Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I. Теория гендера и её применение в рекламной сфере……………..… 10
1.1. Общество и гендер…………………………………………………………..10
1.2. Гендерная реклама……………………………………………………………17
Глава II. Цвет и особенности его восприятия………………………………….25
2.1. Развитие науки о цвете…….…………………………………………….… 25
2.2. Семантика цвета………………….………………………………………… 29
2.3. Особенности восприятия цвета россиян, факторы, влияющие на восприятие ……………………………………………………………….…..… 43
2.4. Гендерные особенности восприятия цвета в рекламе………………..….46
Глава III. Исследование гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе……………………………………………………….……58
3.1.Методика и этапы исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе……………………………………………….……58
3.2. Анализ исследования гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе………………………………………………………..…..63
3.3. Рекомендации по использованию полученных данных касательно гендерных особенностей восприятия цвета в российской рекламе………… 89
Заключение………………………………………………………………………91
Список литературы……………………………………………………….…….93
Приложения…………………………………………………………………… 99
Выдержка из текста
Также женская аудитория опрашиваемых делает акцент на таких эмоциях, как тревога, злость и гнев. С мужчинами их ассоциативный ряд совпадает только на последней эмоции — гнев.
Потенциал красного цвета огромен. Он способен вызывать как тревогу и страх, так и любовь.
Рис. 3.2. Эмоциональная характеристика мужчин и женщин на оранжевый цвет.
Оранжевый цвет способен вызывать у мужчин и женщин схожие эмоциональные ассоциации, такие как радость или тепло. Но в остальном восприятие данного цвета у обоих полов отличается. Гендерные группы показали, что на исследуемый оттенок они смотрят по-разному. Если у женщин оранжевый цвет вызывает креативность и активность, способен вызывать напряжение, то мужчины наоборот, чувствуют себя по отношению к оранжевому, более комфортно. Он вызывает у них такие положительные эмоции, как удовольствие, любопытство и уверенность. Интересным фактом является и то, что оранжевый — единственный цвет, на который мужчины дали больше эмоциональных характеристик, чем женщины. Такой результат говорит о том, что оранжевый цвет наиболее благоприятен для нынешней среды, он хорошо воспринимается мужской аудиторией.
Рис. 3.3. Эмоциональная характеристика мужчин и женщин на жёлтый цвет.
Жёлтый цвет вызывает не однозначные эмоциональные ассоциации у обеих гендерных групп, так как он может символизировать как положительные, так и отрицательные эмоции. Отметим, что восприятие цвета отлично само по себе, чего не наблюдалось у предыдущих оттенков, где эмоция, получившая больше голосов, была схожей. На графике видно, что женщины при упоминании данного цвета проассоциировали его с радостью и весельем, а мужчины с активностью и теплотой. Использование жёлтого цвета должно быть крайне продуманно, так как у обеих групп он способен вызвать отрицательные эмоции, болезненность, сумасшествие, уныние. И если у женщин есть яркое представление о жёлтом цвете, как об оттенке приносящем веселье, то мужчины колеблются между несколькими ответами, имеющими разные эмоциональные значения.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1.Абрамова, Г. С. Психологическое консультирование: теория и опыт // Учеб. пособие пед. вузов .- М. : Academia, 2000 .
2.Арнхейм Р. Исскуство и визуальное восприятие. — М. : Прогресс, 1974м
3.Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства.-М.: Прометей, 1994.
4.Бендас Т.В. Гендерная психология.- СПб.: Питер, 2005.
5.Берн Ш. Гендерная психология. Секреты психологии. — СПб.: 2001
6.Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры. – М.: Республика, 2006
7.Боковиков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.
8.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Фаир-Пресс, 2001.
9.Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б&К, 2002
10.Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие / Под общ. ред. И.В. Костиковой. — М.: Аспект Пресс, 2005.
11. Виноградов А. Цвет-среда-мышление. – Суздаль: Городская среда, 1989
12.Возрастная и педагогическая психология: Хрестоматия// сост. И.В.Дубровина, А.М. Прихожан, В.В. Зацепин. М. 2001.
13.Воронина, О.А. Гендер и культура — М.: Прогресс, 1980г.
14.Гете И.В. Учение о цветах // Лихтенштадт В.О.Гете. СПб.: Гос. изд-во, 1920
15.Гримак Л.П. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии).
// Прикладная психология. — 1999. — № 3
16.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М.: РИП-холдинг, 2004
17.Жеребкина И.А. Введение в гендерные исследования. — СПб.: Але-тейя, 2001.
18.Зазыкин В. Г. Психология цвета в рекламе. – М.: ДатаСторм, 1992
19.Здравомыслова, О.М. Общество сквозь призму гендерных представлений. – М., 1999.
20.Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер,2000.
21.Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. – СПб.: Питер, 2002.
22.Кабаченко Т.С. Методы психологического воздействия. – М.: Пед. о-во России, 2000.
23.Каган, В.Е. Стереотипы мужественности-женственности и образа «Я» у подростков.– М., 1989
24.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2000.
25.Клецина И.С. От психологии пола к гендерным исследованиям в психологии. – М., 2003.
26.Клецина И.С. Самореализация и гендерные стереотипы. – СПб.: Изд-во СпбГУ, 1998. – С. 188– 202.
27.Кон И.С. Мужские исследования: меняющийся мужчина в изменяющемся мире. Ч. 1 — СПб.: Алетейя, 2001.
28.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: «Ростинтэр», 1996.
29.Купер М., Мэтьюз А. Язык цвета. Как использовать преимущества своего цвета для успеха в личной жизни и бизнесе — М: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2001.
30.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.
31.Люшер М. Сигналы личности. Ролевые игры и их мотивы. Воронеж, 1993
32.Люшер, М. Цвет вашего характера. / Люшер М М.-, 2006
33.Миронова Л.Н. Семантика цвета в эволюции психики человека// Проблема цвета в психологии/. М.: Наука, 1993.
34.Миронова, Л. Н. Цветоведение. / Миронова Л. Н. -Минск, 1993.
35.Мирошкин А. В. О муже(N)ственности: Сборник статей. — М.: Новое литературное обозрение, 2002.
36.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.
37. Мориока А, Стоун Т. Дизайн Цвета. Практикум – М.: РИП-холдин, 2007
38.Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№ 7.
39.Переверзева, И.А. Исследование некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г.
40.Петренко В.Ф. Основы психосемантики. — Смоленск, 1997
41.Реан А.А. Психология изучения личности: Учебное пособие. – СПб., 1999
42.Собчик, Л.Н. МЦВ – метод цветовых выборов. Модифицированный восьмицветовойтест Люшера. Практическое руководств – СПб.: Изд-во Речь, 2001.
43.Словарь гендерных терминов./ Под ред. А.А.Денисовой. — М., 2004.
44.Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
45.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. — М.: 2001.
46.Соломон М.В. Поведение потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке. – СПб.: Питер, 2003.
47.Статт Д. Психология потребителя. — СПб.: Питер, 2003.
48.Серов Н.В. Цвет как время, пространство и эмоции / Петербургский рекламист. 1996. № 11.
49.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. — СПб.: Питер, 2001.
50.Фридат Б. Загадка женственности. М.: Прогресс, 1994. 495с.
51.Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2000.
52.Фрилинг, Г., Ауэр, К. Человек – цвет – пространство. М., 1973
53.Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2002
54.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск, 1994.
55.Яньшин, П.В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета.- Самара: Сам ГПУ, 1996
56.Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Региональная общественная организация «Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты». — М.: Информация — XXI век, 2002
57. Burgoon J.K., Buller D.B., Woodall W.G. Nonverbal communication. The unspoken dialogue. — New York: Harper Collins, 1999
Периодические издания
58. Андреева И. Мировая реклама: правила хорошего тона. Вокруг цвета. // Компьюарт, № 3, 2005.
59. Базыма Б.А., Густяков Н.А. О цветовом выборе как индикаторе эмоциональных состояний в конференции «Актуальные вопросы практической психологии и логопедии в учреждениях образования и охраны здоровья Украины». Харьков, 1998 г.
60. Городецкая М. Загадки цвета, или как цветом создается определенный эффект в пространстве. // Дом&Интерьер, № 1, 2009
61.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, № 4, 2000
62. Кравченко Е. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана).
// Социологические исследования, научный и общественно-политический журнал РАН, № 2 1993,.
63. Ковешникова Е. Понять эстетичность цвета // Техническая эстетика, № 5, 1986.
64.Лакофф Р. Язык и место женщины // Гендерные исследования, № 5, 2001
65.Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
66. Миронова Е. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 3 (34), 2003
67. Мищенко С.С. Цвет теплый, цвет холодный. Как это видится российскому глазу // Компьюарт, № 8, 1999
68.Переверзева И.А. Исследование некоторых особенностей восприятия цвета в связи с задачей изучения эмоциональности. //Проблемы дифференциальной психофизиологии. 1981г
69.Печкова Т.А. Проблемы колористического проектирования // Материалы конференций, совещаний: цвет в дизайне и колористическое образование, 1990
70.Родина Н.
1. вещей, которые нужно знать о женском теле в рекламе. // Станиславский, № 18, 2008
71. Россиев Я. Зелёный // Антураж, № 1 (5), 2000
72. Сорокина Н. Искусство менять цвет // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 6 (61), 2008
73.Туркина О.В. Пипшоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура: Материалы международных конференций 1994 и 1995 гг., 1997
74.Хрулева Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы.//Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук, 2005
75.Щеглов Л.М. Реклама стала менее мужской // Рекламная мастерская. 1997/98. № 5(21)
76.Goffman E. Gender advertisement. N.Y.; San Francisco; L., 1979.
77.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman, L. M. Richer color experience in observers with multiple opsin genes. // Psychonomic bulletin and review, № 8, 2005
Электронные ресурсы
78.Академия цвета для начинающих [http://www.everytoner.ru]
79.Библиотек гендерных исследований [http://www.owl.ru]
80.Биография Макса Люшера [http://www.lushertest.ru]
81.Википедия [http://ru.wikipedia.org]
82.Воронцов Д. Социальная психология пола. [http://www.genderstudies.info]
83.Гендерные особенности восприятия рекламы [http://www.adbusiness.ru]
84.История развития науки о цвете [http://www.whitemouse.ru]
85.Какие цвета выбирают женщины и мужчины [http://www.polezen.ru]
86.Как появился Черно-желто-белый флаг [http://www.reactance.ru/]
87.Креативная лента [http://www. adme.ru]
88.Мокшанцев Р.И. Психология цвета в рекламе [http://www.advesti.ru]
89.Новости [http://www. advertology.ru]
90.Новости [http://www.owl.ru]
91.Панпурин В. В. Современная реклама с этико-эстетической точки зрения [http://designgroup.ru/]
92.Психология восприятия цвета. Часть 3. [http://www.mgopu.ru]
93.Психология цвета в рекламе [http://www.novosib.ru]
94.Решетникова О. «Закон гармонии в нас» [http://psy.1september.ru]
95.Символика цвет [http://www.mironovacolor.org]
96.Степанова О. Смысл и значение цвета [http://psychologylib.ru]
97.Хеджкоу Джон. Особенности восприятия цвета. Шаг 4. [http://stepbystep.html book.ru]
98.Цветовая диагностика Люшера [http://www.luscher-color.com]
99.Чернова Ж.В. Медиа репрезентации пола: российские варианты [http://www.mirrossii.ru/]
100.Японские авиарейсы для женщин [http://www.newsru.com]
101.Color and Gender [http://histclo.com]
102.Colors in Advertising [http://library.thinkquest.org]
103.Natalia Khouw. The Meaning of Color for Gender [http://www.colormatters.com]
104.Jameson, K. A., Highnote, S. M., & Wasserman. Do women perceive color differently from men [http://scienceblogs.com]
