Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения проблемы гендерных стереотипов в рекламе
1.1. Сущность и содержание рекламы как психологического феномена, ее роль в жизни общества
1.2. Понятие гендера в психологии
1.3. Особенности использования гендерных стереотипов в рекламе
Глава 2. Организация эмпирического исследования использования гендерных стереотипов в рекламе
2.1. Построение программы эмпирического исследования использования гендерных стереотипов в рекламе
2.2. Методы и методика исследования
Глава 3. Анализ эмпирических данных
3.1. Количественный и качественный анализ полученных данных
3.2. Корреляционный анализ полученных данных
Выводы
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Актуальность темы заключается в необходимости изучения использования гендерных стереотипов в современной рекламе как инструмента в эпоху кризиса идентичностей. Объектом исследования в данной дипломной работе является процесс формирования гендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ).
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Актуальность темы заключается в необходимости изучения использования гендерных стереотипов в современной рекламе как инструмента в эпоху кризиса идентичностей. Объектом исследования в данной дипломной работе является процесс формирования гендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ).
Предметом – использование стереотипов в рекламе.Основная цель исследования – изучить особенности использования гендерных стереотипов в креативной рекламе. Изучить особенности использования гендерных стереотипов в рекламе.
Актуальность исследования определила цель работы – проанализировать актуализацию и динамику гендерных стереотипов в англоязычных рекламных текстах.Предмет исследования – динамика гендерных стереотипов в англоязычных рекламных текстах.В качестве материала исследования использованы англоязычные рекламные тексты различных видов: телевизионные ролики, постеры и плакаты, журнальная реклама, уличная реклама и т.
Список литературы
1.Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. – СПб., 2002
2.Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности. – М., 2000
3.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2002
4.Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе //Маркетинг в России и за рубежом.- 2005. — №6(50).- С. 43-54
5.Бендас Т.В. Гендерная психология. – СПб., 2007
6.Берн Ш. Гендерная психология. – М., — СПб., 2001
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001
8.Викентьев И.Г. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы – консультанты. – СПб., 2004
9.Визгина А.В., Пантилеев С.Р, Проявление личностных особенностей в самоописаниях мужчин и женщин // Вопросы психологии. – 2001. — № 3. – С. 91-100
10.Воронина О. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ // Знамя. — 1999. — № 2. – С. 165-175
11.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем. – М., 2004
12.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб., 2000
13.Изард К. – Психология эмоций /Пер. с англ. – СПб., 1999
14.Ильин е.п. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. – СПб., 2002
15.Ильин Е.П. Мотивация и мотивы. – СПб., 2000
16.Ильин Е.П. Эмоции и чувства. – СПб., 2001
17.Крайг Г. Психология развития. – СПб., 2004
18.Красова Е.Ю. Словарь гендерных терминов. – М., 2002
19.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – М., 2002
20.Майерс Д. Социальная психология. – СПб., 2000
21.Маркова Н. Капканы на потребителя //Народное образование. – 2005. — № 1. – с. 236 – 244
22.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы – М., 2002
23.Морозов И.А. Гендерные роли в субкультурах // Этнографическое обозрение. — 2006. — № 4. – С. 3-7
24.Основы рекламы /Под ред. А.В.Костиной, Э.Ф.Макаревича, О.И.Карпухина. – М., 2008
25.Практикум по гендерной психологии / Под ред. Клециной. — СПб., 2003
26.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М., 2004
27.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2008
28.ФЗ «О рекламе» от 06.2006 //СЗРФ. — Глава 1 «Общие положения». — Статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе»
29.Хьелл Л., Зиглер Д. Теории личности (Основные положения, исследования и применение). – СПб., 1999
30.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб., 1999
31.Юферева Т.И. Образы мужчин и женщин в сознании подростков // Вопросы психологии. – 1995. — № 3. – С. 84-90
список литературы