Гламур в рекламе, реклама гламура 2

Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА

1. ГЛАМУР КАК СОЦИАЛЬНОЕ И КУЛЬТУРНОЕ ЯВЛЕНИЕ

1.1 История понятия «гламур»: от арт-деко и голливудского стиля до «глянцевого» гламура 2000-х годов

1.2 Отличительные черты гламура как стилевого направления

ГЛАВА

2. ОТРАЖЕНИЕ ГЛАМУРНОГО СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ

2.1 Гламур в рекламе – ретроспектива и современность

2.2 Гендерные особенности рекламы в стиле «гламур»

2.3 Особенности создания рекламно-гламурного образа

ГЛАВА

3. ИССЛЕДОВАНИЕ ГЛАМУРА КАК РЕКЛАМНОГО И РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБРАЗА

2.1 Анализ целевой аудитории «гламурной» рекламы

2.2 Исследование влияния рекламных объектов в стиле «гламур» на ценностные потребительские ориентации молодежи

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Содержание

Выдержка из текста

Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.

С.Г. Кара-Мурза отмечает «убаюкивающий эффект» телевизионной рекламы, обеспечивающий пассивность восприятия. Сочетание текста, образов, музыки и домашней обстановки приводит к релаксации, снижению умственной активности и критичности восприятия информации 1.

Рекламу можно увидеть везде: внутри общественных транспортных средств, в прессе, в теле — или радио эфире, на листовке, на визитке, на асфальте, на товарном чеке, проездном билете, квитанции и даже коробках спичек, её можно увидеть где угодно: реклама не знает границ.

В современном мире трудно представить какой-либо узнаваемый бренд без рекламы в различных средствах массовой информации, а также в сети интернет. Вместе с тем, печатная реклама по праву является основоположником других средств коммуникации.Целью работы является рассмотрение истории развития печатной рекламы на примере компании «Кока-Кола».

Правильное толкование понятия психологической эффективности рекламного воздействия оказывается крайне важным для методологического развития данного направления. Очень часто под эффективностью ошибочно понимают прямую связь между рекламою и продажей товара, т. е. оценивают лишь способность рекламы влиять на желания потребителя, стимулировать не свойственные ему ранее потребности.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Авдеева Н.А. Особенности «Высокой» парфюмерии. // Мир рекламы. 2007, № 2. С. 31.

2.Агеев B.C. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 152— 158;

• 3.Адлер А. Взаимодействие полов. Ростов-на-Дону, 1998 с.252.

4.Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36).

С. 34- 45

5.Амблер Т., ВакратсасД. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36).

С. 34-41

6.Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. — 2001. № 11. — С. 81.

7.Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2004. – 316 с.

8.Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Юнити-Дана, 2004.- 414 с.

9.Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности //Рекламные технологии. 2000. № 4. С.6; № 5. С.2.

10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты:

40. примеров, 200 учебных задач,

2. практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. -378 с.Гидденс Э. Социология М. 2004. – 248с.

11.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты:

40. примеров, 200 учебных задач,

2. практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. -378 с.

12.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2002.-389 с.

13.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2002.-389 с.: ил. (Рекомендовано Министерством образования РФ).

14.Горгадзян А. Эффективный ролик: кино или видео? //Рекламные технологии. 2000. № 6. С.19.

15.Грошев И.М. Полоролевые стереотипы в рекламе // сихологический журнал. 1998. № 3. С. 119— 133.

16.Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.]

• СПб.: Нева-экономикс, 2003.

17.Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996.-750с.

18. Друкер, Питер, Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: Уч. Пос. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2000

19.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.

20.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.

21.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000.

22.Зазыкин. Психология в рекламе. М., 1992;

• 23.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Серия «Мастера психологии». — СПб.: Питер, 2000. – 448с.

24.Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов.- СПб: Питер, 2005.-140 с.: ил.- (Маркетинг для профессионалов).

25.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996. Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751).

Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.]

• СПб.: Нева-экономикс, 2003.

26.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996. -374с.

27.Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751).

28.Каган В.Е. Воспитателю о сексологии. М, 1991. С. 47.

29.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000с. 124

30.Клецина И.С. Гендерный подход и равноправие в межличностных отношениях. // Российские женщины и европейская культура: материалы V конференции, посвящённой теории и истории женского движения / Сост. и отв.ред. Г.А. Тишкин. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. С.250

31.Кон И.С. Введение в сексологию. М, 1988. С. 87.

32.Кон И.С. Психология половых различий // Вопросы психологии. 1981. № 2. С. 47— 57;

• 33.Короленко Ц.П. Личностные и диссоциативные расстройства: расширение границ диагностики и терапии. — Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2006. – 445 с.

34.Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.- 338с.

35.Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.

36.Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002. с. 121

37.Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / редколл.: В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: Изд. Моск. ун-та: Наука, 2005. — 368 с.

38.Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: Учебное пособие.- М.:ООО «ТК Велби», 2002. -319 с. На с.135: Глоссарий.

39.Лапко О. Образы женщин на упаковках // Тара и упаковка. — 2000. — № 5. — С. 84.

40.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1996-214с.

41.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

42.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.-341с.

43.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2002.-316с.

44.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.

45.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.-228с.

46.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998.

47.Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие.- М.:Экономистъ,2004.-606 с.- (Homo Faber).

(Рекомендовано Министерством образования РФ)

48.Основы рекламы. — М.: Наука, 2005. Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.-338с.

49.Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.

50.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация: Учебное пособие /Межд. ун-т бизнеса и управления. — М.: Издат. дом «Дашков и К»,2002.-343 с. (Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО МИД РФ).

51.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.-М.:Рефл-бук;Киев:Ваклер,2000.- 623 с.

52.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.-М.:Рефл-бук;Киев:Ваклер,2000

53.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. — М.: Центр, 1998, — 298с.

54.Пригожин А. Проблема синергии организационных культур в русско-американских совместных предприятиях. (Case-study) // Менеджмент, 1995, № 1.

55.Притчин А.Н., Теременко Б.С. Миф и реклама / общественный науки и современность. 2002. N 3

56.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.;

• 57.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.-412с.

58.Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход. — Самара: Бахрах-М, 2001.742с.

59.Репина ТА. Анализ теорий полоролевой социализации в современной западной психологии // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 158— 165;

• 60.Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 1992. – 364 с.

61.Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом / — М.: Маркет ДС, 2002.-356с.

62.Самые успешные PR-кампании в мировой практике /Пер. с англ.- М.: Имидж-Контакт: ИНФРА-М, 2002.

63.Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.

64.Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.-214с.

65.Ученова В.В. История рекламы. — М. и др.: Питер принт, 2002.-463с.

66.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.: Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).

67.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.:Гелла-принт, 2004

68.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. -М.:Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).

(Рекомендовано УМС Союза негосударственных вузов).

69.Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник.- М.: Камерон, 2005.- 463 с.

70.Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002. – 590 с.

71.Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002.

72.Шарков Ф.И., Родионов А.А. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие.- М.: Академический Проект: Трикста,2005.- 299 с.

73.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. — М.: «Добросвет», «Книжный дом «Университет», 1998.- 316с.

74.http://chanel.a 88.ru/4.html

список литературы