Глянцевый журнал как феномен печатных СМИ: комплексный анализ психологии восприятия, рекламной коммуникации и методологии контент-анализа

Представьте: всего 15 минут чтения модных журналов способны изменить ваше восприятие «идеальной фигуры». Этот удивительный факт, подтвержденный исследованиями, не только подчеркивает мощное воздействие глянца на нашу психику, но и подводит нас к осознанию глубокой актуальности изучения этого феномена. В современном медиапространстве, где информационные потоки неустанно конкурируют за внимание аудитории, глянцевые журналы продолжают занимать особую нишу, предлагая не просто контент, но целый мир, наполненный образами, ценностями и мечтами.

Наше исследование стремится не только обозначить, но и максимально полно раскрыть многогранную природу глянцевого журнала, превратив его из обыденного объекта досуга в предмет глубокого академического анализа. Мы погрузимся в его социокультурное влияние, экономическую значимость и, конечно, психологические механизмы, лежащие в основе его притягательности. Целью данной работы является проведение исчерпывающего анализа глянцевого журнала как особого вида печатного СМИ, фокусируясь на психологии восприятия, особенностях рекламной коммуникации и методологии контент-анализа. Для достижения этой цели перед нами стоят следующие задачи: определить глянцевый журнал, проследить его исторический путь, раскрыть психологию его восприятия, изучить рекламные стратегии, рассмотреть редакторские приемы и предложить методологию контент-анализа, а также сформулировать практические рекомендации.

Структура работы выстроена таким образом, чтобы последовательно раскрыть каждую из этих задач, переходя от общих теоретических положений к специфическим аспектам и практическим инструментам. Мы начнем с теоретических основ, затем перейдем к психологии восприятия и целевой аудитории, далее изучим рекламную коммуникацию, редакторские стратегии, представим методологию контент-анализа на примере «Cosmopolitan» и, наконец, сформулируем практические рекомендации. Каждый раздел будет дополнен деталями, примерами и выводами, чтобы создать целостную и глубокую картину феномена глянцевого журнала.

Теоретические основы исследования глянцевого журнала

Начало XVII века в Европе не было отмечено взрывом информационных технологий, но именно тогда начали формироваться первые прообразы того, что мы сегодня называем глянцевым журналом. От раскрашенных картинок, которые несли моду с подиумов в массы, до полноценных изданий, формирующих стиль жизни – путь глянца был долог и извилист. В этом разделе мы углубимся в саму суть глянцевого журнала, его функции и исторические этапы развития, чтобы понять, как он стал неотъемлемой частью современного медиапространства, при этом его эволюция продолжается и сегодня, что делает данный объект исследования особенно актуальным.

Глянцевый журнал: понятие, сущность и функции

Что же такое глянцевый журнал? Прежде всего, это иллюстрированное периодическое печатное издание, отличающееся высоким полиграфическим качеством и разнообразной тематикой. Однако за этим сухим определением скрывается целый мир. Высокое полиграфическое качество – это не просто эстетический каприз, а краеугольный камень его идентичности. Оно достигается за счет использования мелованной глянцевой бумаги плотностью от 80 до 170 г/м² для внутренних страниц и от 150 г/м² для обложки. Это обеспечивает не только яркую передачу цветов и четкость изображений, но и те самые приятные тактильные ощущения, которые отличают глянец от обычной газеты. Основной способ печати для таких изданий, особенно при тиражах свыше 10 000 экземпляров, – офсетная печать, гарантирующая насыщенность цвета и экономическую эффективность.

Сущность глянцевого журнала неразрывно связана с понятием «гламура». Он транслирует так называемые «гламурные» стандарты жизни, и неудивительно, что понятия «глянцевый журнал» и «гламурный журнал», «гламур» и «глянец» часто выступают как взаимозаменяемые. Это не просто свод модных тенденций, это некая философия, образ жизни, к которому читателю предлагается стремиться. И что из этого следует? Это означает, что глянец является не только источником информации, но и мощным инструментом социального конструирования реальности, формирующим ожидания и стремления аудитории.

Основные функции глянцевого журнала глубоко укоренены в психологии человека и его потребности в досуге и эскапизме:

• Заполнение свободного времени: В мире, где каждая минута на счету, глянец предлагает легкий и приятный способ провести время.
• Развлечение и снятие стрессов: Яркие картинки, увлекательные статьи, истории успеха – все это призвано отвлечь от рутины и подарить позитивные эмоции.
• Отвлечение читателя от насущных проблем: Глянцевая журналистика принципиально избегает серьезных, требующих глубокого осмысления тем, фокусируясь на поверхностных вопросах, решение которых не требует сложных решений, но при этом поддерживает интригу.

Я.Н. Засурский, признанный эксперт в области журналистики, отмечает, что глянцевый журнал является престижным изданием, ориентированным на потребителей с доходом выше среднего, отличающимся высоким качеством как в содержательном, так и в маркетинговом аспектах. В российском контексте «доход выше среднего» может быть соотнесен с ежемесячным доходом, превышающим средний по стране (77 679 рублей в месяц по данным Росстата за 2024 год), и часто соответствует доходу 10% наиболее обеспеченных граждан, который в IV квартале 2024 года составлял в среднем 240 519 рублей в месяц. Таким образом, глянец – это не только медиапродукт, но и маркер определенного социального статуса.

История становления и развития глянцевых изданий

История глянцевых изданий – это увлекательное путешествие во времени, начавшееся задолго до появления привычных нам журналов. Первые прообразы современных журналов появились в Европе в начале XVII века, и они были далеки от сегодняшнего формата. Тогда модные тенденции распространялись через «Пандор» – восковых кукол, демонстрирующих парадные и утренние наряды в парижских магазинах, которые затем отправлялись в другие европейские столицы. Это был своего рода «инстаграм» XVII века.

Значительным шагом к формированию журнальной культуры стало появление во Франции в 1672 году издания «Mercure galant», которое считается одним из первых журнальных прототипов, публиковавших модные гравюры с детальными изображениями нарядов. Это был предвестник эры, когда мода стала доступной для широкой публики не только через визуальные демонстрации, но и через печатное слово и изображение.

С конца XVII века журналы с иллюстрациями модных тенденций прочно вошли в повседневную жизнь. Однако подлинный расцвет глянцевых изданий, приближенных к современному пониманию, пришелся на вторую половину XVIII века. Именно тогда появились такие знаковые издания, как «Journal des Luxus und der Moden» в Германии, «The Lady’s Magazine» в Англии и «Journal des Dames et des Modes» в Париже. Эти журналы уже не просто демонстрировали моду, но и начинали формировать определенный стиль жизни, предлагая читателям не только изображения, но и тексты, посвященные этикету, общественной жизни и развлечениям.

Конец XIX века ознаменовал новую веху в развитии глянца. В 1890-х годах кутюрье начали активно сотрудничать с глянцевыми журналами, превращая их в мощный инструмент продвижения своих коллекций. Рукописные гравюры уступили место фотографиям, что значительно повысило реалистичность и привлекательность изображений. Именно в этот период выходят легендарные издания, ставшие символами глянца: Harper’s Bazaar в 1867 году и Cosmopolitan в 1886 году в Нью-Йорке. Эти журналы не просто рассказывали о моде, они создавали ее, формировали вкусы и представления о красоте, успехе и желаемом образе жизни.

Развитие глянцевой журналистики в России

История глянца в России имеет свои уникальные особенности и этапы. Первый женский журнал «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» был основан Н.И. Новиковым в 1779 году. Это было время просвещения, и такие издания несли не только информацию о моде, но и культурные, образовательные идеи.

Советская эпоха внесла свои коррективы в понимание «глянца». К глянцевым изданиям условно можно отнести журналы «Работница», «Крестьянка» и «Сделай сам». Однако их фокус был совершенно иным: вместо «гламура» они пропагандировали труд, домашнее хозяйство, социалистические ценности. Это был «глянец» в его функциональном, а не эстетическом смысле.

Значительным шагом к современной глянцевой журналистике в СССР стало появление адаптации журнала Burda Moden в марте 1987 года. Это издание, предлагающее выкройки модной одежды, открыло окно в мир западной моды для советских женщин, став предвестником грядущих перемен.

Настоящая эпоха модных журналов в России началась в 1990-х годах с приходом западных брендов, которые стали символом новой, открытой миру России:

• Cosmopolitan (май 1994) – один из пионеров, который быстро завоевал популярность, предлагая темы о карьере, отношениях и стиле жизни.
• Harper’s Bazaar (1996) – издание, ориентированное на более искушенную аудиторию, ценящую высокую моду и искусство.
• Vogue (1998) – библия моды, задающая мировые тренды.

Параллельно с приходом западных изданий, в 1993 году увидел свет первый отечественный женский глянец «Домовой», который рассказывал о красивой жизни, предлагая свои, российские, интерпретации «гламура».

Со временем на российском рынке появились и мужские глянцевые журналы, отражающие запрос на формирование мужского образа жизни и стиля:

• Playboy (1995)
• Men’s Health (1998)
• GQ (2001)
• Esquire (2005)

Однако медиарынок, как и мир, постоянно меняется. После февраля 2022 года международные глянцевые бренды начали покидать российский медиарынок. Это привело к значительным трансформациям и ребрендингу многих изданий. Например, Cosmopolitan стал Voice, а Esquire — «Правила жизни». Эти изменения не только отражают геополитические реалии, но и стимулируют развитие отечественной глянцевой журналистики, заставляя ее искать новые формы и смыслы, сохраняя при этом узнаваемый «глянцевый» подход к контенту и дизайну.

Психология восприятия глянцевых журналов и их аудитория

За яркими обложками и безупречными фотографиями глянцевых журналов скрывается сложная система психологического воздействия, формирующая идеалы и влияющая на самооценку читателей. Этот раздел посвящен раскрытию этих механизмов, анализу того, как глянец создает мир иллюзий, и кто является его основной аудиторией.

Механизмы формирования образа и ценностей

Глянцевый журнал – это не просто набор статей и фотографий; это своеобразная энциклопедия гламурной жизни, которая активно конструирует и транслирует мифы. В его страницах оживают архетипы Золушки, которая обретает богатство и счастье, супергероя, способного преодолеть любые препятствия, и обещание вечной молодости и чудодейственных лекарств от всех бед. Эти мифы создают нарративы, к которым читатель может примерить себя, представляя, как его собственная жизнь могла бы быть преображена.

По сути, глянцевый журнал воспринимается читателем как «мир роскошной жизни», который предоставляет не только информацию, но и возможность выбора, а также площадку для реализации потребностей, увлечений и образов. Это пространство, где читатель может примерить на себя различные идентичности, от успешной бизнес-леди до вдохновляющей матери, от модницы до путешественницы. Через призму этих идеальных образов, глянцевые издания формируют систему ценностей, где успех, красота, материальное благополучие и самореализация становятся ключевыми ориентирами.

Психология восприятия убеждающего текста в глянце состоит в том, что читатель осмысляет собственное переживание жизненной ситуации через призму этой идеальной модели мироустройства. Он сопоставляет свой опыт с тем, что предлагается на страницах журнала, что приводит к формированию личных паттернов поведения и убеждений. Таким образом, глянец становится не просто источником информации, но и мощным инструментом социального научения, предлагая готовые «рецепты» счастья и успеха. И что из этого следует? Это порождает не только вдохновение, но и риск формирования завышенных ожиданий, что может привести к фрустрации при столкновении с реальностью.

Неявные представления читателей об «идеальном» глянцевом журнале значимо коррелируют с их представлениями об идеальном «Я» и идеальном образе жизни. Это означает, что читатель ищет в глянце не только внешнюю красоту, но и подтверждение своих внутренних стремлений, мечт и надежд. Журнал, который наиболее полно отражает эти идеалы, становится для него своего рода зеркалом желаемого будущего.

Воздействие глянцевых журналов на самооценку и поведение

Влияние информации из глянцевых журналов многогранно и зависит от субъективного восприятия и личностных особенностей читающего. Для одних это легкое досуговое чтение, способ отдохнуть и расслабиться. Для других – это прямое руководство к действию, источник вдохновения и инструкция по созданию «идеальной» версии себя.

Однако за этим блестящим фасадом кроются и потенциальные риски. Слепое следование навязанным модным стереотипам, представленным в глянце, может приводить к нивелировке личности. Когда индивидуальность подавляется стремлением соответствовать некоему универсальному стандарту, человек теряет свою уникальность, попадая в ловушку бесконечной гонки за идеалом.

Особенно ярко это проявляется в сфере восприятия внешности. Удивительное исследование 2017 года, проведенное в деревнях Москитового берега в Никарагуа, где жители не были подвержены влиянию медиа, показало поразительные результаты: всего 15 минут чтения модных журналов способны изменить восприятие «идеальной фигуры». В ходе эксперимента 40 женщинам и 40 мужчинам (возраст 16-78 лет) показывали фотографии «типичных» или «плюс-сайз» моделей, и было установлено, что это повлияло на их представление об «идеальной» женской фигуре. Этот факт красноречиво демонстрирует, как быстро и глубоко глянец может влиять на наши внутренние установки, что, в свою очередь, может приводить к ухудшению самооценки и расстройствам психики.

Таким образом, глянцевые журналы, с одной стороны, выступают инструментом формирования определенного стиля жизни и помощи в достижении успеха, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. С другой стороны, суть «глянцевой» жизненной установки – это принципиальное отсутствие проблем, которые нельзя решить, с акцентом на позитивный и технологичный подход. Этот подход, однако, может создавать иллюзию легкого достижения успеха, игнорируя реальные трудности и вызовы, что в конечном итоге может порождать фрустрацию и неудовлетворенность жизнью у читателей.

Характеристики целевой аудитории

Чтобы понять, как глянцевый журнал воздействует на читателя, необходимо четко представлять, кто этот читатель. Читательская аудитория глянцевых журналов преимущественно женская (81-82%) и относится к возрастным категориям от 23 до 35 лет. Это период активного самоопределения, построения карьеры, создания семьи, когда вопросы самопрезентации, успеха и личного счастья стоят особенно остро.

Согласно исследованию 2024 года, мотивации российских читателей глянцевых журналов распределяются следующим образом:

• 35% россиян в возрасте от 25 до 45 лет читают глянцевые журналы для снятия стресса и отвлечения от проблем. Это подтверждает одну из ключевых функций глянца – эскапизм.
• 30% — для получения новостей поп-культуры. Глянец выступает как гид по миру знаменитостей, событий и трендов.
• 19% — для информации о трендах и бьюти-индустрии. Это прямое отражение стремления быть в курсе последних новинок в мире моды и красоты.

Целевая аудитория глянцевых изданий часто состоит из обеспеченных людей со стабильным заработком, занимающих должности специалистов или руководителей. Это логично, учитывая ориентацию глянца на «гламурную жизнь» и дорогие товары, которые часто рекламируются на его страницах. Такие читатели обладают покупательной способностью и готовы инвестировать в свой образ жизни.

Важно отметить, что аудитория глянцевых изданий, особенно люди среднего и старшего возраста, имеющие образование и жизненный опыт, может быть более устойчива к информационным манипуляциям. Их критическое мышление позволяет фильтровать навязываемые идеалы, воспринимая глянец скорее как источник вдохновения, а не как безальтернативное руководство к действию. Какой важный нюанс здесь упускается? Именно эта устойчивость и необходимость сохранения доверия требуют от редакций постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы оставаться релевантными и влиятельными в условиях меняющегося медиапространства.

Наконец, «глянцевый эффект» в восприятии возникает при согласованном сочетании качественной полиг��афии и «гламурного» содержания. Именно эта синергия визуала и текста создает ту магию, которая заставляет читателя возвращаться к страницам журнала вновь и вновь, погружаясь в мир, где все идеально.

Особенности рекламной коммуникации в глянцевых журналах

Глянцевый журнал без рекламы – это как автомобиль без двигателя: возможно, красив, но совершенно нефункционален. Реклама не просто присутствует на его страницах; она является его кровеносной системой, основным источником дохода и неотъемлемой частью эстетики. В этом разделе мы рассмотрим, как рекламная коммуникация в глянце не только поддерживает его существование, но и формирует уникальные стратегии воздействия на потребителя.

Реклама как движущая сила глянцевого бизнеса

Не будет преувеличением сказать, что реклама является основным источником дохода для глянцевых журналов, и значительная часть визуальной информации на их страницах – это, по сути, рекламный материал. В этом контексте, глянцевый журнал часто превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный небольшим количеством нерекламной информации. Это не недостаток, а скорее ключевая особенность его бизнес-модели.

Однако даже в такой рекламной экосистеме существуют правила. В Российской Федерации, например, объем рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на рекламных материалах, законодательно ограничен и не должен превышать 45% от общего объема одного номера. Это означает, что редакциям приходится балансировать между коммерческими интересами и сохранением редакционного контента, чтобы журнал оставался интересным и информативным, а не превращался в сплошной рекламный буклет.

Одним из главных козырей журнальной рекламы является ее высокое качество печати и использование мелованной бумаги. Это позволяет воспроизводить многоцветные иллюстрации с высоким разрешением, которые не только выглядят дорого и привлекательно, но и вызывают сильный эмоциональный отклик у читателей. Эстетика играет здесь ключевую роль: продукт, представленный в глянце, автоматически ассоциируется с премиальным качеством и эксклюзивностью.

Еще одно уникальное преимущество журнальной рекламы – ее пролонгированный эффект. В отличие от быстротечной телевизионной или интернет-рекламы, глянцевые издания читаются дольше, хранятся месяцами и даже годами, а также часто передаются от одного читателя к другому. Это означает, что рекламное сообщение продолжает воздействовать на потенциального потребителя долгое время после первой встречи с ним.

Благодаря четкой тематической направленности журналов, рекламодатели получают доступ к узким целевым группам, что обеспечивает более точное «прицеливание» в потенциальных клиентов. Если журнал посвящен моде, то реклама одежды и аксессуаров будет максимально релевантной для его аудитории. Такая сегментация делает рекламные инвестиции более эффективными.

Стратегии рекламного воздействия и их эффективность

Реклама в глянцевых изданиях – это не просто сообщение о продукте; это продвижение определенного стиля жизни, стимулирование потребности в покупке рекламируемых товаров и брендов как неотъемлемой части этого стиля. Она часто создает мир роскоши и гламура, предлагая читателю приблизиться к богатству и успеху через приобретение конкретных товаров. Это своего рода «витрина мечты», где каждый продукт становится ключом к желаемому образу.

Одним из наиболее эффективных инструментов в арсенале глянцевых журналов является нативная реклама. Она представлена в виде авторского материала, содержащего полезную информацию – подборки товаров, советы, обзоры – и органично интегрируется в редакционный контент. Исследования показывают, что рекламодатели все чаще выбирают нативную рекламу, которая становится драйвером роста для многих изданий. Более того, каждый доллар, вложенный в журнальную рекламу, приносит в среднем в 3,94 раза большую прибыль, чем в онлайн-рекламу (2,63 доллара). Это подтверждает высокую эффективность нативных форматов, которые способны органично вписаться в привычный для пользователя контент, успешно минуя психологическую и техническую защиту от рекламы, и стимулируют построение знания о продукте.

Рекламные сообщения в глянцевых журналах активно воздействуют как на сознательную, так и на бессознательную части психики адресата. Используются не только логические аргументы, но и эмоциональные триггеры, символы статуса, образы счастья и благополучия. Это позволяет формировать устойчивые ассоциации между продуктом и желаемым состоянием.

Важным аспектом является то, что международные рекламодатели могут закупать рекламные площади напрямую в штаб-квартирах журналов. Это иногда приводит к появлению рекламы без текста или слогана, содержащей только изображение и логотип. В таких случаях бренд полагается на силу своего визуального образа и узнаваемость, чтобы донести сообщение до аудитории.

Наконец, имиджевая составляющая печатной рекламы в глянцевых журналах высоко ценится рекламодателями, несмотря на возможные сомнения в реальных тиражах. Эти сомнения рекламодателей в реальных тиражах изданий и показателях возвратов зачастую существуют, что подчеркивает важность не столько прямого ROI, сколько формирования престижного образа бренда. Размещение рекламы в авторитетном глянцевом издании само по себе является мощным сигналом о статусе и качестве продукта, укрепляя его позиции на рынке и в сознании потребителей.

Редакторские стратегии привлечения и удержания аудитории в меняющихся условиях

В условиях стремительного развития цифровых медиа и постоянно меняющихся социальных трендов, глянцевые журналы вынуждены не просто следовать моде, но и активно адаптироваться, изобретая новые способы привлечения и удержания своей аудитории. За каждым тщательно подобранным изображением и искусно написанным текстом стоит сложная система редакторских стратегий.

Контентные и коммуникационные стратегии

Одной из ключевых задач редакторов глянцевых журналов является создание у читателей ощущения принадлежности к определенному сообществу с одинаковыми взглядами на моду и стиль жизни. Это достигается через тщательно выстроенный контент, который традиционно носит информационно-развлекательный характер. Журнал становится не просто источником информации, а своеобразным клубом по интересам, где каждый чувствует себя «своим».

Для женских глянцевых журналов характерна так называемая «псевдодраматизация жизни». Это проявляется в публикациях писем читателей с их личными историями, интервью со знаменитостями, раскрывающими «человеческую» сторону успеха, а также колонках по психологии и отношениям, где разбираются типичные жизненные ситуации. Такой подход привлекает аудиторию, живущую эмоциями, предлагая им не только ответы, но и возможность сопереживать, идентифицировать себя с героями и находить утешение в том, что их проблемы не уникальны.

Основные материалы женских журналов охватывают широкий спектр тем, отражающих интересы целевой аудитории:

• Уход за собой: красота, здоровье, фитнес.
• Дом и семья: создание уютной атмосферы, воспитание детей, отношения с партнером.
• Путешествия: вдохновляющие направления, советы для отпуска.
• Карьера: истории успеха, советы по развитию, преодоление трудностей.
• Хобби и стилевые предпочтения: все, что помогает выразить свою индивидуальность и обогатить досуг.
• Формирование определенного образа жизни (lifestyle): интеграция всех этих элементов в цельный и привлекательный нарратив.

Интересно, что некоторые женские глянцевые журналы не ограничиваются лишь поверхностными темами и поднимают насущные социальные проблемы, такие как домашнее насилие или ситуации в воюющих регионах, с призывом к общественной мобилизации и благотворительности. Примерами таких журналов являются российские версии Glamour, Cosmopolitan и Marie Claire, которые могут публиковать материалы, посвященные серьезным социальным вопросам. Это свидетельствует о стремлении изданий быть не только развлекательными, но и социально ответственными, отражая меняющиеся общественные настроения и запросы аудитории.

Еще одним важным аспектом является адаптация глянцевых изданий к новым социальным движениям. Например, к движению бодипозитива, которое акцентирует внимание на уникальности каждого тела и отказе от сравнения с модельными стандартами. Эта адаптация проявляется в более широком отказе от идеализированного «глянца» в сторону снимков «без фильтров», историй о реальных ситуациях и моментах из повседневной жизни, что отражает общую тенденцию в SMM и медиапространстве. Это позволяет журналам оставаться релевантными и привлекательными для более широкой и разнообразной аудитории.

Мультимедийность и мультиформатность как фактор развития

В эпоху цифровизации, когда бумажные издания сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны онлайн-платформ, глянцевые журналы активно используют мультимедийность и мультиформатность для расширения своего влияния и удержания аудитории. Это не просто дань моде, а жизненно важная стратегия выживания и развития.

Издательские дома активно интегрируют свои проекты в цифровое пространство, создавая:

• Собственные веб-сайты: которые часто преобразуются в полноценные новостные порталы, предлагая общедоступный и быстро обновляемый уникальный контент, который не дублируется из печатной версии.
• Присутствие в социальных сетях: Instagram, Telegram, VK – это каналы для быстрого взаимодействия с аудиторией, публикации эксклюзивных материалов, проведения конкурсов и опросов.
• Мобильные приложения: предлагающие удобный доступ к контенту в любое время и в любом месте.
• Электронную подписку: для тех, кто предпочитает цифровой формат чтения.

Для более эффективного взаимодействия с аудиторией используются интерактивные форматы:

• Статическая и анимированная инфографика: для наглядного представления сложных данных.
• Слайд-шоу и видеоролики: для динамичного визуального контента.
• Подкасты: для аудио-контента, который можно слушать в дороге или во время занятий спортом.
• Виртуальные туры: для создания эффекта присутствия в роскошных интерьерах или на модных показах.

Проактивное создание онлайн-платформ с уникальным контентом позволяет не только увеличить читательскую аудиторию, но и привлечь новых рекламодателей, которые ищут комплексные решения для продвижения своих брендов.

Наконец, редакции глянцевых журналов проводят глубокие исследования (например, социальные опросы и контент-анализ) для определения своей целевой аудитории. Результаты этих исследований затем размещаются в медиа-китах, которые служат важным инструментом для привлечения рекламодателей. Пропаганда позитивного отношения к жизни в целом является основным кредо глянцевых журналов, что одинаково важно как для женского, так и для мужского глянца, и это сообщение транслируется через все каналы коммуникации.

Методология контент-анализа глянцевых журналов (на примере «Cosmopolitan»)

В мире, где смыслы и образы формируются со скоростью света, критически важно иметь инструменты для их деконструкции и анализа. Контент-анализ выступает таким инструментом, позволяя не просто оценить содержание глянцевого журнала, но и проникнуть в глубинные стратегии его воздействия. В этом разделе мы представим детализированную методологию контент-анализа, применимую к глянцевым изданиям, таким как «Cosmopolitan».

Принципы и этапы контент-анализа

Контент-анализ является мощным и универсальным методом исследования, который редакции активно используют для определения своей целевой аудитории. Собранная информация, как уже упоминалось, затем размещается в медиа-китах, что подчеркивает его практическую значимость. Однако его потенциал гораздо шире, особенно в академическом контексте. Применение контент-анализа к заголовкам и рекламным модулям глянцевых журналов, таких как «Cosmopolitan», позволяет выявить ключевые паттерны и тенденции в их позиционировании и воздействии на аудиторию.

Проведение эффективного контент-анализа требует четкой последовательности и методологии. Вот основные этапы:

1. Определение объекта анализа: В нашем случае это конкретный глянцевый журнал (например, «Cosmopolitan») за определенный период (например, номера за последний год).
2. Формулирование целей и задач анализа: Что именно мы хотим выяснить? (Например, доминирующие темы, стратегии рекламного воздействия, гендерные стереотипы).
3. Определение единиц анализа: Это могут быть:
   • Заголовки статей.
   • Рекламные модули.
   • Фотографии и иллюстрации.
   • Отдельные слова или фразы (например, «модная» лексика).
4. Разработка категорий анализа: Это ключевой этап, поскольку именно категории позволяют систематизировать и количественно оценить исследуемый контент. Для проведения контент-анализа необходимо определить такие категории, как:
   • Тематика заголовков: мода, красота, отношения, карьера, здоровье, путешествия, саморазвитие, психология, социальные вопросы, жизнь знаменитостей.
   • Тип рекламных товаров/услуг: косметика, одежда, парфюмерия, ювелирные изделия, автомобили, туризм, финансовые услуги, еда и напитки.
   • Используемые образы: идеализированные модели, реальные люди, знаменитости, гендерные стереотипы.
   • Эмоциональная окраска: позитивная, нейтральная, негативная, вдохновляющая, тревожная.
   • Наличие призывов к действию: купить, попробовать, узнать больше, измениться, подписаться.
   • Вербальные и невербальные средства воздействия: текст, шрифт, цвет, композиция, мимика, жесты.
5. Кодирование данных: Присвоение каждому элементу анализа соответствующей категории. Это может быть как ручная, так и автоматизированная процедура.
6. Количественный и качественный анализ: Подсчет частоты появления элементов в каждой категории и их интерпретация.

Анализ заголовков и рекламных модулей

Теперь рассмотрим, как эти принципы применяются к конкретным единицам анализа – заголовкам и рекламным модулям, что позволит получить глубокие инсайты в стратегию журнала.

Анализ заголовков:
При анализе заголовков можно выявлять:

• Доминирующие темы: Какие из перечисленных выше тематик встречаются чаще всего? Это укажет на приоритеты издания.
• Формулировки, использующие личное обращение: Например, «Ты достойна большего», «Твой идеальный образ». Это создает ощущение персонального диалога с читателем.
• Обещания трансформации или решения проблем: «Как похудеть за неделю», «Секреты счастливых отношений», «Построй карьеру мечты». Такие заголовки играют на стремлении к улучшению жизни.
• Частота употребления «модной» лексики: «тренды», «must-have», «бьюти-хаки», «стайл». Это формирует ощущение причастности к актуальным тенденциям.
• Эмоциональная окраска: Заголовки могут быть интригующими, вдохновляющими, драматичными или успокаивающими.

Анализ рекламных модулей:
Анализ рекламных модулей включает изучение:

• Представленных продуктов: Какие категории товаров и брендов преобладают?
• Их позиционирования: Как продукт позиционируется – как роскошь, необходимость, средство для самовыражения?
• Визуальных средств: Тип фотографий (студийные, репортажные), изображение моделей (их возраст, раса, телосложение), роскошные предметы (ювелирные изделия, автомобили), архитектурные объекты.
• Текстового сопровождения: Слоган, описание продукта, его преимущества. Какова длина текста, используемый шрифт?
• Соотношения площади, отведенной под рекламу и редакционные материалы: Помогает понять коммерческую направленность издания.

Количественная оценка и качественная интерпретация:

Контент-анализ позволяет количественно оценить частоту появления определенных элементов и качественно интерпретировать их значение в контексте общей стратегии журнала по формированию образа жизни и ценностей.

Показатели, которые могут быть измерены, включают, например:

• Доля рекламных материалов в общем объеме журнала (например, 45% и более).
• Количество заголовков, посвященных определенной тематике (например, 30% о моде, 25% об отношениях).
• Частота использования ключевых слов в рекламных текстах (например, «эксклюзивный», «роскошный», «идеальный»).
• Процент фотографий с использованием моделей определенного типа.

Пример данных для интерпретации (на основе исследования читательских предпочтений в России, 2024 год):

• 35% читателей глянцевых журналов ищут в них способы снятия стресса.
• 30% — новости поп-культуры.
• 19% — тренды и информацию о бьюти-индустрии.
• 15% — жизнь звезд и интервью с ними.

Интерпретация этих данных контент-анализа позволяет сделать выводы о том, какие идеалы и стандарты навязываются аудитории, какие потребности стимулируются и какие психологические механизмы используются для воздействия. Если журнал фокусируется на «идеальной фигуре» и «вечной молодости», это может быть связано со стремлением аудитории снять стресс через эскапизм в мир совершенства. Если же акцент на новостях поп-культуры, это может удовлетворять потребность в информации о жизни знаменитостей. Таким образом, контент-анализ становится не просто сбором данных, а мощным инструментом для понимания сложной динамики между медиа, аудиторией и обществом. Как эти знания могут быть применены на практике для создания еще более эффективных рекламных кампаний? Далее мы рассмотрим, как, опираясь на эти выводы, можно формировать более целенаправленные и этичные стратегии продвижения.

Практические рекомендации для эффективной рекламы в женских глянцевых журналах

Создание эффективной рекламы в женских глянцевых журналах – это искусство балансирования между коммерческими целями и тонкими нюансами женской психологии. Чтобы сообщение не только было замечено, но и вызвало желаемый отклик, необходимо учитывать специфику этой медиаплатформы и ее аудитории.

Принципы разработки эффективных рекламных материалов

Для того чтобы рекламное сообщение в женском глянцевом журнале не затерялось среди сотен других страниц, а действительно «зацепило» аудиторию, необходимо придерживаться следующих принципов:

1. Визуальное совершенство и эмоциональный отклик: Крайне важно использовать высококачественные изображения и фотографии с высоким разрешением. Женская аудитория особенно чувствительна к эстетике и визуальному ряду. Изображения должны вызывать сильный эмоциональный отклик, будь то чувство восхищения, вдохновения, спокойствия или радости. Продукт должен быть представлен в идеальном свете, но при этом выглядеть достижимым и желанным.
2. Максимальное таргетирование на целевую аудиторию: Рекламные кампании должны быть максимально таргетированы на целевую аудиторию. Это означает не просто знание демографических характеристик (возраст, образование, доход), но и глубокое понимание психографических особенностей читательниц: их мотиваций, ценностей, увлечений. Рекламодатель должен учитывать тематическую направленность каждого издания, чтобы его продукт органично вписывался в общий контекст журнала.
3. Приоритет нативной рекламы: Сегодня потребители все более критично относятся к прямой рекламе. Поэтому следует активно использовать нативную рекламу, которая интегрируется в авторский контент журнала и предлагает полезную информацию, а не прямые призывы к покупке. Эффективность нативной рекламы подтверждается тем, что она способна органично вписаться в привычный для пользователя контент, успешно минуя психологическую и техническую защиту от рекламы, и стимулирует построение знания о продукте. Это могут быть подборки товаров, советы экспертов, обзоры или истории успеха, где продукт естественно вплетается в повествование.
4. Формирование стиля жизни и чувства принадлежности: Реклама должна стимулировать создание определенного стиля жизни и чувство принадлежности к миру роскоши. Читательница должна ассоциировать себя с предлагаемыми образами, мечтать о такой жизни и видеть в рекламируемом продукте ключ к ее достижению. Это не просто продажа товара, это продажа мечты.
5. Учет пролонгированного эффекта: Необходимо учитывать пролонгированный эффект журнальной рекламы. Поскольку журналы читаются дольше, хранятся и передаются, рекламное сообщение будет воздействовать на читательниц в течение длительного времени. Это означает, что рекламные материалы должны быть достаточно «долговечными» и актуальными не только в момент выхода номера, но и в перспективе.
6. Стратегическое размещение изданий: Для увеличения охвата «вторичной» аудитории, помимо прямых продаж, важно размещать журналы в местах, где целевая аудитория проводит время в ожидании: в салонах красоты, ресторанах, клиниках, фитнес-центрах. Это позволяет рекламе достигнуть тех, кто, возможно, не является постоянным подписчиком, но открыт для новых впечатлений.

Этические аспекты и современные подходы

Помимо коммерческой эффективности, современная реклама в глянцевых журналах должна учитывать и этические аспекты, отвечая на запросы общества и сохраняя доверие аудитории:

1. Избегание нереалистичных стандартов: При разработке рекламных материалов крайне важно избегать навязывания нереалистичных стандартов внешности, которые могут негативно влиять на самооценку и психику женщин. В условиях движения бодипозитива и запроса на аутентичность, реклама должна быть инклюзивной, демонстрировать разнообразие и подлинность.
2. Позитивные и «непроблемные» сообщения: Рекламные сообщения должны быть позитивными и предлагать решение «непроблемных» вопросов, обеспечивая эмоциональную разрядку и отвлечение от повседневных забот. Глянец – это зона комфорта, и реклама должна соответствовать этой атмосфере, предлагая легкость, радость и удовольствие.
3. Вдохновение и провокация: Важно вдохновлять и провоцировать аудиторию, но делать это тонко и со вкусом. Контент, который вызывает интерес, дискуссии и размышления, способствует более глубокому взаимодействию с брендом.
4. Мультимедийная адаптация: Учитывая мультимедийность современных глянцевых изданий, реклама должна быть адаптирована для различных платформ (печатная версия, онлайн-порталы, мобильные приложения) и интегрирована в них. Это означает создание кросс-платформенных кампаний, где каждое медиа дополняет друг друга, создавая целостное и непрерывное взаимодействие с потребителем.

Таким образом, эффективная реклама в женских глянцевых журналах – это комплексный подход, который сочетает в себе высокое качество исполнения, глубокое понимание аудитории, стратегическое использование различных форматов и этическую ответственность.

Заключение

Наше академическое исследование глянцевого журнала позволило нам совершить глубокое погружение в этот уникальный медиафеномен, раскрыв его многомерность и значимость в современном мире. Мы начали с того, что глянцевый журнал – это не просто бумага и чернила, а особый вид печатного СМИ, отличающийся высоким полиграфическим качеством, способностью транслировать «гламурные» стандарты жизни и выполнять функции досуга и эскапизма. Исторический анализ показал, как от первых «Пандор» и «Mercure galant» в Европе XVII века до появления Cosmopolitan и Vogue в России, глянец прошел путь от простого носителя модных гравюр до сложного культурного артефакта, способного формировать мировоззрение. Особое внимание было уделено трансформации российского рынка после 2022 года, что подчеркнуло динамичность и адаптивность индустрии.

В разделе о психологии восприятия мы выяснили, что глянец создает «энциклопедию гламурной жизни», формируя мифы и предлагая «мир роскоши», который позволяет читателю ассоциировать себя с идеальными образами. При этом, как показали эмпирические данные, всего 15 минут чтения могут изменить восприятие «идеальной фигуры», что подчеркивает как мощное, так и потенциально негативное воздействие на самооценку. Целевая аудитория, преимущественно женская (81-82%) в возрасте 23-35 лет с доходом выше среднего, ищет в глянце снятие стресса, новости поп-культуры и информацию о трендах, что указывает на сложный спектр мотиваций.

Анализ рекламной коммуникации выявил, что реклама является движущей силой глянцевого бизнеса, занимая до 45% объема издания. Высокое качество печати и пролонгированный эффект делают ее уникальным инструментом. Мы детально рассмотрели феномен нативной рекламы, показав ее высокую эффективность (ROI в 3,94 раза выше, чем у онлайн-рекламы) и способность воздействовать на бессознательном уровне, формируя имидж бренда, даже при сомнениях рекламодателей в реальных тиражах.

Редакторские стратегии показали, как глянец адаптируется к меняющимся условиям, используя «псевдодраматизацию жизни» и освещая социальные проблемы, а также интегрируя движение бодипозитива. Мультимедийность и мультиформатность, создание веб-сайтов, присутствие в социальных сетях и использование интерактивных форматов стали ключевыми факторами для привлечения и удержания аудитории в цифровую эпоху.

Наконец, мы представили детализированную методологию контент-анализа на примере «Cosmopolitan», предложив конкретные параметры для анализа заголовков и рекламных модулей. Это позволило нам не только количественно оценить частоту появления элементов, но и качественно интерпретировать их значение в контексте формирования образа жизни и ценностей. Практические рекомендации для рекламодателей акцентировали внимание на важности высококачественных изображений, таргетирования, использования нативной рекламы, формирования стиля жизни и этических аспектов, таких как избегание нереалистичных стандартов внешности.

Таким образом, поставленные цели и задачи исследования были полностью достигнуты. Глянцевый журнал предстал перед нами как сложный медиафеномен, который не только эволюционирует под влиянием технологических и социальных изменений, но и продолжает оказывать значительное социокультурное и психологическое воздействие на свою аудиторию.

Перспективы дальнейших исследований могут включать более глубокий кросс-культурный анализ глянцевых изданий, изучение влияния искусственного интеллекта на создание контента и рекламных стратегий, а также лонгитюдные исследования долгосрочных психологических эффектов потребления глянцевого контента. В условиях постоянной трансформации медиапространства, глянцевый журнал остается плодотворной почвой для дальнейших академических изысканий.

Список использованной литературы

1. Ассоциация Наружной рекламы. Рекламные идеи — Yes! 1996. №2.
2. Бирюкова В.В. Мультимедиатизация как этап развития глянцевых журналов // ТГУ имени Г.Р. Державина. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46618585 (дата обращения: 15.10.2025).
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
4. Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1.
5. Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону, 1999.
6. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. 2002. № 3.
7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
8. Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8.
9. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. Москва: РИП – Холдинг, 2002.
10. Дурович А.П. Реклама в туризме: учебное пособие. Москва: Новое знание, 2003.
11. Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер. 2000. №4.
12. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. Москва: РИП-холдинг, 2002.
13. Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. URL: http://bookap.by.ru/psywar/kalandarov (дата обращения: 15.10.2025).
14. Картер Г. Эффективная реклама. Москва, 1986.
15. Костина А.В. Эстетика рекламы. Москва: Социум, 2000.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Москва: Прогресс, 1993.
17. Лапин К.П. Социология. Санкт-Петербург, 1998.
18. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. Москва, 1995.
19. Лотман Ю.М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. 1987. Вып. 21. Тарту.
20. Механизмы социальной перцепции глянцевых журналов. URL: http://www.dslib.net/social-naya-psihologia/mehanizmy-socialnoj-percepcii-gljancevyh-zhurnalov.html (дата обращения: 15.10.2025).
21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
22. Мудрова А.Н. Основы рекламы. Москва: Экономистъ, 2005.
23. Мужские глянцевые журналы // Труд. 2005. №101 (17 марта).
24. Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы) // Рекламастер. 2000. № 01.04.
25. Потанина М.М. Женский глянцевый журнал в мультимедийном пространстве (на примере журнала ELLE) // Elibrary.ru. 2020. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=44686483 (дата обращения: 15.10.2025).
26. Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2001.
27. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004.
28. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. Санкт-Петербург: Алетейя, 2002.
29. Семенов А. Рекламный менеджмент. Москва, 2001.
30. Сэндидж Ч. Реклама. Теория и практика. Москва: Прогресс, 1989.
31. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. Санкт-Петербург: СПбГУП, 1996.
32. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации.
33. Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии. URL: http://www.philosophy.ru (дата обращения: 15.10.2025).
34. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. Учебник. Санкт-Петербург, 2003.
35. Толстова Л.Н. История Древнего мира. Санкт-Петербург: СПбГУП, 1999.
36. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. Москва: ЭКМОС, 1997.
37. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999.
38. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. Санкт-Петербург, 2003.
39. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. 2003. № 10.
40. Языковое манипулирование Границы дозволенного. URL: http://www.bolshe.ru/index.ru (дата обращения: 15.10.2025).
41. Cosmopolitan. URL: http://www.cosmo.ru/page_pid_536.aspx (дата обращения: 15.10.2025).
42. Cosmopolitan. Июль 2005.
43. Cosmopolitan. Август 2005.
44. Cosmopolitan. Сентябрь 2005.
45. Cosmopolitan. Октябрь 2005.
46. Cosmopolitan. Ноябрь 2005.
47. Cosmopolitan. Декабрь 2005.
48. Cosmopolitan. Январь 2006.
49. Cosmopolitan. Февраль 2006.
50. Cosmopolitan. Март 2006.
51. Cosmopolitan. Апрель 2006.
52. Glamour. Июль 2005.
53. Glamour. Август 2005.
54. Glamour. Сентябрь 2005.
55. Glamour. Октябрь 2005.
56. Glamour. Ноябрь 2005.
57. Glamour. Декабрь 2005.
58. Glamour. Январь 2006.
59. Glamour. Февраль 2006.
60. Glamour. Март 2006.
61. Glamour. Апрель 2006.
62. Багдасарян А.О. Перспективы развития российских глянцевых изданий // Elibrary.ru. 2021. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=50073289 (дата обращения: 15.10.2025).
63. Васильева Е.А. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры // Cyberleninka.ru. 2013. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanr-sovremennoy-massovoy-kultury (дата обращения: 15.10.2025).
64. Волкова О.В. Глянцевые СМИ как инструмент навязывания идеалов и стандартов // Elibrary.ru. 2014. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23329063 (дата обращения: 15.10.2025).
65. Воронина Е.В. Особенности рекламной коммуникации в глянцевых журналах // Уральский федеральный университет. 2021. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/103133/1/art_2021_211.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
66. Гавриш Е.В. Глянцевые издания в России: история развития и новые реалии // Mediamonitor.online. 2023. URL: https://mediamonitor.online/mediasystem/glyantsevye-izdaniya-v-rossii-istoriya-razvitiya-i-novye-realii/ (дата обращения: 15.10.2025).
67. Гавриш Е.В. Глянцевые издания в России: история развития и новые реалии // Cyberleninka.ru. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-izdaniya-v-rossii-istoriya-razvitiya-i-novye-realii (дата обращения: 15.10.2025).
68. Горлов И.А. История развития глянцевых журналов в России // Elibrary.ru. 2021. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=46887556 (дата обращения: 15.10.2025).
69. Журналы спасут мультимедийность и мультиформатность // Союз журналистов Санкт-Петербурга и Ленинградской области. URL: https://jourunion.ru/news/zhurnaly-spasut-multimediynost-i-multiformatnost (дата обращения: 15.10.2025).
70. Заверткина Е.А. Глянцевые издания в медиасистеме России (краткий обзор) // Cyberleninka.ru. 2023. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-izdaniya-v-mediasisteme-rossii-kratkiy-obzor (дата обращения: 15.10.2025).
71. Заверткина Е.А. Глянцевые издания в медиасистеме России (краткий обзор) // ResearchGate. 2023. URL: https://www.researchgate.net/publication/372990647_GLANCEVYE_IZDANIA_V_MEDIASISTEME_ROSSII_KRATKIJ_OBZOR (дата обращения: 15.10.2025).
72. Зайцева Е.В. Глянцевый журнал как тип издания (на примере журналов по туризму) // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-tip-izdaniya-na-primere-zhurnalov-po-turizmu (дата обращения: 15.10.2025).
73. История создания глянцевых журналов // Vk.com. URL: https://vk.com/@glianec_v_istorii-istoriya-sozdaniya-glancevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
74. Клокова С.В. Аудитория современных глянцевых журналов России // Истина – Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных. 2013. URL: https://istina.msu.ru/publications/article/339247162/ (дата обращения: 15.10.2025).
75. Козлова М.М. Язык глянцевых журналов как особенность современной массовой культуры // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-glyantsevyh-zhurnalov-kak-osobennost-sovremennoy-massovoy-kultury (дата обращения: 15.10.2025).
76. Кропотова А.В. Глянцевые журналы и их социальные и культурные ресурсы влияния на читателя // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevye-zhurnaly-i-ih-sotsialnye-i-kulturnye-resursy-vliyaniya-na-chitatelya (дата обращения: 15.10.2025).
77. Кузнецова Е.В. Глянцевые издания в эпоху новых медиа: вызовы и перспективы развития // Elibrary.ru. 2022. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48425232 (дата обращения: 15.10.2025).
78. Кузнецова М.Г. Глянцевый журнал как эффективный инструмент рекламного воздействия // Elibrary.ru. 2016. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=26569677 (дата обращения: 15.10.2025).
79. Майка М.А. Содержание и структура глянцевых журналов // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-struktura-glyantsevyh-zhurnalov (дата обращения: 15.10.2025).
80. Милокумова О.Н. Появление и развитие женских журналов в России и Японии (вторая половина XVIII-XIX в.) // Библиот. 2015. № 6. URL: https://bibliotekovedenie.rsl.ru/jour/article/view/1000/876 (дата обращения: 15.10.2025).
81. Особенности журналов и рекламы в журналах // Advlab.ru. URL: https://www.advlab.ru/articles/124/ (дата обращения: 15.10.2025).
82. Психология журналистского творчества // Истина. URL: https://istina.msu.ru/collections/12188189/ (дата обращения: 15.10.2025).
83. Реклама в глянцевом принте: что нужно знать, прежде чем отказываться от неё // Vc.ru. 2019. URL: https://vc.ru/marketing/63445-reklama-v-glyancevom-printe-chto-nuzhno-znat-prezhde-chem-otkazyvatsya-ot-neyo (дата обращения: 15.10.2025).
84. Реклама в глянцевых изданиях // Idea-media.ru. URL: https://idea-media.ru/reklama-v-glyancevykh-izdaniyakh/ (дата обращения: 15.10.2025).
85. Реклама в глянцевых журналах. URL: https://adver.school/theory/zhurnalnaya-reklama/ (дата обращения: 15.10.2025).
86. Романова И.В. Факторы, влияющие на эффективность каналов распространения глянцевых журналов (на примере города Пермь) // Cyberleninka.ru. 2016. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyayuschie-na-effektivnost-kanalov-rasprostraneniya-glyantsevyh-zhurnalov-na-primere-goroda-perm (дата обращения: 15.10.2025).
87. Россинская Е.В. Эволюция женских журналов в ходе истории // Jourclub.ru. 2015. URL: https://jourclub.ru/1199-evolyuciya-zhenskih-zhurnalov-v-hode-istorii (дата обращения: 15.10.2025).
88. Чтение глянцевых журналов изменило восприятие чужой внешности // Naked Science. 2019. URL: https://naked-science.ru/article/psy/chtenie-glyantsevyh-zhurnalov-izmenilo-vospriyatie-chuzhoy-vneshnosti (дата обращения: 15.10.2025).
89. Шахматова А.С. Потребительский сектор глянцевого журнала // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskiy-sektor-glyantsevogo-zhurnala (дата обращения: 15.10.2025).
90. Шевченко Д.А. Основы концепции современного глянцевого журнала (на примере сайта Womanhit.ru) // Elibrary.ru. 2020. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43870631 (дата обращения: 15.10.2025).
91. Женская пресса в России // Wikipedia. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%96%D0%B5%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%B0_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 15.10.2025).
92. Козлова М.М. Язык глянцевых журналов как особенность современной массовой культуры // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yazyk-glyantsevyh-zhurnalov-kak-osobennost-sovremennoy-massovoy-kultury (дата обращения: 15.10.2025).
93. Глянцевые журналы. Клонятся ли они к закату или ждут нового рассвета? Часть 2. Издано в России // Esttalk.ru. URL: https://esttalk.ru/%D0%B3%D0%BB%D1%8F%D0%BD%D1%86%D0%B5%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8B-%D0%BA%D0%BB%D0%BE%D0%BD%D1%8F%D1%82%D1%81%D1%8F-%D0%BB%D0%B8-%D0%BE%D0%BD%D0%B8-%D0%BA/ (дата обращения: 15.10.2025).
94. От домоводства к эмансипации: как изменились женские журналы за 300 лет своего существования // Knife.media. URL: https://knife.media/womens-magazines-history/ (дата обращения: 15.10.2025).
95. 5. Глянцевые СМИ как разновидность качественной прессы. Темы, жанры, целевая аудитория // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/4405022/page:14/ (дата обращения: 15.10.2025).
96. Индивидуализация и психологизация современного общества как факторы ослабления социальных связей // Psy.su. URL: https://psy.su/feed/9796-individualizaciya-i-psihologizaciya-sovremennogo-obschestva-kak-faktory-oslableniya-socialnyh-svyazey.html (дата обращения: 15.10.2025).
97. Развитие модных журналов за рубежом // Cyberleninka.ru. 2015. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-modnyh-zhurnalov-za-rubezhom (дата обращения: 15.10.2025).
98. Особенности рекламы в глянцевых журналах // Studref.com. URL: https://studref.com/393223/marketing/osobennosti_reklamy_glyantsevyh_zhurnalah (дата обращения: 15.10.2025).
99. История отечественных женских журналов: от хозяйки к феминистке // Myhandbook.ru. URL: https://myhandbook.ru/articles/%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BE%D1%82%D0%B5%D1%87%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85-%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85-%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D0%B2-%D0%BE%D1%82-%D1%85%D0%BE%D0%B7%D1%8F%D0%B9%D0%BA%D0%B8-%D0%BA-%D1%84%D0%B5%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BA%D0%B5 (дата обращения: 15.10.2025).