Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА 6
1.1. Маркетинговая среда фирмы 6
1.2. Понятие продвижения товара 10
1.3. Классификация маркетинговых каналов распределения товара 19
1.4. Методы продвижения товаров 24
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ТЫРЕТСКИЙ СОЛЕРУДНИК» И НОВОГО ПРОДУКТА 33
2.1 Анализ рынка соли 33
2.2 Анализ деятельности предприятия 43
2.3 Анализ товарной политики 50
2.4. Направления совершенствования действующей системы маркетинга в ОАО «Тыретский солерудник» 54
3. ПЛАН ПРОДВИЖЕНИЯ СОЛЕВЫХ ТАБЛЕТОК НА РЫНОК 58
3.1. Назначение и область применения товара 58
3.2. Разработка маркетинговой стратегии 61
3.3. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 63
3.4. Определение издержек эффективности системы сбыта 64
3.5. Разработка рекламной программы 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Стратегическое управление, рассматриваемое как деятельность высшего руководства по управлению организацией в конкурентной рыночной среде, является важнейшей составляющей жизни современной деловой организации. Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке.
Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта на рынок? Какую прибыль принесет новый продукт?
Данные вопросы особенно обострены в ситуации кризиса, когда потребительский спрос резко снижается, а с другой стороны, освобождаются рынки после ухода иностранных компаний.
Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга – организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент — исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.
В России же, к сожалению больше привыкли работать «по старинке» и многие предприниматели не понимают, что устойчивость у предприятия появляется тогда, когда возникает формирование перспективного экономического поведения предприятия.
Цель настоящего исследования — разработка первоначального продвижения товара “солевые таблетки” на рынок.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
рассмотреть теоретические аспекты продвижения новых товаров на рынок;
дать общие сведения о новом товаре и фирме, его выпускающем;
выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость;
дать характеристику потребительских свойств товара;
выполнить сегментацию рынка;
наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.
Предметом исследования является продвижение товара на рынок в комплексе стратегического маркетинга. Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов. Объект исследования — стратегия продвижения солевых таблеток на рынок. Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. — СПб.: Михайлова В.А., 2008. -475с.
2. Александравичюте Б, Крауютайтите Л, Пячкайтис Ю.С. Маркетинг университетского дистанционного образования // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 6. – С. 23-31.
3. Алиев Ш.М. Рынок образовательных услуг и вопросы его регулирования.- М.: Инфра – М, 2008.- 220 с.
4. Андреев С.Н. Зачем нужен некоммерческий маркетинг? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 36-42.
5. Андреев С.Н. Маркетинг в некоммерческой сфере: теоретический аспект// Маркетинг в России и за рубежом.- 2008. -№ 4. — С. 3-12.
6. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов.- М.: Издательство «Финпресс», 2009. — 320 с.
7. Андреев С.Н. Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008. — № 2. — С. 14-26.
8. Андреева А.Ф. Маркетинг образовательного учреждения // Профессиональное образование. – 2008. — № 8. – С. 22.
9. Арефьев О.Н. Факторы эффективности учреждения профобразования // Профессиональное образование.- 2009.- № 8.- С.31-32.
10. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2009. – 104 с.
11. Бабенцова Е.И. Сбытовая деятельность и диверсификация производства // АПК: экономика, управления. – 2008. — № 8 – С.39-41.
12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х.. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2009.- 460 с.
13. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учеб.пос. – СПб: СПбГУЭФ, 2008. – 417 с.
14. Балабанова А.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. — М.: Экономика, 2006. – 230 с.
15. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Инра – М, 2009. – 320 с.
16. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 2001. – 756 с.
17. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. / Науч.ред. Ф.А. Крутиков. – М.: Экономика, 2009. – 189 с.
18. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 6(32).
– С. 47-54.
19. Голодец Б.М. Современная концепция социального маркетинга //Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 6. — С. 3-10.
20. Голубков Е. П. Основы Маркетинга: Учебник – М.: Финпресс, 2008.-540 с.
21. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2009. – 297 с.
22. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- № 4. — С. 3-7.
23. Голубков Е.П., Голубкова Е.П., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 430 с.
24. Гордин В.Э. Социальная политика и социальный маркетинг.- СПб.: Питер, 2008. – 213 с.
25. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли:
Учебник для студентов высших учебных заведений.- 5-е изд., перераб. и
доп. М.: Дашков и К, 2005. – 700 с.
26. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник.- 6-е изд.- М.: Дашков и К, 2005.- 520 с.
27. Дегтяренко В.Н. Основы логистики и маркетинга. – М.: Гардарика, 2008. – 304 с.
28. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М.: Эксмо, 2006. – 366 с.
29. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учеб.пос. / Пер.с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минко. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 264с.
30. Завьялов М.С., Демидов В.Е., Формула успеха – маркетинг. — М.: Международные отношения, 2001. – 256 с.
31. Завьялов П. С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие – М.: Инфра-М, 2009.-250 с.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Пеньковой Е.М. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
33. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основа маркетинга промышленных объектов. — М.: Экономика, 2000. – 236 с.
34. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб.: МиМ, 2008. – 221с.
35. Мазманова Б.Г. Стимулирование персонала, занятого продажами. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 42-43.
36. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 614 с.
37. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. – Ярославль, 2006.- 154 с.
38. Методические рекомендации по разработке снабженческо-сбытовой политики предприятия. // Экономика и жизнь. – 2009. — № 49 – С.6-8.
39. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности:
Практикум: Учеб. пособие для вузов. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. -215 с.
40. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. 2-у изд.перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2008. — 623 с.
41. Основы маркетинга: Учеб. пособие/ Похабов В.И., Тарелко В.В. – Мн.: Высш. шк., 2009. – 271 с.
42. Памбухчиянц О.В. Организация коммерческой деятельности: Учебник, — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2005. — 448 с.
43. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. — 5-е изд. перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2009. — 579 с.
44. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. Пер.с англ. – М.: Бином, 2009. – 567 с.
45. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 248 с.
46. Практикум по коммерческой деятельности: Учеб. пособие. / Ф.Г. Панкратов и др. — М.: Маркетинг, 2009. — 248 с.
47. Романов А.Н. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 560с.
48. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. – М.: Юрист, 2009. – 760 с.
49. Соколова Т.В. Маркетинговые исследования сбытовой сети // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 28-32.
50. Торговое дело: Экономика, маркетинг, организация: Учебник. 2-е изд. перераб. и доп. / под ред. проф. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. – М.: ИНФРА – М, 2008. – 560 с.
51. Третьяк В.П. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие / В.П. Третьяк, О.А. Третьяк, В.А. Шевандин; Петербург. гос. ун-т путей сообщ.; Каф. полит. Экономии. – Спб.: ПГУПС, 2009. – 113 с.
52. Хлусов В. П. Основы маркетинга. — М.: Инфра — М, 2009. – 196 с.
53. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика. – М.: Эксмо, 2008.- 410 с.
54. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Аетухова Е.Э. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Эксмо, 2007. – 256 с.
55. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учебник / под ред. Л.А. Брагина. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 436 с.
56. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник/ под ред. А.Н.Соломатова. – М.: Эксмо, 2006. – 530 с.
57. Яновский А.М. Искусство активной продажи продукции. // Маркетинг. – 2008.-№ 3. – С. 28-30.
