Формирование, продвижение и влияние политического имиджа Арнольда Шварценеггера: кейс Калифорнии в контексте медиатизации политики

В октябре 2003 года калифорнийские избиратели сделали выбор, который удивил многих, но лишь подтвердил одну из самых заметных тенденций современной политики: они избрали 38-м губернатором штата человека, чей путь к политическому Олимпу пролегал не через традиционные партийные структуры или многолетний опыт государственной службы, а через экраны кинотеатров. Арнольд Шварценеггер, бывший культурист и звезда боевиков, стал ярчайшим примером феномена «шоу-политики», где личный бренд, медийная известность и тщательно выстроенный имидж могут оказаться мощнее консервативных политических платформ. Это исследование призвано глубоко проанализировать, как формировался, продвигался и влиял политический имидж Шварценеггера в его избирательной кампании на пост губернатора штата Калифорния, а также изучить теоретические аспекты политического имиджа в целом.

Актуальность данной работы обусловлена не только стремительной медиатизацией политических процессов, когда средства массовой информации становятся основной средой политической коммуникации, но и возрастающей ролью личного бренда в политической борьбе. В эпоху, когда политические события все чаще разворачиваются вокруг личности «индивидуального героя», понимание механизмов конструирования и восприятия политического имиджа приобретает ключевое значение. Кейс Шварценеггера предоставляет уникальную возможность изучить, как успешно конвертировать известность в политический капитал, перенести медиа-образ в политическое пространство и управлять общественным мнением даже на фоне серьёзных вызовов; это имеет непосредственное значение для текущих политических кампаний, ведь уроки той эпохи остаются актуальными и сегодня.

Объектом исследования выступает политический имидж как многомерное социокультурное явление. Предметом исследования является процесс формирования, продвижения и влияния политического имиджа Арнольда Шварценеггера в его избирательной кампании на пост губернатора Калифорнии в 2003 году, а также его роль в контексте «шоу-политики» и медиатизации.

Цель работы — провести комплексное исследование формирования политического имиджа Арнольда Шварценеггера в его избирательной кампании на пост губернатора штата Калифорния, выявив ключевые PR-стратегии и их влияние на электоральный успех в условиях медиатизации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть ключевые теоретические подходы к пониманию политического имиджа и его роли в современных избирательных кампаниях.
2. Проследить исторические этапы и особенности формирования политического имиджа в избирательных кампаниях США до примера Арнольда Шварценеггера.
3. Выявить специфические PR-технологии и стратегии, использованные для конструирования и продвижения имиджа Арнольда Шварценеггера в его избирательной кампании на пост губернатора Калифорнии.
4. Проанализировать, как статус «деятеля культуры» (актера) был интегрирован в политический имидж Шварценеггера и повлиял на его электоральную поддержку.
5. Исследовать социальные, экономические и медийные факторы в Калифорнии, способствовавшие или препятствовавшие формированию успешного имиджа Шварценеггера.
6. Извлечь уроки из кейса Шварценеггера относительно эффективности использования личного бренда и PR-технологий в политической борьбе.
7. Определить место имиджа Шварценеггера в контексте развития «шоу-политики» и медиатизации политического процесса в США.

Методологическая база исследования включает общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция), а также методы социально-политического анализа: контент-анализ материалов избирательной кампании, сравнительный анализ PR-стратегий, кейс-стади для глубокого изучения конкретного примера, а также исторический и системный подходы.

Структура дипломной работы включает введение, четыре основные главы, заключение и список использованных источников. Первая глава посвящена теоретическим основам политического имиджа и PR-технологий. Вторая глава раскрывает исторический контекст и эволюцию политического PR в США. Третья глава представляет собой детальный анализ избирательной кампании Арнольда Шварценеггера. Четвертая глава посвящена феномену «шоу-политики» и медиатизации в контексте кейса Шварценеггера. Такой подход позволит всесторонне и глубоко рассмотреть заявленную проблематику.

Теоретические основы политического имиджа и PR-технологий

Политический имидж: понятие, структура и функции

Политический имидж — это не просто внешняя оболочка или набор характеристик, а сложное, многогранное явление, которое возникает и развивается в динамичном взаимодействии политика и массового сознания. В своей сути, политический имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ конкретного политического лидера или политической организации. Он является своеобразным представлением об идеальном воплощении той или иной социальной роли.

Формирование этого образа может быть как стихийным и неосознанным, когда общественное мнение спонтанно реагирует на действия и высказывания политика, так и сознательным, тщательно продуманным процессом. В последнем случае специалисты по связям с общественностью и имиджмейкеры детально отслеживают особенности восприятия политика и разрабатывают стратегию создания благоприятного образа. Этот процесс включает в себя ряд этапов: от «простой продажи политического продукта» (представление кандидата в наиболее выгодном свете) до «усовершенствования политического продукта» (адаптация образа к меняющимся ожиданиям аудитории) и «удовлетворения потребностей политического рынка» (создание имиджа, отвечающего запросам избирателей).

Основными компонентами политического имиджа являются как объективные характеристики кандидата (манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, политическая платформа), так и субъективные, формируемые через «легенды» и «мифы». Эти «легенды» могут включать в себя истории о биографии, достижениях, личных качествах, которые подчеркивают определенные черты характера или компетенции, необходимые для восприятия политика как лидера.

В рамках теоретических подходов к политическому имиджу отечественные и зарубежные исследователи предлагают различные трактовки. Например, Д. В. Ольшанский определяет политический имидж как «воображаемый образ», который создается профессиональными имиджмейкерами в сознании аудитории и является «специально моделируемым отражением отражения». Это подчеркивает конструируемый характер имиджа, его вторичность по отношению к объективной реальности, но при этом его огромную силу воздействия на массовое сознание.

Другие исследователи, такие как Э. Капитонов, М. А. Василик, Ф. Котлер, также внесли вклад в понимание этого феномена. В их работах политический имидж часто рассматривается через призму маркетинговых концепций, где политик становится «продуктом», а избиратели — «потребителями». Имидж, таким образом, становится ключевым инструментом для «продажи» кандидата на политическом рынке. Он помогает политическому лидеру, который является ведущим лицом политического процесса, осуществляющим функции объединения и сплочения социальных сил, задающим направление деятельности государственным и общественным институтам, политическим движениям, устанавливать контакт с аудиторией. Политический лидер — это член политической организации, группы или общества в целом, личностное влияние которого позволяет ему играть ведущую роль в политических процессах и ситуациях, выполняя интегративную, ориентационную, коммуникативную, инструментальную и мобилизационную функции.

Неразрывно связанным с имиджем является понятие «избирательная кампания» — это система агитационных мероприятий, проводимых политическими партиями и независимыми кандидатами с целью обеспечить себе максимальную поддержку избирателей. Современная избирательная кампания представляет собой совокупность агитационных мероприятий, осуществляемых кандидатами или партиями для привлечения и поддержки аудитории избирателей, с участием различных общественных организаций, СМИ и групп поддержки. Основной задачей избирательной кампании является победа кандидата на выборах, что достигается качественной подготовкой программы, своевременным изготовлением агитационных материалов (печатных, аудиовизуальных, сетевых), подготовкой речей и анализом настроения избирателей посредством опросов общественного мнения и фокус-групп.

Таким образом, политический имидж — это не статичная картинка, а динамический конструкт, постоянно формирующийся и трансформирующийся под воздействием множества факторов, включая целенаправленные PR-усилия, медийное освещение и стихийное общественное восприятие, что определяет его решающее значение в современной политической борьбе.

PR-технологии в политической сфере: классификация и механизмы реализации

В условиях современной политической борьбы, где конкуренция за голоса избирателей обостряется с каждым годом, PR-технологии становятся не просто вспомогательным инструментом, а фундаментальной основой для успешного функционирования любого политического актора. PR-технологии в политической сфере — это система действий информационно-технического характера, основанная на принципе реализации политических целей с опорой на уважительное отношение к гражданам, выступающим в роли потребителей информации. Они представляют собой совокупность методов, приемов и средств, используемых PR-специалистами для достижения желаемого результата, включая создание положительного имиджа, поддержание репутации и улучшение взаимодействия с целевой аудиторией.

Процесс разработки имиджа политического лидера является многоступенчатым и требует системного подхода. Он начинается с тщательного определения сегмента целевой аудитории, поскольку невозможно создать универсальный имидж, который одинаково эффективно воздействовал бы на всех избирателей. Далее следует постановка четких целей и задач избирательной кампании, которые определяют общую стратегию и тактику. Следующий шаг — поиск наиболее эффективных каналов коммуникации, которые могут быть традиционными (СМИ) или новыми (интернет, социальные сети). Создание информационных сообщений, адаптированных под выбранные каналы и целевые группы, является ключевым этапом, а постоянная корректировка имиджа на основе обратной связи и изменяющейся политической ситуации завершает этот цикл.

Основные имиджевые стратегии, применяемые в политическом PR, можно классифицировать следующим образом:

1. Формирование имиджа неизвестного кандидата: Эта стратегия применяется, когда политик не имеет широкой известности. Цель — быстро и эффективно представить кандидата общественности, выделив его ключевые преимущества и создав базовый, но привлекательный образ.
2. Корректировка объективного имиджа (репозиционирование): Используется для изменения существующего, возможно, негативного или устаревшего восприятия политика. Это может включать переакцентирование его качеств, демонстрацию новых сторон личности или изменение позиционирования по ключевым вопросам.
3. «Снижение» имиджа конкурента: Стратегия, направленная на ослабление позиций оппонентов путем выявления и подчеркивания их недостатков, ошибок или негативных аспектов. Однако её применение требует осторожности, чтобы не вызвать обратный эффект или обвинения в неэтичности.
4. Противодействие кампаниям дискредитации: Ответные меры на попытки оппонентов очернить репутацию политика. Это может включать опровержение ложных обвинений, предоставление контраргументов, а также укрепление позитивного имиджа для нейтрализации негативного воздействия.

Построение имиджа проходит через три стадии:

• Имитационный: На этом этапе происходит представление образа, его первые «пробы», когда политик или его команда показывают, каким он должен быть в глазах публики.
• Ролевой: Практическое освоение образа, когда политик начинает активно действовать в соответствии с заданной ролью, отрабатывая манеры, стиль речи, публичные выступления.
• Жизненный: Полное вживание в образ, когда он становится неотъемлемой частью личности политика и воспринимается обществом как естественный, а не сконструированный. На этом этапе имидж становится стереотипом.

Политический PR также базируется на разностороннем политическом консультировании, сопряженном с коммуникационными действиями и информационной областью. Политическое консультирование включает три основных типа:

• Комплексное: Оказание полного спектра услуг на всех фазах кампании, от разработки стратегии до мониторинга результатов.
• Специализированное: Помощь в выполнении одной конкретной задачи, например, проведение опросов или организация мероприятий.
• Экспертное: Выработка стратегии и анализ действий, предоставление рекомендаций на основе глубокой экспертизы.

Основные технологии политического консалтинга, используемые PR-специалистами, включают:

• Стратегическое консультирование: Разработка общей концепции кампании, определение ключевых целей и путей их достижения.
• Опросы общественного мнения: Сбор данных о настроениях избирателей, их предпочтениях и восприятии кандидатов для корректировки стратегии.
• Спичрайтинг: Написание текстов выступлений, речей, обращений, которые должны быть убедительными, эмоциональными и соответствовать имиджу кандидата.
• Имиджмейкинг: Целенаправленное формирование и корректировка образа политика.
• Спин-докторинг: Управление восприятием новостей и событий, формирование позитивного контекста для информации о кандидате и нейтрализация негатива.
• Медиапланирование политической рекламы: Разработка оптимальной стратегии размещения рекламных сообщений в различных медиаканалах.
• Организация предвыборных мероприятий: Проведение митингов, встреч с избирателями, пресс-конференций, круглых столов, которые служат площадкой для демонстрации имиджа и общения с аудиторией.
• Фандрайзинг: Привлечение финансовых средств для проведения избирательной кампании.

Все эти элементы PR-технологий направлены на эффективное управление публичной коммуникацией субъектов политики и повышение их политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки, что является непременным условием успеха в современном медиапространстве.

Медиатизация политики как фактор формирования современного политического имиджа

В XXI веке невозможно говорить о политическом имидже, игнорируя всепроникающее влияние средств массовой информации. Медиатизация политики — это ключевая особенность внутриполитического и внешнеполитического процесса, при котором СМИ становятся основной средой политической коммуникации. Этот процесс описывает глубокое влияние медиа на политические процессы через создание образов, символов и идей, формирующих «картину мира» в сознании общества.

Термин «медиатизация» начал использоваться в 1980-е – 1990-е годы английским социологом Дж. Томпсоном для обозначения воздействия медиа на общественное сознание и социальное пространство. По Томпсону, медиа не просто передают информацию, они активно конструируют реальность, в которой мы живем и воспринимаем политику. Медиатизация политики связана с переносом приоритетов в функционировании СМИ с информирования населения на посредничество в организации политических процессов, при котором реальные процессы могут искажаться в виртуальном пространстве, замещая объективную социально-политическую реальность.

СМИ обладают огромной властью в формировании политических образов и символов. Они делают это через несколько ключевых механизмов:

• Информирование о политической жизни: Это базовый механизм, который предоставляет гражданам факты и данные о политических событиях, но даже здесь выбор новостей и акцентов уже является формой конструирования.
• Предоставление комментариев и оценок событий: Экспертные мнения, аналитические материалы, редакторские колонки влияют на интерпретацию событий и формируют отношение к ним.
• Выявление актуальных проблем и формирование повестки дня («agenda setting»): СМИ не только сообщают о том, о чём думают люди, но и говорят людям, о чём думать. Выделяя определённые темы и проблемы, медиа определяют, что будет в фокусе общественного внимания.
• Использование манипулятивных приёмов: К сожалению, медиа могут также прибегать к таким методам, как сокрытие информации, изменение фактов, распространение ложных сведений и использование оценочной лексики для целенаправленного воздействия на общественное мнение и формирования нужного имиджа.

В условиях медиатизации политики формируются две реальности – политическая и медийная. При этом медийная псевдореальность способна не только искажать, но и замещать объективную политическую реальность. Политики и их команды активно используют этот феномен, зная, что для избирателей часто важнее не то, что происходит на самом деле, а то, как это пре��ставлено в медиа.

Одной из заметных тенденций медиатизации является персонализация политики, когда политические события в медиапространстве начинают разворачиваться вокруг личности «индивидуального героя». Вместо анализа сложных программ и системных проблем, фокус смещается на биографию, харизму, личные качества и даже внешность политика. Это делает политиков более уязвимыми для медийных атак, но также даёт им беспрецедентные возможности для построения мощного личного бренда.

Медиатизированная политика теряет свою автономность и становится зависимой в своих центральных функциях от масс-медиа. Зависимость политики от масс-медиа проявляется, например, в адаптации политиками и дипломатами своих выступлений и высказываний к формату современных медиа, будь то телевещание или короткие видеосообщения в социальных сетях, для достижения популярности и цитируемости. Сегодня политики вынуждены говорить «языком экрана», учитывать тайминг, визуальную составляющую и потребности медиа в «цепляющем» контенте, что напрямую влияет на формирование их имиджа.

Исторический контекст и эволюция политического PR в США

Зарождение и ранние этапы развития политического PR в США

История политического PR в Соединенных Штатах Америки — это история развития демократии, массовых коммуникаций и искусства убеждения. Примечательно, что родиной политического PR часто называют Калифорнию, где в годы Великой депрессии (1930-1945), «эпохи Рузвельта и Второй мировой войны», партии США утрачивали своё влияние. Испытания того времени, такие как экономический кризис и интенсивная миграция населения, способствовали значительному обогащению практики паблик рилейшнз, во многом благодаря коммуникационным и политическим талантам президента Франклина Д. Рузвельта. Он мастерски использовал радиообращения — «беседы у камина» — для установления прямой связи с американским народом, формируя образ заботливого и решительного лидера, что стало прообразом современных PR-кампаний.

Однако корни PR-деятельности уходят гораздо глубже, к концу XVIII — началу XIX века, когда в США начала развиваться так называемая «модель паблисити» (публичности, гласности, известности). Этот период был ознаменован активной политической пропагандой, организацией рекламных политических акций, партийных съездов и массовых манифестаций. Именно тогда изобретались политические лозунги и символика, которые помогали консолидировать общественное мнение и мобилизовать сторонников.

Примерами ранней политической пропаганды и акций в США являются такие события, как «Бостонское чаепитие» (1773 год), которое фактически было тщательно спланированным псевдособытием для СМИ, призванным вызвать общественный резонанс. Использовалась яркая символика, например, «Древо свободы», ставшее знаменем американской революции. Деятельность таких лидеров, как Джордж Вашингтон, Александр Гамильтон и Томас Джефферсон, также содержала элементы ранних методов PR, направленных на формирование общественного мнения и поддержку революционных идей. Более того, ещё в XVI веке первые PR-технологии использовались для рекламы преимуществ и дешевизны незаселённых американских земель, чтобы привлечь колонистов и средства. Даже некоммерческие организации, вроде Гарвардского колледжа, применяли элементы PR для сбора пожертвований уже в 1636 году.

На этом этапе главным каналом связей с общественностью являлась пресса. Газеты, листовки и памфлеты были основными инструментами распространения политических идей. Первыми пиарменами становились бывшие журналисты, которых называли «пресс-агентами». Они работали на отдельных политических деятелей или партии, формируя их публичный образ и управляя информационными потоками.

Исторически значимым моментом стало первое употребление термина «общественные отношения» (public relations) Томасом Джефферсоном в 1807 году в черновике его обращения к конгрессу. Джефферсон рассматривал их как деятельность по созданию атмосферы доверия народа к государственным институтам, что подчёркивает изначально политическую и государственную направленность этой сферы. На начальном этапе развития PR его деятельность была преимущественно политической, поскольку привлечение широкой общественности требовалось в основном политикам, правительствам и государственным учреждениям. Бизнесмены начали активно использовать PR лишь с начала XX века, когда индустриальная революция и монополизация привели к необходимости управления отношениями с потребителями и рабочими.

Развитие политического PR в XX веке и становление профессиональной сферы

XX век стал эпохой бурного развития политического PR, превратив его из разрозненных практик в полноценную профессиональную сферу. Послевоенные годы (1945-1965) ознаменовались настоящим расцветом паблик рилейшнз, что было обусловлено рядом факторов: окончанием Второй мировой войны, экономическим подъёмом, развитием средств массовой информации и возрастающей потребностью как бизнеса, так и государства в эффективной коммуникации с обществом.

Одним из ключевых событий этого периода стало возникновение мощных профессиональных ассоциаций PR-специалистов. В 1947 году было основано Американское общество по связям с общественностью (Public Relations Society of America – PRSA), объединившее Американский совет по связям с общественностью и Национальную ассоциацию советов по связям с общественностью. Эта организация сыграла центральную роль в стандартизации профессии, разработав свой первый кодекс профессиональных стандартов в 1950 году. Позднее, в 1968 году, PRSA запустило студенческое общество, Public Relations Student Society of America (PRSSA), что способствовало интеграции образования в сфере PR.

Этот период также совпал с наступлением телевизионной эры развития PR. Телевидение, как новый и мощный канал массовой коммуникации, коренным образом изменило подходы к формированию политического имиджа. Политики получили возможность напрямую обращаться к миллионам избирателей, демонстрировать свою личность, харизму и ораторские способности. Это привело к усилению визуальной составляющей имиджа и развитию технологий «телевизионной политики». К началу 1950-х годов роль PR-деятельности и специалистов по коммуникационным технологиям чётко вырисовалась, и американские избирательные кампании стали соревнованием не только кандидатов, но и работающих на них профессионалов PR, превратившись в настоящие «схватки штабов».

К 1970-м годам использование политического PR стало стандартом проведения любых выборов в США, вплоть до местных. Это означало, что ни одна серьёзная избирательная кампания уже не могла обойтись без профессиональных PR-специалистов, разрабатывающих стратегии, создающих сообщения, управляющих медиа-отношениями и формирующих имидж кандидата. Политический PR эволюционировал от простого информирования и пропаганды до комплексной системы, включающей исследования общественного мнения, стратегическое планирование, кризисные коммуникации и медиаменеджмент. Эта зрелость отрасли создала почву для таких уникальных политических феноменов, как кампания Арнольда Шварценеггера, где медийный образ и личный бренд стали определяющими факторами успеха.

Анализ избирательной кампании Арнольда Шварценеггера на пост губернатора Калифорнии

Социально-политический и экономический фон Калифорнии накануне выборов 2003 года

Для того чтобы в полной мере оценить феномен избирательной кампании Арнольда Шварценеггера в 2003 году, необходимо погрузиться в социально-политический и экономический контекст, который тогда царил в Калифорнии. Штат, традиционно являвшийся локомотивом американской экономики и инноваций, в начале 2000-х годов столкнулся с беспрецедентными вызовами.

Экономика Калифорнии находилась на грани рецессии, испытывая последствия двух мощных ударов. Во-первых, это был крах доткомов, или так называемого «пузыря доткомов», который произошёл в начале 2000-х годов. Бум интернет-компаний, сосредоточенных в Кремниевой долине, привёл к переоценке акций и спекулятивному росту. Когда «пузырь» лопнул, многие стартапы обанкротились, что привело к массовым увольнениям, падению доходов штата и сокращению налоговых поступлений.

Во-вторых, Калифорния переживала острый энергетический кризис. В результате дерегуляции энергетического рынка и спекулятивных манипуляций со стороны энергетических компаний счета за электроэнергию утроились, что легло тяжёлым бременем на домохозяйства и бизнес. Перебои с подачей электричества стали обыденностью, создавая дискомфорт и подрывая экономическую стабильность. Эти проблемы сильно повлияли на общественное мнение, породив глубокое разочарование в действующей власти.

На этом фоне, к 2003 году, действующий губернатор-демократ Грэй Дэвис оказался под шквалом критики. Его обвиняли в неспособности справиться с экономическим кризисом, энергетическими проблемами и растущим дефицитом бюджета. Общественное недовольство достигло такой степени, что была подана петиция об отзыве губернатора — уникальный для американской политической системы механизм «recall election». Это позволило инициировать досрочные выборы, на которых избирателям предстояло ответить на два вопроса: во-первых, отозвать ли Дэвиса с поста, и во-вторых, кто должен занять его место в случае отзыва. Бюллетень для голосования состоял из двух частей: вопрос об отзыве действующего губернатора и список из 135 кандидатов на его место.

Именно в эту атмосферу общественного недовольства, экономического спада и политической турбулентности вступил Арнольд Шварценеггер. Его появление на политической арене было подобно грому среди ясного неба, предложив избирателям не традиционного политика, а образ «сильного человека», способного навести порядок и «накачать» экономику штата, как он когда-то «накачивал» свои мускулы. Этот фон стал идеальной почвой для его уникальной, медиацентрированной кампании.

Стратегии конструирования и продвижения политического имиджа Арнольда Шварценеггера

Избирательная кампания Арнольда Шварценеггера в 2003 году стала хрестоматийным примером того, как личный бренд и медийная известность могут быть эффективно конвертированы в политический капитал. Штаб Шварценеггера мастерски использовал его актёрский статус, создавая политический имидж, который был одновременно узнаваемым, привлекательным и отвечал чаяниям калифорнийских избирателей.

Одной из центральных стратегий стало использование запоминающихся лозунгов, отсылающих к кинообразам. Шварценеггер, представляя Республиканскую партию, пришёл к власти, обещая реформы и борьбу с дефицитом бюджета. Его предвыборные слоганы были мощными и символичными, напрямую эксплуатируя ассоциации с его культовыми ролями:

• «Накачать Сакраменто» (Pump Up Sacramento) — это отсылка к его прошлому культуриста и роли в фильме «Качая железо», символизирующая обещание вдохнуть новую жизнь в экономику штата и придать ей силу.
• «Аста ла виста, Грэй Дэвис» (Hasta la Vista, Gray Davis) — прямая цитата из фильма «Терминатор 2: Судный день», ставшая ироничным и жёстким прощанием с непопулярным действующим губернатором.
• «Я вернусь» (I’ll be back) — ещё одна культовая фраза из «Терминатора», которая стала обещанием кандидата не только вернуться в большую политику, но и восстановить благополучие Калифорнии.
• Название его известного фильма «Вспомнить всё» (Total Recall) стало поводом для заголовков прессы в связи с отзывом действующего губернатора, создавая дополнительный смысловой слой и игривую связь с повесткой дня.

Эти лозунги были не просто словами; они были мощными символами, которые мгновенно формировали образ решительного, бескомпромиссного лидера, способного справиться с любой задачей, как его киногерои.

Ещё одной новаторской тактикой стало решение Шварценеггера отказаться от услуг традиционных советников-республиканцев. Вместо этого он назначил главой своего штаба Сюзан Кеннеди, члена Демократической партии. Этот ход был стратегически важным: он помог Шварценеггеру позиционировать себя в политическом центре, преодолеть жёсткие партийные границы и привлечь голоса как республиканцев, так и умеренных демократов, а также независимых избирателей. Это создало образ беспартийного лидера, ориентированного на решение проблем, а не на идеологические разногласия.

Ключевым элементом кампании стала интеграция актёрского статуса и медиа-образа «Терминатора» в политическое сообщение. Штаб Шварценеггера эффективно использовал созданный медиа-образ «Терминатора» и «сильного человека», чтобы представить его как кандидата, способного «прекратить» бюджетный дефицит и «накачать» экономику Калифорнии. Это был прямой перенос киноролей в политическое сообщение, где герой боевиков становился «спасителем» штата. Его не воспринимали как обычного политика; он был «последней надеждой», готовой действовать решительно. А что это означало для рядового избирателя, уставшего от затянувшегося кризиса?

Конкретные примеры PR-инструментов и тактик, применённых штабом, включали:

• Массированная рекламная кампания: Телевизионные ролики, печатная реклама и онлайн-баннеры, где Шварценеггер представал в образе не политика, а харизматичного лидера, обращающегося напрямую к народу. Использовались кадры из фильмов, создающие эффект узнаваемости и ностальгии.
• Публичные выступления: Шварценеггер проводил многочисленные митинги и встречи, где его манера держаться, говорить (даже с акцентом) и жестикулировать соответствовала образу сильного и уверенного в себе человека. Его речи были простыми, понятными и ориентированными на конкретные проблемы избирателей.
• Работа с медиа: Штаб активно работал с журналистами, обеспечивая широкое освещение кампании. Шварценеггер не боялся появляться на популярных ток-шоу, где он мог продемонстрировать свою харизму и чувство юмора, что выгодно отличало его от более консервативных политиков.
• Фандрайзинг: Используя свою известность и обширные связи, Шварценеггер смог привлечь значительные средства для своей кампании, что позволило реализовать масштабные PR-стратегии.

Таким образом, кампания Шварценеггера была тщательно спланированной операцией по брендированию, где личная история, кинообразы и стратегические PR-ходы слились воедино, создав мощный и убедительный политический имидж.

Влияние внешних факторов и результаты кампании

Избирательная кампания Арнольда Шварценеггера в 2003 году не обошлась без вызовов и скандалов, однако их влияние на конечный результат оказалось на удивление ограниченным, что лишь подчеркнуло силу его тщательно выстроенного имиджа и общую медиатизацию политического процесса.

Накануне выборов 2003 года вспыхнули скандалы, связанные с обвинениями в сексуальных домогательствах со стороны нескольких женщин, а также в симпатиях к Гитлеру в молодости. В любой другой политической кампании подобные обвинения могли бы стать фатальными. Однако, данные опросов общественного мнения, проведённых в то время, показали, что эти факторы не оказали значительного влияния на настроения избирателей. Это можно объяснить несколькими причинами:

• Превалирование созданного образа: Для многих избирателей образ «Терминатора» и «спасителя Калифорнии» оказался сильнее, чем негативные публикации. Его команда умело минимизировала ущерб, а сам Шварценеггер публично извинился, демонстрируя готовность признавать ошибки.
• Разочарование в традиционной политике: На фоне глубокого недовольства действующим губернатором и политическим истеблишментом, избиратели были готовы простить «грехи» кандидату, который казался «не от мира сего» политики и обещал радикальные изменения.
• Медийная перегрузка: В условиях информационной перенасыщенности негативные новости быстро «выгорают» и перестают быть доминирующей повесткой.

В конечном итоге, Шварценеггер одержал уверенную победу. На досрочных выборах 7 октября 2003 года он набрал 51,1% голосов, что было значительным отрывом от его ближайшего соперника, вице-губернатора-демократа Круза Бустаманте, который получил 35% голосов. Это результат был ещё более впечатляющим, учитывая, что Шварценеггер был республиканцем в преимущественно демократическом штате.

Его успех не был случайным:

• Крах доткомов и энергетический кризис: Глубокий экономический кризис и энергетические проблемы в Калифорнии создали идеальную почву для кандидата, который обещал «навести порядок» и действовать решительно. Избиратели были готовы рискнуть, выбрав нетрадиционного политика.
• Неудовлетворённость Грэем Дэвисом: Низкий рейтинг одобрения действующего губернатора Грэя Дэвиса, которого обвиняли в неспособности справиться с проблемами штата, сделал его уязвимым для отзыва и открыл путь для нового лидера.
• Эффективные PR-стратегии: Использование кинообразов, запоминающихся лозунгов и позиционирование в политическом центре позволили Шварценеггеру создать мощный и привлекательный имидж.

Успех 2003 года был не разовым. В 2006 году Арнольд Шварценеггер был переизбран на второй срок, что подтвердило долгосрочную эффективность его политического имиджа и способность удерживать электоральную поддержку.

Общая эффективность имиджевой кампании Шварценеггера на основе полученных результатов оценивается как чрезвычайно высокая. Он смог не только привлечь внимание к своей кандидатуре, но и убедить избирателей в своей способности управлять штатом, используя мощь личного бренда и PR-технологий. Его кампания стала ярким примером того, как в условиях медиатизации политики, когда формируется «медийная псевдореальность», успешный имидж может преодолеть традиционные барьеры и привести к электоральной победе.

Феномен «шоу-политики» и медиатизация в кейсе Арнольда Шварценеггера

Перенос медиа-образа в политическое пространство

Избирательная кампания Арнольда Шварценеггера стала одним из самых показательных примеров того, как грань между развлекательной индустрией и большой политикой стирается, порождая феномен «шоу-политики». Актёрский статус Шварценеггера был не просто элементом его биографии; он стал фундаментом, на котором был построен его политический имидж, превратив его из знаменитого культуриста и актёра в политика.

Штаб Шварценеггера мастерски интегрировал его медиа-образ «Терминатора» и «сильного человека» в политическое сообщение. Эта стратегия была удивительно эффективной, поскольку она опиралась на уже сформировавшиеся в массовом сознании архетипы. «Терминатор» — это не просто робот-убийца, это символ несгибаемой воли, способности преодолевать любые препятствия и выполнять поставленную задачу, несмотря ни на что. Именно эти качества были проецированы на образ кандидата, предлагая его как человека, способного «прекратить» бюджетный дефицит Калифорнии и «накачать» её экономику. Этот перенос киноролей в политическое сообщение позволил создать мощную метафору, которую избиратели легко воспринимали и которая отвечала их потребности в решительном лидере.

Успех Шварценеггера на выборах часто достигается не конкретным человеком, а «мифом» или «легендой» о нём. В его случае этот «миф» был уже готов, отточен годами работы в Голливуде. Его медийный образ превалировал над традиционными политическими характеристиками. Избиратели голосовали не столько за его политическую программу (которая, как и у многих кандидатов, была достаточно стандартной), сколько за обещание, которое нёс его образ: «я сделаю это, потому что я Арнольд Шварценеггер». Это был образ человека, который всегда побеждает, всегда находит решение, всегда возвращается, чтобы спасти ситуацию. Этот мощный нарратив позволил ему обойти традиционные политические барьеры и предстать перед электоратом в роли спасителя.

Сам Шварценеггер не только не отрицал этот перенос, но и активно его поддерживал, называя время своего губернаторства «лучшей работой в жизни». Это подчёркивало его способность не просто быть актёром, а трансформировать свой публичный образ в реальное политическое действие. Его скромное происхождение, путь от австрийской деревни до вершин Голливуда и затем в политику, стал частью американской мечты, где личный бренд и медийная известность могут быть эффективно использованы в политической борьбе, преодолевая любые препятствия.

Персонализация политики и «медийная псевдореальность»

В условиях тотальной медиатизации, когда средства массовой информации проникают во все сферы общественной жизни, политика неизбежно становится всё более персонализированной. Кейс Арнольда Шварценеггера является яркой иллюстрацией того, как медиатизация приводит к фокусировке политического процесса вокруг личности «индивидуального героя». В его кампании, и в последующем губернаторстве, именно его фигура, его харизма и его медийная история стали центральными элементами политического нарратива, затмив сложные программные аспекты или традиционные партийные принадлежности.

Медиатизация способствует формированию «медийной псевдореальности», где образы и интерпретации событий, транслируемые СМИ, могут замещать или искажать объективную социально-политическую реальность. В контексте кампании Шварценеггера эта медийная псевдореальность создавалась за счёт:

• Упрощения сложных проблем: Экономические и бюджетные кризисы Калифорнии были представлены не как системные вызовы, требующие глубоких экономических решений, а как «враги», которых можно победить силой воли и решительностью, подобно кинозлодеям.
• Кинематографических метафор: Лозунги, отсылающие к «Терминатору» и «Вспомнить всё», превращали политическую борьбу в своего рода захватывающий боевик, где Шварценеггер был главным героем, а Грэй Дэвис — антагонистом.
• Эмоционального воздействия: Эмоционально окрашенные образы, созданные медиа, вызывали у избирателей чувство надежды и веры в «спасителя», который придёт и решит все проблемы.
• Игнорирования традиционных политических критериев: На фоне мощного медийного образа, вопросы о его политическом опыте, глубоких знаниях бюджетной политики или партийной принадлежности отходили на второй план.

Таким образом, для многих избирателей медийный образ Шварценеггера стал более реальным и убедительным, чем сложная и порой неутешительная политическая и экономическая картина Калифорнии. Эта «медийная псевдореальность» позволила ему эффективно использовать созданный образ, формируя у избирателей впечатление, будто его «героические» киношные качества применимы к реальному управлению штатом.

Уроки кейса Шварценеггера для использования личного бренда и PR-технологий

Кейс Арнольда Шварценеггера преподносит ценные уроки относительно эффективности использования личного бренда и PR-технологий в политической борьбе, особенно в условиях развивающихся медиа.

1. Сила личного бренда и трансмедийности: Одним из главных уроков является демонстрация того, как мощный, узнаваемый личный бренд, сформированный в одной сфере (кино и культуризм), может быть успешно перенесен и адаптирован для другой (политика). Это стало возможным благодаря трансмедийности его образа – способности персонажа или истории существовать и развиваться через различные медиаплатформы, сохраняя при этом свою узнаваемость. Его известность и позитивные ассоциации, связанные с образами «сильного человека» и «Терминатора», позволили ему обойти многие традиционные этапы политического становления и получить мгновенное признание.
2. Адаптация к медиатизации и «шоу-политике»: Кампания Шварценеггера показала, что в эпоху медиатизации, когда политика всё больше превращается в «шоу», кандидаты, способные эффективно играть по этим правилам, получают значительное преимущество. Его команда не пыталась сделать из него традиционного политика, а, напротив, подчёркивала его уникальность, используя элементы развлекательной индустрии для привлечения внимания и формирования лояльности. Это включает в себя использование эффектных лозунгов, визуальных метафор и участие в популярных медиа-форматах.
3. Гибкость в позиционировании: Отказ от услуг жёстко партийных советников и привлечение демократа Сюзан Кеннеди для управления штабом продемонстрировали важность гибкости в позиционировании. Это позволило Шварценеггеру выйти за рамки традиционных партийных разделений и обратиться к более широкому кругу избирателей, позиционируя себя как кандидата, ориентированного на решение проблем, а не на идеологические догмы.
4. Стойкость к негативу через мощный образ: Несмотря на серьёзные скандалы, связанные с его личной репутацией, его мощный, героический образ, культивируемый годами, оказался достаточно прочным, чтобы выдержать эти удары. Это говорит о том, что глубоко укоренившийся и эмоционально привлекательный имидж может служить своего рода «иммунитетом» от негативных информационных атак, если избиратели уже готовы воспринимать кандидата через призму «мифа».
5. Развитие новых медиа как ресурса: В период избирательной кампании Шварценеггера (2003-2006 годы) в США активно развивались интернет-технологии и онлайн-платформы. Хотя традиционные СМИ играли доминирующую роль, новые медиа становились всё более значимым ресурсом для политической коммуникации. Кейс Шварценеггера показал, как кандидаты могут использовать эти новые каналы для прямого взаимодействия с аудиторией, распространения контента и формирования своего имиджа, дополняя и усиливая эффект традиционных медиа. Это предвосхитило тенденции, которые стали повсеместными в последующих избирательных циклах.

В целом, избирательная кампания Арнольда Шварценеггера стала знаковым событием, которое не только изменило политический ландшафт Калифорнии, но и предложило модель для понимания того, как личный бренд, медиа-известность и инновационные PR-технологии могут быть эффективно использованы в современном, медиатизированном политическом процессе. Его история – это история о том, как «герой боевиков» смог стать реальным политическим лидером, используя силу образа и грамотную коммуникационную стратегию.

Заключение

Исследование феномена Арнольда Шварценеггера в контексте его избирательной кампании на пост губернатора Калифорнии в 2003 году представляет собой не только увлекательный кейс «шоу-политики», но и глубокий аналитический материал для понимания современных политических процессов. Данная работа позволила всесторонне рассмотреть формирование, продвижение и влияние политического имиджа, опираясь на теоретические основы и эмпирический анализ конкретного примера.

В ходе исследования были успешно решены поставленные задачи:

1. Теоретические подходы к политическому имиджу были раскрыты через призму концепций Д. В. Ольшанского, Э. Капитонова, М. А. Василика, Ф. Котлера, подтвердив, что имидж — это эмоционально окрашенный стереотипный образ, формирующийся как стихийно, так и сознательно. Были определены ключевые термины: «политический имидж», «PR-технологии в политике», «избирательная кампания», «политический лидер», «медиатизация политики».
2. Исторический обзор эволюции политического PR в США показал, что корни этих технологий уходят в XVIII век, когда зародилась «модель паблисити». Была прослежена трансформация PR от ранней политической пропаганды и деятельности «пресс-агентов» до становления полноценной профессиональной сферы в XX веке с созданием PRSA и наступлением телевизионной эры.
3. Анализ избирательной кампании Арнольда Шварценеггера выявил, что его успех был обусловлен не только социально-экономическим кризисом в Калифорнии (крах доткомов, энергетический кризис), но и мастерски примененными PR-стратегиями. Использование запоминающихся лозунгов, отсылающих к кинообразам («Накачать Сакраменто», «Аста ла виста, Грэй Дэвис»), а также стратегическое позиционирование в политическом центре (назначение демократа Сюзан Кеннеди главой штаба) сыграли решающую роль. Было показано, что даже серьёзные скандалы не смогли существенно подорвать его тщательно выстроенный имидж, что привело к уверенной победе (51,1% голосов) в 2003 году и переизбранию в 2006 году.
4. Было детально проанализировано, как статус «деятеля культуры» (актёра) был интегрирован в политический имидж Шварценеггера. Образ «Терминатора» и «сильного человека» был эффективно использован для решения политических и экономических проблем Калифорнии, демонстрируя, как «миф» или «легенда» о Шварценеггере превалировала над традиционными политическими характеристиками.
5. Социальные, экономические и медийные факторы в Калифорнии, такие как массовое недовольство действующим губернатором Грэем Дэвисом, экономический спад и энергетический кризис, создали благоприятную почву для появления «нетрадиционного» кандидата, способствуя формированию успешного имиджа Шварценеггера.
6. Из кейса Шварценеггера извлечены важные уроки относительно эффективности использования личного бренда и PR-технологий в политической борьбе. Это и сила трансмедийного личного бренда, и важность адаптации к правилам «шоу-политики», и гибкость в позиционировании, а также способность мощного образа служить «иммунитетом» от негативных информационных атак. Было подчёркнуто значение развития новых медиа (активное развитие интернета и онлайн-платформ в 2003-2006 годах) как ресурса для политической коммуникации.
7. Имидж Шварценеггера был однозначно помещён в контекст развития «шоу-политики» и медиатизации политического процесса в США. Было показано, как медиатизация привела к персонализации политики вокруг Шварценеггера как «индивидуального героя», и как медийная псевдореальность, созданная вокруг его образа, замещала объективную социально-политическую реальность для избирателей.

Вклад данной работы заключается в систематизированном и комплексном анализе уникального политического кейса, который наглядно демонстрирует глубокие изменения в современной политической коммуникации. Политический имидж перестаёт быть статичным набором качеств; он становится динамичным, конструируемым продуктом, который может быть успешно «продан» электорату при грамотном использовании PR-технологий и учёте влияния медиатизации.

Перспективы дальнейших исследований могут включать сравнительный анализ других кейсов «шоу-политики» (например, Дональда Трампа, Владимира Зеленского), изучение долгосрочного влияния медиа-образа на эффективность политического управления, а также анализ этических аспектов использования «медийной псевдореальности» в избирательных кампаниях.

Список использованной литературы

1. Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. / Отв. ред.: д.ф.н., проф. В.Д. Зотов. М.: МАКС Пресс, 2001. С.85.
2. Балабанв С.С. Власть и общественность: социальные аспекты взаимодейтствия. 1997. 148 с.
3. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «Паблик рилейшнз». 2-е изд. СПб.: Питер, 2003. С.72—82.
4. Василик М.А., Вершинин М.С., Козырева Л.Д. Паблик рилейшнз в России: организации и документы. С.-Петерб. гос. техн. ун-т. СПб.: Нестор, 2000. 77 с.
5. Голышев В. Потому что смешной. Губернатор-недоразумение: неизбежная самоликвидация // Русский журнал. 2005. 15 марта. URL: http://www.russ.ru/docs/81383772 (дата обращения: 18.10.2025).
6. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993. С. 37.
7. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. 2004. 256 с.
8. Гундарь О.Н. Феномен политического лидерства в социальном контексте современности: дис. докт. филос. наук. Ставрополь, 2001. С. 11-26.
9. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. М., 1998. 125 с.
10. Евдокимов решил стать «прозрачным и доступным» (АНН) // Политический журнал. URL: http://www.politjournal.ru/index.php?action=News&tek=3999 (дата обращения: 18.10.2025).
11. Еранова И. Когда «морда красная такая», можно и в выражениях не стесняться? После теледебатов Михаил Евдокимов оскорбил популярную журналистку. Да так, что у коллег уши вяли // Вечерний Новосибирск. 2004. 17 апр. URL: http://old.vn.ru/040417/0417-11-14.html (дата обращения: 18.10.2025).
12. Завершинский К.Ф. Методологические и семантические векторы политической легитимности. Вел. Новгород, 2002. 1341 с.
13. Имиджевая стратегия британской политической элиты на международном уровне // Вестник С.-Петерб. Ун-та. Сер. 6. 2006. Вып. 3. С.13.
14. История PR. URL: https://themellows.ru/blog/istoriya-pr (дата обращения: 18.10.2025).
15. История России с древнейших времен до 1861 года / под ред. Н.И. Павленко. М.: Высшая школа, 1998. 560 с.
16. Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д., 2003. 416 с.
17. Караулов С.А. Российская политическая элита – старая и новая. Моск. Гос. Открытый пед. ун-т им. М.А. Шолохова, 2005. 205 с.
18. Карцева Е. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. №9. С.234.
19. Кисмерешкин В.Г. Позитивный, деловой имидж страны // Реклама: теория и практика. 2000. №3. С. 40.
20. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: учеб. пособие для вузов / пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИДАНА, 2004. 454 с.
21. Королько В. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 2000. 528 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. М.: Прогресс, 1993. 641 с.
23. Крукеберг Дин. Все о PR. Теория и практика Паблик рилейшенз. 7-е изд. / пер. с англ. М., 2001. С. 5.
24. Кудинов О.П. Основы организации и проведения избирательной кампании в регионах России. Калининград: Янтарный сказ. С. 152.
25. Личность и власть: межвуз. сб. научн. работ. Ростов н/Д: Высш. шк. МВД, 1995. 192 с.
26. Личность как предмет психологического исследования. М., 1984.
27. Маркарян В.Р. Влияние массовой коммуникации на политический процесс: анализ западных концепций // Социология власти. 2006. № 5, ноябрь.
28. Медиатизация политики в эпоху социальных медиа. URL: https://naukaru.ru/ru/nauka/article/18973/view (дата обращения: 18.10.2025).
29. Морозова Е. Губернатор Алтая Михаил Евдокимов делает первые шаги // Российская газета. 2004. 8 апр. URL: http://rg-new.w-m.ru/2004/04/08/evdokimov.html (дата обращения: 18.10.2025).
30. Оливер Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз / пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. СПб.: ИД «Нева», 2003. 160 с.
31. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб.: Питер, 2003. (Серия «Маркетинг для профессионалов»). С. 417.
32. Панасюк А.Ю. Наука «имиджелогия»: теоретическое обоснование права на существование // Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума «Имиджелогия-2003» / под ред. Е.А. Петровой. М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А. Шолохова, 2003. С.24-25.
33. Политическая психология. М., 2002.
34. Политический PR как самостоятельное направление развития. URL: https://homework.ru/spravochnik/politologiya/politicheskiy-pr-kak-samostoyatelnoe-napravlenie-razvitiya/ (дата обращения: 18.10.2025).
35. Политическое консультирование. 1999. С. 83-84.
36. Прозоровский А.С. Политическое лидерство в модернизирующихся обществах // Мировая экономика и международные отношения в начале ХХI века. Актуальные проблемы глазами молодых ученых. М., ИМЭМО, 2004. С. 54–60.
37. Психология восприятия власти. М., 2002.
38. Различные материалы на эту тему можно найти на сайте АШПИ. URL: http://ashpi.narod.ru (дата обращения: 18.10.2025).
39. Роль новых медиа США в медиатизации политических процессов. URL: https://infovek.ru/science/rol-novyh-media-ssha-v-mediatizatsii-politicheskih-protsessov.html (дата обращения: 18.10.2025).
40. Савина Е.Ю. Социально-технологические аспекты управления процессами формирования имиджа политического лидера средствами печати: дис. канд. соц. наук. Москва, 1998. С. 36.
41. Скоробогацкий В.В. Социокультурный анализ власти / Рос. акад. гос. службы при президенте РФ. 2002. 288 с.
42. Твирова Ю.А. Политическая коммуникация как фактор трансформации политической системы современной России: автореф. дис. канд. полит. наук. Орел, 2003. 23 с.
43. Формирование имиджей политического лидера в Соединенных Штатах Америки. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-imidzhey-politicheskogo-lidera-v-soedinennyh-shtatah-ameriki (дата обращения: 18.10.2025).
44. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования // Актуальные проблемы политологии: Сборник научных работ студентов и аспирантов Российского университета дружбы народов. М., 2001. С. 84-92.
45. Шварценеггер, Арнольд. URL: https://znanierussia.ru/articles/shvarcenegger-arnold-511 (дата обращения: 18.10.2025).
46. Шварценеггер лидирует на выборах губернатора Калифорнии // NEWSru.com. 2003. 8 окт. URL: https://www.newsru.com/world/08oct2003/shwarznegger.html (дата обращения: 18.10.2025).
47. Шестаков В.П. Мифология XX века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры». М.: Искусство, 1988. С.59-65.
48. Экономика переходного периода / под ред. В.В. Радаева. М.: Издательство Московского университета, 1995. 520 с.
49. Bonrsun D. The Image of whiil H.ipp’.iKl u> ihc Amcric.an Dream. N. Y., 1961, p. 6.
50. Избирательная кампания: основные понятия и термины. Финам. URL: https://www.finam.ru/encyclopedia/izbiratelnaya-kampaniya-2023-06-28/ (дата обращения: 18.10.2025).
51. Имидж политического деятеля и его составляющие. Психология и бизнес. URL: https://www.psyhodic.ru/articles/imidzh-politicheskogo-deyatelya-i-ego-sostavlyayushchie.html (дата обращения: 18.10.2025).
52. Общие характеристики политического имиджа. URL: https://studfile.net/preview/4279585/page:3/ (дата обращения: 18.10.2025).
53. Политическое лидерство. Обществознание. URL: https://foxford.ru/wiki/obschestvoznanie/politicheskoe-liderstvo (дата обращения: 18.10.2025).
54. Понятие политического лидерства. ЯКласс. URL: https://www.yaklass.ru/p/obschestvoznanie/11-klass/politicheskoe-liderstvo-10323/poniatie-politicheskogo-liderstva-10324/re-6b990924-f77e-4043-91ec-81a17937400d (дата обращения: 18.10.2025).
55. PR-технологии в политической сфере. Справочник Автор24. URL: https://spravochnick.ru/pravo/pr_tehnologii_v_politicheskoy_sfere/ (дата обращения: 18.10.2025).
56. Современные избирательные кампании. Elect-Assist. URL: https://elect-assist.ru/sovremennye-izbiratelnye-kampanii/ (дата обращения: 18.10.2025).
57. ПОЛИТИЧЕСКИЙ ИМИДЖ. Политологический словарь-справочник. URL: https://gufo.me/dict/political_dictionary/%D0%9F%D0%9E%D0%9B%D0%98%D0%A2%D0%98%D0%A7%D0%95%D0%A1%D0%9A%D0%98%D0%99_%D0%98%D0%9C%D0%98%D0%94%D0%96 (дата обращения: 18.10.2025).
58. Политический имидж. Словари и энциклопедии на Академике. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/politology/128/%D0%9F%D0%9E%D0%9B%D0%98%D0%A2%D0%98%D0%A7%D0%95%D0%A1%D0%9A%D0%98%D0%99 (дата обращения: 18.10.2025).
59. ПОНЯТИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА: СУЩНОСТЬ И ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ. Казанский федеральный университет. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-imidzha-politicheskogo-lidera-suschnost-i-podhody-k-opredeleni (дата обращения: 18.10.2025).
60. Политический pr как вид коммуникации с обществом Текст научной статьи по специальности «Политологические науки. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pr-kak-vid-kommunikatsii-s-obschestvom (дата обращения: 18.10.2025).
61. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ РЕСУРС ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ Текст научной статьи по специальности. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediatizatsiya-politiki-kak-strategicheskiy-resurs-politicheskih-kommunikatsiy (дата обращения: 18.10.2025).
62. Медиатизация политики и место сми в системе политической коммуникации Текст научной статьи по специальности. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediatizatsiya-politiki-i-mesto-smi-v-sisteme-politicheskoy-kommunikatsii (дата обращения: 18.10.2025).
63. МЕДИАТИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ: ОБЪЕКТИВНЫЕ ОСНОВАНИЯ И СУБЪЕКТИВНЫЙ ФАКТОР. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediatizatsiya-politiki-obektivnye-osnovaniya-i-subektivnyy-faktor (дата обращения: 18.10.2025).
64. PR-технологии: что это такое, как они работают и какую из них выбрать. Skillbox. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto_takoe_pr_tekhnologii_kakie_oni_byvayut_i_kak_vybrat_podkhodyashchie/ (дата обращения: 18.10.2025).
65. Американская школа PR: этапы и модели. Связи с общественностью. Гражданский диалог. URL: https://ozlib.com/832349/svyazi_s_obschestvennostyu/amerikanskaya_shkola_etapy_modeli (дата обращения: 18.10.2025).
66. Типологические особенности СМИ США — Медиатизация внешнеполитических конфликтов: опыт американской журналистики. CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tipologicheskie-osobennosti-smi-ssha-mediatizatsiya-vneshnepoliticheskih-konfliktov-opyt-amerikanskoy-zhurnalistiki (дата обращения: 18.10.2025).
67. Роль новых медиа США в медиатизации политических процессов. CyberLeninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-novyh-media-ssha-v-mediatizatsii-politicheskih-protsessov (дата обращения: 18.10.2025).
68. От «Терминатора» до губернатора: как Шварценеггер оказался на вершине славы и какую цену заплатил за это. URA.RU. URL: https://ura.news/articles/1036287798 (дата обращения: 18.10.2025).
69. Американская мечта Арнольда Шварценеггера. GQ Russia. URL: https://www.gq.ru/heroes/amerikanskaya-mechta-arnolda-shvarceneggera (дата обращения: 18.10.2025).
70. Развитие PR в XIX веке. История PR. Школа рекламиста. URL: https://reklamist.com.ua/stati/istoriya-pr/razvitie-pr-v-xix-veke (дата обращения: 18.10.2025).
71. Хронология и динамика развития «паблик рилеишнз» в мировом пространстве. PR-Info. URL: https://pr-info.ru/history.html (дата обращения: 18.10.2025).
72. Формирование имиджей кандидатов в президенты США Дж. Маккейна и Б. Обамы Текст научной статьи по специальности «Политологические науки. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-imidzhey-kandidatov-v-prezidenty-ssha-dzh-makkeyna-i-b-obamy (дата обращения: 18.10.2025).
73. ВЫБОРЫ ПРЕЗИДЕНТА В США: НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ? КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vybory-prezidenta-v-ssha-novye-tehnologicheskie-trendy (дата обращения: 18.10.2025).
74. Политическое лидерство — типология, функции и формы. Skysmart. URL: https://skysmart.ru/articles/obshestvoznanie/politicheskoe-liderstvo (дата обращения: 18.10.2025).
75. Политическое лидерство. Без Сменки. Вебиум. URL: https://webium.ru/blog/politicheskoe-liderstvo (дата обращения: 18.10.2025).
76. ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯ. Kazakhstan.kz. URL: https://kazakhstan.kz/ru/glossary/izbiratelnaya-kampaniya/ (дата обращения: 18.10.2025).
77. ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КАМПАНИЯ (кандидата). Kazakhstan.kz. URL: https://kazakhstan.kz/ru/glossary/izbiratelnaya-kampaniya-kandidata/ (дата обращения: 18.10.2025).