Введение
Глава 1. Реклама как вид деятельности
1.1. Общая характеристика рекламы
1.2. Характеристика рекламных стратегий
Глава 2. Соотношение имиджа и стереотипа в создании рекламы
2.1. Имидж и имидживые характеристики
2.2. Стереотипы и их влияние на формирование имиджа
Глава 3. Гендерность как ведущий стереотип имидживой рекламы
3.1 Гендерные мифы
3.2 Гендерные стереотипы в рекламе
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Дать анализ деятельности компании Stihl , её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Разработать программу конкретного эмпирического исследования, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и образов женщины в рекламе.
Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Дать анализ деятельности компании Stihl , её корпоративной культуры и специфики гендерных стереотипов, используемых в рекламе. Разработать программу конкретного эмпирического исследования, основанного на качественных методах для изучения сконструированных стереотипов и образов женщины в рекламе.
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. «Включение товаров в символический обмен происходит одновременно с овеществлением абстрактных ценностей… таких, как чувство патриотизма, семейные узы, приоритет государства над отдельным индивидом, мужчины над женщиной, доминирования мужского типа сексуальности» . Таким образом, реклама становится носителем определенного символического содержания, реализуясь в особом роде знаков — символов, которые не просто изображают некоторый объект, но и несут в себе добавочный смысл: выражают общие идеи и понятия, связанные с толкованием и позиционированием этого объекта.
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
Изучению творческих способностей и креативности посвящены труды многих зарубежных и отечественных ученых.Цель данного исследования – изучить заблуждения и стереотипы в отношении творчества и творческих способностей. Проанализировать основные заблуждения и стереотипы в отношении творчества и творческих способностей.
Список литературы
1.Агеев B.C. Психологические и социальные функции поло-ролевых стереотипов // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 152—158;
2.Адлер А. Взаимодействие полов. Ростов-на-Дону, 1998 с.252.
3.Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36). С. 34- 45
4.Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. — 2001. №11. — С. 81.
5.Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2004. – 316 с.
6.Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Юнити-Дана, 2004.- 414 с.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. -378 с.Гидденс Э. Социология М. 2004. – 248с.
8.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2002.-389 с.
9.Грошев И.М. Полоролевые стереотипы в рекламе // сихологический журнал. 1998. № 3. С. 119—133.
10.Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.] — СПб.: Нева-экономикс, 2003.
11.Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996.-750с.
12.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
13.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
14.Зазыкин. Психология в рекламе. М., 1992;
15.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Серия «Мастера психологии». — СПб.: Питер, 2000. – 448с.
16.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996. Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751). Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.] — СПб.: Нева-экономикс, 2003.
17.Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751).
18.Каган В.Е. Воспитателю о сексологии. М, 1991. С. 47.
19.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М.: «Алгоритм», 2000с. 124
20.Клецина И.С. Гендерный подход и равноправие в межличностных отношениях. // Российские женщины и европейская культура: материалы V конференции, посвящённой теории и истории женского движения / Сост. и отв.ред. Г.А. Тишкин. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. С.250
21.Кон И.С. Введение в сексологию. М, 1988. С. 87.
22.Кон И.С. Психология половых различий // Вопросы психологии. 1981. № 2. С. 47—57;
23.Короленко Ц.П. Личностные и диссоциативные расстройства: расширение границ диагностики и терапии. — Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2006. – 445 с.
24.Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.- 338с.
25.Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / редколл.: В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: Изд. Моск. ун-та: Наука, 2005. — 368 с.
26.Лапко О. Образы женщин на упаковках // Тара и упаковка. — 2000. — №5. — С. 84.
27.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1996-214с.
28.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.-341с.
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2002.-316с.
30.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.-228с.
31.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. — М.: Издательская корпорация «Логос», 1996. -374с.
32.Основы рекламы. — М.: Наука, 2005. Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.-338с.
33.Первиль Т.Г. Реклама — Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.
34.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.-М.:Рефл-бук;Киев:Ваклер,2000.- 623 с.
35.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. — М.: Центр, 1998, — 298с.
36.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.;
37.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.-412с.
38.Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход. — Самара: Бахрах-М, 2001.742с.
39.Репина ТА. Анализ теорий полоролевой социализации в современной западной психологии // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 158—165;
40.Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 1992. – 364 с.
41.Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом / — М.: Маркет ДС, 2002.-356с.
42.Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. — М.: МИИТ, 2003.-214с.
43.Ученова В.В. История рекламы. — М. и др.: Питер принт, 2002.-463с.
44.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. — М.: Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).
45.Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002. – 590 с.
46.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. — М.: «Добросвет», «Книжный дом «Университет», 1998.- 316с.
список литературы