Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. РОЛЬ ИМИДЖЕВОЙ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
1.1. Маркетинговая коммуникация
1.2. Цели и задачи имиджевой рекламы
1.3. Инструменты и технологии имиджевой рекламы
ГЛАВА
2. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ФИТНЕС ЦЕНТРА DR. LODER
2.1. Маркетинговый анализ деятельности фитнес центра DR. LODER
2.2. Система имиджевых коммуникаций фитнес центра DR. LODER
2.3. Оптимизация имиджевой рекламы фитнес центра DR. LODER
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Формирование стратегии развития маркетинговых коммуникаций (на примере ООО «СЗМК»)
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
В процессе работы мы использовали ряд общих, лингвистических и психолингвистических методов. Описательный метод позволил объяснить особенности целостного восприятия слоганов как рекламных констант. С помощью элементов контекстуально-интерпретационного и компонентного анализа рассмотрены семантическое нагрузки рекламного слогана, скомпонованные семантические типы реакций, полученные в результате проведенных экспериментов.
Преимущества наружной рекламы в том, что она настигает потенциального покупателя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение. Энергичен, собран, пеший или в машине, при деньгах.
3. Провести анализ маркетинговой среды предприятия ООО «Аквил-Спорт» и функционирования существующей системы маркетинговых коммуникаций в компании, сформулировать объективные основания для разработки маркетинговых мероприятий.
Это вызвало необходимость детального исследования и творческого осмысления проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках, учитывая условия деятельности данных организаций, имеющиеся ресурсы, реально существующие возможности и конкретные запросы потребителей. Таким образом актуальность выбранной темы в сложившихся условиях не вызывает сомнений.
Так как в последнее время расходы на маркетинговые коммуникации выходят на одну из первыхПредмет исследования – интегрированные маркетинговые коммуникации авиакомпаний.Цель работы- исследовать применение ИМК на примере альянса SkyTeam.
Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой стратегии на примере предприятия общественного питания
Данные исследования и разработка проекта по совершенствованию маркетинговой деятельности организации помогут решить проблему недостаточно развитой рекламной деятельности Учебного центра «Нахабино», привлечь большее количество слушателей на обучение в Учебный центр «Нахабино», что в свою очередь повысит уровень квалификации государственных гражданских и муниципальных служащих, руководителей и специалистов предприятий и учреждений Московской области. Также совокупность этих действий позволит, как следствие, привлечь дополнительную прибыль.
В данной работе использовался комплекс методов, который включает в себя структурно-семантический и компонентный анализ, синтез полученных данных, анализ полученных в результате выводов по электронным источникам русского языка.
Степень научной разработанности и теоретические основы исследования. Многие известные исследователи рассуждали на тему глобализации и СМИ и осветили этот вопрос достаточно подробно и экспертно. В частности, к таковым относятся Е.Л.Вартанова, Я.Н.Засурский, М.М.Лукина. Вопросами конвергенции средств массовой информации посвящены работы В.А.Ларина, Э.А.Лазаревой, Е.В.Гориной, А.Г. Качкаевой. Э.А., Горина Е.В.
Список источников информации
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Абрамов Е. Г. Четвертая волна или креативная экономика как экономическая эпоха начала XXI века / Е. Г. Абрамов // Российское предпринимательство. – 2012. – № 2. – С. 72-78.
3. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.- 447 с.
4. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
5. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий // Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
6. Барыкин А., Икряников В. С чего начинается нейминг? – М.: Лагерта, 2012. – 316 с.
7. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
8. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
9. Беквит Г. Продавая незримое. — М: Альпина Паблишерз, 2009. – 422 с.
10. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно//Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 11 – 18.
11. Бернофф Дж. Взрывная Web волна. – М.: Альпина Паблишн, 2010. – 276 с.
12. Ветчанова, О.В. Имидж организации: стратегия формирования / О.В. Ветчанова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2013. – № 6. – С .18 – 21.
13. Горчакова Р. Р. Основные тенденции, сдерживающие формирование и развитие имиджа организаций / Р.Р Горчакова // Актуальные вопросы экономических наук: материалы II междунар. науч. конф. – Уфа, 2013. – С. 87-90.
14. Грибанич Я.И. Мониторинг: система и технология / Я.И. Грибанич. — СПб. : Аналитика, 2000. – 318 с.
15. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М.В. Гундарин. — СПб.,: Питер, 2009. – 355 с.
16. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
17. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы в маркетинговой деятельности предприятия // Сервис в России и за рубежом. – 2010. — № 2. – С. 231-238.
18. Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге / М.Р. Душкина. — СПб.: Питер, 2010. – 296 с.
19. Дьяченко, Р.Ю. Планирование маркетинга с учетом оптимизации интересов субъектов экономических отношений // Изв. ВолгГТУ. – 2006. – Т. 10. — № 5. – С. 86 – 104.
20. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
21. Дюпон, Л. Реклама: 1001 совет / Л. Дюпон. — М.:Попурри, 2008. – 288 с.
22. Елистратов В.С., Пименов П.А. Нейминг: искусство называть. – М.: Волга Л, 2012. – 418 с.
23. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий //Event-маркетинг – 2015 — № 2. – С. 22– 26.
24. Жалило, Б. Памятка для рекламодателя. Как заставить рекламу отработать каждую вложенную в нее копейку? / Б.Жалило.- М.: Гриф и Ко, 2011. – 48 с.
25. Збронская М. Что такое имидж изнутри и снаружи / М. Збронская [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://syntone.ru
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью в сфере экономики / Е. Г. Калиберда . — М.: Университетская книга: Логос, 2008. – 301 с.
27. Калька, Р. Маркетинг / Р. Калька, А.Мессен. – М.: SmartBook, 2010. – 128 с.
28. Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. — СПб.: Питер, 2009. – 243 с.
29. Катлип, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика / М Катлип, Сентер Аллен, X., Брум Глен. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 624 с.
30. Кеннет, Р. Дэвид Огилви и современная реклама / Р. Кеннет. — Спб.: Питер, 2010. — 256с.
31. Кершис, О. Эксперт о тенденциях / О.Кершис // Бизнес. — 2009. — № 49. — С.41.
32. Коломещев, О.С. Формирование общественного мнения / О. С. Коломещев // Маркетинг. – 2011. – № 6. – С. 41 – 48.
33. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я.
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. — М.: Альпина Паблишеос, 2010. -216 с.
34. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В.Кочеткова. — СПб.: Питер, 2010. – 318 с.
35. Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 214 с.
36. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2009. — 288 с.
37. Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 256 с.
38. Манн, И. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 288 с.
39. Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу / И. Манн. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. -384 с.
40. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 422 с.
41. Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
42. Мирриам Л. Путеводитель по неймингу. – Лондон: Кидли, 2015. – 422 с.
43. Назайкин, А. Медиарилейшнс на 100 %. Искусство взамодействия с прессой / А. Назайкин — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 174 с.
44. Озерникова Т.Г. Исследовательские методы в маркетинге и социологии: Учеб. пособие / Т. Г. Озерникова, Т.Г. Бахматова ; М-во образования Рос. Федерации, Иркут. гос. экон. акад. — Иркутск : Изд-во ИГЭА, 2001. – 412 с.
45. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика [Электронный ресурс]
Электрон. дан. — Режим доступа: http://polbu.ru/pesocky_advertising/ch45_i.html
46. Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта / В.Л. Полукаров, С. Н.Рощупкин, К. А.Кобулашвили. – М.:КноРус, 2010. – 348 с.
47. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. — М.: Альфа-Пресс, 2009. — 274 с.
48. Сизоненко, В.О. Современное предприятие: справочник / В.О. Сизоненко. – К.: Знания-пресс, 2010. – С.95.
49. Сироткина, И. В. Построение целостного имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2008. – № 1. – С. 34-41.
50. Скоробогатова Т.Н. Креативно – инновационный подход к управлению инновационными потоками в сервисе //Креативная экономика – 2008 — № 4 – с. 89 – 94.
51. Соломатина О. 101 совет по работе со СМИ / О. Соломандина. – М.:Альпина Паблишерс, 2011. – 64 с.
52. Сьюел К. Клиенты на всю жизнь.- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2009. – 224 с.
53. Уткин Э.А. Репутация создающая стоимость// Советник. – 2014. — № 4. – С. 4.
54. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс. — СПб.: Питер, 2008. – 309 с.
55. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА, 2013. – 73 с.
56. Филатова, О. Г., Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. Пособие / О.Г.Филатова, В. П. Летуновский — СПб.: Роза мира, 2010. – 253 с.
57. Филип Котлер (Philip Kotler).
, Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее — к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Карталиджава, И.Сэтьяван. – М.: Эксмо, 2011. – 240 с.
58. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С.Фролов. – М.: КД Либроком, 2011. – 368 с.
59. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях / М.В. Харитонов. — СПб.: Речь, 2008. – 177 с.
60. Химич, И.Г. Имидж как важный показатель деятельности предприятия в современных условиях развития корпоративной культуры / И.Г. Химич // Экономика и государство. — 2009. — № 9. — С. 60.
61. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
62. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
63. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
64. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 314 с.
список литературы
