Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Введение 4
1. Теоретические основы информационного обеспечения управления брендом 7
1.1. Бренд как объект управления 7
1.2. Сущность и содержание процесса управления брендом 20
1.3. Виды информационного обеспечения управления брендом 34
2. Анализ деятельности ОАО «Белмолпродукты» с целью определения условий управления брендами 43
2.1. Общая характеристика предприятия 43
2.2. Экономический анализ деятельности ОАО «Белмолпродукты» 46
2.3. Оценка информационного обеспечения управления брендом в ОАО «Белмолпродукт» 59
3. Направления совершенствования управления брендами в ОАО «Белмолпродукт» 65
3.1. Анализ рыночных условий развития брендов молочных консервов 65
3.2. Выбор стратегии развития марочных названий ОАО «Белмолпродукт» 71
3.3. Экономическое обоснование стратегии развития нового бренда 79
Заключение 89
Список литературы 94
Приложения 100
Выдержка из текста
Проблема управления процессами разработки и продвижения брендов является , с одной стороны, давно изучаемой, а с другой стороны, в ней еще не в полной мере учтены отраслевые аспекты и методический инструментарий информационного обеспечения управления брендами можно считать слабо перенесенным на практическую почву деятельности фирм. Необходимость перенесения известных методов анализа и информационного обеспечения брендинга в практичекс\кую деятельность предприятия связана с тем, что бренды оказывают сильное влияние не только на осознание потребителем ценности предлагаемой продукции, но и на повышение стоимости компании, поскольку формируют значительную часть нематериальных активов компании за счет создания имиджа самой компании и марок товаров. Поэтому проблематика, исследуемая в данной работе, безусловно, является актуальной.
Объектом исследования является ОАО «Белмолпродукт» — предприятие пищевой промышленности, выпускающее молочные и овощные консервы, а также сливочное масло.
Целью данного исследования выступает – исследование теоретических, методических и практических аспектов информационного обеспечений управления брендами предприятия для поиска путей повышения эффективности деятельности. Исходя из поставленной цели, в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Раскрыта сущность бренда и выявлены основные направления построения индивидуальности бренда.
2. Рассмотрены современные подходы к брендингу и информационному обеспечению управления брендами.
3. Исследованы организационно-экономические характеристики ОАО «Белмопродукт», обоснованы стратегические направления развития имеющихся на предприятии брендов.
4. Проанализирована рыночная ситуация на рынке молочных консервов с позиций брендинга.
5. Изучены процессы информационного обеспечения брендинга в ОАО «Белмопродукт» и предложены основные методические приемы повышения качества поступающей информации для принятия решений в сфере управления брендами.
6. Предложены направления развития политики брендинга на предприятии, а также пути улучшения информированности покупателей о брендах ОАО «Белмолпродукт» путем разработки основных элементов программы продвижения.
7. Экономически обоснован проект по внедрению в ассортимент предприятия нового бренда.
Список использованной литературы
1. Российская Федерация. Конституция (1993).
Конституция Российской Федерации [Текст]
: офиц. текст. – М. : Маркетинг, 2001. – 39 с.- ISBN 5-94462-025-0.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ с изм. 26.06.2007 г. // Справочно-правовая система «Консультант Плюс» : [Электронный ресурс]
/ Компания «Консультант Плюс». – Посл. Обновление 26.02.2011.
3. Сборник нормативных документов о рекламе [Текст].
– СПб.: Закон, 2015.
4. Аакер, Д. Создание сильных брендов [Текст]
/ Д. Аакер. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2013. – 340 с. – ISBN 5-938-90003-4.
5. Амблер, Т. Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации [Текст]
/ Т Амблер. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 248 с. — ISBN 5-16-02397-6.
6. Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов [Текст]
/ Г. Ассель. – М.: ИНФРА – М, 2015. – XII, 804с.
7. Андерсон, Дж. К. Продавцы ценности [Текст]
/ Дж. К. Андерсон, Н. Кумар, Дж.А. Нэрус. — Мн.: Гревцов Паблишер, 2015. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-199-2.
8. Афанасьев, М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы [Текст]: учеб. пособие 1-е издание — М.: Финстатинформ, 2015. — 120 с.
9. Багиев, Г.Л. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках: монография [Текст]
/ Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. — СПб., 2014. — 101 с. — ISBN 5-89652-019-0.
10. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт [Текст]
/ И.С. Березин. – М.: Изд-во Эксмо, 2015. – 400с.
11. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст]
/ И.С. Березин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2014. — 480с.
12. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз [Текст]
/ С. Блэк. — Ростов н/Д : Феникс, 2015. — 320 с. — ISBN 978-5-16-003187-3.
13. Боброва, Л.Г. Прагматика сетевых материалов Паблик Рилейшенз в Интернете [Текст]
/ Л.Г. Боброва. — М.: МГУ им. Ломоносова, 2015. — 25 с.
14. Бодуан, Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшнз: предмет и мастерство: Пер. с фр [Текст]
/ Ж.-П. Бодуан. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 232 с. – ISBN 5-85618-101-8.
15. Бун, Л. Современный маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. (060000) и «коммерция» (351300) [Текст]
/ Л. Бун, Д. Куртц: пер. с англ. [В. Н. Егорова].
– 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 1039с.
16. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст]
/ Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2013. – 223с.
17. Бэндлер, Р. Используйте свой мозг для изменения [Текст]
/ Р. Бэндлер. — Воронеж: МОДЭК, 2014. — 224с.
18. Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. пособие [Текст]
/ С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 245 с. — ISBN 5-94112-019-2.
19. Великая, Е.Г. Маркетинг: эффективное управление промышленным предприятием [Текст]
/ Е.Г. Великая. – Старый Оскол: ТНТ, 2014. – 168с.
20. Вертакова, Ю.В. Управленческие решения: разработка и выбор [Текст]
/ Ю.В. Вертакова, И.А. Козьева, Э.Н. Кузьбожев. – М.: Кнорус, 2013. – 352с.
21. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление: учебник [Текст]
/ Т.А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2014. — 512 с.
22. Голик, В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе [Текст]
/ В.С. Голик. — Мн.: Дикта, 2014. — 196 с.
23. Грин, Э. Креативность и паблик рилейшнз [Текст]
/ Э. Грин; пер. с англ. А. Н. Андреевой. — 2-е изд. — СПб.: Нева, 2015. — 256 с. — ISBN 978-5-469-00677-0.
24. Дурович, А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие [Текст]
/ А. П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512с.
25. Дьяков, А.В. Социально-сетевой маркетинг – новый инструмент стимулирования сбыта [Текст]
/ А.В. Дьяков, А.В. Дьякова. // Практический маркетинг. – 2015. – № 10 (152).
– С. 3-17.
26. Зверинцев, А. Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR [Текст]
/ А. Б. Зверинцев. — 2-е изд., испр. — СПб.: СОЮЗ, 2015. — 287 с.
27. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник [Текст]
/ В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2015. – 656с.
28. Жилкина, Э.Е. Исследование наиболее эффективного вида рекламы, влияющего на принятие решения о покупке [Текст]
/ Э.Е. Жилкина, А.З. Багаутдинова, Ю.О. Калашникова, Д.Р. Миннуллина. // Практический маркетинг. – 2014. – № 6 (136).
– С. 28-32.
29. Кеворков, В.В. Практический маркетинг-2. Руководство по внедрению [Текст]
/ В.В. Кеворков.– М.: «РИП-холдинг», 2014. – 386с.
30. Ковалев, А.И. Промышленный маркетинг (Часть II) [Текст]
/ А.И. Ковалев. – М.: ООО «Фирма «Благовест-В», 2015. – 312с.
31. Кревенс, Д.В. Стратегический маркетинг / Д.В. Кревенс. — М.: Вильямс, 2014. — 512 с. – ISBN 978-5-9614-0766-2.
32. Куприянов, С.В. Менеджмент: учеб. пособие [Текст]
/ С.В. Куприянов, Е.Н. Чижова, А.А. Шаповалов и др. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2014. – 195с.
33. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]
: учебник. — СПб.: Питер, Лидер, 2016. – 720 с. (Серия «Классика МВА»).
ISBN 978-5-91180-294-3.
34. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике : учеб. пособие для вузов [Текст]
/ В. Л. Музыкант. — М. : Армада-Пресс, 2014. — 686. – ISBN 985-475-103-1.
35. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие [Текст]
/ Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с.
36. Нифаева, О.В. Оценка эффективности комплекса продвижения [Текст]
/ О.В. Нифаева. // Маркетинг. – 2014. – № 4 (101).
– С. 119-126.
37. Пономарева, А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии [Текст]
/ А. Пономарева. — М.: Мини-Тайп, 2015. — 720 с. — ISBN 5-472-01406-9.
38. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации: учебник для вузов [Текст]
/ Г.Г. Почепцов. — М.: Рефл-бук:Ваклер, 2015. — 651 с. – ISBN 5-9614-0189-8.
39. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учебник [Текст]
/ С.В. Разумова. – Мн.: БГЭУ, 2014. — 375 с.
40. Разумовская, А.Л. PRO ДВИЖЕНИЕ. Технологии эффективного продвижения услуг [Текст].
– СПб.: Питер, 2015. – 320с.
41. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]
/ Дж.Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Питер, 2014. – 656с.
42. Савенкова, Т.И. Основы практического маркетинга: учебник [Текст]
/ Т.И. Савенкова. — М.: Экономистъ, 2015. — 136 с. — — ISBN 5-471-40039-4.
43. Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности [Текст]
: учебное пособие / Г.В.Савицкая . – М.: Инфра-М, 2014. – 236с. — ISBN 5-187690 – 34.
44. Синяева, И.М. Управление маркетингом: Учеб. пособие [Текст]
/ И.М. Синяева. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 224с.
45. Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие [Текст]
/ П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд. Пер. с англ. под ред. проф. Л. Ф. Никулина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 415с.
46. Снигирева, В.В. Книга мерчандайзера [Текст]
/ В.В. Снигирева. – СПб.: Питер, 2015. – 384с.
47. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник [Текст]
/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 383с.
48. Технология корпоративного менеджмента. Учебное пособие [Текст]
/ под ред. И.В. Мишуровой, Н.Ф. Новосельской. Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. -544с.
49. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с. — ISBN 5-9614-0059-Х
50. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума [Текст]
/ А.В. Ульяновский. – М.: Эксмо, 2014. – 432с.
51. Фатхутдинов, Р.А. Управленческие решения: Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. [Текст]
/ Р.А. Фатхутдинов. — М.: ИНФРА-М, 2015. — 314с.
52. Хлебович, Д.И. Сфера услуг: маркетинг: Учебное пособие [Текст]
/ Д.И. Хлебович; под ред. Т. Д. Бурменко. – М.: КНОРУС, 2015. – 240с.
53. Хорлеген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. Пер. с нем. [Текст]
/ Х. Хорлеген. – М.: ИНФРА – М, 2015. – ХVIII, 334с.
54. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп [Текст]
/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 560с.
55. Шевченко, Д.А. Оценка конкурентного потенциала предприятий индустрии развлечений [Текст]
/ Д.А. Шевченко. // Практический маркетинг. – 2014. – № 10 (140).
– С. 18.
56. Щетинина, Е.Д. Маркетинг: учеб. пособие [Текст]
/ Е.Д. Щетинина, Н.В. Козлова, М.С. Старикова, В.Ф. Уварова. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2015. – 215с.
57. Методы создания оптимальных медиа-планов [Электронный ресурс].
– Электрон. дан. – Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/u_reklama/page 0047.asp. — Загл. с экрана.
58. Сгустились страсти…Российский рынок молочных консервов. Исследования компании Infolio Research Group. Особенности российского рынка молочных консервов. [Электронный ресурс]
http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2011&article=1300§ion=4
59. Цели, стоящие перед СМИ в процессе медиапланирования [Электронный ресурс].
– Электрон. дан. – Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text 10/20.htm. — Загл. с экрана.
