Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические основы продвижения кинофильмов
1.1 Современные маркетинговые технологии продвижения
1.2 Состояние отечественной и зарубежной киноиндустрии
1.3 Анализ технологий продвижения кинофильмов: отечественный и зарубежный опыт
Глава 2 Анализ деятельности коммуникационной группы«Planeta Inform» по продвижению кинофильмов
2.1 Общая характеристика коммуникационной группы «Planeta Inform»
2.2 Анализ маркетинговой и рекламной деятельности коммуникационной группы «Planeta Inform» по продвижению кинофильмов
2.3 Рекомендации коммуникационной группе «Planeta Inform»по продвижению кинофильмов с помощью инновационных технологий
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Однако, специалисты констатируют, что недостаточная изученность теоретических основ использования новых технологий продвижения кинофильмов привело к потере организациями киноиндустрии контроля над коммуникационным процессом между ними и собственно потребителями . Все вышесказанное обусловливает актуальность изучения современных инновационных технологий продвижения кинофильмов. Цель исследования – изучить инновационные технологии продвижения кинофильмов и предложить более эффективные способы продвижения отечественных кинолент на экран.
Традиционные технологии продвижения образовательных услуг в современное время уже неэффективны, поэтому вузам приходится разрабатывать и внедрять инновационные технологии продвижения своих услуг. В связи с этим возрастает роль профориентационной работы, агитации, рекламы и PR как дополнительных источников информирования и продвижения образовательных услуг.
В связи с этим производство и PR-продвижение художественных фильмов в современной киноиндустрии является одним из проблемных аспектов изучения и рассмотрения в научно – исследовательской сфере.Целью работы было поставлено определить ключевые этапы PR-кампании для продвижения кинофильмов в российском и зарубежном опыте, предложить способы, повышающие эффективность PR-кампаний. проанализировать технологии продвижения кинофильмов за рубежом на примере кинофильма «Марсианин»;
Целью написания работы выступает исследование роли рекламы в продвижении кинофильмов.
Методологические основы и теоретические основы: труды отечественных ученых, экспертов, аналитиков, правоведов. В работе использовались нормативные правовые акты, учебные пособия, статьи из научных журналов.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание
Список литературы
1.Афанасьев Д.А. Методы разработки стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций дистрибьюторов киноиндустрии: авторф. дисс…канд.экон.наук. – Спб., 2011. – 20 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М., 2010. – 680 с.
3.Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика. – М., 2008. — 208 с.
4.Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / пер. сангл. Е. Лалаян. – М., 2011. – 320 с.
5.Генина К. Мировая киноиндустрия: итоги 2012 года. – Режим доступа: http://filmpro.ru/business/17852694. – Загл. с экрана
6.Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №6. – С. 20-22
7.Давлетьяров Р. Кино больше развлечение, чем искусство// Менеджер. Кино. – 2007. — №5(31). — С. 4-8.
8.Данченок Л.А. Основы маркетинга: Учебное пособие. — М., 2003. — 262 с.
9.Дьяченко А.В., Ежова О.Е., Федорова С.В. Маркетинговые технологии. — Волгоград, 2004. — 82 с.
10.Евменов А.Д., Голутва А.А. Совершенствование процесса управления отраслью кинематографии в условиях трансформации рыночных отношений// Регион: Политика. Экономика. Социология. — Вып. 1-2. – СПб., 2003. – с. 20-23
11.Ильичева И.В. Маркетинговые технологии. – Ульяновск, 2012. – 158 с
12.Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Практикум по маркетингу. – М., 2011. – 568 с.
13.Киноиндустрия Российской Федерации: Исследование выполнено компанией «Невафильм» / под ред. К. Леонтьевой. – М., 2009. -133 с.
14.Кобьелл К. Виртуозный маркетинг. – М., 2004. – 198 с.
15.Колюжновой Н.Я. Маркетинг: общий курс. – Спб., 2006. – 265 с.
16.Котлер Ф., де Без Ф.Т. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. – СПб, 2004. – 192 с.
17.Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. – М., 2003. – 195 с.
18.Кудымова А.Я. Вирусный маркетинг // Маркетинговые коммуникации. — 2009. — №6. — С. 340-347
19.ЛевинсонДж.К. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. – М., 2009. – 218 с.
20.ЛевинсонДж.К., Лаутенслагер Э. Партизанский маркетинг за 30 дней. – М., 2008. – 204 с.
21.Маркетинг. (Учебник) Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. (2009, 361с.)
22.Маркетинговые коммуникации. / Под общ.ред. Н.Г. Федько, И.И. Саввиди. – Ростов-на-Дону, 2002. – 383 с.
23.Нестеров В. «Бумер-2» оказался спринтером. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article26712.htm. – Загл. с экрана
24.Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. – 2005. – № 4. – с. 34-35.
25.О состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года // Техника кино. – 2008. – С. 3-28
26.Общественный доклад о состоянии российской киноиндустрии, возможностях и перспективах ее развития до 2015 года. – М., 2009. – 57 с.
27.Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга. // Маркетинг успеха. — 2000. — №12. — С.21-39.
28.Осташков А.В. Маркетинг. — Пенза, 2005. — 293 с.
29.Официальный сайт группы: http://planeta-inform.ru/
30.Панорама российской киноиндустрии. События. Мнения. Перспективы / Сб. статей. – М., 2011-2012. – 145 с
31.Попов Ф.М. Повышение эффективности процесса продюсирования кинофильмов: автореф. дисс…канд.экон.наук. – СПб., 2009. – 21 с.
32.Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Пер. с англ. Д. Борисова. — М., 2003. — 368 с.
33.Риш А.А. Совершенствование форм управления хозяйствующими субъектами форм кинематографии: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2009. – 22 с.
34.Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. – М., 2002. – 448 с.
35.Совокупная выручка мировых кинотеатров за год выросла на 6%. – Режим доступа: http://www.companion.ua/articles/content?id=233229. – Загл. с экрана
36.Солоцкая М.О.Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2006. – №5. – С. 8-11
37.СтарчихинаА. Что такое вирусный маркетинг // Новый маркетинг. – 2008. — №5. – С. 11-13
38.Топчишвили Г.М., Мальков К.В., Туницкий Д.В. Маркетинг нового тысячелетия: моделирование пути к успеху. – М., 2008. – 256 с.
39.Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. – М., 2009. – 284 с.
40.Черкасова И.О. Маркетинг – СПб.; М., 2002. – 322 с.
41.Шевко С. Мировая киноиндустрия погрузилась в кризис. – Режим доступа: http://bdg.by/news/society/3028.html. – Загл. с экрана
42.Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лауретборн Р.Ф. Новая парадигма маркетинга: Интегрированные Маркетинговые Коммуникации. — М., 2004. – 302 с.
43.Ястребень К.В. В каком состоянии отечественное киноискусство // Кинохроника. – 2007. – №4. – С. 12-14
44.MovieResearchCompanyКинематография России / Часть 1. – Режим доступа: http://www.proficinema.ru/mainnews/exhibitions/detail.php?ID=3571. – Загл. с экрана
45.ScreenDigest: киноиндустрия переживет кризис. – Режим доступа: http://www.broadcasting.ru/newstext.php?news_id=53395. – Загл. с экрана
список литературы