Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы рекламных коммуникаций и потребительского поведения 8
1.1 Модели рекламных коммуникаций, виды и функции рекламы 8
1.2 Психология поведения потребителей в рекламных коммуникациях 17
1.3 Инструменты управления потребительской мотивацией в 32
сфере рекламы 32
Вывод по главе 1 43
Глава
2. Практическое использование инструментов управления потребительской мотивацией в рекламных коммуникациях на примере рекламной кампании торговой марки «L’Cosmetics» компании ООО «Натур Косметикс» 45
2.1 Ситуационный анализ торговой марки «L’Cosmetics» как субъекта рынка 45
2.2 Комплексный анализ рекламной коммуникации на примере рекламной кампании торговой марки «L’Cosmetics» 56
2.3 Обоснование практических рекомендаций по совершенствованию инструментов управления потребительской мотивацией 67
Вывод по главе 2 77
Заключение 78
Библиография 81
Приложения 86
Содержание
Выдержка из текста
В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.Актуальность нашей работы заключается в рассмотрении влияния приемов внушения в рекламных текстах на эмоциональное и психологическое состояние потребителей и их мотивацию к совершению покупки. изучить внушение в рекламной коммуникации;
Управление системой мотивации в фармацевтической организации(на примере аптеки)
Механизмы использования PR-инструментов, по мнению автора, способны укрепить репутацию, придать ей управляемость и, тем, самым, укрепить конкурентоспособность компании – представителя малого бизнеса.
Разработка мероприятий по организации и формированию рекламной кампании на предприятии (на примере предприятия «Stopolgroup»)
Важно при проведении рекламной кампании проводить оценку её эффективности – как в целом, так и отдельных рекламных носителей, участвующих в кампании. Существуют специальные маркетинговые инструменты для получения наиболее точных оценок, которые применяются в той или иной ситуации. ……………..
Библиография
1. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер. – М.: Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
2. Андрианова Н.А. Феномен «ивент» в социальном и научном контексте/Н.А. Андрианова // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия
9. Филология. Востоковедение. Журналистика. – 2010. – № 3. – С. 201-209.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для студентов экономических специальностей/И.Л. Акулич. — Мн.: Вышейшая школа, 2011. — 512 с.
4. Албатов А. Facebook: как найти 100
00. друзей для вашего бизнеса бесплатно / А. Албатов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 184 с.
5. Алексеева О. Разработка маркетинговой стратегии ивента/О. Алексеева// Event-маркетинг – 2012 — № 1. – С. 4– 10.
6. Антонова А. Опыт эффективного имиджевого участия компании во внешних событиях рынка/А. Антонова//Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 3 – 8.
7. Антонова А. Living Marketing — эффективный подход к созданию громких событий /А. Антонова// Event-маркетинг – 2012 — № 3. – С.8 – 16.
8. Антипов А. Запрос или потребность?/А. Антипов // Пиар в России. — 2014. — № 1. — С. 11-14.
9. Бем Ю. Руководство по реализации проекта в сфере event: быстро, эффективно и действенно/Ю.Бем//Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 11 – 18.
10. Бурнацева Э. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге/Э. Бурнацева// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 18-22.
11. Бурнацева Э. Event-Маркетинг в комплексе внешних и внутренних коммуникаций компании «Эггер» //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 8 – 14.
12. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник. – 3 изд., перераб. И доп. – М.: Дело и Сервис, 2011. – 336 с.
13. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью/Т. Гринберг. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
14. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании/М. Гундарин. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
15. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М.: Эксмо, 2011. – 288 с.
16. Ерина Е. Проблемы спонсорства крупных событий/Е. Ерина //Event-маркетинг – 2015 — № 2. – С. 22– 26.
17. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
18. Козицкая Н. То, что бережет [электронный ресурс]
/Н. Козицкая //Индустрия рекламы [сайт]
– режим доступа: http://www.fashionista.ru/beauty/skin_cosmetics/rusmarket.htm
19. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании/Ю. Кокошко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 30-38.
20. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность/А. Кошев. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
21. Красни А. Живая презентация нового продукта в два раза эффективнее, чем креативный пресс-кит/А. Красни// Пиар в России. — 2015. — № 4. – С. 36 – 42.
22. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях/Д. Кремнев. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
23. Макарова Т. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий / Т. Макарова, С. Макаров. //Event-маркетинг – 2013 — № 2. – С. 41-49.
24. Маркетинговое исследование рынка средств по уходу за кожей лица и тела [электронный ресурс]
// Официальный сайт КОМКОН [сайт]
– режим доступа:
25. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 4-е, испр. и доп. – М.: ЛЕНАНД, 2014. – 304с.
26. Мирман Д. Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга/Д. Мирман. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. – 352 с.
27. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы/ Пер. с нем., 2-е изд., испр., доп., перераб.- Х.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2012 -336с.
28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие/ Науч. Ред. М.В.Удальцова- М.: ИНФРА-М, 2015. – 232с.
29. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий /Р. Оноприенко// Event-маркетинг – 2013 — № 1. – С. 26-34.
30. Петросян Л. Событийный маркетинг – яркое решение бизнес-задач /Л. Петросян// Event-маркетинг – 2015 — № 1. – С. 32-40.
31. Панова А. К. Секреты высокого рейтинга/А.К. Панова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К»,2013. – 117 с.
32. Пятирикова Ж.В. Клиентская лояльность. Как ее получить? [электронный ресурс]/Ж.В. Пятирикова //Тренинговый центр Пятириковой Жанны [сайт]
– режим доступа: http://dlearning.ru/articles/?ELEMENT_ID=306
33. Рашкофф Д. Медиавирус/Д. Рашкофф. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
34. Середа М. Клуб знатоков: когда для общения со СМИ лучше использовать формат образовательного мероприятия/М. Середа // Пиар в России. — 2013-14. — № 7. — С. 11-12.
35. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/Д. Скотт.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
36. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект/Ю. Скороходова// Event-маркетинг – 2014 — № 1. – С. 30-38.
37. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами/Т. Слуцких// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 55-64.
38. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг/И. Соколовская// Event-маркетинг – 2013 — № 3. – С. 64-70.
39. Сысоева С. Большая книга директора магазина/С. Сысоева, Г. Крог. – СПб.: Питер, 2012. – 381 с.
40. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация/А. Толкачев// Event-маркетинг – 2012 — № 4. – С. 70-79.
41. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров/ Д.В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2014. – 342 с.
42. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза/М. Умаров//Пресс-служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
43. Чумиков А.Н. Коммуникационные кампании, Учебное пособие для студентов ВУЗов. – М.: ЗАО «Аспект-Пресс», 2014. – 160 с.
44. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы/Ф. Шарков. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
45. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации/Ф. Шарков. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
46. Ших К. Эра Facebook. Как использовать возможности социальных сетей для развития вашего бизнеса/К. Ших. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 304 с.
47. Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ М.А. Шишкина, А.Д. Кривоносов, ОЛ.Г. Филатова. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
48. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технологии и практика event – management/А.В. Шумович. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.- 318 с.
49. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения.- СПб: Питер,2014. – 304 с
список литературы
