Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава
1. Визуальные коды в современной рекламной коммуникации
1.1. Понятие визуального кода и его функции в рекламных сообщениях
1.2. Слово и изображение в структуре рекламного сообщения и рекламной коммуникации
Глава
2. Коммуникативные функции визуальных кодов в культурах высокого и низкого контекста
2.1 Особенности восприятия визуальных кодов рекламного сообщения в культурах высокого контекста
2.2 Слово и изображение в рекламном сообщении в культурах низкого контекста
2.3 Вестернизация, универсализация рекламных кодов в межкультурных взаимоотношениях
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10
Приложение 11
Приложение 12
Приложение 13
Приложение 14
Приложение 15
Приложение 16
Приложение 17
Приложение 18
Приложение 19
Приложение 20
Приложение 21
Приложение 22
Приложение 23
Приложение 24
Приложение 25
Приложение 26
Приложение 27
Содержание
Выдержка из текста
В частности одним из актуальных направлений является изучение природы и сущности рекламы и рекламных сообщений. Эко выступают в роли философско -ᅟ культурологической классики дляᅟ исследователей мифологической составляющей дискурсов массовой культуры.
В культурах высокого контекста (Япония, Россия, арабские страны) информация выражается не только в словах, но и невербально. Очень значимым фактором и своеобразной формой коммуникации является молчание. Такие культуры предполагают обязательное наличие знаний о партнере до начала переговоров и ориентируются на установление отношений до перехода к обсуждению деловых вопросов. В зависимости от реакции собеседника «да» может означать «возможно», «посмотрим» или «да, если Вы так думаете». Тексты контрактов носят упрощенный характер, детали, как правило, не прописываются, так как их невозможно предугадать заранее.
На современном этапе транснациональных перемещений, глобализации рынка товаров и услуг, изменения поведения потребителей, делающих выбор между интернациональными и национальными социокультурными ценностями, символами и, собственно, объектами потребления, особенно актуальным в социологии представляется изучение феномена рекламы в пространстве поликультурного общества. Масштаб и комплексность изменений в современном обществе под воздействием глобализации приводят к трансформации всех параметров социальных структур, доминированию глобальных ценностей над локальными, что влечет за собой гибридизацию культуры.
Объекты и субъекты собственности.
Эстетика визуальности в контексте рекламной коммуникации
Список использованной литературы
1.Барт Р. Риторика образа // Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. — М., 1994.
2.Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти: «Издательство Дом Довгань», 1995.
3.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб., 1995.
4.Волков И. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М., 1991.
5.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. — М., 1994.
6.Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы. – Питер, 2003.
7.Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1992.
8.Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1996.
9.Кафтанджиев Х. – М.: «Эксмо», 2005.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Прогресс», 1990.
11.Культурология : Учебник. / Под ред. Ю.Н. Солонина, М.С. Кагана. — М.: Высшее образование, 2007.
12.Леви-Стросс К. Неприрученная мысль //К. Леви-Стросс. Первобытное мышление. М., 1994.
13.Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб., 2000.
14.Мацумото Д. Психология и культура. 1-е издание, 2003.
15.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009.
16.Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996.
17.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
18.Почепцов Г.Г. Послекоммуникативные процессы // Рациональность и семиотика дискурса. М., 1994.
19.Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. — М., 1998.
20.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – Рельф-бук Ваклер, 2001.
21.Соломоник А. Язык как знаковая система. М., 1992.
22.Трушина Л.Е.. Мифориторика рекламы Р. Барта. // Смыслы мифа: мифология в истории и культуре. Сборник в честь 90-летия профессора М.И. Шахновича. Серия «Мыслители». Выпуск № 8 — СПб.: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001.
23.Тулъчинский Г. Л. Public Relations. — СПб., 1994.
24.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001.
25.Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — ТОО ТК Петрополис, 1998.
26.Эко У. О членениях кинематографического кода // Строение фильма. Некоторые проблемы анализа произведений экрана / Под ред. К. Разлогова. М., 1985.
27.Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
28.Хантингтон С. Столкновение цивилизаций. //Полис.1994. № 1.
29.Чесанов А. А. Реклама в России и за рубежом. — СПб. 1996.
30.Эйзенштейн С. Психологические вопросы искусства. – М: «Смысл», 2002.
31.Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм «за» и «против». М., 1975.
32.Aaker D. and Myers J. (1982) Advertising Management/Prentice-Yall Inc., Englewood Cliffs, N.Y.
33.Adorno, T. W., Frenkel-Brunswik, E., Levinson, D. J., & Sanford, R. N.(1950).
The authoritarian personality. New York: Harper & Row.
34.Allik, J.,&McCrae,R.R. (2002).
A Five-Factor Theory perspective. In R.R. McCrae & J. Allik (Eds.), The Five-Factor Model of personality across cultures. New York: Kluwer Academic/Plenum Publishers.
35.Barthes, К. (1967) Systeme de la Mode, Paris.
36.Bonsiepe, G. (1961) ‘Persuasive Communication: Towards a Visual Rhetoric’ Uppercase, 5, London.
37.Hofstede, G. (1980).
Culture’s Consequences: International Differences in Work-Related Values. Beverly Hills, CA: Sage Publications.
38.Hofstede, G. (1980).
Culture’s consequences: International differences in work-related values. Beverly Hills, CA: Sage.
39.Miglioni, B. (1963) Saggi sulla lingua del Novecento, Firenze.
40.Miller, J.G. (1999).
Cultural psychology: Implications for basic psychological theory. Psychological Science.
41.Pettigrew, T. F. (1997).
Personality and social structure: Social psychological contributions. In R. Hogan, J. A. Johnson, & S. R. Briggs (Eds.), Handbook of personality psychology. San Diego, CA: Academic Press.
42.Sapienza F. (2008) Ph.D. Director, White Mouse Solutions.
43.Singh, N. and Pereira, A. (2005).
The Culturally Customized Web Site. Burlington, MA: Elsevier.
44.Stephen B. (1979).
Systematic Approach to Advertising Creativity/ New York, McGrow – Hill Company.
45.Steel, P.,& Ones,D. S. (2002).
Personality and happiness:A national-level analysis. Journal of Personality and Social Psychology.
46.Tanaka Keiko. (1994) Advertising language. A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. Routledge.
Интернет – сайты
1.Креативная реклама. Режим доступа: [http://www.adme.ru/paedia/prostokvashino/reklama/-554841/].
2.Реклама. Новостной дайджест. Режим доступа: [http://www.3dig.ru/news/11288#].
3.Сайт компании Орифлэйм. Режим доступа: [www.oriflame.ru].
4.Advertorial. Портал о рекламе. Режим доступа: [http://www.advertorial.ru/comment.php?view=218].
список литературы
