Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5
1 Теоретические основы формирования рекламной кампании 6
1.1 Основные понятия и термины 6
1.2 Интернет-реклама в России 9
1.3 Проблемы рекламной деятельности в России 11
2 Методические приемы создания интернет-рекламы 18
2.1 Основные виды интернет-рекламы 18
2.2 Принципы и приемы создания рекламной идеи 21
2.3 Расчет бюджета банерной интернет-рекламы 28
3 Разработка рекламной кампании в Интернете на примере компании «СтройФП» 30
3.1 Краткая характеристика компании 30
3.2 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете для компании «СтройФП» 31
3.3 Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете для компании «СтройФП» 34
Заключение 36
Список использованных источников 37
Выдержка из текста
Введение
В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть Интернет. Реклама в Интернете за последние годы становится всё более популярной. Она, можно сказать, начинает вытеснять другие виды рекламы. Статистические данные показывают, что в ближайшем будущем это и произойдёт. В зарубежных странах этот вид рекламирования товаров и услуг приобрёл столь широкое распространение немного раньше, чем в России. Однако и в России недалеко то время, когда Интернет станет основным рекламным инструментом. Реклама в Интернете имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламных средств. Такая реклама не только дешевле в среднем, но и доступна для потребителей в любое время суток. И конечно, ряд других достоинств имеет данный вид рекламирования. Принципиальное отличие рекламы в Интернете от других средств рекламирования заключается в её интерактивности.
Большинство деловых людей, ищущих варианты продвижения товаров или услуг обращаются к рекламе в Интернете. Традиционно многие привыкли считать наиболее эффективным способом рекламы: рекламу в печатных СМИ и телевидении, недооценивая Интернет рекламу, а в частности поисковую оптимизацию.
По данным последнего исследования «Интернет в России», весна 2012 года доля интернет-пользователей среди взрослого населения составила 43% (50 млн. человек).
При этом трое из каждых десяти пользователей составляют активную аудиторию – выходят в сеть хотя бы раз в сутки. Общая численность активной интернет-аудитории к концу 2011 года достигла
3. млн. человек. Это наиболее платежеспособная часть населения России. Большинство пользователей российского Интернета ищут необходимую информацию о компаниях, товарах и услугах в поисковых системах Яндекс (50%), Гугл (38%), Майл (6.5%), Рамблер (2.9%), другие поисковые системы (2.6%).
Однако большинство клиентов достаются первым десяти сайтам в результатах поиска, и только
7. пользователей идут дальше первой страницы.
Использование Интернет в качестве одного из элементов системы маркетинга может оказать значительное влияние на положительный имидж фирмы и на осведомленность потребителя о товарах и услугах.
Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.
Список использованной литературы
1. Дейян, Арманд “Реклама”, — М., “Прогресс”, 2003г.
2. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие: для студентов высших учебных заведений, / И.А. Дубровин; Изд.-торговая корпорация "Дашков и К". — 2-е изд. — Москва: Дашков и К, 2009. — 273 с.
3. Ермолаева М. Виртуальный магазин / Марина Ермолаева // Спрос. — 2005. — № 6. — С. 59.
4. Калинин П. Реклама сайта как способ продвижения товаров, продвижения услуг. Электронный ресурс. – Режим доступа: http://megaceo.ru/garantii.html
5. Костяев Р.А. Бизнес в Интернет: финансы, маркетинг, планирование. – СПб.: БХВ-Петербург, 2007.-289 с.
7. Котлер Ф. “Основы маркетинга”, — М., “Прогресс”, 2003г
8. Куклев С. Виртуальное продвижение к реальной прибыли / Сергей Куклев //Рекламные технологии. — 2004. — № 5. — С. 26-27.
9. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 2.
10. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, [В.В. Герасименко и др.]; под ред. В.В. Герасименко; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова, Экон. фак. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — Москва: ИНФРА-М, 2010. — 414 с.
11. Ноблес Р. Эффективный Web-сайт / Робин Ноблес, Керри-Лей Греди. – М.: Триумф, 2004. – 190 с.
12. Прошкина Т.П. Маркетинг: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / Т.П. Прошкина. — Изд. 2-е. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. — 314 с.
13. Сиссорс Дж., Бэрон Р. "Рекламное медиа-планирование." 6-е изд. — СПб.: Питер, 2004. — с. 239-242
14. Тюриков А.Г. Интернет-реклама: учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин; Издат. — торг. корпорация "Дашков и Кш". — Москва: Дашков и Кш, 2008. — 141 с.
15. Ученова В.В, Шомова С.А., Гринберг Т.Э.,.Конаныхин К.В: Реклама: палитра жанров. — М.: РИП-холдинг, 2009.
16. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2000.
17. Фридланд А.Я. Информатика: Процессы, системы, ресурсы. М., 2003.
18. Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3.
19. Ян Виктор "Проведение рекламных компаний: Стратегия. Структура. Носители."
- М.: ООО "Вершина", 2003. — с. 213.
20. Журнал "Деньги" № 12 (767) от 29.03.2010 "Эксперимент российского масштаба. Скрытые возможности".•
21. «Три грани рекламного бизнеса», — // “Наружка”, 2008г, № 11.
22. http://ru.wikipedia.org/wiki/Интернет-реклама
23. www.psylist.net "Основные виды рекламы в Интернет"
24. www.mamontov.com.ua Денис Мамонтов "Банерная реклама"
