Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение……………………………………………………………………………. 4
Глава
1. Интернет как рекламное пространство: теоретический аспект…. 7
1.1. Интернет как эффективное рекламного пространства: российские и западные тенденции развития …………………………………………………………… 7
1.2. Интернет-реклама: аспекты использования и ее виды……………… 33
Глава 2. Оптимизация рекламной политики Интернет — ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)……………………………………………………………… 50
2.1. Анализ Интернет — ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)………..…….. 50
2.2. Анализ рекламной политики Интернет — ресурса «Tom Farr» (г.Заречный) ………………………………….………………………………. 54
2.3. Оптимизация сайта «TomFARR» на региональном уровне……….. 75
Заключение …………………………………………………………………… 87
Список использованной литературы………………………………………. 91
Приложение ……………………………………………………………………….98
Выдержка из текста
Обоснование темы и ее актуальность.
Интернет, прежде всего, — это всемирная система объединённых компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP и маршрутизации пакетов данных. Интернет образует глобальное информационное пространство, служит физической основой для Всемирной паутины и множества других систем (протоколов) передачи данных. Часто упоминается как «Всемирная сеть» и «Глобальная сеть». В обиходе иногда говорят «Ине́т». В настоящее время, когда слово «Интернет» употребляется в обиходе, чаще всего имеется в виду Всемирная паутина и доступная в ней информация, а не сама физическая сеть.
В результате, развития теории социологии средств массовой коммуникации и социологии Интернета почти уже сформировавшейся как отдельной области знания, а также, можно заметить стремительное раскручивание Интернета и его внедрение практически во все области жизни современного человека как основного средства массовой коммуникации уже и нашей стране. Интернет в России появился относительно недавно, но уже стал одним из наиболее динамично развивающихся явлений современного общества. Рост Интернет – аудитории неуклонно продолжается (к середине 2010 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 3 млрд. человек [Фонда «Общественное Мнение», http://fom.ru (17.04.2012)].
Анализ источников и использованной литературы.
Традиционно в научной литературе рассматриваются следующие вопросы: Интернет с точки зрения рекламы, аспекты использования интернета как инструмента рекламы, виды интернет – рекламы.
В ходе выпускного исследования были использованы книги авторов: Абляев С.В., Акопов А.М., Бачило И.Л.,Бокарев Т. ,Волков Ю.Г. ,Горелов А.А., Дайсон Э. ,Григорян М., Лукина М.М., Фомичева И.Д., Калмыков А.А., Коханова Л А., Комаров М.С., Мень Е., Моррис М., Оган С. Минаев А.Е., Носов Н.А., Прохоров Е.Л., Сердюк В.А. , Филатова О.Г. ,Успенский И. В., Залесский П. и др.
Объект исследования – Интернет-реклама.
Предмет выпускной работы – адаптация западной интернет — рекламы компании «Tom farm» к российскому рынку
Цель — изучить аспекты адаптации основных видов интернет рекламы на примере рекламной площадки (сайта) — TomFarr.
Задачи работы.
1. Рассмотреть российские и западные тенденции развития Интернет как эффективного рекламного пространства.
2. Описать: аспекты использования и виды Интернет-рекламы.
3. Подвергнуть разбору Интернет — ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)
4. Проанализировать рекламную политику Интернет — ресурса «Tom Farr» (г.Заречный).
5. Создать программу оптимизации сайта «TomFARR» на региональном уровне.
Методы исследования.
При написании выпускной квалификационной работы были использованы теоритические методы: сравнительно – исторический анализ Интернета в качестве катализатор изменения понимания мира; классификация видов Интернет – рекламы, причинно – следственный анализ предмета исследования. Кроме того, были применены и эмипирические методы: описание интернет ресурса и опрос среди покупателей организации исследования.
Описание структуры и особеннотей работы.
Струтура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, 2 главы, по 2 параграфа, заключение и список литературы, включающий
7. источник, 2 приложения.
В первой главе «Понятие, сущность и виды интернета с точки зрения рекламы» достигаются первые 2 задачи: выявить сущность, сформированить понятие Интернета с точки зрения рекламы и определить аспекты использования интернет — рекламы и охарактеризовать ее виды.
Во второй главе рассматривается и анализируется рекламная политика Интернет — ресурса «Tom Farr».
В заключении сделать вывод по адаптация западной интернет-рекламы компании «Tom Farr» к российскому рынку.
В приложении даны примеры интернет — рекламы компании «Tom Farr» и анкета к исследовани компании «Tom Farr».
Список использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации [Текст]
: принята всенар. голосованием
1. дек. 1993 г. – М. : Норма : Норма-Инфра-М, 2002. – 128 с.
2. О рекламе [Текст]
: федер. закон Рос. Федерации от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ //Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. – № 12. – С. 3770-3799.
3. Волков Ю.Г. Социология. Учебник для студентов узов; Под ред. В.И. Добренькова.2-е издание. –[Текст]
М.: Социально-гуманитарное издание.; Р/н Д: Феникс,2007-572 с.
4. Горелов А.А. Социология в вопросах и ответах. – [Текст]
М.: Эксмо, 2009.-316 с.
5. Гулина М.А. Словарь справочник по социальной работе, 2010 г. [Текст]
- М.: Эксмо, 2009.-334 с.
6. Дайсон Э. Жизнь в эпоху Интернета. Release 2.01 / Эстер Дайсон; Пер. с англ. С.В. Куликовой, Н.Н. Шалтовой: Под. ред. А.В. Евтюшкина и Ю.А. Кузьмина. — [Текст]
М.: Бизнес и компьютер, 1998 -132 с.
7. Григорян Марк. Пособие по журналистике. Практические советы [Текст]
- М.: «Права человека», 2007. – 192 с.
8. Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. — [Текст]
М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия «Бизнес на 100%») – 122с.
9. Ромат Е. Реклама. — [Текст]
СПб: Питер, 2001. — 496 с: ил. — (Серия "Учебники для вузов").
10. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, — М., МЭСИ, 2007, — 367с.
11. Комаров М.С. Введение в социологию: Учебник для высших заведений. – [Текст]
- М.: Наука, 2004. — 134c.
12. Минаев А.Е. Интернет как инструмент продвижения проектов. [Текст]
- М.: Изд-во МГУ, 2004 – 178 с.
13. Прохоров Е.Л. Введение в теорию журналистики. – [Текст]
- М: Аспект Пресс, 2003. – 222 с.
14. Столлингс Вильям. Современные компьютерные сети. 2-е изд. [Текст]
- С.-П: Издательский дом «Питер» 2003 — 784 с. — Серия «Классика computer science»
15. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – [Текст]
М., 2004.
16. Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. — [Текст]
СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2003 – 239с.
17. Чугунов А.В. Социология Интернета: методика и практика исследований интернет-аудитории. Учебное пособие. — СПб.: Ф-т филологии и искусств СПбГУ, 2007. — 130 с.
18. Уэнделл Одом. Компьютерные сети. Первый шаг = Computer Networking First-step. — [Текст]
- М.: «Вильямс», 2005. — 432c/
19. Абляев С.В., Пушкарев Н.Н. Управление человеческими ресурсами на основе компьютерных технологий / Под ред. Н.Ф. Пушкарева. – [Текст]
М: Финансы и статистика, 2009. – 176с.
20. Ашманов Игорь, Иванов Александр. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – [Текст].
Издательство: Питер, 2009 – 400c.
21. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — [Текст]
- М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 784c.
22. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, — [Текст]
М., ЮНИТИ, 2004, — 416с.
23. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып.1. [Текст]
- М., 2005
24. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учеб. пособие. –[Текст]
- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 328 с.
25. Яковлев Алексей, Ткачев Василий. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки. — [Текст]
Издательство: БХВ-Петербург, 2010- 352c.
26. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А.Е. Войскунскогопрос— [Текст]
М.: Эскомо, 2000 – 192 с.
27. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / Мануэль Кастельс. — [Текст]
- М.: Альпина Паблишер, 2003 – 146 с.
28. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, — [Текст]
М.: Эскомо, 2001 – 267с.
29. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -— [Текст]
М:Маркетинг, 2001 – 361 с.
30. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст]
: практическое пособие / Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2009. – 520
31. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие / Фомичева И.Д. [Текст]
– М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005 – 328 с.
32. СМИ и современные медиа-технологии. Учебное пособие – М., «АСМО-пресс», 2000 В соавт. Джазоян А.Е., Калмыков А.А. и др. Высшая школа нового века – Чебоксары, 2003. Экологический PR: составные профессии –[Текст]
- М., «РИП-холдинг», 2004. – 345 с.
33. Экологический PR: составные профессии – [Текст]
М., «РИП-холдинг», 2004. Современные средства экологической журналистики – Воронеж, 2002. – 214 с.
34. Cisco Systems, Inc. Программа сетевой академии Cisco CCNA 3 и
4. Вспомогательное руководство = Cisco Networking Academy Program CCNA 3 and 4 Companion Guide. — [Текст]
- М.: «Вильямс», 2006. — С. 944.
35. Большой энциклопедический словарь [Текст]
/ под ред. А.Б. Иванова [и др.].
– М.: Эксмо, 2009. – 1000 с.
36. Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Энциклопедический словарь: Психология труда, управления, инженерная психология и эргономика, — [Текст]
- М.: Наука, 2005 г. – 345 с.
37. Краткий философский словарь [Текст]
/ под ред.
А. П. Алексеева [и др.].
– М. : Проспект, 2006. – 496 с
38. Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. И переработ., [Текст]
- Ростов-на-Дону:ФЕНИКС, 2005, -287с.
39. Психологический словарь. — [Текст]
- М.:Наука, 1997. – 123 с.
40. Акопов А.М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. [Текст]
- Альманах № 1-2, 2003
41. Бачило И.Л. Свободный доступ к информации и Интернет // Информационное обществопрос[Текст]
- 002, № 4
42. Бокарев Т. //Интернет – самое перспективное, что сейчас есть на свете./ [Текст]
- Лаборатория рекламы № 9, 2003 – с.12
43. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -[Текст]
2006. — № 10. — С. 39-44.
44. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -[Текст]
2006. — № 10. — с. 37-46.
45. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.- [Текст]
2006. — № 1. – с. 29-37.
46. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. -[Текст]
- [Текст]
- 997, № 10., с.
14.
47. Мень Е. Еще раз об умной толпе // Критическая масса. –[Текст]
2003.
48. Моррис М., Оган С. Интернет как масс-медиа // Журнал коммуникации. – [Текст]- 1996 — № 1, с. 34
49. Носов Н.А. Манифест виртуалистики // Труды лаборатории виртуалистики. Вып. 15. –[Текст]
М.: Путь, 2001. – с. 5– 6.
50. Рубель К. В. Основные черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. — 1998. -№ 3 и № 4.
51. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. — № 12. — с. 22-25.
52. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2002г.
53. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. — 1999.-№ 11. -с. 41-45.
54. Сердюк В.А. От виртуальной реальности к виртуальному правительству: миф или реальность? Менеджмент в России и за рубежом. — [Текст]
№ 2, 2002, с.45.
55. Фоменко С. //Технология новой стратегии – Интернет меняет облик PR?/ [Текст]
Советник № 6 2000 – с.64
56. АстроСофт» — тестовый центр «Virtual University Enterprises» . [Электронный ресурс]:
- Режим доступаhttp://www.it.ru/academy/vue-form.html . Дата обращений 17.03.2012
57. Динамика роста числа интернет-пользователей в России http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-ads-trend.html
58. Интернет// Материал из Википедии — свободной энциклопедии. [Текст]
- Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ Дата обращений 23.03.2012
59. Залесский П. //Интернет-аудитория России. Штрихи к портрету, 2000[Текст]
- Режим доступа: http://www.ibo.ru/offline/2000/142/5791/ Дата обращений 23.03.2012
60. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. [Текст]
- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. (Серия «Медиаобразование») Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text 16/025.htm Дата обращений 28.03.2012
61. Компьютерная сеть // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. [Текст]
- Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ Дата обращений 23.03.2012
62. Концепция рекламного пространства, [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://rekmarketing.ru/articles/concept-rekl-pr.html . Дата обращений 19.04.2012.
63. Перспективы рынка интернет-рекламы в России, [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.media-atlas.ru/items/?id=1159&cat=analitics Дата обращений 24.04.2012.
64. Продвижение сайтов, [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.demis.ru/. Дата обращений 19.05.2012
65. Реклама в сети интернет, [Текст]
Режим доступа: http://www.rdelo.ru/. Дата обращений 29.04.11
66. Рита Техан, Плетя «всемирную паутину»: История и структура сети Интернет. [Текст]
Режим доступа: http://www.bigpi.biysk.ru/ Дата обращений 28.03.2012
67. Сердюк В.А., Сетевые и виртуальные организации: состояние, перспективы развития, 2003. [Текст]
- Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/management/2001-5/07.shtml. Дата обращений 23.03.2012.
68. Тенденции Интернет – рекламы, -[Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-ads-trend.html Дата обращения 18.05.2012)
69. "TNS"
- международная исследовательская группа, [Электронный ресурс]
– Режим доступа: www.tns-global.ru , Дата обращения 13.05.2012.
70. Технический центр интернет, http://www.tcinet.ru/ [Электронный ресурс]
– Режим доступа: Дата обращения 18.05.2012.
71. CoMscore http://www.comscore.com [Электронный ресурс]
– Режим доступа: Дата обращения 13.05.2012
72. Фонд «Общественное Мнение» [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.fom.ru/ Дата обращений 23.03.2012.
73. Электронная энциклопедия «Випедия» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http//wikipedia.org Дата обращения 26.04.12.
74. Якушев М.В.Кристальный Б.В., О проекте федерального закона, «О государственной политике Российской Федерации по развитию и использованию сети Интернет». [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/d 2ab 330aa 2712b 26c 32569eb 0046837d. Дата обращения 18.05.2012.
