Содержание
Введение……………………………………………………………………………3
1.Особенности интернет-маркетинга……………………………………………5
1.1 Определение понятия Интернет-маркетинга………………………………..5
1.2 Основные задачи интернет-маркетинга и их решение……………………10
2. Методы интернет маркетинга………………………………………………..12
2.1 Поисковые методы…………………………………………………………..12
2.2. Непоисковые методы……………………………………………………….20
Заключение……………………………………………………………….………25
Список используемой литературы……………………………………….……..27
Выдержка из текста
Интернет-маркетинг впервые появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты начали размещать информацию о товарах. Через некоторое время интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов, сейчас идет торговля информационным пространством, программными продуктами, бизнес-моделями и многими другими товарами и услугами. Такие компании, как Google, Yahoo, и MSN подняли на новый уровень и сегментировали рынок интернет-рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе. Рентабельность инвестиций возросла, а расходы удалось понизить. Этот тип маркетинга стал основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
Интернет-маркетинг в первую очередь предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах. Любой потенциальный потребитель может, используя интернет, получить информацию о товаре, а также купить его. Хотя, если там не будет информации о товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у конкурента.
Кроме того, компании, использующие интернет-маркетинг, экономят деньги как на персонале, который занимается продажами, так и на рекламе. А главное, что интернет-маркетинг позволяет расширить деятельность компании с локального рынка на национальный и международный рынок. При этом как крупные компании, так и малые, имеют более уравновешенные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, радио и телевидения), вход на рынок через интернет является не слишком затратным. Важным моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую статистическую картину эффективности маркетинговой кампании.
Цель исследования – провести анализ целей и задач Интернет-маркетинга.
Задачи исследования:
1. Определить особенности Интернет-маркетинга.
2. Проанализировать цели и задачи Интернет-маркетинга.
3. Рассмотреть основные методы продвижения как способ достижения целей Интернет-маркетинга.
4. Оценить эффективность интернет-маркетинга
Для определения понятия интеренет-маркетинга и его задач были использованы труды: Алексунина В. А. [2], Бурдинского А.А [6], Голубковой Е.П. [12], Данько Т.П. [15], Константинова М.Е. [19], Петрика Е.А [25]. Успенского И.В. [28].
Поисковые методы продвижения отражаются в книгах: Багрина Ю. [4], Бокаревой Т.А. [5], Бурениной Т.А. [7], Гурова Ф. [14], Холмогорова В.А. [30].
Для рассмотрения непоисковых методов обратилась к следующим работам: Алесунина В.А. [2], : Багрина Ю. [4], Бокаревой Т.А. [5], Бурениной Т.А. [7], Данько Т.П.[15], Петрика Е.А [25].
Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных компаний представлены в трудах: Голика В.С. [11], Голоубковой Е.П. [12], Данько Т.П. [15]Пешкова Е.П.[25], Успенского И.В. [28], Холмогорова В.А. [30]
Для анализа эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодейстия пользователя с рекламой использованы работы: Голика В.С. [11], Голоубковой Е.П. [12], Гурова Ф. [14], Дик В.В. [16], Константинова М.Е. [19], Петрика Е.А. [25].
Список использованной литературы
1. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник [Текст] / В.А. Алексунин. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 305 с.
2. Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете [Текст] / В.А. Алексунин, В.В.Ролигина.– М.: Дашков и Ко, 2011.- 274 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев. — М.: Экономика,2011. – 204 c.
4. Багрин, Ю. Интернет как новый маркетинговый канал [Текст] / Ю. Багрин // Маркетинг и реклама. — 2011. — № 11. – C. 23-24.
5. Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет [Текст] / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, — 2011. — №4. – С. 18-22.
6. Бурдинский, А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса [Текст] / А.А. Бурудинский // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, — 2012. — № 2. – С. 9-12.
7. Буренина, Т.А. Маркетинг на базе Интернет-технологий [Текст] / Т.А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2012. – 244 с.
8. Ибрагимов, Л.А. Маркетинг: учебник [Текст] / Л.А. Ибрагимов. – М. :Дело, 2011. – 287 с.
9. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: учебник [Текст] / Н.И. Кабушкин. – Мн.: «Финансы, учет, аудит», 2010. – 221 с.
10. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж [Текст] /М.Е. Константинов. – М.: ИНФРА М., 2011. – 165 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс курс [Текст] / Ф. Котлер; переведено . с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 211. – 214 с.
12. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: учебник [Текст] / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Академия, 2011. – 324 с.
13. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник [Текст] / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2010. – 278 с.