СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ, КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ НА РЫНКЕ B2B
1.1. Рекламные возможности в сети Интернет
1.2. Создание web-ресурсов как инструмента продвижения услуг на рынке B2B
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ИНТЕРНЕТ- ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ «СКАЙГЕО» НА РЫНКЕ ГЕОДЕЗИЧЕСКИХ УСЛУГ
2.1. Анализ рынка геодезических услуг в СПб и РФ
2.2. Анализ конкурентных возможностей и позиционирование компании «СкайГео»
2.3. Комплекс рекламных мероприятий по продвижению услуг компании «СкайГео» в сети Интернет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
В первой главе дипломной работы представлены теоретические основы конкурентоспособности. Здесь раскрывается понятие и сущность конкурентоспособности, рассматриваются факторы, влияющие на нее, а так же подходы к оценке конкурентоспособности предприятия.
Продвижение культурно-исторического объекта на рынке экскурсионных услуг на примере Новодевичьего монастыря
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых, специализирующихся в области предпринимательства и туризма. В работе использовались методы системного подхода, сравнительно-сопоставительные методы, статистические методы количественных показателей, а также общелогические методы.
Актуальность и значимость темы так же подчеркивает количество исследований данных вопроса как отечественных, так и в зарубежных авторов. При подготовке использовались труды таких авторов как: Анташов В.А., Уварова Г.В., Баранчеев В.П., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ивлев Г.С. , Миняйло А., Трутнева Е.А., Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. , Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. и других.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
К сожалению, в РФ долгое время не уделялось необходимое внимание комплексному научному обоснованию процессов формирования цивилизованного рынка инвестиционных услуг. В результате становление этого рынка проходило стихийно. Было создано большое количество карликовых, мало эффективных структур: мелких коммерческих банков, финансовых компаний, инвестиционных приватизационных фондов, страховых компаний и т.п., которые не обладали ни необходимой материально-технической базой, ни существенным собственным капиталом, ни квалифицированными специалистами. В условиях нестабильности кредитно-финансовой системы возникла разбалансированность между потребностями в инвестиционных ресурсах и возможностями их привлечения. Это привело к диспропорциям в деятельности рынка инвестиционных услуг, стали преобладать краткосрочные спекулятивные сделки. Высокая стоимость кредитно-инвестиционных ресурсов сократила возможности предприятий реального сектора экономики осуществлять инвестиционные проекты по техническому перевооружению производства и тем более проекты расширения производственных мощностей.
В процессе подготовки выпускной квалификационной работы использовались следующие методы исследования: системный анализ, индукция и дедукция, анализ и синтез, сравнение, аналогия, статистические методы.
За последние годы на рынке образовательных услуг сложилась серьезная и сложная ситуация. За достаточно короткий промежуток времени в России сложился рынок образовательных услуг, предложение которых за последние 5-7 лет сделало колоссальный скачок. Реальная жизненная практика, опыт деятельности процветающих образовательных учреждений наглядно демонстрируют, что надежным залогом успешной деятельности образовательного учреждения в условиях рынка является использование маркетингового подхода в управлении своей деятельностью, в частности, сбытом и продвижением услуг.
Компания осуществила вторую эмиссию облигаций объемом 300 тыс. шт. Номинальная стоимость одной облигации 200 р., купонный доход — 9 %. Облигации продаются по цене 83 % от номинала, срок обращения 3 года.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М.: Академия, 2003. – 421 с.
2.Алексеев С.В. Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования Серия ?Гуманитарные науки?. № 1. — М.: МГИУ, 2002. — С. 192 — 200.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. – М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. — 317 с.
4.Аленькова О. К вопросу о проникновении в «черный ящик» сознания покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. — №6. — 2005. — с.20-23
5.Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008. – 400 с.
6.Барсамов В.А. Контент- анализ газетных материалов // Социс – 2006 — №2 – c. 28 – 34.
7.Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций/ Л.Е. Басовский. – М.:Инфра-М,2008.-224 с .
8.Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 472 с.
9.Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000. – 418 c.
10.Блэк, С. Паблик рилейшнз: Пер. с англ. / Сэм Блэк. – М.: Сирин , 2005. — 201 с.
11.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с.
12.Богомолова Н.Н., Стефаненко Т.Г. Контент-анализ: спецпрактикум по социальной психологии. — М.: Мысль: 2002. – 511 с.
13.Борисов, Л. Б. Технологии рекламы и PR / Л. Б. Борисов. – М.: Фаир–Пресс,2003. – 411 с.
14.Борушко Н. Подходы к анализу профессионального покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. — №10. — 2004. — с.28-30.
15.Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб.: Питер, 2006. – 328 с.
16.Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия/Ф.А.Буари ИНФРА-М , 2006 .- 177 с.
17.Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры — № 3 — 2011. — с. 33-44.
18.Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. / Пер. с нем. — М., 2005. – 433 с.
19.Варакута, С. А. Связи с общественностью: Учеб. Пособие/ С. А. Варакута, Ю. Н. Егоров. – М. : ИНФРА-М , 2006 .- 245 с.
20.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
21.Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:–Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 522 с.
22.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М., 2007. – 450 с.
23.Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. – 311 c.
24.Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин.- М.: Бератор-Пресс, 2003. – 314 с.
25.Джефкинс Ф. Ядин. «Паблик Рилейшнз». – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2003.-167 с.
26.Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2000. — 285 с.
27.Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — №11. — 2004. — с.4
28.Дука А.В. Политический дискурс оппозиции в современной России. – Журнал социологии и социальной антропологии. 1998, т. 1. – 319 c.
29.Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008. — 368 с.
30.Евграфова Е.А. Секреты умных продаж. — М.: Алмаз – Пресс, 2012. – 208 с.
31.Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник – М.: Кнорус, 2006 – 656 с.
32.Ефремов В.С. Внутрифирменное планирование — М. Аякс 2006. — 222с.
33.Жуков Б.Н. Геодезические работы при строительстве и эксплуатации промышленного предприятия. – Новосибирск: СГГА, 2000. – 427 с.
34.Иванов В.В., Коробова А.Н. Муниципальный менеджмент. Справочник. М.: Инфра-М, 2002. – 319 c.
35.Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 422 c.
36.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. пособие. М.: Финстатинформ, 2004. – 298 с.
37.Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011.- 532 с.
38.Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
39.Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: учеб. Пособие для ВУЗов / Г.Д. Ковалев. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 288 с.
40.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом «Вильямс»2006. — 1056 с.
41.Кондратьев Е.В. Связи с общественностью/Е.В.Кондратьев. – М.: Академический проект, 2009. — 511 с.
42.Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз: Учеб. Для студентов вузов/В.Г. Королько.- Киев: Ваклер , 2007 .- 526 с.
43.Крылова Г.Д. Маркетинг/Г.Д.Крылова. – М.:Магистр,2009. — 496 с.
44.Кузнецов П.А. Связи с общественностью для бизнеса/ П.А. Кузнецов.-М.: Дашков и К,2011. — 296 с.
45.Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: Учеб. Пособие /А.П.Кузякин.- М.: Проспект: Велби , 2008 . — 319 с.
46.Кузьменкова М.А. связи с общественностью/ М.А. Кузьменкова.-М.:МГУ,2010 — 288 с.
47.Кутлалиев А.,Попов А.Эффективность рекламы-М: Эксмо,2005 — 260 с.
48.Литвинов В. Практика современной экспозиции/ В.Литвинов. -М.:Рудизайн,2010-400 с.
49.Литл Д.Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 340 с.
50.Лыгина Н.И.,Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг.-М.: Форум,2005.-135 с.
51.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз/В.Г. Королько — М.: Рефл-бук; К.: Ваклер. — 2001. – 411 с.
52.Мирман Д. Скотт Новые правила маркетинга и PR: Как обращаться напрямую к покупателям с помощью социальных медиа, блогов, новостных релизов, онлайнового видео и вирусного маркетинга. – М.: Альпина – Паблишен, 2013. — 622 с.
53.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/Г.Г. Почепцов — М.: Эксмо, 2002. – 319 с.
54.Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Под ред. Н. Романова. Маркетинг. Учебник — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2007. -560с.
55.Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 526 с.
56.Самохина Т.С. Эффективное деловое общение. — М.: Р. Валент, 2005. – 502 с.
57.Салий В.В., Наумова А.В. Директ-маркетинг в среде тотальной коммуникации. // Энциклопедия маркетинга. — 20.11.2012. — [электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://www.marketing.spb.ru/libcomm/dm/relationship_m.htm
58.Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО Бизнес-школа “Интел-Синтез”, 2003. – 522 с.
59.Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 422 с.
60.Хруцкий В.Е. Корнеева И. В. Современный маркетинг: Учебное пособие 2-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 528 с.
61.Шалак В. И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, рекламы, социологии, экономики, психологии, культурологии. Издательство: Омега-Л, 2009, — 272 с.
62. Чумиков А. Н. Записки PRофессионала/А.Н. Чумиков — СПб.: Питер 2008. – 388 с.
63.Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. — 20.11.2012. – [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.btobonline.com/article/20110120/FREE/110129995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q1#seenit
64.Russell Parsons. All marketing will become direct marketing. //MarketingWeek. — 20.11.2012. – [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/direct-marketing
список литературы