Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
1. Общая характеристика Интернет-рекламы
1.1. Виды Интернет-рекламы
1.2. Виды продвижения рекламы в сети Интернет
1.3. Преимущества Интернет рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
2. Основные тенденции развития Интернет рекламы
2.1. Возможности и особенности рекламы будущего
2.2. Прогнозы специалистов в области рекламы
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования является совокупность форматов, инструментов и методов рекламной кампании, использованных агентством «Нектарин» при продвижении продукта своего рекламодателя — фильма «Темный рыцарь».
Предметом исследовательской работы является влияние рекламы в Интернете на потребителей. В данной работе будет говорится о таком виде Интернет-рекламы как баннерная реклама. Воздействие этого вида рекламы российских сотовых операторов будет измерено с помощью применения модели коммуникации Росситера и Перси. В качестве объекта выступает коммуникационная политика компании ПАО «ВымпелКом».
Практическая значимость исследования состоит в том, чтобы выявить возможно необходимые изменения в рекламной компании и оценить текущую рекламную компанию в интернете среди целевой аудитории.
Степень изученности проблемы, исследуемой в настоящей курсовой работе пока является низкой, хотя есть тенденции к росту и за прошедшие пару лет произошли существенные изменения. Увеличилось число семинаров и конференций по проблемам интернет-маркетинга и рекламы, на рынке появились рекламные интернет-агентства, существенно выросло количество интернет-магазинов, общественных порталов и корпоративных сайтов, а также появился пока первый в своем роде, отечественный специализированный журнал, под названием «Интернет-маркетинг».
Любой предприниматель, независимо от вида деятельности и формы собственности стремится найти эффективный и по возможности наиболее малозатратный способ для продвижения своих товаров и услуг, коим и является интернет-реклама. Существует ряд аспектов, которые необходимо знать каждому рекламодателю, чтобы успешно использовать интернет-рекламу для своих целей.
Гипотеза: стратегии размещения рекламы на поисковых сайтах Google, Yandex, Baidu нацелены на специфику требований конечного потребителя и региональный аспект. Данные составляющие позволяют им оставаться востребованными у потребителей и успешно продвигать рекламу.
В наше время стремительного развития Интернета интернет-реклама становится все более значительным маркетинговым инструментом и более применяемым отечественными рекламодателями способом продвижения товаров и услуг в Сети. Это обусловлено, с одной стороны, бурным характером роста электронной коммерции в РФ, а с другой — рядом специфических особенностей интернет-рекламы, которые выделяют ее из комплекса маркетингового инструментария.
В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в ре-альном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мони-торинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отклю-чать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров.
Такая распространённость и огромная аудитория делают интернет неоценимым каналом маркетинговых коммуникаций и весьма перспективной площадкой для размещения рекламы.Актуальность данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что нтернет – новый, высокоэффективный инструмент для ведения бизнеса, а интернет-реклама на сегодняшний день — самый перспективный вид рекламы. Но бесспорно, главным преимуществом интернет-рекламы является её сравнительно небольшая стоимость.
Список использованных источников
1.Головлёва Е.Л. Основы рекламы. – М.: Академический проект, 2008. – 191 с.
2.Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия.//Под ред. Г.В. Грачева. – М.: Астра-Пресс, 1999. – 397 с.
3.Гугель С. Интервью с Романом Пивоваровым.//Библиотека Adconsult: [Ресурс локального доступа]
4.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламных коммуникациях.// Х. Кафтанджиев; пер. с болг. С. Кировой – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
5.Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Изд. дом Вильямс, 2000. № 2. С. 24-32.
6.Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики./ А. Г. Маслоу; Пер. с англ. А.М. Татлыбаевой, Науч. ред., вступ. ст. и коммент. Н. Н. Акулиной. – СПб.: Евразия, 1997. – 432 с.
7.Науменко Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию./Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М., 2003. № 6. С. 63-71.
8.Отраслевой доклад: Интернет в России: Состояние, тенденции и перспективы развития. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010.
9.Реклама: культурный контекст./ Ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 186 с.
10.Учёнова В.В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2. [Ресурс локального доступа]
11.Юнг К. Человек и его символы.// Под ред. К. Г. Юнга, Пер. с англ. под ред. В. Зеленского. – М.: Б.С.К., 1998. – 304 с.
12.Юрасов А.В. Основы электронной коммерции./А.В. Юрасов. – М.: Дело, 2008. – 480 с.
Электронные ресурсы
13.Левченко А.Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// Режим доступа: [http://www.pressclub.host.ru/]
14.Максимченко С. Российские эксперты про будущее рекламы./ С. Максимченко. Режим доступа: [http://viptrend.ru/analytics/220.html ]
15.Реклама в сети Интернет.// Режим доступа: [http://propel.ru/www/]
16.Романевич Н., Константинов А., Тарасевич Г. Будущее рекламы./Эксперт online// Режим доступа: [http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.php?ELEMENT_ID=9152]
17.Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи – YES! — № 2, 1999./В. Шишкин. Режим доступа: [http://www.shishkin.ru/]
18.Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. № 3./С. Шляхтина. Режим доступа: [http://www.comprice.ru/articles/detail.php?ID=40386]
список литературы
