СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………. 3
1.Концептуальные основы исследования политической рекламы ……..7
1.1. Политическая реклама как коммуникативное действие и способ манипулирования массовым сознанием………………………………..……..7
1.2. Политическая реклама в процессе легитимации власти и развития основ гражданского общества ……………………………………………………….13
1.3. Влияние СМИ на формирование общественного мнения……………. 16
2. Возможности и медиастратегии ПР в политических
Интернет-технологиях………………………………………………………. 23
2.1. Интернет как новая форма информации в коммуникативном политическом процессе……………………………………………………. …23
2.2. Способы подачи информации в Интернете…………………………. … 28
2.3. Межличностная коммуникация в Интернете…………………………… 40
2.4. Баннеры…………………………………………………………………… 44
Заключение……………………………………………………………………. 47
Литература…………………………………………………………………….. 52
Содержание
Выдержка из текста
интегрированных маркетинговых коммуникаций
Реклама, как часть комплекса маркетинговых коммуникацийСовременное развитие маркетинговой теории, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция — с другой, заставляют фирмы
Немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) — это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Теоретическая база исследования. Общая теория маркетинговых коммуникаций разработана в трудах зарубежных авторов, таких как Ф. Котлер, М. Бейкер, С. Оливер, Г. Тарде, Дж. Бернет, С. Мориати, Дж.O’Шонесси.
Научная новизна заключается в концептуально-методологическом обосновании и практической верификации алгоритмизированной модели формирования и функционирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, адаптированной к рыночно-институциональным условиям современной российской экономики, реализация которой способствует наращиванию и совершенствованию маркетингового потенциала, формированию устойчивых конкурентных преимуществ, достижению прочных позиций на рынке реализующим ее компаниям.
«Интегрированные маркетинговые коммуникации» , увидевшей свет в 1995 году, речь идет об обеспечении интегрированности МК путем привлечения внешних агентств, а в научной работе «Практическое руководство по интегрированным маркетинговым коммуникациям» , написанной Т.Бренноном и появившейся в том же году, автор дает конкретные советы, направленные на повышение эффективности распределения МК-бюджетов.
Анализ литературных источников показал, что существует очень мало теоретических материалов в области разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данный метод пришел в России из стран Европы и Америки и носит преимущественно прикладной характер. Существуют разработки относительно всех видов маркетинговых коммуникаций, маркетингового анализа и т.п. Но крайне редко попадаются исследования именно об интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Всё больше появляется публикаций о важности использования такого метода, как спонсорство, среди которых можно выделить следующих авторов: Васильев Г.Целью курсовой работы является исследование спонсорства, благотвори-тельности и меценатства как эффективного средства маркетинговых коммуника-ций. раскрытие понятия и определения системы маркетинговых коммуникаций в деятельности организации;
Существует еще один действенный способ прорваться через окружающую суматоху- объединение рекламы с довольно широким спектром других инструментов коммуникации, что усилит то же самое сообщение или главную идею. Когда увлекательная мысль повторяется в разное время разными способами, синергия увеличивает энергию и без того силь¬ной концепции. Вот почему разные участники маркетингового процесса получают от компании различные сообщения.
Это вызвало необходимость детального исследования и творческого осмысления проблем формирования и применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в банках, учитывая условия деятельности данных организаций, имеющиеся ресурсы, реально существующие возможности и конкретные запросы потребителей. Таким образом актуальность выбранной темы в сложившихся условиях не вызывает сомнений.
При написании работы были использованы следующие методы исследования: дедуктивные способы перехода от общего к частному с целью конкретизации изученных теоретических аспектов в соответствии с проектом; метод сравнения, позволяющий определить различия или общность исследуемых объектов; метод анализа и синтеза, основанный на использовании при исследовании различных способов расчленения изучаемого объекта на элементы, отношения (анализ) и соединения в единое целое отдельных его элементов (синтез).
Наблюдающаяся тенденция диверсификации деятельности, что характеризуется объединением в рамках одной организации многих ранее обособленных видов услуг и подтверждает необходимость интегрировать все имеющиеся возможности, методы и инструменты маркетинговых коммуникаций.Цель данной работы – изучить сущность, этапы и планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Гипотеза данного исследования состоит в том, что Digital art, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективен по отношению к целевой аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Целью данной работы было поставлено исследование Digital Art в контексте интегрированных коммуникаций, а так же выявление его проблем и потенциала. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
Литература
Интернет-источники
1. Неприкосновенный запас. – 2007. — № 3 // http://magazines.russ.ru/ nz/2007/3/ry4.html
2. Неприкосновенный запас. – 2007. — № 5 // http://magazines.russ.ru/nz/ 2007/55/ha6.html
3. http://russ.ru/workbooks.
4. http://old.russ.ru/today/archive/ — архив Русского журнала.
5. http://www.banner-miheeff.ru/
6. Агеев А. Количество свободы // Знамя. – 2007. — № 10 // http://magazines. russ.ru/znamia/2007/10/ag30-pr.html
7. Лозаннский А. Америка и Россия: никуда друг без друга // Новый журнал. – 2007. – № 248 // http://magazines.russ.ru/nj/2007/248/lo14.html.
Учебная, научная и справочная литература
1.Азарова Л. В., Связи с общественностью в некоммерческих организациях. – М., 2003. – 290 с.
2.Актуальные проблемы теории и практики связей с общественностью. – М., 2004. — 312 с.
3.Амиров Р.С. Мониторинг СМИ как инструмент PR // Маркетинговые коммуникации. — 2007. — № 2. — С.98 -101.
4.Арестова О.Н., Пахомов И.А. О соотношении физических и смысловых параметров коммуникативного пространства // Вопросы психологии. — 2002. — № 2. – С.14-21.
5.Ахременко А.С. Пространство электорального выбора: модели и концепции // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. — № 1, 3.
6.Балашова А.Н. Электоральная коммуникация в средствах массовой информации // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. – 2007. — № 3. – С.26-37.
7.Бекарев А.М. Связи с общественностью. — М., 2002. – 298
8.Бушуева Н.В. Обзор международной конференции по политической психологии «Образы государств, наций и лидеров» // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. — № 3. – С.111-112.
9.Быков И. А., Организация и проведение кампаний по связям с общественностью. – М., 2003. – 189 с.
10.Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние // Pro et contra. – 2000. – Осень. – С.61 – 81.
11.Василенко И.А. Образ России в виртуальном диалоге культур // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. – 2008. — № 3. – С.13-15.
12.Владыкина И.К., Плесовских С.Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер.18. Социология и политология. – 2000. — № 1. – С.141 – 150.
13.Вылегжанин Д. А., Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2001. – 221 с.
14.Горбатов Д.С. Сплетня как средство социализации // Вопросы психологии. 2007. — № 3. – С.106 – 115.
15.Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 317 с.
16.Данилина В.В. Связи с общественностью. Составление документов: Теория и практика. — М., 2008. – 341 с.
17.Дука С.И. Реклама в социальном пространстве. — М., 2007.
18.Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. — СПб.: Питер, 2007. – 113 с.
19.Евстифеева О. Г., Связи с общественностью. – М., 2006. – 312 с.
20.Емельянов С. М., Теория и практика связей с общественностью. – СПб., 2006. (Учебное пособие (Издательская программа 300 лучших учебников для высшей школы в честь 300-летия Санкт-Петербурга).
21.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2004. – 467 с.
22.Катлип А., Скотт М. Паблик рилейшенз: теория и практика. — М., 2007.
23.Киселева Т. Г., Общественные связи как культурный феномен. – М., 2007.
24.Китчен Ф. Дж., Паблик рилейшнз. – М., 2004. (Зарубежный учебник).
25.Козедубова М. Социальный PR: история успеха // PR-менеджер. — 2006. — № 12. — С.9 -14.
26.Коноваленко А.В. Психология политической рекламы. Ростов н/Д, 2005. – 96 с.
27.Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. – 2001. — № 1, 2.
28.Мальковская И.А. Профиль информационно-коммуникативного общества // Социс. – 2007. — № 2. – С.76-85.
29.Новокрещенов А.В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования. — 2002. — № 8. – С.12-21.
30.Орлов Г.М., Шуметов В.Г. Модель электоральных предпочтений // Социс. – 2001. — № 1. – С.127 – 141.
31.Пирогов А.И. Политическая психология: Учебное пособие для вузов. М.: Академический проект, 2005. – 368 с.
32.Полушкина Н.В. Отношения со СМИ: искусственный дефицит инструментов взаимодействия // Маркетинговые коммуникации. — 2007. — № 3. — С.180-188.
33.Почепцов Г. Социотехники власти // PR-менеджер. — 2007. — № 9. — С.13-23.
34.Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. – М.: , 1999. – 287 с.
35.Силаева В.Л. Интернет как социальный феномен // Социс. – 2008. — № 11. – С.101-112.
36.Скиперских А.В. Механизмы легитимации политической власти на постсоветском пространстве. Автореф…. дис.докт.полит.наук. – Воронеж, 2007. – 55 с.
37.Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Сер. 12. Политические науки. — 1999. — № 3. — С. 62 — 78.
38.Супрун А.П., Янова Н.Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социс. – 2000. — № 2. – С.34-42.
39.Тимофеев М. И. Связи с общественностью. – М., 2004. – 347 с.
40.Тучков С. М. Связи с общественностью в политических, государственных и муниципальных организациях. — М.: МАКС-Пресс, 2001. — 101 с.
41.Уэбстер Ф. Теории информационного общества. Пер. с анг. М., 2004. – 324 с.
42.Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. — СПб., 2003. — 352 с.
43.Федякин И.В. Особенности формирования и реализации информационной политики в зарубежных странах // Вестник МГУ. Сер.12. Политические науки. — 2007. — № 6. — С.97-105.
44.Шарков Ф. И. Интегрированные PR-коммуникации. – М., 2004. (Серия «Интегрированные маркетинговые коммуникации»). – 523 с.
45.Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005. (Серия «Gaudeamus»).239 с.
46.Шарков Ф. И. Консалтинг в связях с общественностью. – М., 2005. (Серия «Учебник для вузов»). – 421 с.
47.Шепель А. Кит, на котором держится PR // Маркетинг и реклама. -2006. — № 3. – С.56-60.
48. Шишкина М. А., Связи с общественностью в России: развитие нового рынка. – М., 2004. — 324 с.
49.Хлыстунов С.Ю. СМИ российского общества в условиях идеологической глобализации. Автореф…дис. докт.пол.наук. – Саратов, 2008. – 55 с.
50.Явинская Ю.В. Коммуникация в PR: повествовательные возможности // PR в изменяющемся мире: региональный аспект.- Барнаул, 2002. – С.38-56.
список литературы