Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические и методические основы продвижения товаров посредством интернет-рекламы
1.1 Сеть Интернет как перспективная площадка размещения рекламы
1.2 Сравнительные характеристики традиционной и электронной рекламы
1.3 Методика оценки эффективности продвижения товаров посредством интернет-рекламы
Глава 2 Анализ продвижения спортивных товаров с помощью интернет-рекламы (на примере ООО «Адидас»)
2.1 Общая характеристика ООО «Адидас» и его рекламной деятельности
2.2 Анализ продвижения спортивных товаров ООО «Адидас» в сети Интернет
2.3 Рекомендации по совершенствованию применения интернет-рекламы в продвижении спортивных товаров
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Обоснование темы и ее актуальность. В современной массовой коммуникации реклама занимает одно из центральных мест. Она не только является одной из важнейших статей в доходной части многих типов СМИ, но и формирует заметную часть совокупного контента современных медиа. При этом в рекламной коммуникации впервые встречаются, апробируются, совершенствуются или достигают массового охвата многие инструменты и технологии воздействия на аудиторию и взаимодействия со зрителями, слушателями, читателями. Однако, с течением времени традиционные каналы распространения рекламной информации (телевидение, радио, печатные издания и т.д.) постепенно утрачивают свою эффективность, что обусловливает поиск новых, более совершенных каналов. В результате возникает необходимость совершенствования рекламы, поиска новых форм, более эффективных рекламных технологий и кардинального пересмотра ее содержания. При этом совершенствование рекламы не является самоцелью, а скорее рассматривается как способ повышения уровня и качества маркетинга в целом.
Список использованной литературы
Список литературы
1.О рекламе [Текст] : федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ //Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. – № 12. – С. 3770-3799.
2.Байков, В. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. [Текст] – СПб., 2008. – 288 с.
3.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. [Текст] – М., 2009. – 146 с.
4.Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации. [Текст] — М., 2010. – 256 с.
5.Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. [Текст]— М., 2009. – 219 с.
6.Дейян А. Реклама. [Текст]. – М., 2000. – 318 с.
7.Дейян А. Реклама. / пер. с франц. [Текст] – М., 1993. – с. 9.
8.Джулер, А.Д., Креативные стратегии в рекламе [Текст]/ А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани. – СПб., 2003.- 368 с.
9.Картер, Г. Эффективная реклама [Текст] / пер. с англ. – М., 2008. – 244 с.
10.Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете. [Текст] / Т. Кеглер, Б. Тейлор. – М., 2009. – 315 с.
11.Коробейникова, К.А. Реклама в Интернете: инновационные форматы и оценка эффективности [Текст]: автореф. дисс…канд.экон.наук. / К.А. Коробейникова – М., 2011. – 20 с.
12.Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
13.Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. [Текст] – СПб., 2006. – 514 с.
14.Машлинцев, А. Эффективность рекламы [Текст]. – М., 2002. – 437 с.
15.Полукаров В.Л. Реклама. [Текст] / В.Л. Полукаров, Е. Головлева. – М., 2003. – 408 с.
16.Предеин, А.М. Эффективность маркетинговых коммуникаций в сети Интернет [Текст]: автореф. дисс…канд.экон.наук. / А.М. Предеин. – Екатеринбург, 2009. – 20 с.