Содержание
Содержание
Введение 3
1.1 Основные теоретические подходы к анализу рекламы и PR в сети Интернет 6
1.2 Формы использования Интернет в рекламе и связях с общественностью 10
1.3 Методы оценки эффективности рекламы и связей с общественностью в Интернете 19
2 Особенности использования Интернет в рекламе и связях с общественностью на примере ООО «Кайнотайм» 25
2.1 Общая характеристика ООО «Кайнотайм» 25
3 Направления совершенствования рекламной и PR-деятельности ООО «Кайнотайм» в сети Интернет 42
3.1 Проблемы использования Интернет в рекламе и связях с общественностью ООО «Кайнотайм» 42
3.2 Рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-деятельности ООО «Кайнотайм» с использованием Интернет 43
Заключение 50
Список использованной литературы 55
Приложение 59
Выдержка из текста
Максимизация прибыли при грамотной рекламной стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью бакалаврской работы является определение особенностей использования глобальной сети Интернет в рекламе и связях с общественностью (на примере ООО «Кайнотайм»).
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить теоретико-методологические основы использования Интернет в рекламе и связях с общественностью.
2. Исследовать особенности использования Интернет в рекламе и связях с общественностью на примере ООО «Кайнотайм».
3. Предложить направления совершенствования рекламной и PR-деятельности ООО «Кайнотайм» в сети Интернет.
Объектом бакалаврской работы является реклама и связи с общественностью в сети Интернет.
Предметом бакалаврской работы являются особенности использования Интернет в рекламе и связях с общественностью ООО «Кайнотайм».
В отечественной литературе проблематику рекламной деятельности в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о рекламе представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
В целом, разработанность темы интернет-продвижения более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
К методам исследования можно отнести включенное наблюдение, анализ документов, анкетирование.
По структуре бакалаврская работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первом разделе бакалаврской работы рассматриваются теоретические аспекты, которые характерны для рекламной деятельности в сети Интернет. В первую очередь, речь идет о понятийном аппарате, основных определениях, характерных для рекламной деятельности. Рассматриваются также основные нормативно–правовые акты, регулирующие и регламентирующие рекламную деятельность в сети Интернет и методики оценки экономической эффективности проводимых мероприятий.
Во втором разделе бакалаврской работы представлен анализ деятельности ООО «Кайнотайм» и особенности использования Интернет в рекламе и связях с общественностью данной компании.
В третьем разделе бакалаврской работы предложены мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности предприятия ООО «Кайнотайм», дана оценка эффекта от их внедрения.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые аспекты.//Журнал российского права, 2009 -19с
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009-208с
3. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2010-410с
4. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2011. — №3.-53с
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с
6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2009. -95с
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ани Х. Маркетинг: Учебник для вузов – М.:ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с
8. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с
9. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с
10. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г.-67с
11. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г.-39с
12. Голубков Е.П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г.-18с
13. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 2010 г.-99с
14. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер ЛТД, 2011-5с.
15. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2011. -43с
16. Гренроос К. Маркетинг и менеджмент услуг. Lexing ston Books,2010.-78с
17. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). – М:ИНФРА-М, 2009. -340с
18. Донцова, Л.В. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова. – М.: ТОО Интел тех, 2011. – 216 с.
19. Исмаев Д.К. Маркетинг и управление качеством гостиничных услуг. – М.: Московская Академия ТРГБ при Правительстве Москвы, 2011.-54с
20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2010 г.-68с
21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Международные отношения, 2011. г.-203с
22. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 2010 г.-17с
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 2011 г.-49с
24. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., издательство «Прогресс» — 2011 г.-90с
25. Котлер Ф. «Основы Маркетинга», М.,2010 – 48с
26. Косарева Т.И., Комаров В.В., Бобкова Е.Ю. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: учебное пособие.// Научный журнал "Современные проблемы науки и образования". — 2009. — №1.-56с
27. Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: ООО Агентство Рекламы «Товарищ», 2012. -13с
28. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – С-Пб.: Питер, 2010. -32с
29. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Внешторгиздат, 2012. -401с
30. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. – М.: Маркетинг, 2009. -131с
31. Пурлик В.М., Тулаева Н.И. Маркетинг: Ключ к успеху. – М.: Русь Инфо, 2011. -39с
32. Романов А.Н., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. Романова А.Н. – М.: Банки и биржи – ЮНИТИ, 2010.-114с
33. Россинтер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товара / Пер. с англ. – С-Пб.: Питер, 2011. -90с
34. Современный маркетинг., под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика — 2011 г.-92с
35. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. — М., Экономика, 2011 г.-89с
36. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 2012 г.-65с
37. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2009 г.-72с
38. Табекина О.А., Чернышев В.А.Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие. — Нижний Новгород, 2010-149с
39. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. — М: Финансы и статистика, 2009 г.-55с
40. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. — М: Финансы и Статистика, 2009г.-48с
41. Финансовый анализ: методы и процедуры.-М.: Финансы и статистика., 2012. – 562 с
42. Ковалев, В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности / В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 512 с
43. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – Минск: Новое знание, 2012. – 703 с
44. Селезнева, Н.Н. Финансовый анализ: Учеб. пособие / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова. – М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2009. – 482 с
45. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. основы маркетинга. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. -35с
46. Федько В.П., Федько Н.Г. Маркетинг. 100 экзаменационных ответов. – Ростов-на-Дону: Март, 2011. -215с
47. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – С-Пб.: Питер, 2009. -13с
48. Феофанов О.А. США: Реклама и общество – М.:2009. -104с
49. Чернышева Ю.Г, Чернышев Э.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприят1. Абрамашвили Г.Г., Война В.Л., Трусов.Ю.Ф. Операция «маркетинг». – М.: Международные отношения, 2009. -88с
50. http//www.Prcom.com