Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ……………………………………………………………………… 7
1.1. Понятие и сущность социальной рекламы…………………………..7
1.2. История социальной рекламы 13
1.3. Нормативно-правовое регулирование в сфере социальной рекламы…..20
Глава
2. ОБРАЗ СЕМЬИ В СОЦИОКУЛЬТУРНОМ ПРОСТРАНСТВЕ 26
2.1. Семья как социокультурный феномен………………………………… 26
2.2. Образ семьи в российской культуре: ценностные ориентации… 30
Глава
3. ИНТРЕПРЕТАЦИЯ ОБРАЗА СЕМЬИ В СОВРЕМЕННОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ 37
3.1. Моделирование образа семьи в современной российской социальной рекламе………………………………………………………………………… 37
3.2. Анализ частотности использования моделей интерпретации образа семьи в современной российской социальной рекламе 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ 65
Выдержка из текста
В условиях глобальной трансформации современного российского общества и формирования рыночных отношений, когда на первый план ценностной картины выходит получение прибыли и накопительство материальных благ неизбежен рост социальных проблем, в том числе и проблем, связанных с развитием института семьи и семейных взаимоотношений. Одним из способов актуализации проблем современной семьи является использование её образа в социальной рекламе.
Сегодня рынок социальной рекламы в России составляет приблизительно
1. от общего объема рекламного рынка. И связано это не только с отсутствием должного объема и финансирования. В то время как политическая и коммерческая реклама стали неотъемлемой частью жизни общества и эффективно используются в маркетинге как инструмент воздействия на сознание масс в достижении конкретных целей, социальная реклама все еще не рассматривается всерьез в качестве реального способа решения актуальных задач. И неудивительно, ведь даже само понятие о социальной рекламе весьма размыто и не имеет четких понятийных границ.
В то время как рынки политической и коммерческой рекламы хорошо развиты и продолжают развиваться, не сбавляя темпов, рынок социальной рекламы находится в зачаточном состоянии. Тем не менее, потребность в нём высока. Постепенно растет интерес к социальной рекламе и со стороны населения, и со стороны госструктур. Развиваясь, социальная реклама осваивает разные сферы информационного пространства, рассредоточивая территориальные границы и существенно расширяя охват потребителя.
В этих условиях особого внимания требуют вопросы, связанные с проблемами этического характера. Так, например, использование образа семьи в современной социальной рекламе как способ манипулирования общественным сознанием чревато серьёзными последствиями как для развития общества в целом, и для каждого его индивида.
Исследуемая в контексте данной работы проблема изучена лишь относительно отдельных ее составляющих.
Так, результаты исследований рекламы как социально-экономического феномена представлены в работах П.Брейда, М.Д.Валовой, А.Дейяна, В. JI.Музыканта, О.Феофанова, И.Крылова, И.Рожкова и др. Реклама как элемент общей системы маркетинга, обеспечивающий продвижение и сбыт товаров и услуг, рассмотрена в работах Ф.Котлера, Дж.Хэмилтона, Ч.Эдвардса и Р.Брауна, А.Наймушина, В.Хруцкого и др. Изучение рекламы с точки зрения ее функциональных характеристик в обществе нашло отражение в работах Л.Федотовой, Д.Котова, С.С .Перекатнова, Е.Ромата и др. Социокультурные аспекты рекламы были представлены в работах Е.Кара-Мурзы, А.Пузанова, П.Лайнбраджера, Г.Маркузе. Социально-психологические характеристики рекламы представлены в работах Л.Землянова, Н.Н.Богомоловой, А.Н.Лебедева и А.К.Боковикова.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предмет исследования – образ семьи в современной российской социальной рекламе.
Цель исследования – показать особенности интерпретации образа семьи в современной российской социальной рекламе.
В соответствие с поставленной целью были определены следующие задачи исследования:
- охарактеризовать понятие и сущность социальной рекламы;
- определить виды социальной рекламы;
- обозначить этапы исторического развития социальной рекламы;
- определить правовые основы социальной рекламы;
- охарактеризовать семью как социокультурный феномен;
- раскрыть ценностные ориентации образа семьи в российской культуре
- показать основные направления моделирования образа семьи в современной российской социальной рекламе
- оценить частотность использования моделей интерпретации образа семьи в современной российской социальной рекламе.
В процессе исследования были использованы методы теоретического анализа литературы по проблеме, описательный метод, а также метод контент – анализа.
В качестве теоретической и практической базы в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов по проблематике исследования, законодательные акты РФ и зарубежных стран, разные виды социальной рекламы, использующие образ семьи.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы (43 источника) и приложения. В первой главе рассмотрены теоретические основы развития и становления социальной рекламы: сущность понятие, история развития социальной рекламы и нормативная база. Во второй главе представлены результаты исследования образа семьи в социокультурном пространстве. В третьей главе определены приоритеты и частотность использования образа семьи в российской социальной рекламе.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (действующая редакция).
2. Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300-1 (действующая редакция).
3. Закон РФ «О Средствах Массовой Информации» № 2124-1 (действующая редакция).
4. Борисов Л.Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003. – 216 с.
5. Голядкин Н.А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М.: Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
6. Гурко Т. Брак и родительство в России/Т. Гурко. – М.: ИС РАН, 2008. – 216 с.
7. Дмитриева Л.М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина Л.С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
8. Кафтанджиев Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
9. Клименкова Т. А. Женщина как феномен культуры/Т.А. Клименкова — М.: Преображение, 2006. – 154 с.
10. Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире/И.С. Кон. – М.: Время, 2009. – 411 с.
11. Костянникова Ю. М. История начала развития мировой социальной рекламы / Ю. М. Костянникова // Молодой ученый. — 2013. — № 8. — С. 348-350.
12. Лейн Р.У., Рассел Дж.Т. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
13. Ляпоров В. Социальная реклама и бизнесе /В. Ляпоров//Бизнес – журнал – 2009 — № 15. – С. 54 – 56.
14. Мандель Б. Р. Социальная реклама/ Б.Р. Мандель. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 417 с.
15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
16. Минбалеев А.В. Правовое регулирование социальной рекламы/А.В. Минбалеев//Вестник ЮУрГУ – 2008 — № 29. – С. 86-89.
17. Митрофанова О.Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
18. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
19. Нестеренко А.И. Семья как институт формирования базовых ценностей./А.И. Нестеренко // Сервис плюс. — 2008. — № 6. – С. 41-48.
20. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика/Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191 с.
21. Ожигова Л.Н. Психология гендерной идентичности личности/Л.Н. Ожигова. — Краснодар: Кубанский ГУ, 2006. – 290 с.
22. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
23. Петриченко А.Н. Социальная наружная реклама/А.Н. Петриченко//Реклама и право – 2006 — № 1. – С. 41 – 48.
24. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред.Л. Богомоловой. — СПб.: Питер, 2007. — 272 с.
25. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
26. Селиверстов С. Социальная реклама: искусство воздействия словом/ С. Селиверстов. – М.: Бахрам-М, 2006. – 288 с.
27. Семина М. Хранительница очага: станет ли российская женщина домохозяйкой./М. Семина//Индустрия рекламы. – 2010 — № 6. – С. 45 – 52.
28. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция /Е. Степанов. – М.: Вест-Консалдинг, 2006. – 120 с.
29. Страунинг Э.Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
30. Тангейт М. Всемирная история рекламы/ М. Тангейт. –М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 317 с.
31. Трушина Л.Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
32. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Экмос, 2010.
33. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/ В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 361 с.
34. Ученова В.В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990 / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.
35. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.]
/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. — СПб. [и др.]
: Питер, 2008. — 733 с.
36. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
37. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
38. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
39. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
40. Щупальце. Сайт «youtube» . Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=pwZET_O2m 5s
41. Жестокое обращение с детьми. Сайт «youtube». Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=KblJ6ow 8I_8
42. Краткая история социальной рекламы. Сайт «Социальная реклама» Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=390&SECTION_ID=122
43. Теория и практика рекламной деятельности. Информационно-справочный портал. Сайт «Индустрия рекламы» Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132
