Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава 1 Сущностная характеристика франчайзинга и мерчандайзнга
1.1 История возникновения франчайзинга
1.2 Развитие франчайзинга в России
1.3 Типы франчайзинговых соглашений
1.4 Особенности развития франчайзинга в РФ на современном этапе
1.5 Понятие мерчандайзинга
Глава
2. Рынок магазинов «Пятерочка» и основные конкуренты
2.1 Бэкграунд компании «Пятерочка»
2.2 Анализ деятельности
2.2.1 Основные элементы маркетинговой деятельности
2.2.2 Анализ основной деятельности
2.3 Анализ конкурентной базы
Глава
3. Применение франчайзинга и мерчандайзинга при развитии торговой сети «Пятерочка»
3.1 Франчайзинговая стратегия развития
3.2 Мерчандайзинг как стратегия развития
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Использование франчайзинга и мерчендайзинга, как маркетинговых инструментов при развитии торговой сети магазинов «Пятёрочка»(продукты питания)
В первую очередь, оптимизм внушают макроэкономические показатели российской экономики: стабильный рост ВВП, снижающаяся инфляция, рост доходов населения и как результат – рост потребления. С другой стороны, растут запросы потребителей к качеству оказываемых услуг, в том числе в области торговли. Все это говорит о том, что Россия в данной области движется в сторону западных стандартов.
Целью данной работы является исследование теоретических и практических вопросов использования франчайзинга при формировании торговых сетей на примере компании «Domino's Pizza»
Розничные торговые сети – относительно новое явление на отечественном рынке потребительских товаров. Первые современные российские сети начали формироваться в середине 1990-х гг., транснациональные торговые сети пришли в Россию в начале 2000-х гг., а массовый поход сетей в регионы стартовал в 2003 г. Несмотря на то что данная организационная популяция возникла совсем недавно, она развивается крайне быстрыми темпами. Если в 2000 г. доля торговых сетей по продаже продуктов питания в обороте розничной торговли в России составляла 1 %, то в 2006 г. – уже 27 % [17, с.41].
Известно, что степень доминирования сетевой формы торговли и тех или иных форматов магазинов в разных обществах изменяется во времени и пространстве. Это варьирование обусловлено множеством факторов: культурными, социальными и институциональными [11, с.250].
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».• Рассмотреть особенности развития рынка молочных продуктов в Санкт-ПетербургеОбъектом исследования является сеть магазинов молочных продуктов «Лосево».
Научная новизна полученных результатов состоит в решении важнейшей комплексной научной проблемы: разработке и применению маркетинговых инструментов при обеспечении населения объектами социально-бытовой инфраструктуры в муниципальном образовании с высокой положительной миграционной динамикой
В работе использованы нормативные и законодательные акты РФ, статистические данные, исследовательские статьи в периодической литературе. Кроме теоретических изысканий, использовались также практические данные годовых отчетов предприятия за 2007-2008 гг., документы, составляемые при оформлении расчетов и устные консультации работников предприятия.
Список источников информации
1.Большой экономический словарь. М., 1994. 528 с.
2.Введение в фрэнчайзинг. Спб., 1992. 42 с.
3.Венчурные фирмы: Опыт зарубеж. стран: Реф. обзор. Минск, 1990. 20 с.
4.Государственное регулирование в стратегии устойчивого развития экономики России / Сост. и науч. ред. А.И.Муравьев, С.А.Дятлов. СПб, 1996. 152
5.Джон Стэнворт и Брайн Смит. Франчайзинг в малом бизнесе. — М.: «Аудит», 1996.-200 с.
6.Довгань В. В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса: Практ. пособие для предпринимателей. Тольятти, 1994. 229 с.
7.Жерар Дельтей. Франчайзинг. — Санкт — Петербург: Изд. дом «Нева», 2003. -128 с.
8.Закон РФ «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» от
1. июля 1995 года № 88-Ф 3.
9.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга/ Пер. с англ. М.; СПб.; Кю: Вильяме, 1998
10.Крутик А.Б., Горенбургов М.Д. Малое предпринимательство и бизнес коммуникации: Учеб. пособие. СПб., 1998. 295 с.
11.Куновский Ю. Б. Эффективность научно-технических систем: математическая модель, методика расчета. Львов, 1989. 10 с.
12.Лаптев В. В. Введение в предпринимательское право. М., 1994. 30 с.
13.Львов Ю. А. Основы экономики и организации бизнеса. Спб., 1992. 382 с.
14.Мартин Мендельсон. Руководство по франчайзингу. — Т.: «Сибли Интернэшл»,1995. — 174 с.
15.Новосельцев О. Оценка коммерческой концессии (франчайзинга)//Журнал «Бизнес Гид» 1998
16.Пособие для международного предпринимателя / Подгот. О. С. Богданов, Ю. М. Журавлев и др. Краснодар, 1990. 155 с.
17.Практикум по франчайзингу для российских предпринимателей / Под редакцией С.А. Силинги. — СПб, 1997. — 188 с
18.Прикладная экономика: Учеб пособие для учащихся ст. классов. / Под ред. Д. Ю. Тушнова М., 1993. 224 с.
19.статья Any L. Weiss. Franchising Arrangements
20.Ройзенберг Б. А. Основы экономки и предпринимательства: Учеб. пособие. В 2 кн. М., 1993. 183 с.
21.Рыкова И.В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры. — М.: «Современная экономика и право», 2000. — 224 с
22.Стэнворт Дж., Смит Б. Франчайзинг в малом бизнесе. М.: Юнити, 1996. -280 с.
23.Сирополис Николас К. Управление малым бизнесом. М.: Дело, 1997 – 211 с.
24.Цират А.В. Франчайзинг и франчайзинговый договор. — Киев: «Истина», 2002.-240 с
25.Levitt Th. The Globalization of Markets. — Harvard Business Review, Vol. 61, 1983, May-June, pp. 92-102
26.Marketing & Media Influences. Marketing and Media Decisions. 1990, July, 31
27.AHLSTROM, D., BRUTON, G., (2002) An Institutional Perspective on the Role of Culture in Shaping Strategic Actions by Technology-Focused Entrepreneurial Firms in China, Entrepreneurship Theory and Practice.
28.ANDERSON, R. et al. (1992) Are Franchisees `Real? Entrepreneurs, Journal of Business and Entrepreneurship 1992, pp. 97-105
29.BAUMOL, W.J. (1986) Entrepreneurship and A Century of Growth. Journal of Business Venturing 1986 pp.141-145.
30.BIRKELAND, Peter M (Ph.D.)(no date) How Franchising Works and How to Make it Work for You, URL: http://www.franchisetimes.com/ezine_110404.html
31.BIRLEY, Sue & MUZYKA, Daniel F. (2001) Mastering Enterprise, National Book Network
32.CARTER, Sara & JONES-EVANS Dylan (2000) Entreprise and Smal Business, Harlow: Pearson Education Limited (1st edition)
33.DANIELS, John D. et al. (2004) International Business, New Jersey: Prentice Hall (10th edition)
34.FELSTEAD, Alan (1993) The Corporate Paradox – Power and Control in the Business Franchise, London: Routledge (1st edition)
35.GAPPA, Robert (2004) What is Franchising?, URL: http://www.franchising.com/article.php?id=49
36.HODGETTS, Richard M. & KURATKO Donald F. (1998) Effective Small Business Management, Orlando: The Dryden Press (6th edition)
37.HUPALO, Peter (1999) Entrepreneur: What’s In a Definition? URL: http://www.thinkinglike.com/Essays/entrepreneur-definition.html
38.JEFF ELGIN (2003) “Top 5 Characteristics of Successful Franchisees” http://www.entrepreneur.com/article/0,4621,307790,00.html
39.KAO, JOHN, Entrepreneurship, Creativity, & Organisation, Prentice Hall.
40.KOIRANEN, Matti et al. (1997) PARADOXES AND REACTION PAIRS IN FRANCHISING, URL: http://www.babson.edu/entrep/fer/papers 97/koiranen/koi 1.htm
41.KUEMMERLE, Walter (2002) A Test for the Fainthearted, Harvard Business Review May 2002, pp. 122-127
42.MINER, John B. (1996) EVIDENCE FOR THE EXISTENCE OF A SET OF PERSONALITY TYPES, DEFINED BY PSYCHOLOGICAL TESTS, THAT PREDICT ENTREPRENEURIAL SUCCESS, URL: http://www.babson.edu/entrep/fer/papers 96/miner/
43.MUZYKA, D., Mastering Entrepreneurship, Financial Times, Prentice Hall.
44.OVIATT, B., McDOUGALL, P., (2005) Defining International Entrepreneurship and Modelling the Speed of Internationalization, Entrepreneurship Theory and Practice
45.PHILIPSEN, Kristian (1998) Entrepreneurship as organizing. ,URL: http://www.druid.dk/conferences/summer 1998/conf-papers/philipsen.pdf
46.SEID, Michael H. & AINSLEY, Marie Kay (2001) Decide if You’re Cut Out to Be a Franchisee, URL: http://www.entrepreneur.com/article/0,4621,292401-1,00.html
47.SEID, Michael H. (2004) FRANCHISE OR BUSINESS OPPORTUNITY?
MAKING YOUR CHOICE, URL: http://www.franchising.com/fuadmin/articles/article_GettingStarted.shtml
48.SHANE, Scott A. (1996) MAKING NEW FRANCHISE SYSTEMS WORK, URL: http://www.babson.edu/entrep/fer/papers 96/shane/
49.STANWORTH, John (Prof.) et al. (1998) Franchising Your Business, London: Lloyds Bank Plc & International Franchise Research Centre
50.ZALEZNIK, Abraham (1977) Managers and Leaders – are they different?, Harvard Business Review January 2004, pp. 74-81
список литературы
