Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Телевидение как коммуникативная технология…………………………….6
1.1 Понятие и структура телевидения ……………………………………………………….6
1.2 Коммуникативные возможности телевидения……………………………………..21
Глава 2. Основные понятия PR-деятельности……………………………………………30
2.1 Понятие и структура PR-деятельности………………………………………………..30
2.2 Направления PR-деятельности……………………………………………………………36
Глава 3. Применение коммуникативных возможностей ТВ в PR-деятельности «ИМА -КОНСАЛТИНГ»……………………………………………………………………………42
3.1 Общая характеристика PR-агентства «ИМА-КОНСАЛТИНГ»………………42
3.2 Направления деятельности «ИМА-КОНСАЛТИНГ»…………………………….47
3.3 Использование ТВ при организации PR-мероприятий………………………….71
Заключение………………………………………………………………………………………………75
Список использованной литературы…………………………………………………………77
Содержание
Выдержка из текста
Место и роль выставок и ярмарок в PR деятельности
В современных условиях эффективное функционирование школьного образовательного учреждения невозможно без взаимодействия с семьями воспитанников. Приоритетная роль в воспитании ребенка принадлежит родителям, при этом акцентируется внимание на том, что педагоги образовательных учреждений призваны оказывать родителям помощь.
В эмпирической части выпускной квалификационной работы использован метод информативно-целевого анализа, являющийся методом маркетинговых исследований. Информативно-целевой анализ позволил структурировать информацию по системе оптимизации обратной связи с клиентской базой Сбербанка России посредством реализации коммуникативной функции рекламы [50]. Такого рода анализ позволил наиболее четко сформулировать рекомендации.
Компетенция (от лат. competere — соответствовать, подходить) — это личностная способность специалиста (сотрудника) решать определенный класс профессиональных задач. Также под компетенцией понимают формально описанные требования к личностным, профессиональным и т. п. качествам сотрудников компании (или к какой-то группе сотрудников). В данном понимании компетенции используются при оценке персонала.
Сегодня практически отсутствуют государственные услуги, которые могут быть получены организацией или гражданином без непосредственного посещения государственного органа. При этом запросы формируются на бумажном носителе. В этом же виде предоставляется необходимая информация. Это является анахронизмом в эпоху стремительного становления в мире информационного общества и экономической глобализации.
Так же, актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время количество передаваемой на отдельно взятого человека рекламы существенно превышает все мыслимые и не мыслимые пределы. Ежедневно с утра до вечера с мультимедийных экранов на улицах, по радио и телевидению, со страниц газет и журналов, с огромного количества уличных стендов и щитов передается, о разного рода преимуществах каких либо видов услуг, товаров. Людям приходится возводить информационные барьеры у себя в голове, чтобы позволить сохранить свой рассудок и психическое здоровье в пределах нормы. В конечном счёте, большинство рекламных сообщений не воспринимаются и не достигают целевой аудитории, а компании напрасно тратят большие финансовые ресурсы [34]. Таким образом, задача раскрыть субъективное сопротивление целевой аудитории стоит перед различного рода специалистами служб компаний, в том числе и PR-специалистов. Один из наиболее эффективных способов настоящего времени – использование нерекламных каналов, к которым у людей большее количество доверия и где не включаются информационные фильтры. Наиболее яркий пример такого воздействия – распространение и управление слухами среди своей целевой аудитории [69].
Список использованной литературы
Печатные источники:
1.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. : ГНОМ-ПРЕСС, 1997. — 256 с.
2.Бровко С.Л. PR: Современные технологии. СПб.: СПбИВЭСЭП. 2008. — 263 с.
3.Буданцев Ю.П. В контексте жизни. Системный подход и массовая коммуникация. М.: мысль, 1979. 262 с.
4.Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции. М.: Мастерская телевизионной журналистики, Институт современного искусства, 1997. 162 с.
5.Васильева Л.А. Делаем новости. М.: Аспект-пресс, 2003. 190 с.
6.Гринберг П., Вагнер Д., Маркоф Ш. Телевизионный менеджмент. 230 с.
7.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. — СПб.: Питер, 2006. 368 с.
8.Егоров В. Терминологический словарь телевидения. Основные понятия и комментарии. Ин-т повыш. квалификации работников телевидения и радиовещания ФСТР. — 3-е изд., доп. М., 1997.
9.Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М.: Альпина Паблишер, 2003. 240 с.
10.Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М., Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. пос. М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. 624 с.
11.Князев А. Основы тележурналистики и телерепортажа. Кыргыз.-Рос. Слав. ун-т. — Бишкек: Изд-во КРСУ, 2001. 160 с.
12.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. /Под общ. ред. С.Д, Резника. — 2-е изд., испр. и доп. М.: Академический Проект, 2004. 432 с.
13.Константинов А.Д. Журналистское расследование. История метода и современная практика. СПб.: Агентство Журналистских расследований, Издательский Дом «Нева», 2003. 310 с.
14.Королько В. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук. 2006. 528 с.
15.Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (Социологический аспект). М.: РИП-Холдинг. 2004. 201 с.
16.Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л., Тарасов А.С. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: Питер. 2006. 240 с.
17.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии. СПб.: Аспект Пресс. 2009. 302 с.
18.Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М.:МГУ, 2004. 226 с.
19.Лащук О.Р. Редактирование информационных сообщений. М.: Аспект-пресс, 2004. 112 с.
20.Лукина М.М. Технология интервью. М.: Аспект-пресс, 2004. 157 с.
21.Маркони Дж. PR. Полное руководство М.: Вершина, 2005. 164 с.
22.Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.: Аспект-Пресс, 2003. 202 с.
23.Саппак В. Телевидение и мы: четыре беседы. М.: Аспект-пресс, 2007. 168 с.
24.Телевидение. Большая советская энциклопедия в 30 т. Т. 25. М.: Советская энциклопедия, 1970.
25.Телевизионная журналистика. /Под ред. Кузнецова Г.В., Цвика В.Л., Юровского А.Я. 4-е изд. перераб. и доп. М.: МГУ, Высшая школа, 2002. 304 с.
26.Тимофеев М.И. Связи с общественностью( паблик рилейшнз). СПб.: РИОР, 2008. 192 с.
27.Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. М.: Высшее образование, 2009. 721 с.
28.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2003. 496 с.
29.Шибаева Л. Жанры в теории и практике журналистики. Ростов н/Дону, 2009. 136 с.
Электронные источники:
30.GR. Услуги агенства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/gr/
31.SR. Услуги агенства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/sr/
32.Благодарности. Сайт компании ООО «ИМА-консалтинг». / http://www.ima-consulting.ru/ru/about/progress/gratitude/
33.Дизайн и креатив. Услуги агенства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/design/
34.Издательские проекты. Услуги агенства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/publishing/
35.Интернет-коммуникации. Услуги агентсва. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/internet/
36.Исследования. Услуги агентсва. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/analitics/
37.О нас. Сайт компании ООО «ИМА-консалтинг». / http://www.ima-consulting.ru/ru/about/mission/
38.Профессиональное признание. Сайт компании ООО «ИМА-консалтинг». / http://www.ima-consulting.ru/ru/about/progress/acknowledgement/
39.Связи с общественностью. Услуги агентства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/pr/
40.Стратегии. Услуги агентства. /http://www.ima-consulting.ru/ru/services/strategy/
список литературы