Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………5
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ…………………………………………………………..9
1.1 Исторический экскурс рекламы в легкой промышленности……….……9
1.2 Креативные технологии в рекламе в легкой промышленности……..… 17
1.3 ВЫВОД ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ……….………….……………………..… 51
ГЛАВА
2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ СТУДЕНТОВ К ПРИМЕНЕНИЮ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ ИЗДЕЛИЙ В ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ………………………………………….………………52
2.1 Методология и методика эмпирического исследования………………..52
2.2 Результаты исследования и интерпретация исследовательских результатов…………………………….……………………………….………56
2.3 Рекомендации по продвижению креативных технологий в легкой промышленности…………….…….…………………….…….………………..73
2.4 ВЫВОД КО ВТОРОЙ ГЛАВЕ…………………………………………….74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………….……………………..77
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………….……………..……….8
Выдержка из текста
Научная проблема выпускного квалификационного исследования заключается в том, что отечественные производители одежды, обуви и аксессуаров после вступления страны в ВТО переживают трудное состояние. В отрасли назрел конфликт между актуально значимой потребностью работать вместе с мировым сообществом и невозможностью ее реализации, прежде всего из-за недостатка профессиональных знаний о специфических механизмах управления предприятиями легкой промышленности и торговли в современных условиях…..
В современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий легкой промышленности является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом….
Актуальность исследования заключается в креативных технологиях легкой промышленности. Современная система стратегического управления предприятиями требует гибкого и эффективного реагирования на постоянно меняющиеся потребности рынка. В этих условиях важным фактором совершенствования системы стратегического управления является использование нетрадиционных креативных технологий…
Список использованной литературы
1. Арден П. Прыгай выше головы — М.: Изд. «Гаятри», 2007 — 112с.
2. Аренс У., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама- М.: «Эксмо», 2010- 880с.
3. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют. – М., 2010 – 96с.
4. Бабаджанов, С. Г. Экономика предприятий швейной промышленности : учеб.для сред. проф. образования / С. Г. Бабаджанов, Ю. А. Доможиров. — Москва : Академия, 2003. – 315 с.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная рекламе. Тольятти: Довгань, 1995
6. Бонд Д., Киршенбаум Р. Охота на циничного покупателя — М.: Изд. «СиДиКом», 2007 – 275с.
7. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной?
2. беспроигрышных идей- М.: Изд. «Дашков и Ко», 2009 — 160с.
8. Выготский Л. С. Психология искусства. Анализ эстетической реакции. — М.: Лабиринт, 1998
9. Гогац А., Мондехар Р. Бизнес + креатив. Преодолеть невидимые барьеры — Минск: Изд. «Гревцов Паблишер»,2007 -334с.
10. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996
11. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз / Пер. с англ. под науч. ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003. -224 с.
12. Гущина К.Г. Ассортимент, свойства и технические требования к материалам для одежды – М.: Легкая индустрия, 2004. – 161 с.
13. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта: учебник – М.: Экономистъ, 2006. — 639с.
14. Замошкин Ю.А. «Бизнес и мораль //Философские исследования. –М., 1998, № 1-2
15. Заховаева А.Г. Искусство и его гуманизирующая роль: социально-философский подход. _М.: Издательство»Международная педагогическая академия», 2001. -144с.
16. Жариков В. В., Белова С. Е., Туркин В. Г., Попова Е. Б., Жариков Р. В., Дмитриева Е. И. Теория и методология эффективного развития промышленных предприятий в конкурентных условиях: Монография. М.: Изд-во Машиностроение-1, 2002 г., 96 с.
17. Живетин В.В.Состояние и перспективы развития текстильной и легкой промышленности.// Промышленность России. 2000. № 6.
18. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-холдинг, 2002. -172с. серия «Академия рекламы»
19. Кейплз Д. Проверенные методы рекламы — М.: Изд. «Карьера-пресс», 2011 — 400с.
20. Ковриженко М. Креатив в рекламе. –СПб.: Питер, 2004. -253с.
21. Козловский В.И. Креативные аспекты рекламной коммуникации: Монография. –М.: МГУКИ, 2004. -144с.
22. Костина А.В. Основы рекламы. – М.,2008 – 304с.
23. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. –М.: Издательство МГУ, 1997 — 96с.
24. Кук П. Креатив приносит деньги — Минск: Изд. «Гребцов Паблишер», 2007 -384с.
25. Кутламиев А., Попов А. Эффективность рекламы — М.: Изд. «Эксмо », 2006 — 416с.
26. Левинсон Д.К. Партизанская креативность — М.: Изд. «Эксмо», 2007 -320с.
27. Масленников Р. 101 совет по PR — Минск: Изд. «Альпина Паблишер», 2011 — 74с.
28. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Под науч. ред. М.В. Удальцовой. – М.: ИНФА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. — 230с.
29. Мудров А.Н. Основы рекламы. – М., 2007 – 267с.
30. Музыкант, В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Аманда – пресс, 2002 – 331с.
31. Ньютон М. Креативный прыжок — М.: Изд. «Евро», 2007 — 400с.
32. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа –СПб.: Питер, 2004. -224с.
33. Огилви Д. Огилви о рекламе — М.: Изд. «Эксмо», 2006 — 232 с.
34. Огилви Д. Откровение рекламного агента — М.:Изд. «Эксмо-пресс», 2006 – 160с.
35. Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клеппнера. – Спб., 2008 – 203с.
36. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи — М.: Изд. «Рип-холдинг», 2006 — 256с.
37. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. Пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. СПб.: Питер, 2001
38. Савельева, Н. Ю. Менеджмент и маркетинг в индустрии моды : учеб.пособие / Н. Ю. Савельева. — Ростов-на-Дону : Феникс, 2004. — 288 с. — (Серия «Учебные пособия»).
39. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. – М.: «РИП холдинг», 2006 – 328с.
40. Сагинова, О.В. Организация рекламой деятельности. – М.: Издательский центр Академия, 2006 – 302с.
41. Тангейт М. Всемирная история рекламы– М.:Изд. «Альпина Бизнес Букс», 2008 -286с.
42. Ткаченко Т.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама»/под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 335с.
43. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции — М.: Изд. «СиДиКом»,2007 — 224с.
44. Хиз Д., Поттер Э. Бунт на продажу — М.: Изд. «Добрая книга»,2007 — 456с.
45. Шарков Ф.И, Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта — М.: Изд. «Дашков и К», 2010 — 408с.
46. Школьник Л.С. Уроки рекламных королей. – М.: Валент, 1998. -228с.
47. Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера — М.: Изд. «Эксмо», 2010 — 448с.
48. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003
49. Уразов, В. А. Организация труда и управления на предприятиях легкой промышленности : справ.пособие / В. А. Уразов. — 2-е изд. — Москва : Легпромбытиздат, 1990. — 240 с.
50. Юдина Е. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений) — М.: Изд. «РИП-холдинг», 2007 — 272с.
