Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………..4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ………………………………..7
1.1 Определение, цели и задачи мерчандайзинга в современных условиях…………………………………………………………………………………..7
1.2 Инструменты мерчандайзинга………………………………………………..14
1.3 Оценка эффективности мероприятий в сфере мерчандайзинга……….25
ГЛАВА 2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ………………………………………………..29
2.1 Характеристика предприятия………………………………………………….29
2.2 Использование мерчандайзинга на предприятии………………………..39
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СФЕРЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА…………………………………………………45
3.1 Оценка эффективности мерчандайзинговой деятельности на предприятии……………………………………………………………………………..45
3.2 Предложения по совершенствованию деятельности предприятия в сфере мерчандайзинга……………………………………………………………….50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….54
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………………………58
ПРИЛОЖЕНИЯ …………………………………………………………………….61
Выдержка из текста
С течением времени мерчандайзинг стали использовать не только розничные торговцы, но и предприятия-производители. Так мерчандайзинг становится инструментом, дающим значительные конкурентные преимущества. Многие производители сделали мерчандайзинг частью своей маркетинговой деятельности.
Мерчандайзинг – эффективный прием увеличения продаж. Он появился в результате острой конкуренции между товарами. В Россию он был принесен международными фирмами, такими какGillette, Nestle, Proctor&Gamble;, Unilever и т.д
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О РЕКЛАМЕ"
2. Варли Р. Основы управления розничной торговлей [Текст]: монография / Варли Р. Рафик М. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2011. — 332с.
3. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг [Текст]: учебник / Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. – М.: Экономика, 2011. – 354 с.
4. Дихтль Е. Практический маркетинг [Текст]: учебник / Дихтль Е., Хершген Х. — Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 2011. – 317 с.
5. Канаян Кира. Мерчандайзинг [Текст]: учебник / Канаян К, Канаян Р. — М.: РИП-холдинг, 2012 – 233 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок [Текст]: монография / Пер. с англ. В.А. Гольдича и А.И. Оганесовой. – М.: ООО Издательство АСТ, 2013. – 138 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент [Текст]: монография / Пер. с англ. – 9-е международное издание. – СПб.: Питер Ком., 2014. – 385 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учеб. для вузов / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. / Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – 2014. – 415 с.
9. Леви М. Основы розничной торговли [Текст]: учеб. для вузов/ М. Леви, Б.А. Вейтц Б.А. – СПб.: Изд-во Питер, 2012. – 448 с.
10. Львова Ю.А. Мерчандайзеры и специалисты по торговому маркетингу на рынке труда [Текст] /Ю.А. Львова// Справочник кадровика. — 2013. — N 12.- с. 108-111.
11. Мерчандайзинг [Текст]: сб. статей по теории и практике мерчандайзинга / Под общ. ред. Ромата Е.В., Харьков, 2014. – 216 с.
12. Моисеева Н. Менеджмент категорий и мерчандайзинг в розничной