Содержание
Введение…3
1. Влияние звёзд на повседневную жизнь человека………….5
1.1 Влияние звёзд на средства массовой информации..7
1.2 Влияние звёзд на выбор образа и внешний вид….12
1.3 Влияние звёзд на покупку и обустройство недвижимости…22
2. Перспективы использования звёзд в рекламе24
2.1 Перспективы использования звёзд для рекламы в Интернет25
2.2 Использование знаменитостей в доверительном маркетинге32
2.3 Значение известности бренда для потребителя38
3. Способы использования звёзд для рекламы брендов……..44
3.1 Знаменитость потребитель продукта……..45
3.2 Мерчандайзинг с использованием знаменитых людей..48
3.3 Спонсирование знаменитостей53
3.4 Рекомендация знаменитости58
3.5 Знаменитость сотрудник…76
3.6 Знаменитость владелец бренда.78
Заключение…………81
Список используемых источников……83
Приложения..84
Выдержка из текста
Помимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компании, например, PepsiCo, которые выбрали долговременную стратегию и решили серьёзно связаться с поп-музыкой, заключив соглашения с целым рядом артистов, представляющих разнообразные музыкальные жанры. Благодаря этому такие компании способны апеллировать к молодёжной аудитории с позиций самых разных культур. С другой стороны, находится возможность весьма эффективного объединения в единой рекламной кампании мощи разных средств массовой информации, работающих в сфере шоу-бизнеса. Многие бренды сегодня делают компиляцию различных музыкальных произведений, либо звучавших в их рекламе, либо посвящённых подобной теме, которые можно использовать в качестве призов на конкурсах или вознаграждений за верность этому бренду. Взаимосвязь разных миров также обеспечивает отличную возможность для создания стратегических альянсов.
Так, в зените славы группы Spice Girls компания PepsiCo изобрела принципиально новый подход к участию звёзд в рекламе своего бренда. До этого многие бренды в отрасли безалкогольных напитков использовали механизм торговых акций, по условиям которых потребители собирали крышки от бутылок или кольца от банок и получали за них различные товары с изображением звёзд, билеты на их концерты и другие вознаграждения. Недостаток этого традиционного подхода заключается в том, что любые бренд и знаменитость могут быть заменены на другой бренд или знаменитость, то есть такая рекламная акция является непатентованной. Само вознаграждение зачастую не слишком ценно: футболки, компакт-диски или постеры, вручаемые в ходе таких акций, можно купить в любом магазине. PepsiCo поняла это и педприняла очень важный шаг, взглянув на свой бренд и на свои взаимоотношения со знаменитостями с точки зрения долговременной перспективы. Компания осознала, что для потребителей некоторые звёзды обладают огромной притягательностью. Если потребитель хочет быть как можно ближе к своему кумиру, значит, роль бренда заключается не в том, чтобы пытаться позиционировать себя на равных с этой звездой, а в том, чтобы предложить себя в качестве посредника или моста, с помощью которого потребители могут приблизиться к заветной цели. Тогда PepsiCo провела переговоры с находящимися в зените своей славы Spice Girls и заключила с ними контракт. Это позволило ей стать своеобразными воротами в мир эксклюзивной музыки и живого выступления, доступного только тем, кто собрал необходимое количество крышек или колец от бутылок и банок из-под её напитка. Это дало отличные результаты, поскольку PepsiCo таким образом обеспечила своим потребителям доступ к звёздам, которых они обожают, и при этом укрепила репутацию бренда группы Spice Girls, пропагандируя его эксклюзивность.
Список использованной литературы
. Мудров А.Н. «Основы рекламы» / М.: Магистр, 2010.
2. Кеннет Р. «Огилви и современная реклама» / Спб.: Питер, 2010.
3. Толкачёв А.Н. «Реклама и PR в бизнесе» / М.: Эксмо, 2009.
4. Измайлова М.А. «Психология рекламы» / М.: Дашков и К, 2009.
5. Дюпон Л. «Реклама. 1001 совет» / М.: Попурри, 2008.
6. Макай Э. «Практика рекламы» / М.: Эксмо, 2009.
7. Клокова А. «Расходы на рекламу» / Спб.: Бератор, 2008.
8. Музыкант В.Л. « Реклама в действии» / М.: Эксмо, 2009.
9. Прингл. Х. «Энергия торговой марки» / Спб.: Питер-юг, 2001.
10. Берёзкина О. П. Product placement / Спб.: Питер, 2009.
11. Тангей М. «Всемирная история рекламы» / М.: Альпина, 2008.
12. Ромат Е. «Реклама: учебник для ВУЗов»/ Спб.: Питер, 2008.
13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб.: Питер, 2008.
14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М.: Эксмо, 2008.
Электронные ресурсы
15. http://www.nmauk.co.uk
16. http://www.topgear.com
17. http://www.fom.ru
18. http://www.c-i-a.com/internetuser.htm
19. http://www.move.com
20. http://www.fish4.co.uk/homes
21. http://www.qrates.com
22. http://www.ipa.co.uk
23. http://www.frasersautographs.com
24. http://www.imdb.com
25. http.//www.marthastewart.com
26. http://www.hollywoodreporter.com
27. http://www.forbesrussia.com
28. http://www.forbes.com
29. http://www.bbc.co.uk/celebdaq
30. http://www.americanbrandstand.com
31. http://www.intl.bmwfilms.com
32. http://www.english-heritage.org.uk
33. http://www.plasticsurgery.com
34. http://www.adforum.com
35. http://www.ntc-research.com
36. http://www.mruk.co.uk
37. http://www.hpiresearch.com
38. http://www.asa.org.uk