Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
Глава
1. Теоретические основы использования PR-технологий
при продвижении бренда……………………………………………….………… 5
1.1. Понятие и сущность PR-технологий…………………………………..……… 5
1.2. Понятие бренда и алгоритм его создания………………………………… 10
1.3. Концептуальные основы продвижения бренда……………………………… 21
1.4. Место и роль PR-технологий в продвижении бренда…………….………… 27
Глава
2. Анализ основных составляющих бренда BMW в России………… 31
2.1. Общие сведения о компании BMW………………………………………..… 31
2.2. История развития BMW в России…………………………………….……… 38
2.3. Эволюция имиджа торговой марки BMW в России………………………… 43
Глава
3. Анализ PR-стратегии продвижения бренда BMW на российском автомобильном рынке…………………………………………………………… 48
3.1. Общая стратегия продвижения бренда……………………………………… 48
3.2. Инструментарий событийных коммуникаций дилера BMW в России…….60
3.3. Продвижение в сети Интернет……………………………………………..… 70
3.4. Спонсорская и благотворительная деятельность компании в России……..75
3.5. Выпуск корпоративного издания для клиентов…………………………..… 80
Заключение……………………………………………………….………………… 84
Список литературы………………………………………………………………… 89
Приложения………………………………………………………………………… 93
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные положения и выводы могут быть использованы в практике разработки эффективной рекламной кампании с использованием ATL и BTL технологий в аналогичных рекламных кампаниях.
Создание и развитие бренда корейской автомобильной промышленности на примере KIA
Социальный менеджмент на примере компании BMW
PR деятельность по продвижению имиджа торгового предприятия на примере СТЦ МЕГА
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
Проблема в исследования данной темы заключается в том, что коммерческие компании не уделяют достаточного внимания PR — деятельности, имеют слабое представление о PR — проектах, часто не принимают во внимание важность процесса бюджетирования и это снижает их эффективность.
Мировая автомобильная промышленность в силу своей специфики является одним из ключевых субъектов процесса глобализации мировой экономики, для нее характерна как конкуренция стран, так и внутриотраслевая конкуренция.Объект исследования – транснациональные корпорации автомобильной промышленности Японии в современных условиях обострения конкуренции на глобальном рынке автомобилей.Цель исследования – роль японских корпораций в инновационном развитии национальной промышленности на примере компании Тойота.
Роль мероприятий по укреплению Российско-Китайских отношений в современном политическом контексте(на примере года Китая в России)
Список литературы
1.BMW Group объехала кризис // http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1137013/
2.BMW применяет для маркетинга новейшие технологии // http://www.automarketolog.ru/novosti/bmw_primenyaet_dlya_marketinga_noveyshie_tekhnologii/
3.Аакер Д. Управление капиталом бренда. — СПб.: Питер, 2007.
4.Аакер, Д., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брен-динга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
5.Автомобиль в жизни менеджера: страна победившего «черного буме-ра» // http://www.e-xecutive.ru/vote/pools/341136/
6.Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010. – 134 с.
7.Бердников И. П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 206 с.
8.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. ? 624 с.
9.Бренд: уровни функционирования / Тематические статьи. – М.: Эко-номикс, 2010.
10.Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2001.
11.Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. – 2007. — № 11.
12.Володина Л. PR. Современные технологии. – М.: Знание, 2008. – 264 с.
13.Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR диалог. — 2008. — № 2-3.
14.Гэд, Т.
4. брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики. Изда-тельство Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 230 с.
15.Демин, Ю.М. Бизнес PR / Ю.М Демин — М., 2003. – 262 с.
16.Джоббер Д. Маркетинговые коммуникации Учеб. пособ./ Пер. с анг. – М.: Вильямс, 2005.
17.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособ./ Пер. с анг. – М.: Вильямс, 2007.
18.Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности // Научный журнал. – 2006. — № 1 (23).
19.Дойль, П. Маркетинг – менеджмент и стратегии: пер. с англ. / Питер Дойль. – 3-е междунар. изд. – СПб. : Питер, 2009. – 538 с.
20.Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для ак-ционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – № 1. – С. 38– 48.
21.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2006.
22.Домнин, В. Н. Семантический код бренда / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 4. – С. 246– 255
23.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воз-действие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
24.Дымшиц, М. Стоимость бренда и оценка экономической эффективно-сти рекламных затрат: введение динамического коэффициента / М. Дымшиц, Ю. Рязанов // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 6. – С. 48– 54.
25.Дэвис Скотт. Управление брендом как активом.- СПб.: Питер, 2009.
26.Зотов В. В. Ценность бренда. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2009. – 167 с.
27.Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка цен-ности бренда. М.: Издательство «Вершина», 2007. — 448 с.
28.Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер: пер. с англ. – 2-е из-дание.– М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
29.Келлер, К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. СПб.: Питер, 2008. – 306 с.
30.Компания BMW Group Россия выступила партнером благотворитель-ного вечера фонда «Обнаженные сердца» // http://www.bmw.ru/ru/ru/general/news/news.asp?news_type=1&newsId=931&year=201
31.Котин М. Радикальное расширение брендов в чужие для них катего-рии. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса, 2005. — № 13.
32.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект Пресс, 2008.
33.Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 228 с.
34.Лиза Вуд. Брендинг. – М.: Питер, 2009.
35.Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог.- 2003.- № 6.
36.Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.
37.Москаленко И. Многие бренд-лидеры серьезно переоценены. Интер-вью Томаса Гэда // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. — 2007. – № 13. С. 226-228.
38.Обеление черного бумера // http://ko.ru/articles/15270
39.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. ? М.:ИНФРА-М, 2004. ? 329 с.
40.Официальный сайт BMW Group Россия // www.bmw.ru
41.Пресс-клуб BMW Group // https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/ru
42.Продвижение в социальных сетях: секреты успеха промо страниц // http://sarafan.biz/?p=1249
43.Прохоров Я.М. PR-технологии создания корпоративного имиджа. — М.: Аспект пресс, 2002. — 287с.
44.Результаты продаж BMW Group за 2011 год // http://bmw-guide.ru/news/sales-results-2011.html
45.Россия – самый быстрорастущий рынок для BMW Group в Европе // https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/ru/pressDetail.html ?outputChannelId=35&id=T0124292RU&left_menu_item=node__2201
46.Рыбченко, С. А. Формирование стратегий брендинга / С. А. Рыбченко // Качество. Инновации. Образование. – 2008. – № 10 (41).
– С. 56– 61.
47.Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом // Бренд-менеджмент. – 2005. — № 1.
48.Стась, А. Архитектура брендов компании / А. Стась // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2008. – № 6.– С. 15.
49.Страница BMW на Facebook // http://www.facebook.com/BMWRussia
50.Страница клуба BMW Club на facebook // http://www.facebook.com/pages/BMW-CLUB
51.Тревис Дэрил. Эмоциональный брендинг. – М.: Владос, 2006.
52.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения товарной марки и управления ею // ЭКО.- 2011.- № 5.
53.Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков, А. И. Ткачев. – М., 2003.
54.Элвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга.- СПб.: Питер, 2010.
55.Юбилей BMW:
1. лет на российском рынке // http://www.aif.ru/auto/article/26420
список литературы
