Содержание
Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы использования PR-технологий
при продвижении бренда……………………………………………….…………5
1.1. Понятие и сущность PR-технологий…………………………………..………5
1.2. Понятие бренда и алгоритм его создания…………………………………10
1.3. Концептуальные основы продвижения бренда………………………………21
1.4. Место и роль PR-технологий в продвижении бренда…………….…………27
Глава 2. Анализ основных составляющих бренда BMW в России…………31
2.1. Общие сведения о компании BMW………………………………………..…31
2.2. История развития BMW в России…………………………………….………38
2.3. Эволюция имиджа торговой марки BMW в России…………………………43
Глава 3. Анализ PR-стратегии продвижения бренда BMW на российском автомобильном рынке……………………………………………………………48
3.1. Общая стратегия продвижения бренда………………………………………48
3.2. Инструментарий событийных коммуникаций дилера BMW в России…….60
3.3. Продвижение в сети Интернет……………………………………………..…70
3.4. Спонсорская и благотворительная деятельность компании в России……..75
3.5. Выпуск корпоративного издания для клиентов…………………………..…80
Заключение……………………………………………………….…………………84
Список литературы…………………………………………………………………89
Приложения…………………………………………………………………………93
Выдержка из текста
Использование PR-технологий при продвижении бренда автомобильной промышленности ( на примере компании BMW в России ).
Список использованной литературы
Список литературы
1.BMW Group объехала кризис // http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1137013/
2.BMW применяет для маркетинга новейшие технологии // http://www.automarketolog.ru/novosti/bmw_primenyaet_dlya_marketinga_noveyshie_tekhnologii/
3.Аакер Д. Управление капиталом бренда. — СПб.: Питер, 2007.
4.Аакер, Д., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брен-динга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.
5.Автомобиль в жизни менеджера: страна победившего «черного буме-ра» // http://www.e-xecutive.ru/vote/pools/341136/
6.Басовский Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010. – 134 с.
7.Бердников И. П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 206 с.
8.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие для вузов / Б. Л. Борисов ? М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. ? 624 с.
9.Бренд: уровни функционирования / Тематические статьи. – М.: Эко-номикс, 2010.
10.Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. – Н. Новгород: Издательский центр Агентства «PR-Эксперт», 2001.
11.Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. – 2007. — №11.
12.Володина Л. PR. Современные технологии. – М.: Знание, 2008. – 264 с.
13.Гавра Д.П. Социально-коммуникативные технологии: сегодня и завтра // PR диалог. — 2008. — № 2-3.
14.Гэд, Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код экономики. Изда-тельство Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 230 с.
15.Демин, Ю.М. Бизнес PR / Ю.М Демин — М., 2003. – 262 с.
16.Джоббер Д. Маркетинговые коммуникации Учеб. пособ./ Пер. с анг. – М.: Вильямс, 2005.
17.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособ./ Пер. с анг. – М.: Вильямс, 2007.
18.Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности // Научный журнал. – 2006. — №1 (23).
19.Дойль, П. Маркетинг – менеджмент и стратегии: пер. с англ. / Питер Дойль. – 3-е междунар. изд. – СПб. : Питер, 2009. – 538 с.
20.Дойль, П. Стратегии бренда, основанные на ценности бренда для ак-ционеров / П. Дойль // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. – № 1. – С. 38–48.
21.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.- СПб.: Питер, 2006.
22.Домнин, В. Н. Семантический код бренда / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 4. – С. 246–255
23.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воз-действие, технологии и психология. – СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
24.Дымшиц, М. Стоимость бренда и оценка экономической эффективно-сти рекламных затрат: введение динамического коэффициента / М. Дымшиц, Ю. Рязанов // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 6. – С. 48–54.
25.Дэвис Скотт. Управление брендом как активом.- СПб.: Питер, 2009.
26.Зотов В. В. Ценность бренда. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2009. – 167 с.
27.Капферер, Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка цен-ности бренда. М.: Издательство «Вершина», 2007. — 448 с.
28.Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер: пер. с англ. – 2-е из-дание.– М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
29.Келлер, К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. СПб.: Питер, 2008. – 306 с.
30.Компания BMW Group Россия выступила партнером благотворитель-ного вечера фонда «Обнаженные сердца» // http://www.bmw.ru/ru/ru/general/news/news.asp?news_type=1&newsId=931&year=201
31.Котин М. Радикальное расширение брендов в чужие для них катего-рии. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса, 2005. — № 13.
32.Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. М.: Аспект Пресс, 2008.
33.Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Шилина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 228 с.
34.Лиза Вуд. Брендинг. – М.: Питер, 2009.
35.Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог.- 2003.- № 6.
36.Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие для вузов / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 207 с.
37.Москаленко И. Многие бренд-лидеры серьезно переоценены. Интер-вью Томаса Гэда // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. — 2007. – №13. С. 226-228.
38.Обеление черного бумера // http://ko.ru/articles/15270
39.Ольшевский, А. С. Негативные PR-технологии / А. С. Ольшевский, А. С. Ольшевская. ? М.:ИНФРА-М, 2004. ? 329 с.
40.Официальный сайт BMW Group Россия // www.bmw.ru
41.Пресс-клуб BMW Group // https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/ru
42.Продвижение в социальных сетях: секреты успеха промо страниц // http://sarafan.biz/?p=1249
43.Прохоров Я.М. PR-технологии создания корпоративного имиджа. — М.: Аспект пресс, 2002. — 287с.
44.Результаты продаж BMW Group за 2011 год // http://bmw-guide.ru/news/sales-results-2011.html
45.Россия – самый быстрорастущий рынок для BMW Group в Европе // https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/ru/pressDetail.html?outputChannelId=35&id=T0124292RU&left_menu_item=node__2201
46.Рыбченко, С. А. Формирование стратегий брендинга / С. А. Рыбченко // Качество. Инновации. Образование. – 2008. – № 10 (41). – С. 56–61.
47.Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом // Бренд-менеджмент. – 2005. — №1.
48.Стась, А. Архитектура брендов компании / А. Стась // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2008. – № 6.– С. 15.
49.Страница BMW на Facebook // http://www.facebook.com/BMWRussia
50.Страница клуба BMW Club на facebook // http://www.facebook.com/pages/BMW-CLUB
51.Тревис Дэрил. Эмоциональный брендинг. – М.: Владос, 2006.
52.Филюрин А.С. Российские особенности продвижения товарной марки и управления ею // ЭКО.- 2011.- № 5.
53.Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации / Ф. И. Шарков, А. И. Ткачев. – М., 2003.
54.Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга.- СПб.: Питер, 2010.
55.Юбилей BMW: 10 лет на российском рынке // http://www.aif.ru/auto/article/26420