Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………..……………………………………………… 2
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ………………………….5
1.1.Понятие Public Relations и исторические этапы его развития ………………5
1.2.Структурно-функциональные характеристики PR-деятельности………… 15
1.3.Специфика PR-технологий в продвижении СМИ…………………………..25
ГЛАВА
2. ПУТИ ОПТИМИЗАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ПОСРЕДСТВОМ PR-ТЕХНОЛОГИЙ…………………………………………….44
2.1 Краткая характеристика журнала «Автоцены в Томске»……………………44
2.2 Анализ применения PR –технологий…………………………………………46
2.3Рекомендации по совершенствованию деятельности PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске»…………………………………………………………….51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….60
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………..…………………… 63
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………….…………………………… 67
Выдержка из текста
В современном мире PR является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных видов предпринимательской деятельности. С середины 90-х гг. в России наблюдается настоящий бум развития PR, обусловленный произошедшими экономическими и социальными изменениями.
В настоящее время в развитых городах практически каждая крупная организация или фирма имеет самостоятельную PR-службу или, по крайней мере, PR-специалиста, реализующего действие по организации взаимовыгодных связей с общественностью.
Отношение со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются самой важной и цельной частью PR-деятельности. Отношение со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это — связь между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства информации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основой для хороших отношений.
Сегодня состояние профессиональной PR-деятельности характеризуется двумя тенденциями: во-первых, это повышение технологичности управления внешними и внутренними коммуникациями организации, а во-вторых, это интеграция коммуникативной деятельности и стирание границ между традиционно понимаемыми PR-задачами и задачами из смежных сфер коммуникативной деятельности, таких как исследование рынка, маркетинг, реклама, менеджмент персонала и бренд-менеджмент. При этом отмечается, что технологизация и интеграция управления коммуникативными процессами требует уточнения понимания особенностей коммуникативной технологии в целом и PR-технологии в частности.
Актуальность работы заключается в том, что продвижение СМИ в настоящее время является затруднительным процессом, потому что недостаточно используются все PR-технологии. Например, СМИ очень сложно продвигать аналогичными средствами массовой информации (то есть другим журналом нельзя продвинуть свой журнал).
Без использования достаточных, полных и объемных знаний в области PR невозможно до конца усовершенствовать деятельность фирмы, особенно журнала, который сам по своей сути является PR-технологией. Новизна исследования заключается в том, что до сих пор не было исследований, посвященных проблеме использования PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске».
Практическая значимость: результаты данного исследования будут способствовать совершенствованию деятельности журнала «Автоцены в Томске» за счет эффективного использования в работе разработанных рекомендаций, направленных на более качественное применение PR-технологий.
Теоретической и методологической базой послужили работы таких авторов как: И.В. Алёшина, Е.А. Блажнов, Б.Л. Борисов, Б. Барнс, С. Блэк А.Н. Чумиков, М.П.Бочаров, П. Григорьев, Г.Г. Почепцов, и другие.
Цель исследования — выявить эффективные PR-технологии в продвижении СМИ на примере журнала «Автоцены в Томске».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть историю становления и развития Public Relations в США и России.
2. Структурно-функциональные характеристики PR-деятельности журнала «Автоцены в Томске».
3. Провести анализ использования PR-технологий на примере журнала «Автоцены в Томске».
4. Проанализировать деятельность журнала «Автоцены в Томске».
5. Дать рекомендации по совершенствованию деятельности PR-технологий в журнале «Автоцены в Томске».
Объект исследования – продвижение СМИ.
Предмет исследования – использование PR-технологий в продвижении СМИ на примере журнала «Автоцены в Томске».
Гипотеза — эффективное продвижение СМИ обусловлено применением специализированных PR-технологий.
Дипломная работа содержит две главы. Первая глава раскрывает теоретические основы PR-технологий. Во второй главе рассматриваются результаты исследования и предлагаются рекомендации по совершенствованию использования PR-технологий.
Список использованной литературы
1.Бердников И.П. PR-коммуникации: Практическое пособие/ И.П. Бердников, А.Ф.Стрижова.- М.: Издательско-торговая корпорация [Дашков и К], 2010-208с
2.Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс – СПб.:Питер, 2005.- 240 с.:ил.
3.Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров [Текст]
/ И.В. Алёшина. — М.: 2007. — 208 с.
4.Блэк, С. Паблик рилейшнз — что это такое? [Текст]
/ С. Блэк. — М.: «Новости», 1990. — 288с.
5.Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. – М. : Аспект Пресс, 2006. – 300 с.
6.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. — М.: Фаир-пресс, 2001. — 624с.
7.Григорьев, П. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст]
/ П. Григорьев. — М.: 2006. — 312с
8.Доскова, И.С. Public Relations: Теория и практика [Текст]
/ И.С. Доскова. — М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2004. — 544с.
9.Мирошниченко, А.А. Public relations в общественно политической сфере [Текст]
/ А.А. Мирошниченко. — М., 2002. — 183 с.
10.Лукашев, А.В. «Черный» PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера [Текст]
/ А.В. Лукашев. — СПб., 2001. — 431с.
11.Марлоу Ю при участии Сайлео Дж. Пиар в электронных СМИ: Пер.с англ.Н.В. Кияченко.- М.:Мир,2002.- 236с.
12.Гуревич, П.С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия [Текст]
/ П.С. Гуревич. — М.: «Искусство», 1991. — 244с.
13.Королько, В.Г. Основы Паблик рилейшнз [Текст]: Учебник для ВУЗов / В.Г. Королько. — Киев: «Рефл-бук» и «Ваклер», 2000. — 528с.
14.Яковлев, И.П. Паблик рилейшенз в организациях. [Текст]
/ И.П. Яковлев. — СПб.: ТОО «Петрополис». 1995. — 435с.
15.Харрисон, Ш. Связи с общественностью: Вводный курс [Текст]
/ Ш. Харрисон. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. — 368с
16.Пашенцев, Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики [Текст]
/ Е.Н. Пашенцев. — М., 2000. — 322с.
17.Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности [Текст]
/ И.А. Гольман. — М.: Изд-во «Гелла-принт», 2003. — 320с.
18.Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент [Текст]
/ П. Темпорал. — СПб.: Нева, 2003. — 320с.
19.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations [Текст]
/ И.Л. Викентьев. — СПб: «Триз-Шанс, 2000. — 238с.
20.Катлип, С.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика [Текст]
/ С.М. Катлип. — М., 2000. — 479с.
21.Мещанинов, А.А. Образ компании [Текст]
/ А.А. Мещанинов. — М.: ОАО Типография «Новости», 2001. — 280с
22.Комаровский, В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст]
/ В.С. Комаровский. — М, 2001. — 544с
23.Китчен, Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Текст]
/ Ф. Китчен. — М.: Юнити, 2004. — 409с.
24.Почепцов, Г. Паблик рилейшнз [Текст]
/ Г. Почепцов — М.: 1998. — 457с.
25.Блажнов, Е.А. Public relations [Текст]
/ Е.А. Блажнов. — М., 2004.-470с.
26.Богомолова, Н.Н. Массовая коммуникация и общение [Текст]
/ Н.Н. Богомолова. — М.: Знание, 1988. — 211с.
27.Почепцов, Г. Теория и практика коммуникаций [Текст]
/ Г. Почепцов. — М.: 1998. — 532с.
28.Почепцов Г.Г. ПР для профессионалов.- М.:Ваклер,2002.-624с
Книги четырех и более авторов, а также сборники статей
29. Полукаров, В.Л., Грановский, Л.Г., Козин, В.П., Лозовская, В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст]: Учебное пособие / В.Л. Полукаров и др. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. — 388с.
30.Кондратьев, Э.В., Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью [Текст]
/ Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. — М., 2005. — 377с.
31.Капитонов, Э.А., Капитонов, А.Э. Корпоративная культура и PR [Текст]
/ Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонов. — М, 2003. — 356с.
32.. Егоров, В.В. Телевидение: теория и практика [Текст]
/ В.В. Егоров. — М.: МНЭПУ, 1998. — 312с.
33.Головлева, Е.Л. Торговая Марка: Теория и практика управления [Текст]
/ Е.Л. Головлева. — М.: Аспект-Пресс, 2005. — 159с.
34.Болт, Г. Практическое руководство по управлению сбытом [Текст]
/ Г. Болт. — М.: Экономика, 1991. — 190с.
35.Дэннис, Э., Мэррилл, Д. Беседы о масс-медиа [Текст]
/ Э. Дэннис, Д. Мэррилл. — М., 1997. — 582с.
36.Green P.S. Winning PR tactics. Effective techniques to boost your sales. — London, 1994. — Р. 143
37.Newsom Doug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR: The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. — P. 4-5
38.Связь с общественностью — «паблик рилейшнз» — государственной власти и управления [Текст]
/ Под. ред. проф.В.С. Комаровского. — Алматы, 1997. — 304с.
39.Григорьева И. Работа учреждения с общественностью. СПб.: СПбГУП, 1999. — С. 26.
40.Кэмерон, У. Самое главное в PR [Текст]
/ У. Кэмерон. — М., 2004. — 560c.
41.Дженкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз [Текст]: Учебник для ВУЗов / Ф. Дженкинс, Д. Ядин. — М: ОМЕГА-Л, 2006. — 528с.
42.Шишкина М.А. Кривоносов А.Д. Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью.-СПб, 2010
43.Барнс, Б., Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании [Текст]
/ Б. Барнс, Д. Шульц. — М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. — 600с.
44.Барежев В.А., Малькевич А.А. «Организация и проведение PR-мероприятий». Краткий курс.
1. листов
45.Панкратов, Ф.Г., Баженов, Ю.К., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. — М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. — 364с.
46.Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание [Текст].
- М., 1994. — 298с.
47.Булгари, М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшнс [Текст]
/ М. Булгари. — СПб.: АТА»БОЛГАР», 2005. — 251с.
48.Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика [Текст]
/ А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М.: Дело, 2003. — 568с.
49.Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью:Учебное пособие для высшей школы/ Под общ. ред. С.Д.Резника. – 2-е изд., испр. и доп. – М.:А
5 кадемический Проект, 2004.-432с.
50.Жанна Русецкая, профессиональный имидж-аналитик, www.moeobrazovanie.ru
51.Скотт, М., Аллен, X., Брум, Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика [Текст]
/ М. Скотт, Х. Ален, М. Глен Брум. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. — 624с
52.Основы PR Автор: Галумов Э.А. Издательство: Летопись XXI Год: 2004 ISBN: 5-206-00635-1 Страниц: 408
53 Блюм М.А., Молоткова Н.В. Б 71 PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос.
техн. ун-та, 2004. 104 с.
