Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Основы спортивного маркетинга в России 7
1.1. Понятие и сущность маркетинга в спорте 7
1.2. Особенности российского спортивного маркетинга 21
2. Анализ проблемы использования объектов спорта после крупных соревнований 34
2.1. Практические вопросы функционирования спортивных объектов на примере Зимней олимпиады 2014 34
2.2. Возможные пути решения указанных практических вопросов 42
3. Актуальные инструменты российского спортивного маркетинга в целях эффективного использования объектов Сочи-2014 49
3.1. Практика использования объектов Сочи-2014 в индустрии туризма и отдыха 49
3.2. Особенности работы объектов Сочи-2014 в физкультурно-спортивной сфере 55
Заключение 64
Список использованной литературы 69
Содержание
Выдержка из текста
Изученность: трудов по имиджу регионов, отдельных городов мало. Из авторов, которые обращаются к этой проблеме можно назвать Э. Галумова, А.П. Панкрухина, Т.А.Морозову. Они рассматривают различные аспекты имиджа применительно к государствам или регионам, его роль в современных международных и региональных политических и экономических отношениях. Фундаментальных обобщающих трудов, в которых подробно рассматриваются теоретические и практические аспекты формирования имиджа регионов, информационно-коммуникативные принципы и политические технологии, пока не появились. Отсюда следует, что в настоящий момент формирование имиджа российских регионов изучено довольно слабо.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования особенностей событийного пиара, определения специфических черт в изучении пиар-технологий данной сферы.
Объект исследования – организационно-предпринимательская деятельность, направленная на развитие спортивного туризма Цель исследования — изучение Олимпийских игр в Сочи 2014 как фактора развития спортивного туризма в регионе.Сочи после завершения зимних Олимпийских игр.
- проанализировать деятельность органов внутренних дел по предупреждению противоправных действий, угрожающих общественному порядку и общественной безопасности в период проведения спортивных массовых мероприятий;
На сегодняшний день с увеличением государственной активности в различных сферах, возникает необходимость грамотного коммуникационного сопровождения действий государственных структур для пропаганды определённых социальных идей. Особняком в этом контексте стоят организации, осуществляющие свою деятельность в сфере спорта. Надо констатировать, что с развалом Советского союза популяризация идей здорового образа жизни много лет не имела должного воплощения. И только с недавних пор государство в лице специализированных органов начало восполнять этот пробел. В связи с этим возникает необходимость изучения особенностей коммуникационной активности государственных структур в части популяризации идей здорового образа жизни и массового спорта.
Практическая значимость работы определяется возможностью применения выявленных в ней специфических особенностей формирования коммуникаций в спортивной сфере коммерческими и некоммерческими организациями этой сферы деятельности.
Именно этот временной отрезок можно считать периодом зарождения маркетинга Олимпийских игр. В подтверждение данной точки зрения рассмотрим одно из ныне существующих определений маркетинга: «Маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидуумов, так и групп посредством создания, предложения и обмена на рынке обладающих ценностью товаров». Опираясь на данное определение, можно сказать, что правители «спонсировали» спортсменов и организовывали спортивные мероприятия, тем самым удовлетворяя потребность граждан в зрелищах, а в качестве «встречной услуги» получали лояльность народа и рабочую силу.
В процессе изучения и исследования данной работы были использованы следующие методы: письменный опрос (анкетирование), изучение литературы, документов и результатов деятельности, обобщение, метод сравнения, метод анализа, эмпирический метод (наблюдение).
Большое количество людей, следящих за международными соревнованиями на стадионе, а еще большее – у экранов телевизоров и у радиоприемников, подвергаются обработке, направленной на формирование общественных политических процессов.Естественная для спорта соревновательная обстановка, сопровождающаяся эмоциональностью, – благоприятная почва для разжигания политической конфронтации, игры на национальных чувствах людей.- проведение значимых международных событий (культурных, спортивных, политических), в том числе и Олимпийских игр;
Список источников информации
1. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 02.06.2016) «О физической культуре и спорте в РФ»//Российская газета, N276, 08.12.2007.
2. Распоряжение Правительства РФ от 07.08.2009 N 1101-р «Об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года» // Собрание законодательства РФ, 17.08.2009, N 33, ст. 4110.
3. Приказ Минспорта России от 24.10.2012 N 325 «О методических рекомендациях по организации спортивной подготовки в РФ»// Источник СПС КонсультантПлюс. [Электронный ресурс], URL: (дата обращения: 26.06.2016).
4. Приказ Минспорта России от 16.08.2013 N 646 «Об утверждении оснований, по которым допускается освобождение от возмещения расходов, понесенных заказчиком услуг по спортивной подготовке, на подготовку не заключивших трудовой договор лиц, прошедших спортивную подготовку» // Российская газета, N 18, 29.01.2014.
5. Материалы к заседанию правительства Москвы 18.08.2009 г. [Электронный ресурс], URL: http://bmsi.ru/doc/f 192b 1a 0-a 008-4fd 2-b 174-01cab 3ef 0785 (дата обращения: 26.06.2016).
6. Программа постолимпийского использования олимпийских объектов (утв. вице-премьером Правительства РФ от 9 февраля 2013 года N 630п-П 9).
[Электронный ресурс]
URL: https://lenta.ru/news/2013/03/18/after/(дата обращения: 26.06.2016).
7. Положение о Всероссийских соревнованиях по мини-футболу (футзалу) среди команд профессиональных образовательных организаций и команд образовательных организаций высшего образования 2015-2016 гг. [Электронный ресурс], URL:http://www.amfr.ru/site_media/media/files/226054f 5-c 0c 6-4e 50-86d 4-34e 72042af 8c.pdf (дата обращения: 26.06.2016).
8. Постановление губернатора Краснодарского края от 5 октября 2015 года N942 «Об утверждении государственной программы Краснодарского края «Постолимпийское использование олимпийских объектов и развитие олимпийского туризма»»//Источник СПС КонсультантПлюс. (утратило силу согласно Постановлению губернатора Краснодарского края от 28.12.2015 N 1334).
9. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учеб. пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2001. – с. 47.
10. Альстренд Б., Минцберг Г., Лэмпел Д. Школа стратегий. – СПб.: Изд-во «Питер», 2011.- с.41
11. Ангелова О.Ю. Маркетинг в физической культуре и спорте. Учебно-методическое пособие. — Н. Новгород: Нижегородский государственный университет, 2014 г. – 86 с.
12. Барабанов А.С. Развитие территориального маркетинга в регионе//Проблемы развития территории, № 1, 2009. – с.15-25.
13. Баринов Е. А. Анализ зарубежного опыта использования постолимпийского наследия//Известия Сочинского государственного университета. 2015. № 3-1 (36).
С. 50-54.
14. Баринов Е. А. Анализ постолимпийского наследия г. Сочи //Известия Сочинского государственного университета. 2015. № 1 (34).
С. 79-84.
15. Бельских И. Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в мировой экономике//Региональная экономика: теория и практика. 2009.№ 8. С. 62– 67.
16. Бельских И.Е. Региональные бренды: специфика развития в России//Региональная экономика: теория и практика. 2014. № 20. С. 2-7.
17. Бельских И.Е. Стратегия развития потребительского патриотизма в России на основе деловой этики предпринимателей//Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2013. № 19. С. 46-51.
18. Бельских И.Е. Чемпионат мира по футболу-2018 и перспективы развития туризма на примере Волгоградской области//Региональная экономика: теория и практика. 2013. № 37. C. 55-61.
19. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2008. – с. 35.
20. Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма. М.: Академия, 2015. 205 с.
21. Веденин Ю.А. Информационные основы изучения и формирования культурного ландшафта как объекта наследия // Изв. РАН. Сер. геогр. 2013. № 3.
22. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2008. – 704 с.
23. Данилин В. Энциклопедический словарь горнолыжника и сноубордиста: История горных лыж. М.: Альт Консул, 2007. 252 с.
24. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие — Минск: Новое знание, 2007. – с. 49.
25. Ермаков Б.А., Совмен Ш.Д. Об основных тенденциях развития внутреннего туризма в Краснодарском крае //Известия Сочинского государственного университета. 2015. № 3-1 (36).
С. 110-115.
26. Иванова К. А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями).
- СПб.: Славич, 1998. — с. 22.
27. Информация об эксплуатации олимп объектов краевого и муниципального значения. [Электронный ресурс]
URL: (дата обращения: 26.06.2016).
28. Информация ПАО «Центр Омега» [Электронный ресурс]
URL: http://www.center-omega.ru/about/index.php (дата обращения: 26.06.2016).
29. Кольченко М.О. Маркетинг спортивных мероприятий(на примере международных соревнований)//Новый университет. 2013. № 10 (32).
С. 83-87.
30. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2009. — С. 44.
31. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2009. – с. 37.
32. Лукьянова Н.С. География туризма: туристские регионы мира и России. Учебное пособие. М.: КНОРУС, 2010. 168 с.
33. Маркетинг взаимоотношений. Учебное пособие/ под ред. Б.А. Соловьева М., изд-во РЭА им. Г.В. Плеханова, 2009. – с. 88.
34. О состоянии олимпийской инфраструктуры в постолимпийский период [Электронный ресурс]
URL: (дата обращения: 26.06.2016).
35. Официальный сайт ООО «Роза Хутор». [Электронный ресурс]
URL: http://www.rosaski.com/ (дата обращения: 26.06.2016).
36. Павлов К.А. Горнолыжные курорты России и СНГ: Центральный и северо-западные регионы России, Кавказ, Урал, Сибирь, Дальний Восток, Украина, Казахстан,Узбекистан, Киргизия, Грузия, Армения : более
19. курортов. М.: Вокруг света, 2006. 237 с.
37. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000, — с. 17
38. Савицкий В. Спорт и маркетинг: что общего? Руководство по применению спортивного маркетинга//Новый маркетинг. 2008. № 5.
39. Селюков М.В. Маркетинговые исследования как основа процесса постановки целей развития организаций агропромышленного комплекса региона // Экономические науки, 2010. № 12. – с. 178-183.
40. Стукалов А.Н., Пузырь Ю.П., Стельмашук В. Национальная студенческая футбольная лига: шанс молодёжи в футболе и в жизни. [Электронный ресурс], URL: (дата обращения: 26.06.2016).
41. Чень Лиюнь (Китай), МГУ им. М.В. Ломоносова «К вопросу формирования нематериальных активов в Евразии» (с.117-118)//Инновационные вопросы развития экономики, права, социологии и педагогики: Сборник научных статей по итогам Всероссийской конференции, г. Волгоград, 28–
2. апреля 2015 г./под ред. И.Е. Бельских. – Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2015. – 126 с.
42. Шеховцева Л.С. О некоторых понятиях стратегического управления // Менеджмент в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 39.
43. Юдина Т. А., Чеснокова Е.Н. Перспективы развития горнолыжного курорта Красная Поляна в г. Сочи//Известия Сочинского государственного университета. 2015. № 2 (35).
С. 179-185.
44. Явленин И. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба. [Электронный ресурс]
URL:http://www.advertology.ru/article 58278.htm (дата обращения 26.06.2016).
45. Якименко О.Д. Основные проблемы управления наследием Олимпийских игр. // Ученый записки университета им. П.В. Лесгафта. 2014. № 4 (110).
список литературы
