Пример готовой дипломной работы по предмету: Социология
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
I. ТЕОЕРЕТИКО-МЕТОДОЛГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ 13
1.1 Невербальное общение как социологический феномен 13
1.2 Роль невербальной коммуникации в рекламе 19
1.3 Невербальные средства коммуникации 27
в современной российской рекламе 27
II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИЕМОВ И СРЕДСТВ НЕВЕРБАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕКЛАМЕ 33
2.1 Содержание и методика эмпирического исследования приемов и средств невербальной коммуникации в телевизионной рекламе 33
2.2 Анализ результатов эмпирического исследования 44
2.3 Оптимизация невербального воздействия рекламного сообщения 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 66
Приложение 1 74
Приложение 2 78
Приложение 3 80
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Реклама представляет собой сложную форму общения, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой они приобретают некие средства для последующей коммуникации с другими людьми. Невербальные средства общения являются важным аспектом в рекламной коммуникации, поскольку благодаря их воздействию на настроения реципиентов осуществляется формирование предпочтений и стандартов в социкультурной деятельности, что детерминирует нормы и стили социального поведения людей, а также определяет ценностные аспекты их существования, включая эстетические, художественно-творческие предпочтения.
Усиление внимания к невербальному компоненту рекламной коммуникации обусловлено тем, что в случае возникновения рассогласованности неречевой составляющей с речевой — рекламное сообщение становится неэффективным. Как результат, будет увеличиваться недоверие к рекламе, что, в конечном счете, будет негативно влиять на мнении о фирме-рекламодателе или о рекламируемом товаре.
В целом актуальность темы исследования обусловлена следующими наиболее значимыми обстоятельствами:
Во-вторых, необходимостью уточнения теоретических и практических основ использования техник невербального общения в рекламе.
Во-вторых, реклама представляет собой определенный вид коммуникации, состоящий из совокупности разнородных элементов, причем невозможно четко ответить на вопрос, какой из компонентов влияет на ее эффективность. В результате специалистам необходимо анализировать и постоянно совершенствовать данный процесс, оптимизируя вербальную и невербальную подсистемы.
В-третьих, необходимостью кооптации вербального и невербального компонента общения в рекламе позволяет получить эффект синергии в процессе рекламирования товара или услуги.
В-четвертых, средства невербальной коммуникации, которые дополняют и замещают речь, выражают эмоциональное состояние главных героев рекламы, способствую формированию определенных социальных стереотипов в обществе и правильного потребительского поведения.
Актуальность темы исследования обусловлена также недостаточной степенью ее научной разработанности.
Изучение проблемы интерпретации невербальных средств общения имеет длительную историю, однако до сих пор данная проблема остается малоизученной и все это осложняется тем, что в различных источниках авторы приводят иногда противоположные друг другу сведения об отдельных аспектах невербальной коммуникации. Тем не менее, детально разработкой данной проблемой занялись лишь в во второй половине ХХ в.
Все многообразие трудов по изучаемой тематике целесообразно классифицировать по нескольким основаниям.
В первую группу вошли работы, посвященные изучению теоретических и практических аспектов функционирования рекламы. Среди них важное место занимают фундаментальные зарубежные исследования таких ученых, как У.Ф. Арене, К.Л. Бове, Ж. Бодрийяр, М.Г. Маклюэна, Д. Огилви, Р. Харрисон и др . Большой вклад в разработку теоретических и практических аспектов рекламы внесли отечественные ученые. Такие исследователи, как О.Е. Бочарова, В.П. Коломиец, Е.А. Песоцкий, Л.Н. Федотова, О.А. Феофанов и др., акцентируют внимание на реализации рекламой как особого вида деятельности социальных функций в обществе . Практические вопросы рекламных технологий и основополагающие характеристики рекламы исследовались Л.Ю. Гермогеновой, Б.Л. Борисовым, В.Л. Музыкантом, В.В. Ученой и рядом других специалистов в сфере рекламной деятельности.
Второй блок литературы представляют труды, связанные с изучением невербальной коммуникацией как социально-психологического феномена (А. Пиз, М. Коццолино, Е.П. Ильин, С.Л. Рубинштейн, А.Т. Злобин, И.Н. Горелов, Е.Н. Зарецкая и др) .
Большой вклад в изучение различные элементов невербальной коммуникации в рекламе внесли следующие ученые: Л.П. Амири, Т.А. Вархотов, И.В. Грошев, А.В. Ольховников, Е. Тутукова и др. В исследовании использованы работы не только по социологии, но и по психологии и лингвистике таких авторов, как Е. Е. Миронова, Е.В. Дзякович, Л.К. Лободенко, В.Г. Лысенко, А.В. Меренков . Особое внимание уделялось проблемам рекламного дизайна и семиотики, которые помогают раскрыть проблему невербальных средств передачи информации в рекламе. Это работы Д.А. Бакаева, К.А. Морсова, С.С. Махлина, А.В. Олянича, В.П. Трусов,а Д.А. Удода и др .
Анализ отечественной и зарубежной научной литературы по теме исследования позволяет сделать следующие выводы: 1) в социологии создана теоретическая и эмпирическая база по исследованию невербальной коммуникации в рекламе;
2. недостаточно исследовано влияние различных компонентов невербального общения в рекламе;
3. не выявлены техники невербального воздействия и не обоснован механизм воздействия неречевых компонентов в рекламе.
Таким образом, заметна фрагментация знаний относительно невербального общения в рекламе, что обусловливает актуальность социологического осмысления данного феномена.
Обзор изученных источников, результаты социологического исследования показывают, что в настоящее время в российской социальной практике сложилось реальное противоречие между необходимостью активного использования средств невербальной коммуникации для усиления рекламного эффекта, с одной стороны, а с другой – недостаточным уровнем компетентности специалистов, которые создают рекламные сообщения с помощью невербальных приемов и техник. Для современного общества чрезвычайно важно разрешить указанное противоречие, поскольку неэффективная телевизионная реклама, формируя картину жизненного мира любого индивида, может привести к серьезным редукциям и искажению существующей реальности.
В этой связи выдвигается гипотеза исследования: Современная телевизионная реклама посредством приемов и средств невербального общения привлекает внимание к товару не за счет его характеристик, а за счет желаемых образов, что заставляет потребителей выбирать не товар, а образ жизни и модели поведения, предоставленные рекламой. Отображение в рекламе невербального поведения, характерного для повседневной реальности, будет способствовать увеличение количества рекламы с менее утрированной демонстрацией традиционных образов невербального поведения.
Объектом исследования являются рекламные сообщения как фактор влияния на массовое сознание.
Предмет исследования — невербальное поведение героев телевизионных рекламных роликов.
Цель исследования: выявить особенности невербального поведения, демонстрируемого в современных рекламных сообщениях для выявления основных закономерностей использования поло-ролевых установок и социальных стереотипов, укоренившихся в обществе.
Указанную цель конкретизируют следующие задачи исследования:
- выявить основную аудиторию телевизионных рекламных сообщений;
- определить пространственно-временное положение действующих героев в пространстве сюжета;
- проанализировать визуальные составляющие образа героев;
- выделить проксемические компоненты невербального поведения в телевизионном рекламном сообщении;
- изучить акустические особенности героев в телевизионном рекламном ролике:
- раскрыть возможности оптимизации применения приемов и средств невербального общения в рекламе.
Источниковая база исследования. В процессе написания работы использовались научные труды отечественных и зарубежных ученых по решаемой в исследовании проблеме, материалы научных конференций, результаты социологических исследований.
Теоретико-методологические основы исследования. В рамках данной дипломной работы для формирования целостного исследования были использованы основные выводы и теоретические положения таких наук как социология, социальная психология, социология управления, коммуникативистика. В основу исследования были положены следующие теоретико-методологические подходы:
1) социокультурный, определяющий личность как связанную с обществом систему отношений и культуры, совокупность ценностей и норм, накладывающих свой отпечаток на восприятие окружающей действительности стереотипным образом;
2) структурно-функциональный, считающий общество социальной системой, имеющей определённую структуру и механизмы взаимодействия структурных элементов, каждый из которых выполняет собственную функцию, что характеризует основу понимания о поло-ролевых стереотипах, основанных на разграничении социальных прав и обязанностей мужчин и женщин;
3) ситуационный подход, который обеспечивал выявление и своевременное реагирование на изменения социальной действительности, обусловленные воздействием факторов внутренней и внешней среды;
4) ролевая теория личности — подход к изучению личности, согласно которому личность описывается через усвоенные и принятые или вынужденно выполняемые социальные функции и образцы поведения – роли, которые вытекают из ее социального статуса в данном обществе или социальной группе, в том числе гендерные роли.
В рамках исследования были использованы следующие методы: общенаучные — анализ, синтез, сравнение и обобщение литературы, источников и современной документации, конкретизация и специализированные социологические методы — традиционный анализ документов, анализ вторичных результатов социологических исследований, контент-анализ.
Данные методы, дополняющие друг друга в смысловом ключе, использованы для создания целостной картины исследования невербальной коммуникации в рекламе.
Эмпирическую базу ВКР составило социологическое исследование, выполненное в 2016 годах при участии автора:
1. «Приемы и средства невербальной коммуникации в телевизионной рекламе» (2016 г.): контент-анализ. Объём выборочной совокупности – 91 рекламный ролик.
2. «Оценка невербального поведения в рекламе» (2016 г.): анкетный опрос. Объём выборочной совокупности – 100 человек. Ошибка выборки составляет не более 5 %.
Обеспеченность достоверности научных результатов, обоснованность теоретических положений, выводов и практических рекомендаций. Достоверность исследования обеспечивается использованием отечественной источниковой базы, охватывающей различные области гуманитарных научных знаний (социологии, психологии, социальной психологии, культурологии, коммуникативистики и т.д.); репрезентативностью выборки; применением совокупности исследовательских процедур, методов сбора, обработки и анализа исходных социологических данных, их вторичной обработкой с использованием компьютерных программных продуктов.
Научная новизна исследования состоит в следующем:
1. В рамках исследования было выдвинуто утверждение о том, что невербальные средства общения в рекламе играют столь значительную роль, что и речевые; однако фокус научного интереса смещен в сторону вербального общения, что обусловило наличие «пробелов» в теоретическом и практическом осмыслении феномена.
2. Была разработана и использована методика исследования невербальной коммуникации в телевизионной рекламе, базирующаяся на выявлении подсистем невербальной коммуникации и оценки эффективности применяемых средств.
3. В ходе эмпирического исследования выделены основные тенденции невербального общения в телевизионных рекламных роликах, а именно, схематичное отображение типических черт и гендерная стереотипизация героев ТВ-рекламы.
4. На основе данных конкретно-социологического исследования были выделены направления оптимизации использования средств невербальной коммуникации в рекламе.
Теоретическая значимость результатов работы. Разработанный и обоснованный автором подход к исследованию невербального общения в рекламе существенно дополняет предметную область в предметном поле социологии, и может быть использован при проведении других междисциплинарных исследований. Результаты работы позволяют расширить базу для дальнейших теоретических и практических разработок в области социологического изучения невербального поведения в рекламе.
Практическая значимость результатов работы. Результаты исследований могут найти применение в преподавании курсов социологии и общепрофессиональных дисциплин, работе рекламных и PR-служб, органов управления, в системе образования и пр. Материалы данной работы могут быть использованы для дальнейшего изучения проблемы в новейших исследованиях, научных и научно-популярных статьях.
Положения, выносимые на защиту:
1. Особое место в рекламе имеет неречевая коммуникация, поскольку именно за счет данной системы осуществляется привлечение необходимого внимания со стороны аудитории. Невербальная коммуникация представляет собой сложный, многоплановый процесс, который протекает чаще всего неосознанно. Невербальное общение всегда ситуативно и непроизвольно, оно способствует пониманию состояния участников коммуникации. Однако невербальные сообщения являются обобщенными, их нельзя разделить на отдельные части, понимание ситуации возможно только при комплексном анализе состояния взаимодействия между участниками.
2. Характерной особенностью рекламных сообщений является стремление к акцентированию общественного внимания на визуальных характеристиках рекламируемого товара. В этой связи реклама исполняет роль посредника, превращающего мотивы и желания потребителя в специфическую форму самовыражения в сочетании невербальных символов в рамках рекламного сообщения.
3. В процессе разработки методологии и методики конкретно-социологического исследования, автором было сформулирована проблема исследования, состоящая в необходимости разрешения противоречия между возможностями рекламы в формировании определенного образа жизни, с одной стороны, и навязыванием обществу определённых стандартов, что ведёт к стереотипизации мышления и потере индивидуальности, с другой. Для изучения данной проблемы был выбраны методы контент-анализа и анкетного опроса, которые предполагают многосторонний анализ рассматриваемой проблемы.
5. Согласно результатам исследования, было установлено, что современная российская реклама отражает традиционную версию взаимоотношений в обществе, акцентируя внимание на особенностях невербального общения между мужчиной и женщиной.
6. Несмотря на высокую эффективность применения техники невербального общения в рекламе, встает вопрос об оптимизации данного процесса. Создателем рекламного сообщения следует применять такие приемы невербального общения, как интенсивность, уникальность, контрастность, размер для достижения большей эффективности воздействия.
Список использованной литературы
1. Амири Л.П. Элементы паралингвистики как средство визуальной трансформации кириллического слова в рамках рекламного дискурса [Текст]
/ Л.П. Амири // Славянские языки и культуры в современном мире: II Междунар. научн. симпозиум: Труды и материалы. — М.: Изд-во МГУ, 2012. — С. 197-198.
2. Андрианов М.С. Невербальная коммуникация: психология и право [Текст]
/ М.С. Андрианов. — М: Институт общегуманитарных исследований, 2007. — 256 с.
3. Аникаева А.А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2011. — №
12. Выпуск 10. — С.186-191.
4. Бакеева Д.А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика [Текст]
/ Д.А. Бакеева: Автореф. канд. культурологии. — Саранск, 2013. — 26 с.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама [Текст]
/ К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. — Тольяти: Изд. Дом Довгань, 1995. — 704 с.
6. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция [Текст]
/ Ж. Бодрийяр: [пер. с фр. А. Качалова].
- М.: Издательский дом «ПОСТУМ», 2015. — 240 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR [Текст]
/ Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР ПРЕСС, 2007. — 390 с.
8. Бочарова О.Е. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России: Монография [Текст]
/ О.Е. Бочарова. — Тула: Изд-во ТулГу, 2006. — 171 с.
9. Вартанова Н.Г. К вопросу об использовании невербальных средств воздействия в телевизионной рекламе лекарственных препаратов [Электронный ресурс]
/ Н.Г. Вартанова // Современные проблемы науки и образования. – 2012. – №
6. Режим доступа: http://www.science-education.ru/ru/article/view?id=7698. Дата обращения: 10.03.2016.
10. Вархотов Т.А. Методологические проблемы исследования невербального аспекта коммуникативного взаимодействия [Текст]
/ Т.А. Вархотов: Автореф. канд. философ. н. — М., 2003. — 35 с.
11. Вуйма А.Ю. Методы озвучивания рекламы [Электронный ресурс]
/ А.Ю. Вуйма. Режим доступа: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/vuima-advsound.shtml. Дата обращения: 12.03.2016.
12. Гирина И.Г. Речевой голос в звучащем американском телевизионном рекламном тексте: монография [Текст]
/ И.Г. Гирина, О.Е. Хмара. – Хабаровск: Дальневосточный государственный гуманитарный университет, 2008. – 137 с.
13. Гончарова З. Вербальные и невербальные средства коммуникации в рекламных текстах [Текст]
/ З. Гончарова // Вісник маріупольського державного гуманітарного Університету. Серія: філологія. — 2009. — № 2. — С.368-376.
14. Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации [Текст]
/ И.Н. Горелов. — М.: Либроком. 2014. — 238 с.
15. Грошев И.В. Гендерная невербальная коммуникация в рекламе [Текст]
/ И.В. Грошев // Социологические исследования. — 1994. — № 4. — С.71-77.
16. Грошев И.В. Рекламные технологии гендера [Текст]
/ И.В. Грошев // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172-187.
17. Давтян А.А. Структурный и социально ориентированный подходы к классификации рекламных персонажей [Текст]
/ А.А. Давтян // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. — 2006. — № 1. — С.107-121.
18. Дарвин Ч. О выражении эмоций у человека и животных [Текст]
/ Ч. Дарвин. — СПб.: Питер, 2010. — 450 с.
19. Дзякович Е.В. Власть графического знака в текстах СМИ и рекламы [Текст]
/ Е.В. Дзякович // Стратегии и практики коммуникации в современном обществе. − Саратов: СГТУ, 2004. – С. 235 – 239.
20. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе [Текст]
/ В.Г. Зазыкин. — М.: ДатаСтром, 1992. — 64с.
21. Зарецкая Е.Н. О семиотической конгруэнтности в речевой коммуникации (к постановке проблемы) [Электронный ресурс]
/ Е.Н. Зарецкая: матер. конф. «Диалог 2001». Режим доступа: http://www.dialog-21.rumaterials/archive.asp?id. Дата обращения: 06.03.2016.
22. Злобин А.Т. К классификации эмоций [Текст]
/ А.Т. Злобин // Вопросы психологии. — 2011. — № 4. — С. 96-99.
23. Ильин Е.П. Эмоции и чувства [Текст]
/ Е.П. Ильин. — СПб.: Питер, 2011. — 784 с.
24. Калеев Р.В. Институты российского регионального телевизионного рекламного рынка: особенности становления и функционирования [Текст]
/ Р.В. Калеев // Экономический вестник. — 2007. — № 1.Том 5. — С. 128-140.
25. Кашина Е.Ю. Гендерный аспект невербальной коммуникации в англоязычной рекламе [Электронный ресурс]
/ Е.Ю. Кашина //III Международная научно-практическая конференция «Научное сообщество студентов ХХ столетия» (Россия, г. Новосибирск,
2. мая, 2012 г.).
Режим доступа:http://sibac.info/studconf/science/iii/28020. Дата обращения: 10.03.2016.
26. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе [Текст]
/ В.П. Коломиец // Социологические исследования. — 2010. — № 1. — С.58-66.
27. Колшанский Г.В. Паралингвистика [Текст]
/ Г.В. Колшанский. 2-е издание. — М.: КомКнига, 2005. — 185 с.
28. Коццолино М. Невербальная коммуникация. Теории, функции, язык и знак [Текст]
/ М. Коццолино. — Харьков: Гуманитарный центр, 2009. — 249 с.
29. Красова Е., Мухина И. Одежда персонажа как средство коммуникации в журнальной рекламе [Электронный ресурс]
/ Е. Красова, И. Мухина // Научно-культурологический журнал. — 2012. — №
2. Режим доступа: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=3116&level 1=main&level 2=articles. Дата обращения: 11.03.2016.
30. Куликова А.В. Гендерный аспект массовых коммуникаций на примере телевидения [Текст]
/ А.В. Куликова // Коммуникативистика XXI века: человек в современном мире коммуникаций: материалы VII Всероссийской научно-практической конференции. — Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2011. — С. 80-83.
31. Лабунская В.А. Экспрессия человека: общение и межличностное познание [Текст]
/ В.А. Лабунская. — Ростов н/Д: Феникс, 1999. — 720 с.
32. Лагун А.Е. Невербальное поведение: к методике использования в социологическом исследовании [Текст]
/ А.Е. Лагун // Социологические исследования. — 2004. — № 2. — С. 115-123.
33. Лободенко Л.К. Рекламный медиатекст в условиях конвергенции СМИ [Текст]
/ Л.К. Лободенко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. — 2013. — №
1. Том 10. — С.10-15.
34. Лысенко В.Г. «Лингвистический детерминизм» Эмиля Бенвениста [Текст]
/ В.Г. Лысенко // Исследования по лингвистике и семиотике: Сб. ст. к юбилею Вяч. Вс. Иванова. — М: Языки славянских культур, 2010. — С.56-67.
35. Макеева Е.А. Формирование рекламой гендерных стереотипов у современной молодежи [Текст]
/ Е.А. Макеева // Международный научно-исследовательский журнал. — 2012. — № 4 (4).
- С.15-16.
36. Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова [Текст]
/ Г.М. Маклюэн. — М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.
37. Максимова О.Б. Гендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы [Текст]
/ О.Б. Максимова // Вестник РУДН, серия Социология. — 2004. — № 6-7. — С. 246-254.
38. Махлина С.С. Семиотика культуры повседневности [Текст]
/ С.С. Махлина. — СПб.: Алетейя, 2009. — 230 с.
39. Меренков А.В. Социология стереотипов [Текст]
/ А.В. Меренков. — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2001. — 291 с.
40. Миронова А.А. Русская реклама в аспекте диахронической стилистики [Текст]
/ А.А. Миронова: Автореф…д-ра филол. н. — Челябинск, 2011. — 43 с.
41. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Текст]
/ Р.И. Мокшанцев. — М.: Инфра-М, 2007. — 230 с.
42. Моргун О.М. Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе [Электронный ресурс]
/ О.М. Моргун: Автореф. канд. культурологии. Краснодар, 2010 // Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat. Режим доступа: http://www.dissercat.com/content/vizualnaya-kultura-neverbalnykh-kommunikatsii-v-sovremennoi-naruzhnoi-reklame#ixzz 41wm 08WCa. Дата обращения: 04.03.2016.
43. Морсова К.А. Креолизованный рекламный дискурс: лингвистический и экстралингвистический аспекты [Текст]
/ К.А. Морсова // Вестник Челябинского государственного университета. Серия Филология. Искусствоведение. — 2012. — № 17 (271).
Вып. 66. — С. 97-99.
44. Музыкант В.Л., Музыкант П.В. Социологический аспект рекламной коммуникации: современный подход в контексте мирового тренда [Текст]
/ В.Л. Музыкант, П.В. Музыкант // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия социология. — 2012. — № 2. — С. 36-42.
45. Музыкант В.Л. Психология и социология в рекламе [Текст]
/ В.Л. Музыкант. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 220 с.
46. Найденов О.Ю. Прагматические аспекты оптимизации речевого воздействия печатных средств массовой коммуникации: На материале торговой рекламы в российских печатных изданиях [Электронный ресурс]
/ О.Ю. Найденов: Автореф. канд. филол. н. — М., 2000. С.10. Режим доступа: Научная библиотека диссертаций и авторефератов disserCat http://www.dissercat.com/content/pragmaticheskie-aspekty-optimizatsii-rechevogo-vozdeistviya-pechatnykh-sredstv-massovoi-komm#ixzz 42myWUhhf. Дата обращения: 13.03.2016.
47. Наумова Д.Д., Будник ЕА. Вербальные и невербальные средства привлечения внимания в рекламной коммуникации [Текст]
/ Д.Д. Наумова, Е.А. Будник // Вестник ВГУ. Серия: лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2014. — № 4. — С.36-39.
48. Нижнева-Ксенофонтова Н.Л. Роль невербального компонента в рекламной коммуникации [Электронный ресурс]
/ Н.Л. Нижнева-Ксенофонтова // Международная научно-практическая конференция «Личность — слово — социум», 2007. Режим доступа: http://www.pws-conf.ru/nauchnaya/lss-2007/354-sociokulturnyy-diskurs-sredstv-massovoy/7888-rol-neverbalnogo-komponenta-v-reklamnoy-kommunikacii.html . Дата обращения: 11.03.2016.
49. Огилви Д. Огилви о рекламе [Текст]
/ Дэвид Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. — 2-е изд. — М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо, 2013. — 240 с.
50. Ольховников А.В. Теоретические и методологические проблемы моделирования влияния рекламной коммуникации на потребителей [Текст]
/ А.В. Ольховников // Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. — 2012. — С. 386-396.
51. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса: монография. — М.: Гнозис, 2007. — 407 с.
52. Осипова Д.В. Неформальные практики воспроизводства гендерной стратификации (на примере телевизионной рекламы) [Текст]
/ Д.В. Осипов // Власть. — 2012. — № 11. — С. 16-18.
53. Песоцикй Е.А. Реклама и мотивация потребителей [Текст]
/ Е.А. Песоцкий. — М.: Дашков и К, 2015. — 278 с.
54. Пиз А., Пиз Б. Язык телодвижения. Как читать мысли окружающих по их жестам [Текст]
/ А. Пиз, Б. Пиз. — М.: Эксмо-Пресс, 2015. — 448 с.
55. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии [Текст]
/ С.Л. Рубинштейн. — СПб: Питер, 2012. — 720 с.
56. Талалай Т.С. К вопросу о рекламном дискурсе (на материале немецких текстов рекламы) [Текст]
/ Т.С. Талалай // Вестник ОГУ. — 2011. — № 11(130).
- С. 94– 99.
57. Томская М.В. Реклама в гендерном измерении [Текст]
/ М.В. Томская // Рекламная коммуникация: Лингвокультурный аспект: Сб. Обзоров / Отв. ред. Н.Н. Трошина. — М: РАН. ИНИОН. Центр гуманит. науч.-информ. исслед. Отд. Языкознания. 2012. — С. 49-67.
58. Тонкова Н.И. Некоторые особенности телевизионной рекламы [Электронный ресурс]
/ Н.И. Тонкова. Режим доступа: http://philarts.spbu.ru/structure/sub-faculties/englilolog/etyudy/nekotorye-osobennosti-tv. Дата обращения: 06.03.2016.
59. Трусов В.П. Выражение эмоций на лице: по материалам работ Экмана [Текст]
/ В.П. Трусов // Вопросы психологии. — 2012. — № 5. — С. 144-147.
60. Тутукова Е. Специфика реализации вербальных и невербальных средств коммуникации в современной телевизионной рекламе [Текст]
/ Е. Тутукова // Балтийский филологический курьер. — 2011. — Выпуск 8. — С. 320-326.
61. Удод Д.А. Креолизованный текст как особый вид паралингвистически активного текста [Текст]
/ Д.А. Удод // Современная филология: материалы II междунар. науч. конф. (г. Уфа, январь 2013 г.).
- Уфа: Лето, 2013. — С. 97-99.
62. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы [Текст]
/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 495 с.
63. Федотова Л.Н. Двадцатилетие рекламы в современной России: первые итоги [Текст]
/ Л.Н. Федотова // Социологические исследования. — 2013. — № 10. — С. 129-136.
64. Федотова Л.Н. Реклама: взгляд социолога [Текст]
/ Л.Н. Федотова // Коммуникология. — 2014. — Том 3. № 1. — С.54-63.
65. Федотова Л.Н. Требования общества: императив для связей с общественностью и рекламы [Текст]
/ Л.Н. Федотова // Сб. мат-лов 17-ой Всероссийской конф-ции заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин (18-20 апреля 2013 г., Москва).
- М.: АКАР, 2013. — С.102-109.
66. Федотова Л.Н. Ценностные потенции рекламы [Текст]
/ Л.Н. Федотова // Массмедиа и ценностные отношения общества. Сб. науч. Статей. — М.: МедиаМир, 2013. — С. 145-160.
67. Фейгенберг Е., Асмолов А. За порогом рациональности: лингвоцентризм и парадоксы невербальной коммуникации [Электронный ресурс]
/ Е. Фейгенберг, А. Асмолов. Режим доступа: http://pandia.ru/text/79/489/57013.php. Дата обращения: 01.03.2016.
68. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России [Текст]
/ О.А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2000. — 384 с.
69. Фрейд З. Тотем и табу. Психология первобытной культуры и религии [Текст]
/ З. Фрейд. СПб.: Азбука-классика, 2005. 198 с.
70. Харрисон Р. Психология массовых коммуникаций [Электронный ресурс]
/ Р. Харрисон. — СПб.: Прайм-Еврознак, М.: Олма-пресс, 2010. Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text 5/01.htm. Дата обращения: 03.03.2016.
71. Goffman E. Gender advertisement [Текст]
/ E. Goffman. New York: Hagerstone, San Francisco, London: Harper & Row Publishers, 1979.
