Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Вирусная реклама как современный инструмент привлечения потребителей 6
1.1.Вирусный маркетинг в системе инновационных маркетинговых коммуникаций 6
1.2. Виды вирусной рекламы 13
1.3. Виды вирусной рекламы в интернете 19
Глава
2. Принципы разработки вирусной рекламы 27
2.1 Мотивы информационного взаимодействия и общения людей 27
2.2 Роль и принципы использования вирусной рекламы в развитии коммуникаций между людьми 33
Глава
3. Разработка рекомендаций по использованию вирусных технологий в сети Интернет при продвижении торговой марки ООО «ITV / AxxonSoft» 42
3.1. Описание компании ООО «ITV / AxxonSoft» 42
3.2. Коммуникационная стратегия развития компании 49
Заключение 72
Список использованных источников 76
Выдержка из текста
Введение
Современный рынок товаров и услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции различных брендов в разных категориях и сегментах. Сегодня недостаточно просто произвести продукт и отправить его для продажи в магазины. Покупатели должны понять, почему они должны выбрать именно этот бренд, а не другой. Именно поэтому современные предприятия и компании используют эффективные маркетинговые инструменты, одним из которых является продвижение через вирусные технологии (вирусный рекламный материал/реклама).
Буквально за несколько последних 5-7 лет реклама в интернете активно ворвались в жизнь почти каждого человека, представив возможность искать необходимую информацию, общаться и взаимодействовать с самыми разными людьми, объединяться в группы по интересам, играть и т.п. Производители товаров и услуг быстро оценили преимущества и возможности данного коммуникационного способа продвижения в (сети Интернет) и стали использовать его в самых разнообразных форматах.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что вирусная реклама нашла особое значение в современном рекламном бизнесе и привлекла в него достаточно много нового и интересного. Вирусные видеоролики представляют собой достаточно ненавязчивые рекламные продукты, созданные для зрителей и впечатляющие своей простотой. Более того, для компании-рекламодателя – это очень дешевый инструмент.
Однако на данном этапе представляется интересным определить возможности продвижения через использование вирусного рекламного материала в сети интернет. Таким образом, заявленная тема представляется интересной и актуальной для исследования.
Объектом исследования являются вирусные технологии, используемые в рекламе. Предмет исследования – методы применения вирусных технологий при продвижении торговой марки в сети интернет.
Целью работы является анализ использования вирусных технологий при продвижении торговой марки в интернете.
Исходя из указанной цели, в работе ставились следующие задачи исследования:
– рассмотреть вирусный маркетинг в системе инновационных маркетинговых коммуникаций;
– рассмотреть виды и особенности вирусной рекламы;
– изучить виды вирусной видеорекламы в интернете;
– рассмотреть особенности оптимизации размещения вирусной видеорекламы в интернете;
– провести анализ деятельности ООО «ITV»;
–провести анализ коммуникационной стратегии развития компании;
– разработать вирусный рекламный материал.
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, в том числе в социальных сетях, проанализированы научные работы Аренс В.Ф., Аренс У.В., Бове К.Л., Вейголд М.Ф., Горшениной М., Голова А.Г., Судник В., Н. Козловой, А Лангового, З.В. Мельничук, А.Н. Мудрова, Е.Н. Мазилкина, А.Н. Романцов и других.
При создании работы использовались различные методы исследования:
анализ, сравнение, описание, личный практический опыт, описание. Анализ – метод исследования путем рассмотрения отдельных сторон, свойств, составных частей чего – либо. Использование данного метода позволило составить конкурентный анализ, целью которого было выявить положение компании «ITV» среди конкурентов. Сравнение – сопоставление одного предмета с другим по общему им обоим признаку. Описание – повествование о каких-либо предметах, событиях, фактах, содержащий более или менее полную информацию об их деталях и подробностях. В данном случае было приведено описание деятельности компании «ITV», его конкурентов, положения на рынке и т.д.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главами, восемью параграфами, заключением, списком литературы и приложениями.
В первой главе рассмотрены особенности вирусной рекламы как современного инструмента привлечения внимания потребителя к продукту и бренду.
Во второй главе исследования отражены принципы разработки вирусной рекламы в разных форматах использования.
В третьей главе представлены рекомендации по использованию вирусных технологий в сети Интернет для продвижения торговой марки «ITV».
Общий объем работы составил 79 страницы. Работа содержит 9 рисунков, 8 таблиц.
Список использованных источников содержит ссылки на
5. наименования.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2011.
2. ФЗ «О рекламе»
1. марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2011.
3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.).
– СПС ГАРАНТ, 2011.
4. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина //Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
5. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009. С.56
6. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
7. Артюшина Е.В. Управления международными маркетинговыми коммуникациями / Вестник НГАСУ. 2013. С.15
8. Ахаева Ю. Е. Позиционирование товара на рынке / Ю. Е. Ахаева, К. И. Петроченков // Молодой ученый. — 2014. — № 6. — С. 375-377.
9. Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 6 (17).
- c. 52-58.
10. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. — М.: Высшая школа, 2008.
11. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2008.
12. Багиев Г.Л., Мефферт Х. (научная редакция).
Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегии. Эффективность. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009.
13. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Учебник для вузов. – СПб.: Астерион, 2011.
14. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
15. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
16. Бугаев Л. Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. — М.: Альпина Паблишер, 2012
17. Брагин Л.А. Технология розничной торговли / Л.А. Брагин Л.А. – М.: Издательский центр «Академия», 2006.
18. Геращенко М.М., Шерстобитова Т.И. Подходы к определению сущности маркетинга инноваций // Фундаментальные исследования. – 2014. – № 3-2. – 320 с.
19. Давтян А. Особенности привлечения внимания потребителя к рекламе. //Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 2. – С. 14.
20. Измайлова М.А.Психология рекламной деятельности: Учебник. – М., 2011.
21. Кухтинова Л.Г. Маркетинг в сфере социальных услуг и формирование информационной экономики // Известия ВУЗов. Поволжский регион. Общественные науки. 2011. № 4. С.183-190.
22. Ленский А.В. Креатив в BTL-коммуникациях. // Реклама. Теория и практика. – 2009. — № 5. – С. 21.
23. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
24. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
25. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
26. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
27. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
28. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011., С.41
29. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
30. Маслов В.Ю. Нестандартные методы продвижения услуг // Маркетинг услуг. – 2008. -№ 1. – С.29-31
31. Мельничук З. В. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций / З. В. Мельничук, А. И. Яшина // Молодой ученый. — 2011. — № 5. Т.1. — С. 212-215.
32. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: Практическое пособие. – М.: Магистр, 2011. – 462с.
33. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие]
/ И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
34. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – М., 2011.
35. Прокшина Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
36. Сердобольская И.О. Практикум по курсу «Маркетинг-менеджмент услуг». Для магистрантов II курса направления «Менеджмент» программы «Маркетинг» / И.О. Сердобольская. – СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2013.
37. Скамай Л.Г., Трубочкина М.И. Экономический анализ деятельности предприятий / Л.Г. Скамай, М.И. Трубочкина. — М.: ИНФРА-М, 2005.
38. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2006.
39. Соболев С. Рекламная кампания провалилась // Коммерсантъ.- 2009.-№ 29(4084)
40. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2007.
41. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер. — 2008.
42. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума М.: ИНФРА-М, 2013, С.48
43. Умаров М.Ю. Новая реклама. // Маркетинг услуг. – 2010. — № 1. – С. 19.
44. Уорд Т. Проблемы маркетинга отношений при обслуживании потребителей // Маркетинг услуг. – 2008. — № 1. – С.17-21
45. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
46. Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. – 2010. – № 1.- С. 2-20.
47. Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ // Маркетинговые коммуникации. – 2007. — № 5. – С.112-115
48. Эпстейн Кевин А. Разработка маркетинговой программы торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. – 2009. — № 2. – С.44-47
Интернет-ресурсы:
49. Официальный сайт // http://www.itv.ru/
50. Как сделать вирусную рекламу // https://vk.com/page-43419422_46185799
51. Источник: http://perfect-seo.ru/smm-what-is
