Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методические основы разработки внешних коммуникаций в рамках стратегического маркетинга предприятия
1.1. Стратегический маркетинг и его роль в стратегическом управлении предприятием
1.2. Информационное обеспечение разработки стратегического маркетинга на предприятии
1.3. Роль внешних маркетинговых коммуникаций в маркетинговой деятельности предприятия и их основные элементы
Глава 2. Разработка рекомендаций для типографии Offsetprint
2.1. Краткая характеристика типографии и ее организационно-экономических параметров
2.2. Анализ маркетинговой и коммуникационной политики типографии
2.3. PEST и SWOT-анализ, оценка текущей стратегии типографии
2.4. Анализ полиграфического рынка и конкурентный анализ
2.5. Разработка рекомендаций по совершенствованию внешних коммуникаций типографии
2.5.1. Создание отдела маркетинга
2.5.2. Совершенствование системы личных продаж услуг типографии
2.5.3. Разработка рекламной кампании и мероприятий по PR и стимулированию сбыта для типографии на 2008 год
2.6. Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования в данной курсовой работе является управление маркетингом современного промышленного предприятия.Предметом исследования является управление маркетингом современного промышленного предприятия ООО «Металлоизделия», г.
Стратегические варианты развития российских предприятий в условиях глобализации экономики
Управление портфелем хозяйственных единиц как стратегическая задача (опыт российского предприятия)
Степень разработанности: данной проблемой занимались и занимаются как отечественные, так и зарубежные исследователи. Работы о кадровых службах, изданные в России, дают основание сделать заключение о том, что в нашей стране идея овладела умами значительной части ученых и практиков. Без преувеличения можно сказать, что это имена крупных деятелей организационной культуры и культуры управления персоналом. Достаточно назвать таких авторов как: В.И.Шкатуллу, Е.В.Маслова, В.М.Маслова, П.В.Бизюкова и других.
Малое предпринимательство как полноправный субъект экономики существует в России более десяти лет. На эти годы пришелся, пожалуй, самый трудный период – период становления, когда заново создавались нормативно-правовая база, регулирующая предпринимательскую деятельность в специфических малых формах, когда вырабатывались основные цели и первоочередные задачи государственной политики в области малого предпринимательства, разрабатывались механизмы реализации целевых установок.
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Методическая база исследования. В основу работы были положены общенаучные методы исследования, такие как анали з и синтез, индукция и дедукция, а также метод абстрагирования, который очень тесно связан с методом анализа и синтеза. Исследование основано на системном методе работы с информацией.
Стратегический маркетинг
Список использованной литературы
1.Алесинская Т.В., Дейнека Л.Н., Проклин А.Н., Фоменко Л.В.и др. Маркетинг. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006.
2.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007
3.Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2006.
4.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001.
5.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
6.Волкова Н.Д. К вопросу экономической оценки эффективности маркетинговых коммуникаций// Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. — 2006. – №3.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
8.Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — №16. – 2007.
9.Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. — №1
10.Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2006.
11.Дерюгина С. Комплекс маркетинговых коммуникаций: элементы, их формы и содержание http://www.marketing.spb.ru/read/article/a44.htm
12.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
13.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
14.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
15.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
16.Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент? Учебное пособие для вузов. – М.? ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
17.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.
18.Мелентьева Н.И. Межсубъектные коммуникации в системах маркетинга. Научное издание. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
19.Митрофанов С. Маркетинговые коммуникации в страховании: от управления коммуникациями – к управлению качеством // Маркетинговые коммуникации. – 2003. — №4.
20.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2006.
21.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2006.
22.Петрова Н. Рынок полиграфии Москвы // Российский печатник. – 2007. — №2.
23.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб.: БГТУ, 2006.
24.Пономарева Е.В. Стратегический менеджмент. – СПб., 2002.
25.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005.
26.Российский рынок периодической печати, 2007 год. Состояние, тенденции и перспективы развития» http://www.sbo-paper.ru/info/files/file0008.doc
27.Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http://www.dnp.ru/publications/326/print
28.Самойленко Л.Б. Интегрированные маркетинговые коммуникации в сети Интернет http://www.dpg.com.ua/imsininternet.html
29.Терещенко Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Управление в кредитной организации. – 2006. — №3.
30.Траут Д. Новое позиционирование. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001.
31.Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002.
32.Ходорыч А. Полиграфический рынок ожидает перемен // КоммерсантЪ Деньги – 11 июня. – 2007.
33.Юсупова А.Т. Теория отраслевых рынков. — М.: Издательство СО РАН, 2005.
34.http://www.offsetprint.ru
35.http://www.newsprint.ru/
36.http://www.polimag.ru/
37.http://www.design-reklama.ru/
38.http://www.polygraphinter.ru
39.http://www.printura.ru
40.http://www.allcolor.ru
41.http://www.moskvapress.ru
42.http://gmstar.ru/cncat/dir/mdr/poligrafiya/tipograf
43.http://www.print-portal.ru
44.http://printingbase.ru
45.http://www.print-index.ru
46.http://www.printmagazine.ru
список литературы