Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА..8
1.1Разработка названия товара (нейминг)……………………………………8
1.2 Разработка дизайна упаковки товара……………………………………19
1.3 Разработка рекламных материалов……………………………………..25
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НОВОГО ТОВАРА………35
2.1 Понятие о маркетинговых исследованиях нового товара…………….35
2.2Анализ мирового опыта по исследованиям нового товара…………… 43
2.3Методы определения эффективности новых товаров и рекламных материалов…………………………………………………………………………..50
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ АТРИБУТОВ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ………………………………… 61
3.1 Общая характеристика организации ООО «Успех»…………………..61
3.2 Результаты изучения эффективности атрибутов и продвижения нового товара………………………………………………………………………………..68
3.3Возможности повышения эффективности на этапе разработки товара………………………………………………………………………………..79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..83
ВЫВОДЫ……………………………………………………………………………87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………….88
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….90
Содержание
Выдержка из текста
Вопрос
12. На каком этапе тестирования рекламы по методике ADDIMPACT респондент самостоятельно заполняет анкету с закрытыми вопросами, содержащую более 70 установочных утверждений о рекламе и рекламируемой марке?
Для решения поставленных задач в работе использовались следующие методы исследования: анализ и обобщение научной литературы по исследуемой проблеме; изучение законодательных актов, нормативно-правовой документации; экспресс-анализ маркетинговых планов и рекламных материалов, методы сравнительного анализа, классификации, объяснительных схем.
Ответы на вопросы
При написании курсовой работы были использованы следующие методы анализа и оценки данных: анализа, аналогии, индукции, дедукции, наблюдения и сравнения.
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, наблюдение в виде документации, метод сравнения, анализа абсолютных и относительных величин, вертикальный и горизонтальный анализ.
Целью курсовой работы является исследование особенностей разработки маркетинговой стратегии выхода на новый рынок (B2B).
Предмет исследования – процесс формирования маркетинговой стратегии выхода предприятия на новый рынок.
Зарегистрированные выходные данные оценки могут сохраняться в различной форме — бумажной или электронной — в зависимости от обстоятельств и инструментов, использованных для проведения и поддержки оценки.
Специфичность малого предпринимательства накладывает отпечаток на методы и принципы организации управления финансовыми ресурсами субъекта хозяйствования.Целью курсового исследования является оценка финансового состояния предприятия малого бизнеса с целью определение направлений улучшения управления его финансовыми ресурсами.В соответствии с целью в курсовом исследовании поставлены следующие задачи:
Неслучайно совершенствование системы управления персоналом предприятий в условиях рынка стало одной из наиболее актуальных задач современного развития экономики. Оптимизация системы формирования, распределения и использования персонала при переходе от плановой централизованной системы управления народным хозяйством к рыночной модели экономики, как отдельного региона, так и для каждого хозяйствующего субъекта, независимо от форм собственности, является вопросом особой важности. Решение этой задачи диктуется потребностями деятельности в условиях конкуренции на потребительском рынке.
на этапе операционализации на этапе эмпирического подтверждения на этапе теоретического обобщения
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
1.Литература
1.Акулич, И.Л.Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. – М., 2009. – 511с.
2.Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг / О.Д. Андреева. – М., 2009. – 248 с.
3.Антипов, К.В.Основы рекламы: Учебник. / К. В. Антипов. – М., 2009. – 328с.
4.Армстронг, Г.Введение в маркетинг/ Г. Армстронг, Ф. Котлер. – М., 2007. – 832с.
5.Березин, И.С.Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И. С. Березин. – Спб, 2008. – 369с.
6.Дементьева, Ю. С. Конкурентоспособность как основа оптимизации вывода новых продуктов на рынок: автореф. дисс…канд.экон.наук: 08.00.05. / Ю. С. Дементьева – М., 2011. – 24 с.
7. Елистратов, В.С.Нейминг: искусство называть: учебно-практическое пособие / В. С. Елистратов, П. А. Пименов. – Спб., 2012. – 293 с.
.Зорина, Т. Г.Маркетинговые исследования / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск, 2010. – 411с.
9. Кузнецова, И. Д. Современные аспекты развития маркетинговых исследований рынка товаров российскими предприятиями / И. Д. Кузнецова, Н. Б. Козлова // Проблемы экономики, финансов и управления производством: сб. науч. трудов вузов России (Иваново, Ивановский гос. технол. унив-т) / Ивановский гос.технол.унив-т. – Иваново, 20012. — № 31. – С. 170-175
10. Лифиц, И.М.Конкурентоспособность товаров и услуг: Учебное пособие / И. М. Лифиц. – СПб., 2009. – 460с.
11.Михалева, Е.П. Маркетинг: Конспект лекций / Е. П. Михалева. – М., 2010. – 224с.
12.Рожкова, И.Н.Методика маркетинговых исследований прогнозирования конкурентоспособности товаров / И.Н. Рожкова // Проблемы экономики. – 2007. – № 2. – С. 199-200
13. Серегина, Т. К. Реклама в бизнесе/ Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. – М., 2007. – 311 с.
14.Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. / Б. Е. Токарев. – М., 2011. – 512 с.
15.Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М., 2008. – 533с.
16.Шкарупа, Т. В. Маркетинг инновационных товаров: автореф. дисс…канд.экон.наук: 08.00.05 / Т. В. Шкарупа. – Новосибирск, 2011. – 22 с.
2. Интернет-ресурсы
17. Дымшиц, М. Разработка бренда. Часть № «не-первая». Генерация имени бренда / М. Дымшиц. // Yes !Рекламные идеи. – 1999. – № 4. – С. 11-14
18.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования товара / Е. П. Голубков.– Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-4/01.shtml. – Загл. с экрана
19.Корнеева, И.В.Основные этапы разработки рекламы/ И. В. Корнеева. – Режим доступа: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_6525CECB-234C-4176-A6F3. – Загл. с экрана
20.Немировский, К. Дизайн рекламных материалов (энциклопедия маркетинга) / К. Немировский – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/advert_design.htm. – Загл. с экрана
21.Обзор российского рынка игрушек. – Режим доступа: http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-12416.html . – Загл. с экрана
22.Принципы создания эффективной рекламы. – Режим доступа: http://reklama-today.ru/reklamnaya-kampaniya/principy-sozdaniya-effektivnoj-reklamy. – Загл. с экрана
23. Рассел, Д. Т. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна / Д. Т. Рассел. – Режим доступа: http://www.elitarium.ru/20006/10/06/glavnye_principy_sozdanija_uspeshnogo_reklamnogo_dizajna.html .– Загл. с экрана
24.Сычёв, Е.Система оценки рекламных материалов / Е. Сычов. – Режим доступа: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_DA86A05C-4C49-45A1-BC89-21B0A8B88B9E.html . – Загл. с экрана
список литературы
