Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
РЕФЕРАТ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КАК ВАЖНЕЙШИЙ ЭЛЕМЕНТ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ
1.1 Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий
1.2 Оценка коммуникативной эффективности рекламных мероприятий
1.3 Особенности рекламных мероприятий — производителей бытовой химии
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГК «ХИМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ»
2.1 Общая характеристика ГК «Химические системы»
2.2 Анализ рынка, на котором работает ГК «Химические системы»
2.3 Рекламные мероприятия, проводимые компанией ГК «Химические системы»
ГЛАВА
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ГК «ХИМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ»
3.1 Экономическая оценка эффективности мероприятия – участие в выставке «Интерлакокраска-2012»
3.2 Коммуникативная оценка эффективности – участие в выставке «Интерлакокраска-2012» с помощью корпоративного сайта группы компаний «Химические системы»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Разработка стратегии продвижение включает целый комплекс мероприятий, которые имеют первостепенное значение для успеха любой фирмы. Главная задача при разработке такой стратегии состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределённости и риска, а также обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях развития предприятия, фирмы.
Роль торговли в экономике страны трудно переоценить. В структуре формирования ВВП России на долю торговли приходится 22% (против 5% в дореформенный период).
По размеру налоговых поступлений в консолидированный бюджет торговля занимает III, а в федеральный бюджет — II место среди основных отраслей экономики. В торговой отрасли задействовано более миллиона хозяйствующих субъектов, численность работников составляет порядка 5 млн. человек. На долю государственного сектора в обороте розничной торговли приходится менее 3%. Отрасль сохраняет лидирующее положение в сфере малого бизнеса, как по числу предприятий, так и по численности занятых в ней работников (свыше 400 тыс. субъектов малого бизнеса).
Целью дипломной работы является разработка стратегии по продвижению нового товара на рынок для ОАО «Сбербанк России». разработать механизм продвижения нового товара на рынок с учетом выбранной стратегии; оценить экономическую эффективность предложенной стратегии по продвижению нового товара на рынок.
Эффективная деятельность и развитие предприятий в современных рыночных условиях нуждается в особенном подходе к созданию его конкурентной стратегии. В большинстве современных работ в области конкурентоспособности предприятий понятие конкурентной стратегии понимается, как совокупность правил и приемов, которыми следует руководствоваться предприятию, если его цель — достижение и поддержание конкурентоспособности в соответственной отрасли. Конкурентная стратегия предприятия ориентируется на достижение конкурентного преимущества, которое обеспечивает наилучшее и устойчивое продолжительное финансовое положение организации, а также завоевание прочной позиции на рынке.
Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ маркетинговых исследований, проведение анализа состояния и перспектив развития рынка товаров бытовой химии, а также проведение анализа и маркетингового исследования потребительских предпочтений потребителей на рынке бытовой химии.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1.Антипов К.В. Основы рекламы: учебник / К.В. Антипов. – М. : Дашков и Ко, 2012. – 328 с.
2.Армстронг Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – 8-е издание. — М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Березин И.С. Практика исследования рынков / И.С. Березин. – 3-е издание – М. : Бератор-Пресс, 2003. – с. 376
5.Белановский. С.А «Метод фокус-групп. Учебное пособие» / С.А. Белановский. – М.:Никколо-Медиа, 2001. – с. 105.
6.Васильев Г.А. Основы рекламы: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
7.Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 183 с.
8.Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности/ С.В. Веселов // Рекламные технологии. ? 2000. ? № 4. ? с.14 – 16
9.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований / Е.Б. Галицкий. – М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. – С. 87
10.Гаврилов Л.П. Основы электронной коммерции и бизнеса: учебное пособие/ Л.П. Гаврилов. – М.: Солон-Пресс, 2009. – 592 с.
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. — М.: Издательство «Финпресс», 1998. — 416 с.
12.Т. Глушакова «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения» / Т. Глушакова, Н. Грызунова. 2007, — с. 24
13.Джефкинс Ф.Реклама: учебное пособие / Ф. Джефкинс. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 543 с.
14.Дашков Л. П. Коммерция и технология торговли: Учебник / Л.П. Дашков. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 692 с.
15.Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 152 с.
16.Загуменов А. П. Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет / А.П. Загуменов. – М.: ДМК Пресс, 2005. – 384 с.
17.Ибрагимов Л.А. Маркетинг: учебное пособие / Л.А. Ибрагимов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.
18.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности/ Е.В. Исаенко. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 351 с.
19.Круг С. Веб-дизайн: книга Стива Круга или «не заставляйте меня думать» /С. Круг. – СПб.: Символ-Плюс, 2005 – 200 с.
20.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие /А.В. Коротков. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 304 с.
21.Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. — М.: Юнити-Дана, 2005. – 255 с.
22.Маркетинг: Учебное пособие/ А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. — М.: Дашков и Ко, 2012. – 440 с.
23.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник/ под ред. В.Т. Гришиной. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 448 с.
24.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие./под ред. Н.А. Нагапетьянца – М.: Вузовский учебник, 2009. – 272 с.
25.Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг / С.В. Мхиторян. – М. : Эксмо, 2006. – 368 с.
26.Ноблес Р., Греди К., Эффективный Web-сайт. Учебное пособие /Р.Ноблес, К. Греди. – М.: ТРИУМФ, 2004 – 560 c.
27.Основы рекламы: учебник/ под ред. Л.М. Дмитриевой. – М. : Юнити-Дана,2012. – 351 с.
28.Основы промышленного маркетинга/ под ред. Фредерика Уэбстера. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. – 416 с.
29.Оценка бизнеса: Учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. – М.: Финансы и Статистика, 2009. – 736 с.
30.Основы инновационного менеджмента. Теория и практика: Учебник / под ред. А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели – М.: Экономика, 2004 – 518 с.
31.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие / Л.А, Подорожная. – М.: Омега-Л, 2011. – 344с
32.Продвижение сайта в поисковых системах. / под ред. Ашманова И.С., Иванова А.А. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007 — 304 с.
33.Паничкина Г.Г. Система продвижения товара или PROMOTION-технологии от А до Я / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – М.: Альфа-Пресс, 2006 – 248 с.
34.Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие / И.Г. Пендикова. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 303 с.
35.Петрик Е.А. Интернет-маркетинг / Е.А. Петрик. – М.: Московская финансово-промышленная академия – М. 2004 – 299 с.
36.Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности /А.М. Пономарева. – М.: Инфра-М, 2010. – 192 с.
37.Продвижение сайта в поисковых системах. / под ред. Ашманова И.С., Иванова А.А. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007 — 304 с.
38.Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Б. Сафронова. – М.: Дашков и Ко, 2012 – 293 с.
39.Самохина Т.С. Эффективное деловое общение /Т.С. Самохина. — М.: Р. Валент, 2005. с. 97.
40.Сироткин С.А. Экономическая оценка инвестиционных проектов: Учебник / С.А. Сироткин. — М.: Юнити-Дана, 2011. – 311 с.
41.Смирнов С.Н. Электронный бизнес /С.Н. Смирнов. – М. ДМК Пресс, 2003. – 240 с.
42.Синяева И.М. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383 с.
43.Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В.А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.
44.Филипс Д. PR в Интернете / Д.Филипс. – М.: Фаир – Пресс, 2004 – 320 с.
45.Хибинг-мл.Р., Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство/ Р. Хибинг-мл., С. Купер, 3-е издание – М.,: Эксмо, 2007. – 832 с.
46.Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. — 2-е издание. — СПб.: Питер, 2002 – 272 с.
47.Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие / В.В. Царев. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
48.Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 348 с.
49.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие /Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 324 с.
50.Экономика предприятия: учебник / под ред. В.Я. Горфинкеля. – М.:Юнити –Дана, 2012.- 767 с.
51.Информационно-аналитический журнал «Бытовая химия» [электронный ресурс]: URL: http://www.rossa.permp.ru/page 1.html — 12.04.2013 г.
52.Развитие интернета в регионах России // Исследования Яндекс.ру [электронный ресурс]: https://company.yandex.ru/researches/reports/2013/ya_internet_regions_2013.xml#toc 1-2 — 12.04.2013г.
53.Сырье и упаковка. Журнал [электронный ресурс]: URL: http://www.prosmi.ru/catalog/965 — 12.04.2013 г.
54.Стратегия развития химической промышленности России до 2015 года // Министерство промышленности и энергетики Российской Федерации. URL: http://www.minpromtorg.gov.ru/ministry/strategic/sectoral/6 — 18.04.2013 г.
55.Химическая и нефтехимическая промышленность: нефтепродукты, волокна, нити, изделия пластмассовые, бытовая химия, удобрения. Журнал [электронный ресурс]: URL: http://www.prosmi.ru/catalog/3259 — 12.04.2013 г.
56.Химические системы. Группа компаний [электронный ресурс]: URL: http://www.chemsystem.ru — 18.04.2013 г.
57.Химснаб. Официальный сайт [электронный ресурс]: URL: http://himsnab-spb.ru/company/ — 18.04.2013 г.
58.Cleaning. Журнал [электронный ресурс]: URL: http://www.cleanpress.ru/index.shtml — 12.04.2013 г.
59.LiveInternet.Статистика посещения форума [электронный ресурс]: URL: http://www.liveinternet.ru/?himsnab-spb.ru — 18.04.2013 г.
60.Рейтинг@mail.ru [электронный ресурс]: URL: http://top.mail.ru/ — 18.04.2013 г.
61.Metaprom. Индустриальный портал [электронный ресурс]: URL: http://www.metaprom.ru/pub 440.html — 18.04.2013 г.
список литературы
