Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Теоретические аспекты влияния рекламы на формирования спроса 5
1.1. Понятие и роль исследования спроса в рыночной экономике 5
1.2. Факторы, формирующие спрос и методы их исследования 12
1.3. Реклама как фактор формирования спроса в системе маркетинговых коммуникаций 20
2. Анализ восприятия рекламы лекарственных средств на примере аптеки «Эскулап» 26
2.1. Общая характеристика деятельности аптечной сети «Эскулап» 26
2.2. Анализ рыночной среды аптечной сети «Эскулап» 30
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности аптечной сети «Эскулап» по формированию потребительского спроса на лекарственные средства 35
2.4. Предложения по совершенствованию рекламной деятельности аптечной сети «Эскулап» 46
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Приложения 54
Содержание
Выдержка из текста
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых.
Сегодня здоровье входит в моду и становится образом жизни. Фитнесиндустрия сегодня во всем мире переживает бум. По оценке экспертов, по темпам развития фитнес-индустрия занимает второе место в мире после высоких технологий. Вложения в здоровье и красоту являются сегодня самыми серьезными и окупаемыми.
Сегодня здоровье входит в моду и становится образом жизни. Фитнесиндустрия сегодня во всем мире переживает бум. По оценке экспертов, по темпам развития фитнес-индустрия занимает второе место в мире после высоких технологий. Вложения в здоровье и красоту являются сегодня самыми серьезными и окупаемыми.
Исследование влияния рекламы на формирование имиджа туристской фирмы «Pegas Nouristik»
Методологическая основа исследования основана на принципах диалектической логики: используются методы логического и системного анализа, синтез теоретического и практического материала, моделирования, прогнозирования, статистической обработки, выборки, группировки, сравнения.
Методологическая основа исследования основана на принципах диалектической логики: используются методы логического и системного анализа, синтез теоретического и практического материала, моделирования, прогнозирования, статистической обработки, выборки, группировки, сравнения.
В условиях рыночных отношений, когда ярко выражена конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя реклама играет важную роль в жизни людей.Первичные процессы информационного обмена между людьми, в том числе в части рекламы, уходят своими корнями в глубокую древность.
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.11.2001г. № 146-ФЗ (в ред. от 14.06.2014г.) // Правовая система Гарант.
2. Федеральный закон от 08.02.1998г. № 14-ФЗ (в ред. от 29.12.2013г.) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Правовая система Гарант.
3. Алексеев А.А. Методика сегментирования потребителей // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 2010 № 1.- С. 30 — 39
4. Бутрин А.Г. Эффективное управление сбытом в цепи поставок//Экономический анализ:т еория и практика.2010, № 15(180)-с 30-36
5. Ведров Е.С., Петухов Д.В., Алексеев А.Н. Маркетинговые исследования. Часть 2:. – М.: МИЭМП, 2010
6. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2012. – 413 с.
7. Голуб ков Е.П. Изучен ие и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Марк етинг в России и за рубеж ом. – 2014. – № 7. – С. 21-29.
8. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – С.-Пб.: Питер, 2011. – 470 с.
9. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. –– Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2013. –– 464с.
10. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2011. — 264 с.
11. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2013. — № 1. – С. 7-14.
12. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.advertology.ru/article 22553.htm.
13. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 223 с.
14. Кнорринг В.И. Искусство управления: учебник. – М.: Бек, 2011. – 428 с.
15. Коммерция и логистика :cборник научных трудов. К
6. Выпуск
9. под ред. В.В. Щербакова А.В. Парфенова и Е.А. Смирновой. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 315 с.
16. Кот лер Ф. Маркети нг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2010. – 582 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/ Ф. Котлер, пер. с англ. –– СПб: Питер Ком, 2011.–– 896.С. 23
18. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России [Текст]
/ И. В. Крылов. М.: Центр, 2014.
19. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. – URL –– http://www.my––market.ru/market__154.html (дата обращения –– 17.09.2013)
20. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2011. – 416 с.
21. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2011. – 379 с.
22. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta 3/html/1/6879/
23. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http://www.piter––consult.ru/home/Articles/marketing––managment––articles/strategic––marketing––plan.html
24. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
25. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под.ред. А.Г.Грязновой, А.Ю.Юдонова. – 4-е изд. исправл. И доп. – М.: КНОРУС.- 2014. – 592 с. (Финансовая академия при Правительстве РФ).
26. Микроэкономика: практический подход(Managerial Economics): учебник-2-е изд., испр./под ред.А.Г.Грязновой и А.Ю.Юданова.- М.:КНОРУС,2014.-672 с.
27. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2010. – 517с.
28. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс]
http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/
29. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие. — М. : Экономистъ, 2012. — 606 с.
30. Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2010. — 399 с.
31. РR в интернете // http://pr-cy.ru/lib/reklama/PR-v-internete
32. Роль корпоративного сайта в развитии компании//http://ecommerce-journal.com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii.html
33. Росихина О.В. Влияние конкурентоспособности продукции на конкурентоспособность строительного предприятия // Экономика развития. — 2013. — № 3. — с. 88-91.
34. Сидоренко А. Три подарка от клиента// сборник под ред. Барежева Е.А. // http://www.yula.com.ua/articles/6/
35. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Банки и биржи, 2011. – 618 с.
36. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2013. – 374 с.
37. Фатхутди нов Р.А. Стратег ический менеджмент. — М.: Дело, 2010. – 448 с.
38. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг[Текст]/ Р.А. Фатхуддинов, учебник для ВУЗов. 5––е издание. – СПб.: Питер, 2011 – 352 с.
39. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . — М. : Трикста ; Акад. проект, 2010. — 298 с.
40. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2013. – 380 с.
список литературы
