СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ СПОРТА
1.1 Сущность, значение и особенности планирования коммуникаций как необходимое условие проведения мероприятий
1.2 Особенности коммуникаций в спортивной сфере
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ PR-КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ИЗ СФЕРЫ СПОРТА НА ПРИМЕРЕ КОМИТЕТА ПО ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЕ И СПОРТУ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА
2.1 Краткая характеристика и задачи деятельности Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга
2.2 Анализ коммуникационной деятельности Комитета по физической культуре и спорту Санкт-Петербурга
2.3 Проект по разработке и проведению коммуникационной кампании Комитета по физической культуре и спорту
Выводы по главе 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
На сегодняшний день с увеличением государственной активности в различных сферах, возникает необходимость грамотного коммуникационного сопровождения действий государственных структур для пропаганды определённых социальных идей. Особняком в этом контексте стоят организации, осуществляющие свою деятельность в сфере спорта. Надо констатировать, что с развалом Советского союза популяризация идей здорового образа жизни много лет не имела должного воплощения. И только с недавних пор государство в лице специализированных органов начало восполнять этот пробел. В связи с этим возникает необходимость изучения особенностей коммуникационной активности государственных структур в части популяризации идей здорового образа жизни и массового спорта.
Практическая значимость работы определяется возможностью применения выявленных в ней специфических особенностей формирования коммуникаций в спортивной сфере коммерческими и некоммерческими организациями этой сферы деятельности.
Целью дипломной работы является изучение роли и места коммуникационного сопровождения как необходимого условия проведения мероприятий в спортивной сфере. Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач: Рассмотреть развитие спорта в России Описать спортивное спонсорство как технологию связей с общественностью Проанализировать особенности коммуникаций для спортивной сферы Объектом исследования является использование т ехнологий связей с общественностью в сфере спорта. Теоретическая значимость работы заключается в систематизации и структуризации практического опыта и теоретических знаний об особенностях реализации коммуникаций в сфере спорта.
Однако использование любых PR -технологий сопровождается сложностью в оценке эффективности. Оценка эффективности PR-кампаний и PR-акций очень субъективна, поэтому во все времена существования общественных связей, этот вопрос всегда вызывал много споров в профессиональных кругах.
Именно это послужило причиной для проведения международных мероприятий спортивного характера, и в частности, олимпи йских игр. Вместе с тем, только в наши дни появились научные обоснования, которые характеризуют положительную роль занятия физической культурой. По этой причине правительства многих стран стали выражать обеспокоенность в вопросах воспитания своих граждан, что прослеживается в законодательстве определенной страны.
На наш взгляд, рациональная организация PR-продвижения брендов сети Ginza способна существенно улучшить конкурентные позиции ресторанов на рынке, упрочить взаимоотношения с клиентами и заказчиками, улучшить финансовые результаты деятельности.
Мода действует в двух направле¬ниях: проектирует тренды, основанные на системе вводимых в обиход новых кодов, и развивает костюм как форму художественно¬образной деятельности, т. В условиях растущей конкуренции и уменьшения количества клиентов, компании стали задумываться о выделении средств на развитие. В этой связи участие в выставках, PR-программы и организация деловых и специальных мероприятий могут сыграть огромную роль в развитии компаний.
Зачастую это единственное конкурентное преимущество, которое есть у компании, работающей в отрасли, где множество компаний предлагают, по сути, одинаковые продукты или услуги.Проблема исследования заключается в том, что в основном число предоставляемых отечественными гостиницами услуг на сегодняшний момент не удовлетворяет потребностям современного клиента, особенно в плане организации питания.Цель работы – изучить организацию массовых мероприятий в сфере спортивно-оздоровительного туризма в республике Бурятия.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты
1)Постановление от 9 марта 2004 года N 364 О Комитете по физической культуре и спорту (с изменениями на 17 апреля 2012 года) [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=469 проверено 10.02.2013
Общая и научная литература на русском языке
2)Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ.ред. Г. Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. -736 с.
3)Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. – 5-е изд. – М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999. – 784 с.
4)Бельских И. Е. Корпоративные коммуникации промышленного предприятия: в поисках эффективной национальной стратегии «Маркетинг в России и за рубежом» №5(55) 2007.
5)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.
6)Божук С. Г. Системное управление маркетинговым исследованием. – СПб: СПбГИЭУ, 2008. – 227с.
7)Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети – угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.
8)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46-47
9)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
10)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41-47
11)Даулинг Г. «Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности» — пер. с английского. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-контакт»: «Инфра-М»., 2007.
12)Даниленко Л.В. «Все об имидже: от подходов до рекомендаций», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» №04(70)2007
13)Жолдак В.И., Квартальное В.А. Менеджмент спорта и туризма. — М.: Советский спорт, 2008.-416 с
14)Катлип С.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик pилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2001
15)Ким А. В. Виды PR в сфере спорта // Вологдинские чтения, 2007.: № 54-1, с. 4-7
16)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.
17)Красноставская Н. В. Методы маркетинговых коммуникаций для продвижения социальных идей. Автореф. дис. … канд. экон.. наук. СПб, 2011 г., 18 С.
18)Крылов И. В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций – М.: Центр, 1998.
19)Крымчанинова М. В. Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 42-48
20)Кули Чарльз, Общественная организация. Тексты по истории социологии XlX – XX веков. Хрестоматия, с. 375.
21)Кутепов М. Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Учеб.пособие. — М.: ГЦОЛИФК, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1993. — 144 с.
22)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 467.
23)Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. – М.: Эксмо, 2008.– С. 247
24)Матанцев, А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга – М.: Юристъ, 2002. –с. 89
25)Мескон М. и др. Основы менеджмента. — М.: ДЕЛО, 2000. — 456 с.
26)Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон.дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007 /
27)Основы теории коммуникации. – М.: Гардарики, 2005.
28)Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики // Е. Н. Пашенцев. М.:– Финпресс, 2000. – 240 с.
29)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.
30)Рева А.В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.
31)Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с. с. 204
32)Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002.
33)Семенов И. В. Маркетинговые стратегии развития организации. Монография (Маркетинг.Спец. Вып. №28). М.: Центр маркетинговых исследований и менеджмента, 2005.
34)Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007.
35)Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2001.
36)Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г.
37)Чумиков А.Н. Связи с общественностью. 3-е изд. М.: Дело, 2001. 296 с.
38)Шааф Фил. Спортивный маркетинг / Пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. — 464 с.
39)Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М. А. Шишкина. – СПб.: Паллада-Медиа и СЗРЦ «Русич», — 2002. – 444 с.
Литература на иностранных языках
40)Dance F., Larson C. The Functions of Human Communication: A Theoretical Approach. N. Y. Holt, Rinehart&Winston, 1976., p. 101
41)Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971, p. 89
Интернет-источники
42)В Петербурге начали обратный отсчёт времени олимпийские часы [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://www.rtr.spb.ru/vesti/vesti_2013/news_detail.asp?id=628 проверено 12.02.2013
43)Видеоконференция, посвящённая XXXI Всероссийской массовой лыжной гонке «Лыжня России» [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3756 проверено 23.01.2013.
44)Георгий Полтавченко: «Турнир среди детских команд по хоккею на «Кубок Губернатора» станет традиционным» [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3760
45)Ноздренко, Е. А. Теория и практика связей с общественностью. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : курс лекций / Е. А. Ноздренко. – Электрон.дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – (Теория и практика связей с общественностью : УМКД № 30-2007 /
46)Расходы на спорт растут год от года [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://bujet.ru/article/200743.php
47)Стратегия развития физической культуры и спорта на период до 2020 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа — http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=322 проверено 11.02.2013
48)У петербуржцев — медали всех достоинств [Электронный ресурс]. Режим доступа — http://www.kfis.spb.ru/index.php?pg=57&news=3755 проверено 12.02.2013
список литературы