Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты коммуникативных стратегий в работе событийного агентства 7
1.1. Коммуникативные стратегии и методы их воздействия в российской и зарубежной практике 7
1.2. Событийный PR как составляющая деятельности событийного агентства 19
1.3. Методы и технологии взаимодействия со СМИ в структуре событийного PR 28
Глава 2. PR – стратегии в продвижении частных мероприятий 33
2.1. Частные мероприятия как PR-инструмент 33
2.2. Организация и освещение свадебной церемонии, как инструмент поддержания имиджа внутри целевой аудитории 44
2.3. Свадебная церемония в современной светской хронике и ее роль в событийном PR 51
Заключение 66
Список литературы 70
Содержание
Выдержка из текста
Работа Е. Головлевой также посвящена изучению массовых коммуникаций в процессе активной деятельности коммерческого сектора. Возможностей и технологий СМИ в продвижении продукции, тенденций развития современных СМИ.
При подготовке дипломной работы использованы труды таких авторов как Алексунин В.А. [5], Басовский Л.Е. [7], Габинская О.С. [9], Данченок Л. [11], Дубровин И.А. [14], Котлер Ф. [16]
и др.
Возрастание роли и значения маркетинговой деятельности обусловило необходимость повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Эффективные коммуникации с потребителями рассматриваются в качестве ключевого фактора успешного функционирования любого хозяйствующего субъекта.
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и брендинга, как: С. Бланк , Х. Брайан , Д. Коэн , Ф. Котлер , И.М. Синяева , И.Я. Рожков , В. Эстель , Т.Н. Федорова , Л.Г. Тульчинский , О. Ткачев .
Таким образом, разработка коммуникационной стратегии на сегодняшний день является доминирующим направлением развития, в которое вкладываются все без исключения прогрессивные компании, что делает предмет изучения особо актуальным в современных условиях.
Целью курсовой работы является проведение исследования коммуникационной стратегии организации. изучение теоретических аспектов коммуникационной стратегии организации; проведение анализа и сравнения коммуникационных стратегий различных компаний.
Использование предприятием коммуникационных инструментов при любой степени насыщенности рынка способно скорректировать поведение хозяйствующих субъектов, посредников и потребителей в направлении повышения эффективности конечных результатов его деятельности.
Цель курсовой работы заключается в изучении телекоммуникационных и компьютерных технологии в СО, а также коммуникационной политики предприятия, на примере фирмы «Совфрахт», выявлении ее достоинств и недостатков, а также создание корпоративного сайта, как одни из инструментов эффективной коммуникационной стратегии компании.
В этой связи необходима разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций. Особенностью стратегии маркетинговых коммуникаций является то, что она не зависит от характеристик товара, ее основной задачей является определение восприятия товара потребителем, определение «точек соприкосновения» и, применяя элементы комплекса маркетинга, продвижение товара на рынок для получения прибыли.
Исследования проблемы эффективности маркетинговых коммуникаций, проводимые отечественными и зарубежными специалистами, показали, что основной причиной снижения эффективности коммуникационного воздействия является несогласованность, а порой и противоречивость сообщений, исходивших от различных элементов комплекса маркетинга. В то же время вопрос о разработке и реализации комплексной маркетинговой коммуникационной политики предпринимательских структур остается недостаточно проработанным в научной литературе.
Компании должны также иметь непрерывную коммуникационную связь с существующими и потенциальными клиентами. Поэтому, каждая компания начинает играть роль источника коммуникации и генератора различных средств продвижения товара.
Список литературы
1. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2. Агентство журналистских расследований/ под общ. ред. А. Д. Константинова. – М.: «ОЛМА-ПРЕСС», 2003. – 319 с.
3. Астафьева Л. Прощай, полигамия? / Л. Астафьева // Женские секреты. — 2007. — № 7. — С. 126-129.
4. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
5. Белокрыльцева А., Белокрыльцева Д., Суворова О. Бизнес. Благотворительность. Общественное мнение. – Спб.: Питер, 2003. — 411 с.
6. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
7. Большой энциклопедический словарь: [А — Я]/ Гл. ред. А. М. Прохоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Большая рос. энцикл.; СПб.: Норинт, 2007. – 1408 с.
8. Большаков А. С. Современный менеджмент. Теория и практика / А. С. Большаков, В. И. Михайлов. — СПб.: Изд-во Питер, 2006. — 460 с
9. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — С. 33-42.
10. Демин В., Пак Т. Организация работы пресс-служб — международные стандарты. – М.: «FORPOST», 2005. – 318 с.
11. Динес В.А., Дурнов А.В., Николаев А.Н. Динамика освоения региональной элитой современных PR- технологий // Власть. — 1999. — N 8. – С. 74 – 81.
12. Ворошилов В.В. Теория и практика массовой информации. — СПб.:Изд-во Михайлова В. А., 2006. – 412 с.
13. Головлева Е. Массовые коммуникации и планирование. — М.: Мысль, 2009. – 311с.
14. Горелик М. Бог на свадьбе: свадьба по-еврейски / М.Горелик // Вокруг света. — 2008. — № 5. — С. 170 — 178.
15. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
16. Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. – 428 с.
17. Дмитриева О. В Англии чаще дарят тостер, чем «Роллс-Ройс» / О.Дмитриева // Комсомольская правда. — 1994. –
1. июля. — С. 4.
18. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 389 с.
19. Куланов А. Японская семья: одиночество вдвоём / А.Куланов // Женские секреты. — 2007. — № 1-2. – С. 134-137.
20. Лукашук И.И. СМИ, государство и право. — М.: Стольный град, 2001. – 314 с.
21. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54).
– C.4-7.
22. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003. – 216 с.
23. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
24. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и явления. – СПб.: Питер, 2006. – 314 с.
25. Михеев В.А. Основы социального партнерства: теория и политика. — М.: Экзамен, 2001. – 413 с.
26. Могилевкин Е.А. Карьерный рост. Диагностика, технологии, тренинг. — СПб.: Речь, 2007. – 336 с.
27. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5. – С. 38 – 42.
28. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
29. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80000 слов и фразеологических выражений. – М.:Издательство: «ИТИ Технологии», 2007. – 943 с.
30. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. — СПб.: Знание, 2005. – 496 с.
31. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М.: Дашков и К, 2009. – 412 с.
32. Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций. — М.: Элита, 2008. — 419 с.
33. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — М.: Рефлекс; Киев: Ваклер, 2000. — 352 с.
34. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. – М.: Бахрах, 2006. – 313 с.
35. Тавокин Е. П. Массовая коммуникация сущность и состояние в современной России. — М.: Аспект – пресс, 2005. – 314 с.
36. Тоффлер Э. Метаморфозы власти. — М.: Сфера, 2009. – 214 с.
37. Тулупов В.В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. – М.: Михайлов, 2004. – 395 с.
38. Умаров М. SMR: интерактивный формат пресс-релиза//Пресс – служба – 2012 — № 1. – С. 30 – 39.
39. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
40. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 241 с.
41. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. марта 2006 года, N 38-ФЗ. – М.: ЮКЭА, 2013. – 73 с.
42. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009. — 721с.
43. Шафрин Ю. А. Информационные технологии. — М.: Академия, 2000. – 317 с.
44. Шашков В.П. Актуальные проблемы использования материалов журналистского расследования следователем в ходе производства по уголовным делам: Автореф. дис. … канд. юрид. наук: 12.00.09 / В.П. Шашков; Калинингр. юрид. ин-т МВД России. – Владимир, 2008. – 14 с.
45. Шрайберг Я.Л., Гончаров М.В., Шлыкова О.В. Интернет-ресурсы и услуги для библиотек: учеб. пособие для вузов культуры и искусств. — М.: ГПНТБ России, 2000. — 140 с.
46. Якимец В.Н. Межсекторное социальное партнерство: основы, теория, принципы, механизмы. М: Эудиториал УРСС, 2004. – 418 с.
47. Anton Shone, Bryn Parry. Successful event management: a practical handbook. – Cengage Learning EMEA, 2004.
48. Donald Getz. Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. — Butterworth-Heinemann, 2007.
49. Thomas O., Hermes B., Loos P. Reference model-based event management // International Journal of Event Management Research. 2008 № 1 Volume 4
50. Tom Cruise, Katie Holmes ‘Marriage Contract’: The Origins Of An Urban Legend. URL: http://www.huffingtonpost.com/2012/07/02/tom-cruise-katie-holmes-marriage-contract-urban-legend_n_1643267.html
51. Kim Kardashian’s Divorcing, but Take a Look Back at Her Over-the-Top Wedding! URL http://www.popsugar.com/Kim-Kardashian-Wedding-Pictures-Kris-Humphries-19076957#photo-19076984
52. Kim Kardashian & Kris Humphries’s Wedding: The Details and Video! URL: http://www.people.com/people/article/0,,20521733,00.html
список литературы
