Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
Глава
1. Политическая реклама как особая форма политической коммуникации: метология анализа 7
1.1 Понятие политической рекламы 7
1.2 Специфика политической рекламы 19
1.3 Методы политической коммуникации 23
Глава
2. Рынок политической рекламы в России: оценка и перспективы 30
2.1 Виды политической рекламы 30
2.2 Рекламные средства и их применения 36
2.3 Политическая реклама в избирательном процессе 37
2.4 Рынок политической рекламы в России 42
Глава 3.Стратегии и технологии конструирования политической рекламы (на примере перламентских политических партии в РФ) 45
3.1 Концепции и средства коммуникационной политики партий 45
3.2.Стратегии продвижения программных установок партий средствами политической рекламы 48
3.3. Рекомендации по совершенствованию рынка политической рекламы в РФ 63
Заключение 72
Список литературы 74
Содержание
Выдержка из текста
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.
Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политреклама – это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда, санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее “потребителям”. Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.
В своей работе, они популярно описывают каждый из существующих каналов коммуникации, а так же показывают способы их кооперации между собой. Помимо этого они прослеживают связь рыночных характеристик с существующими технологиями, и делают выводы относительно различных наборов технологий, при помощи которых можно воздействовать на различные рынки.
Гипотеза исследования: использование негативной рекламной и PR-кампании в политической сфере требует предварительного комплексного анализа и формирования рекомендаций по соблюдению правовых норм при ее реализации.
С целью эффективной реализации товара на рынке любая организация должна осуществлять комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на физическое распределение товарной массы на рынке, ценообразование, рекламы и сервисное сопровождение проданных товаров. В этой связи необходима разработка и реализация стратегии маркетинговых коммуникаций. Особенностью стратегии маркетинговых коммуникаций является то, что она не зависит от характеристик товара, ее основной задачей является определение восприятия товара потребителем, определение «точек соприкосновения» и, применяя элементы комплекса маркетинга, продвижение товара на рынок для получения прибыли.
Это науки о том, как жить в условиях, когда право голоса есть не только у начальства, не только у президента, не только у владельца фирмы. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама — и это далеко не весь спектр Public Relations — своеобразной формулы популярности. Среди вышеперечисленных задач PR основное внимание в данной работе будет уделено имиджмейкингу, как одной из актуальных проблем общественной и экономической жизни современной России.
Теоретическая значимость выполненной работы заключается в необходимости исследования способов использования различных коммуникативных стратегий и обусловленных ими фигур речи в англоязычном полемическом дискурсе СМИ.
Аспекты современного этапа развития сферы малого предпринимательства, рассмотренные в работах: Векслера А. Ф, Картера Г, Толкачева А. Н., Мои А. и др., посвящены вопросам теории и практики PR, рассмотренным к контексте его использования в процессе формирования и продвижения бренда современной малобюджетной организации.
Целью данного исследования является теоретическ ое исследование пробле мы манипулятивной деятельности в условиях протекающей политической борьбы в период проведения избирательных кампаний. О характеризовать политическую рекламу и ее роль в избирательном процессе. Выявить механизмы внедрения в коллективное сознание определенных социально-политических установок в период проведения избирательных кампаний.
Целью данного исследования является теоретическ ое исследование пробле мы манипулятивной деятельности в условиях протекающей политической борьбы в период проведения избирательных кампаний. О характеризовать политическую рекламу и ее роль в избирательном процессе. Выявить механизмы внедрения в коллективное сознание определенных социально-политических установок в период проведения избирательных кампаний.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.2010. – 384 с.
2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2010. — С. 108.
3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. – М.: Новости, 2011. – 240 с.
4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. – дисс. Канд. Полит. Наук. М. – 2011 – 312 с.
5. Василик М.А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2010. – 615 с.
6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. / Е. Л. Вартанова. —М.: Аспект Пресс, 2011. — 415 с.
7. Головин Ю.А. Григорьев П.В., Щенников М.А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2010. 184 с.
8. Грачев М.Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2014. 128 с.
9. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2014. 328 с.
10. Докторов Б.З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.
11. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2010. – 288 с.
12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А.Г. Качкаевой. – М.:, 2010. – 200 с.
13. Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2010. – 96 с.
14. Ильинский И.М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во МосГУ, 2011. 530 с.
15. Ирхин Ю.В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2011. 896 с.
16. Ирхин Ю.В., Зотов В.Д., Зотова Л.В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2012. 511 с.
17. Карадже Т.В. Политическая философия. М.: Мысль, 2012. 512 с.
18. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.
19. Кынев A.B., Любарев А.Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.
20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. —Вып. 20. —Екатеринбург, 2012. —С. 205-214
21. Лукина М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.
22. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И.Д. Газиева; под ред. H.A. Головина. СПб.: Наука, 2011. 648 с.
23. Макаревич Э.Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.
24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2011. 304 с.
25. Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д.Е. Погорелый, В.Ю. Фесенко, К.В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.
26. Новейший социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B.J1. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. С. 433.
27. Пляйс Я.А. Политология в контексте переходной эпохи в России. М.: Российская политическая энциклопедия, 2010. 448 с.
28. Политология в схемах и комментариях. Под ред. Тургаева А.С, Хренова А.Е // http://схемо.рф/shemy/politologija/politologija-v-shemah-i-komentarijah-pod-red-turgaeva-a-s-hrenova-a-e-2005-g/page-3
29. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев, 2010. – 253 с.
30. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2011. — 656 с.
31. Сковиков А.К. Политические противоречия в политическом процессе России и Украины на современном этапе. Харьков: Ф
1 НН. 2010. 216 с.
32. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2010. – 761 с.
33. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИР- ПРЕСС, 2012. – 192 с.
34. Чугунов А.В. Российская Интернет-аудитория в зеркале социологии. СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2011. 320 с.
35. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Издательство «Дело», 2011. – 552 с.
36. Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.
37. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. – 2012. — 444 с.
38. Шмит К. Государство и политическая форма. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2010. 272 с.
39. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / Под ред. М.Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2012. 760 с.
40. Bruecher H., Baumberger P. Using mobile technology to support eDemocracy // Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences. 2013.
41. Bimber В., Davis R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections. Oxford University Press, 2013. P. 3.
42. Cottret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.
43. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.
44. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 1980. xiv, 171 p.
45. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 1997. Vol. 12 (1).
P. 27-42.
46. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.
список литературы
