Samsung на американском рынке мобильной связи: Стратегии, конкуренция и перспективы развития (2020-2025 гг.)

Во втором квартале 2025 года мировой рынок смартфонов демонстрирует значительный подъем, увеличившись на 4% и достигнув отметки в 300 миллионов произведенных единиц. Однако, несмотря на этот общий рост, два титана индустрии — Samsung и Apple — столкнулись с сокращением объемов производства, что является тревожным сигналом и требует глубокого анализа. Этот факт служит отправной точкой для нашего исследования, подчеркивая динамичность и непредсказуемость американского рынка мобильной связи.

Американский рынок мобильной связи, один из наиболее развитых и требовательных в мире, представляет собой арену ожесточенной конкуренции, где технологические гиганты борются за внимание потребителей и доминирование. В этом контексте, положение компании Samsung Electronics, одного из ключевых игроков мировой индустрии, требует углубленного и всестороннего изучения. Данная дипломная работа ставит своей целью провести детальный академический анализ конкурентной среды, стратегий продвижения, а также выявить ключевые проблемы и определить перспективы развития Samsung на американском рынке в период с 2020 по 2025 годы.

Исследование будет структурировано таким образом, чтобы последовательно раскрыть основные аспекты деятельности компании. Мы начнем с теоретических основ анализа конкуренции и рыночных стратегий, заложив методологический фундамент для дальнейшего исследования. Затем перейдем к всестороннему обзору динамики и ключевых трендов как мирового, так и американского рынков мобильной связи. Центральное место в работе займет детальный сравнительный анализ конкурентных позиций Samsung в сравнении с её главным оппонентом — Apple, а также исследование маркетинговых стратегий и тактик продвижения Samsung в США. Не менее важным будет анализ эволюции конкурентной борьбы между двумя гигантами и оценка влияния внешних факторов на деятельность Samsung. Завершится работа прогнозом долгосрочных перспектив развития компании, включая риски, возможности и инновационные подходы к продуктам и сервисам.

В качестве методологической базы будут использованы общепринятые экономические и маркетинговые модели, такие как пять сил Портера, SWOT-анализ и PESTEL-анализ, что обеспечит системность и объективность исследования. Данные будут извлекаться из авторитетных источников, включая научные публикации, отчеты ведущих аналитических агентств (IDC, Gartner, Counterpoint Research), официальные финансовые отчеты компаний и деловые издания. Такой подход позволит получить максимально полную и актуальную картину, соответствующую требованиям академической глубины и практической значимости.

Теоретические основы анализа конкуренции и рыночных стратегий

Для всестороннего анализа положения компании Samsung на американском рынке мобильной связи необходимо опереться на прочные теоретические основы экономики и маркетинга. Эти концепции позволяют систематизировать данные, выявить глубинные причины тех или иных рыночных явлений и сформировать обоснованные выводы, поскольку без чёткой методологии любое эмпирическое наблюдение рискует остаться лишь набором разрозненных фактов.

Конкурентные стратегии и конкурентные преимущества

Понимание природы конкуренции и способов её управления является краеугольным камнем стратегического менеджмента. Прежде всего, определим ключевые термины.

Рынок мобильной связи – это совокупность экономических отношений, возникающих между производителями мобильных устройств и сопутствующих услуг (смартфоны, планшеты, носимые устройства, телекоммуникационные услуги, мобильный интернет) и потребителями, а также между самими производителями в процессе создания, распределения, обмена и потребления этих продуктов и услуг. Этот рынок характеризуется высокой динамичностью, инновационностью и глобальным масштабом.

Конкурентная стратегия – это совокупность долгосрочных решений и действий, направленных на достижение устойчивого конкурентного преимущества компании на целевом рынке. Она определяет, как компания будет конкурировать, чтобы получить прибыль и удержать свою позицию на рынке.

Доля рынка – это процентное соотношение объема продаж продукции или услуг одной компании к общему объему продаж на данном рынке за определенный период. Она является ключевым индикатором конкурентоспособности и рыночного положения.

Для анализа интенсивности конкуренции в отрасли высоких технологий, такой как рынок мобильной связи, незаменимой является модель пяти сил Портера. Эта модель, разработанная Майклом Портером, позволяет оценить привлекательность отрасли и потенциал прибыльности, анализируя пять ключевых факторов:

1. Угроза появления новых игроков (Threat of New Entrants): На рынке мобильной связи входной барьер достаточно высок из-за необходимости значительных инвестиций в НИОКР, производственные мощности, маркетинг и развитие экосистемы. Однако появление нишевых игроков или китайских производителей, активно инвестирующих в новые технологии, может представлять угрозу.
2. Угроза товаров-заменителей (Threat of Substitute Products or Services): Для смартфонов заменителями могут выступать другие умные устройства (планшеты, смарт-часы, ноутбуки с улучшенной мобильной связью) или даже совершенно новые технологии, такие как устройства расширенной реальности (XR), способные перетянуть часть функционала смартфона.
3. Рыночная власть покупателей (Bargaining Power of Buyers): На рынке мобильной связи покупатели обладают значительной властью, особенно в премиум-сегменте, где они ожидают высокого качества, инноваций и широкого выбора. Операторы связи, которые субсидируют покупку устройств, также выступают мощными покупателями, диктующими условия производителям.
4. Рыночная власть поставщиков (Bargaining Power of Suppliers): В высокотехнологичной отрасли поставщики ключевых компонентов (производители чипов, дисплеев, датчиков) могут обладать значительной властью. Однако крупные игроки, такие как Samsung, имеют собственные производственные мощности для многих компонентов, что снижает их зависимость.
5. Интенсивность конкурентной борьбы (Rivalry Among Existing Competitors): Это наиболее очевидная сила. На рынке мобильной связи она чрезвычайно высока, особенно между Samsung и Apple. Конкуренция проявляется в ценовой политике, инновациях, маркетинге, скорости вывода новых продуктов и развитии экосистем.

Применение модели Портера к рынку мобильной связи США выявляет, что это высококонкурентная среда с сильными игроками, значительной властью покупателей и постоянной угрозой инновационных заменителей. Понимание этих сил позволяет компании стратегически позиционировать себя, выбирая оптимальные направления для инвестиций и развития конкурентных преимуществ.

Маркетинговые стратегии и продвижение продукта

Эффективное продвижение продукта на рынок требует комплексного подхода, основывающегося на проверенных маркетинговых теориях.

Маркетинговый комплекс (4P/7P) является базовой концепцией:

• Продукт (Product): Характеристики, качество, дизайн, бренд, упаковка, сервисы, гарантии. Для Samsung это широкий спектр смартфонов (Galaxy S, Galaxy A, Galaxy Z), планшетов, носимых устройств с акцентом на инновации (ИИ, складные экраны).
• Цена (Price): Ценовая политика, скидки, условия рассрочки, субсидии операторов. Samsung использует стратегию «умного объема», предлагая продукты в разных ценовых сегментах.
• Место/Распределение (Place): Каналы сбыта, логистика, охват рынка. Для Samsung это прямые продажи, партнерство с операторами (Verizon, AT&T), розничные сети и онлайн-платформы.
• Продвижение (Promotion): Реклама, PR, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, цифровой маркетинг. Samsung активно использует все эти инструменты для продвижения своих устройств.

Расширенная модель 7P включает также:

• Люди (People): Персонал, который взаимодействует с клиентами.
• Процессы (Process): Системы и процедуры обслуживания.
• Физическое окружение (Physical Evidence): Дизайн магазинов, веб-сайтов, упаковка, которые формируют восприятие бренда.

Жизненный цикл продукта (ЖЦП) описывает этапы, которые проходит продукт от момента его выхода на рынок до ухода: внедрение, рост, зрелость, спад. На рынке смартфонов этот цикл может быть очень коротким из-за быстрой смены технологий. Samsung постоянно обновляет свои линейки, чтобы поддерживать продукты на стадиях роста и зрелости, выпуская новые версии флагманов и осваивая новые сегменты (например, складные устройства).

Позиционирование бренда – это создание уникального и ценного образа продукта или компании в сознании целевой аудитории. Apple позиционирует себя как бренд инноваций, премиум-класса, простоты и эксклюзивной экосистемы. Samsung, в свою очередь, стремится к образу технологического лидера, предлагающего широкий выбор, гибкость, передовые функции и открытую экосистему Android.

Влияние макросреды на деятельность компании

Стратегия компании не может быть успешной без учета влияния внешних, макроэкономических факторов. Для их оценки используется PESTEL-анализ:

• Политические (Political): Государственная политика, торговые соглашения, тарифы, законы о защите потребителей. Например, Закон CHIPS в США, направленный на стимулирование внутреннего производства полупроводников, или торговые войны с Китаем, напрямую влияющие на цепочки поставок.
• Экономические (Economic): Инфляция, процентные ставки, ВВП, уровень доходов населения, валютные курсы. Высокие процентные ставки в США могут снижать потребительскую способность и влиять на объемы продаж.
• Социальные (Social): Демографические изменения, потребительские предпочтения, культурные ценности, образ жизни. Растущая зависимость от смартфонов, изменение требований цифрового среднего класса к инновациям.
• Технологические (Technological): Темпы инноваций, развитие 5G/6G, ИИ, расширенной реальности (XR), новые материалы. Это ключевой фактор на рынке мобильной связи, определяющий конкурентоспособность.
• Экологические (Environmental): Экологические требования, устойчивое развитие, использование переработанных материалов, углеродный след. Samsung активно реагирует на эти требования, внедряя «зеленые» технологии.
• Правовые (Legal): Патентное право, антимонопольное законодательство, судебные разбирательства. Патентные войны между Samsung и Apple являются ярким примером юридического влияния.

Комплексное применение этих теоретических моделей позволяет не только проанализировать текущее положение Samsung, но и выработать обоснованные прогнозы и рекомендации для её дальнейшего развития на американском рынке мобильной связи.

Динамика и ключевые тренды мирового и американского рынков мобильной связи (2020-2025 гг.)

Рынок мобильной связи, представляющий собой сложный и многогранный механизм, постоянно находится в состоянии трансформации. Последние пять лет (2020-2025) стали периодом значительных изменений, вызванных как технологическими прорывами, так и глобальными экономическими и социальными сдвигами.

Мировой рынок смартфонов и телекоммуникационных услуг

Мировой рынок смартфонов демонстрирует противоречивую, но в целом положительную динамику. Во втором квартале 2025 года мировое производство смартфонов увеличилось на 4%, достигнув 300 миллионов единиц. Этот рост частично обусловлен государственными программами субсидирования в Китае, направленными на поддержку устройств начального и среднего ценового сегмента. Однако, парадоксально, но два крупнейших игрока — Samsung и Apple — в этот же период сократили объемы производства, хотя и сохранили свои лидирующие позиции. Этот факт свидетельствует о том, что даже лидеры рынка не застрахованы от влияния региональных факторов и изменений в потребительских предпочтениях.

Китайские производители, такие как Xiaomi (включая Redmi и Poco), Oppo (с брендами OnePlus и Realme) и Transsion (Tecno, Infinix, itel), активно укрепляют свои позиции, демонстрируя значительные темпы роста и расширяя свое присутствие на глобальном рынке. Совокупно шесть крупнейших производителей занимали 80% мирового рынка во втором квартале 2025 года, что свидетельствует о высокой концентрации капитала и конкурентной борьбе.

Что касается рынка телекоммуникационных услуг, то он демонстрирует устойчивый и впечатляющий рост. Прогнозируется, что среднегодовой темп роста в период с 2020 по 2024 год составит 6,2%. Ожидается, что мировой доход от телекоммуникационных услуг достигнет 2070,2 млрд долларов США в 2024 году, а к 2035 году вырастет до 4096,0 млрд долларов с среднегодовым темпом роста 6,4%. Ключевыми драйверами этого роста являются:

• Развитие 5G: Развертывание 5G-сетей способствовало росту выручки операторов мобильной связи на 5% в 2024 году. Прогнозируется, что внедрение 5G достигнет 57% к 2030 году, превысив 2 миллиарда подключений по всему миру к концу 2024 года и опередив 4G к 2028 году. Ожидается, что 5G добавит почти 1 триллион долларов США к мировой экономике к 2030 году.
• Увеличение использования мобильных данных: Растущая зависимость от мобильного интернета и облачных сервисов приводит к значительному увеличению потребления данных. Доля облачных услуг в доходах телекоммуникационных компаний значительно выросла, при этом мировой рынок облачных услуг в 2024 году достигнет 660,2 млрд долларов США.
• Расширение мобильных сетей: К концу 2024 года более 5,7 миллиарда человек во всем мире были подписаны на услуги мобильной связи, а 4,7 миллиарда (около 58% населения Земли) пользовались мобильным интернетом. Ожидается, что к 2030 году эта цифра вырастет до 5,5 миллиарда (64% населения).

Несмотря на вызовы, мировые поставки смартфонов по итогам 2025 года могут увеличиться на 2,3% до 1,26 млрд штук, хотя это и является замедлением по сравнению с ростом на 6,1% в 2024 году.

Рынок мобильной связи США: особенности и драйверы роста

Американский рынок мобильной связи, характеризующийся высоким уровнем проникновения смартфонов (77%), демонстрирует свои уникальные черты. Во втором квартале 2025 года рынок США вырос на 1%. Однако этот рост распределен неравномерно: продажи Apple снизились на 7 процентных пунктов, хотя компания по-прежнему занимает 49% рынка США (по сравнению с 56% годом ранее). В то же время Samsung продемонстрировала впечатляющий рост продаж на 38% в годовом исчислении, отчасти благодаря успеху своих складных устройств, и значительно увеличила свою долю. Другие игроки, такие как Google Pixel и Motorola, также показали значительный рост продаж (на 48% и 30% соответственно).

Рынок мобильных данных США был оценен в 140,8 млрд долларов США в 2023 году и, по прогнозам, достигнет 192,9 млрд долларов к 2033 году, демонстрируя среднегодовой темп роста в 3,20%. Основные драйверы этого роста:

• Инвестиции в 5G-инфраструктуру: В 2024 году инвестиции в 5G-инфраструктуру в США составили 38 млрд долларов США, а к 2028 году ожидается рост до 50 млрд долларов США.
• Растущий спрос на интернет-услуги и переход потребителей на смартфоны и технологии следующего поколения.

Важную роль на американском рынке играют субсидии от операторов мобильной связи, которые составляют около 60% общего объема рынка смартфонов. Это означает, что значительная часть продаж устройств происходит через программы рассрочки и обмена, предлагаемые AT&T, Verizon и T-Mobile. Например, AT&T значительно превзошла прогнозы по росту абонентской базы в III квартале 2025 года, частично благодаря агрессивным маркетинговым кампаниям для новой линейки iPhone 17, предлагая значительные скидки при обмене старых устройств (до 1100 долларов). Стратегия AT&T по «конвергентной связи» (пакеты мобильной связи и оптоволоконного интернета) также является ключевым драйвером: более 41% домохозяйств, подключенных к AT&T Fiber, также являются абонентами мобильной связи компании.

Средняя цена продажи (ASP) смартфонов в США, по прогнозам, вырастет до 434 долларов в 2025 году, несмотря на возможное подорожание устройств из-за импортных пошлин из Китая.

Основные технологические и потребительские тенденции

Современный рынок мобильной связи формируется под влиянием нескольких мощных тенденций, определяющих будущее продуктов и потребительского поведения:

1. Интеграция искусственного интеллекта (ИИ): Это, пожалуй, самый значимый тренд. Продажи смартфонов с поддержкой генеративного ИИ достигли 244,7 млрд долларов США в 2024 году, было реализовано около 260,43 млн таких аппаратов. Ожидается, что к 2025 году 75% смартфонов будут поддерживать ИИ-функции, предлагая возможности генерации текста, обработки фотографий и перевода в реальном времени.
2. Увеличение емкости аккумуляторов: Смартфоны с увеличенной емкостью аккумуляторов (5000–5500 мА·ч) становятся обычным явлением, а к 2025 году ожидается появление батарей на 7000 мА·ч в массовом сегменте. Кремниевые аккумуляторы, предлагающие на 20-40% большую плотность энергии, к 2030 году могут занять 15-20% рынка смартфонов.
3. Улучшенные камеры: Качество камеры остается одним из ключевых факторов при выборе смартфона: в 2024 году 52% потребителей выбирали устройство именно по этому критерию.
4. Повышенная производительность: Постоянный запрос на более быстрые процессоры и графические ускорители для игр, мультимедиа и выполнения сложных задач.
5. Экологически чистые м��териалы: Использование переработанных материалов в производстве смартфонов возросло на 15% в 2024 году по сравнению с 2023 годом, что отражает растущую озабоченность потребителей и регуляторов вопросами устойчивого развития.
6. Рост сегмента складных устройств: Поставки складных смартфонов в США показывают ощутимый рост (примерно на 30% в годовом исчислении), хотя они по-прежнему составляют лишь 1,6% от общего объема продаж. Это направление является перспективным для инновационных брендов.
7. Крупные смартфоны: Объем мирового рынка крупных смартфонов достиг 413,08 млрд долларов США в 2023 году, что на 4% больше по сравнению с 2022 годом, что указывает на потребительский спрос на устройства с большими дисплеями.

В целом, мировой и американский рынки мобильной связи находятся на этапе динамичного развития, где технологические инновации, изменение потребительских предпочтений и геополитические факторы создают как новые возможности, так и серьезные вызовы для всех участников, включая Samsung.

Конкурентные позиции Samsung на американском рынке в сравнении с Apple

Конкурентная борьба между Samsung и Apple на американском рынке мобильной связи — это не просто противостояние двух компаний, это столкновение двух философий, двух экосистем, которое формирует ландшафт всей отрасли. В последние годы эта битва стала особенно напряженной, демонстрируя как стратегические успехи, так и уязвимости каждого из гигантов.

Доли рынка и динамика продаж

Анализ долей рынка Samsung и Apple в США за последние годы показывает, что динамика их позиций нелинейна и подвержена постоянным изменениям. Во втором квартале 2025 года Apple, несмотря на снижение продаж на 7 процентных пунктов, по-прежнему сохраняет доминирующую позицию с 49% рынка США (по сравнению с 56% годом ранее). Однако Samsung продемонстрировала впечатляющий рост, увеличив свои поставки на 38% в годовом исчислении, достигнув 8,3 миллиона устройств и заняв 31% рынка. Это привело к значительному сокращению разрыва между двумя лидерами — с 33% год назад до 18% во втором квартале 2025 года.

Таблица 1: Динамика долей рынка смартфонов Samsung и Apple в США (II кв. 2024 г. против II кв. 2025 г.)

Показатель	II кв. 2024 г. (доля рынка)	II кв. 2025 г. (доля рынка)	Изменение (%)
Apple	56%	49%	-7
Samsung	23%	31%	+8
Разрыв	33%	18%	-15
Рост продаж Samsung (г/г)	—	+38%	—

Ключевыми факторами, повлиявшими на усиление позиций Samsung, стали успех флагманской серии Galaxy S25 и бюджетной линейки Galaxy A, которые обеспечили значительный объем продаж. Кроме того, пользователи положительно приняли новые складные модели Samsung – Galaxy Z Flip 7 и Z Fold 7, что позволило компании занять лидирующие позиции в инновационном сегменте.

На мировом рынке Samsung также демонстрирует сильные позиции. Компания третий квартал подряд лидирует по продажам смартфонов в 2025 году: на Galaxy приходится 19% продаж, а на iPhone — 18,2%. Всего за III квартал 2025 года Samsung поставила 61,4 млн устройств Galaxy, а Apple — 58,6 млн iPhone. Тем не менее, по итогам 2024 года Apple и Samsung сохраняли лидерство на мировом рынке с долями 19% и 18% соответственно.

Продуктовая линейка и ценовое позиционирование

Samsung традиционно придерживается стратегии «умного объема», предлагая чрезвычайно широкий ассортимент продуктов, охватывающий все ценовые категории. От относительно доступного Galaxy S24 FE (от 650 долларов) до ультра-премиального Galaxy Z Fold 7 с 1 ТБ памяти (до 2400 долларов) – компания стремится удовлетворить потребности максимально широкой аудитории. Такая гибкость позволяет Samsung привлекать как потребителей, ориентированных на бюджетные решения, так и тех, кто готов платить за передовые технологии и инновации. Успешность этой стратегии подтверждается популярностью как флагманской серии Galaxy S25, так и бюджетной Galaxy A.

Apple, напротив, исторически концентрируется на премиум-сегменте, с высокой средней ценой продажи (ASP) своих устройств. Большая часть продаж iPhone приходится на флагманские модели, что обеспечивает компании высокую прибыльность, несмотря на меньшую долю в натуральном выражении по сравнению с совокупными продажами Android-смартфонов. Хотя Apple и выпустила iPhone 16E среднего ценового сегмента, её основной фокус остается на продуктах с высокой маржинальностью.

Инновации и технологическое лидерство

В области инноваций Samsung активно демонстрирует свое стремление к технологическому лидерству, особенно в последние годы.

• Искусственный интеллект (ИИ): Samsung первой выпустила искусственный интеллект на смартфоне без ограничений. Компания активно интегрирует инновационные функции Galaxy AI в свои смартфоны, такие как мгновенный поиск по фотографиям, мгновенный перевод вызовов и разговоров, а также улучшение фотографий. Эти функции были тепло приняты американскими покупателями, а на серию Galaxy S24 в феврале 2025 года приходилось 52% всех продаж Samsung в США.
• Складные устройства: Samsung является пионером и безусловным лидером в сегменте складных смартфонов, постоянно совершенствуя модели Galaxy Z Flip и Z Fold. Успех последних моделей (Z Flip 7 и Z Fold 7) на американском рынке подтверждает перспективность этого направления.

Apple, в свою очередь, также активно развивает свои технологии, включая Apple Intelligence, однако пока отстает в некоторых инновационных форм-факторах, таких как складные телефоны, хотя и существуют слухи о её потенциальном выходе на этот рынок в будущем. Если Apple все же выпустит складное устройство, это значительно усилит конкуренцию в данном сегменте.

Экосистемы и пользовательский опыт

Различия в подходах к экосистемам являются одним из ключевых дифференциаторов между Samsung и Apple.

• Экосистема Samsung характеризуется гибким, открытым подходом, предоставляя пользователям свободу, вариативность и широкие возможности для тонкой настройки. Она предлагает широкий спектр устройств (смартфоны, планшеты, смарт-часы, телевизоры, бытовая техника) и обеспечивает легкую интеграцию с приложениями и сервисами Google. Платформа SmartThings, например, позволяет объединять и контролировать более 1000 устройств различных производителей, создавая всеобъемлющий умный дом.
• Экосистема Apple строится по принципу простоты, интуитивности и бесшовной интеграции. Все продукты (iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, Apple TV) идеально работают вместе, создавая унифицированный и предсказуемый пользовательский опыт. Высокая стабильность и производительность iOS, оптимизированной специально для устройств Apple, длительная поддержка обновлений (в среднем 6-7 лет) и высокое качество сборки являются её неоспоримыми преимуществами. Однако эта «закрытость» может быть недостатком для тех, кто ценит большую свободу выбора и кастомизации.

Производственные возможности и цепочки поставок

Samsung обладает значительным конкурентным преимуществом благодаря наличию собственных производственных мощностей для многих ключевых компонентов, таких как дисплеи, полупроводники и камеры. Это обеспечивает компании больший контроль над цепочками поставок, снижает зависимость от сторонних производителей и позволяет быстрее внедрять инновации. Более того, Samsung получила грант на сумму 6,4 млрд долларов США по закону CHIPS для создания полупроводниковой экосистемы в Техасе, что дополняет 44 млрд долларов частных инвестиций в производство в штате. Это стратегический шаг, направленный на укрепление производственной базы в США и снижение геополитических рисков.

Apple, напротив, в значительной степени зависит от сторонних производителей и сложной глобальной цепочки поставок, сфокусированной преимущественно в Китае. Это делает компанию уязвимой к геополитическим напряжениям и торговым барьерам, что особенно проявилось во время торговых войн между США и Китаем. Хотя Apple активно работает над диверсификацией производства, перенося часть мощностей во Вьетнам и Индию, её зависимость от Китая остается значительной.

Таким образом, Samsung демонстрирует способность эффективно конкурировать с Apple, используя стратегию широкого ассортимента, активного внедрения ИИ и складных технологий, а также укрепляя свои производственные мощности. В то время как Apple сохраняет лидерство в премиум-сегменте и за счет сильной экосистемы, Samsung успешно отвоевывает доли рынка, адаптируясь к изменяющимся потребительским предпочтениям и макроэкономическим факторам.

Маркетинговые стратегии и тактики продвижения Samsung в США

На высококонкурентном американском рынке мобильной связи, где борьба за внимание потребителя достигает пика, Samsung применяет многогранный и адаптивный комплекс маркетинговых стратегий и тактик. Эти подходы позволяют компании не только удерживать свои позиции, но и активно наращивать долю рынка, особенно в последние годы.

Стратегия «умного объема» и ценовая политика

Одной из ключевых особенностей маркетинговой стратегии Samsung является концепция «умного объема». В отличие от Apple, которая традиционно фокусируется на премиум-сегменте, Samsung предлагает чрезвычайно широкий ассортимент продуктов, охватывающий практически все ценовые категории. Этот подход позволяет компании привлекать потребителей с самыми разными бюджетами и потребностями.

Например, ценовой диапазон смартфонов Samsung на американском рынке простирается от относительно доступных моделей, таких как Galaxy S24 FE (начиная от 650 долларов), до ультра-премиальных инновационных устройств, таких как Galaxy Z Fold 7 с 1 ТБ памяти (стоимость которого может достигать 2400 долларов). Такая диверсификация позволяет Samsung:

• Охватить широкую аудиторию: От студентов до топ-менеджеров, от пользователей, ищущих базовые функции, до технологических энтузиастов.
• Гибко реагировать на рыночные изменения: В условиях экономической неопределенности или роста инфляции компания может переориентироваться на более бюджетные линейки, не теряя при этом премиум-сегмента.
• Стимулировать переходы внутри бренда: Пользователи, начинающие с бюджетных Galaxy A, могут в будущем перейти на флагманские Galaxy S или складные устройства, оставаясь лояльными экосистеме Samsung.

Успех этой стратегии ярко проявился во втором квартале 2025 года, когда Samsung значительно укрепила свои позиции на американском рынке, чему способствовала популярность как флагманских серий Galaxy S25, так и доступных линеек Galaxy A, а также инновационных складных устройств.

Инновационный маркетинг и продвижение ИИ-функций

Samsung активно использует свои технологические инновации как мощный маркетинговый инструмент, особенно в продвижении функций искусственного интеллекта. Компания стала первой, кто представил полноценный ИИ на смартфоне без ограничений, и активно капитализирует это преимущество.

Маркетинговые кампании сосредоточены на демонстрации практической ценности Galaxy AI для повседневной жизни потребителей:

• Мгновенный поиск по фотографиям: Возможность быстро найти информацию о любом объекте на экране.
• Мгновенный перевод вызовов и разговоров: Устранение языковых барьеров в режиме реального времени.
• Улучшение фотографий: Функции редактирования изображений на основе ИИ, позволяющие создавать профессиональные снимки.

Эти кампании подчеркивают, что Samsung не просто внедряет технологии, но и делает их доступными и полезными для широкого круга пользователей, что является ключевым дифференциатором на рынке.

Рекламные кампании и социальная ответственность

Samsung имеет богатую историю агрессивных и эффективных рекламных кампаний на американском рынке. В 2012 году, например, компания потратила 402 млн долларов на рекламу смартфонов только в США, превысив расходы Apple в 333 млн долларов за тот же период.

Исторические примеры успешных кампаний:

• «The Next Big Thing» (Следующая большая вещь): Эта кампания, высмеивающая фанатизм пользователей Apple и подчеркивающая инновационность Galaxy, помогла Galaxy S3 временно обойти iPhone 4S и стать самым продаваемым мобильным устройством в мире. Слоганы, такие как «Turn on Tomorrow» («Включите будущее») для Galaxy S и «The Way We’re Wired» («То, как мы связаны») для Galaxy S II, также способствовали укреплению бренда.

Помимо традиционной рекламы, Samsung активно участвует в социальных кампаниях, что способствует формированию позитивного имиджа бренда:

• Launching People: Эта инициатива направлена на помощь людям в преодолении страхов или использовании технологий для решения социальных проблем.
• «Look at Me»: Приложение Samsung, разработанное в рамках этой кампании, помогло детям с аутизмом улучшить зрительный контакт и распознавание эмоций, демонстрируя, как технологии могут служить благу общества.

Для более широкого охвата аудитории Samsung также использует свою собственную рекламную экосистему Samsung Ads, которая охватывает более 200 миллионов умных телевизоров и 100 миллионов смартфонов по всему миру. Это позволяет брендам, включая саму Samsung, взаимодействовать с потребителями в различные моменты их цифровой жизни, предлагая персонализированные рекламные сообщения.

Сотрудничество с операторами и B2B-сегмент

Стратегические партнерства с американскими операторами мобильной связи являются краеугольным камнем успеха Samsung на рынке США. Операторы играют ключевую роль в распространении устройств, особенно через программы субсидирования.

• Verizon: Значимый пример — контракт с Verizon на поставку оборудования 5G на сумму 6,6 млрд долларов, действующий с июня 2020 года по декабрь 2025 года. Такие долгосрочные партнерства обеспечивают Samsung стабильный канал сбыта и глубокую интеграцию в инфраструктуру американских телекоммуникаций.
• Ascend Partner Program: В рамках этой программы Samsung работает с партнерами по мобильной связи, предлагая комплексные бизнес-решения и поддержку.

Помимо потребительского рынка, Samsung активно развивает B2B-сегмент в США. Компания предлагает широкий спектр бизнес-решений, включающих смартфоны, носимые устройства, планшеты, цифровые дисплеи и сетевые решения. Для корпоративных клиентов предусмотрены выгодные условия, такие как скидки при обмене старых устройств, объемные скидки и скидка 50% на защиту Care+ при наличии учетной записи Samsung Business. Этот сегмент обеспечивает стабильный спрос и диверсификацию источников дохода.

Стратегия расширенной реальности (XR) как новый вектор продвижения

Samsung активно осваивает перспективное направление расширенной реальности (XR), рассматривая его как новый вектор для диверсификации и продвижения.

• Гарнитура Galaxy XR: В сотрудничестве с Google и Qualcomm компания выпустила гарнитуру Galaxy XR, которая продается в США по конкурентной цене 1799,99 долларов (что вдвое дешевле Apple Vision Pro). Этот шаг является стратегическим для создания открытой платформы, в отличие от контролируемой экосистемы Apple, и направлен на привлечение миллионов разработчиков и пользователей. В качестве маркетингового набора гарнитура включает годовые подписки на сервисы Google и NBA League Pass.
• Умные очки: Samsung также сотрудничает с модными брендами очков, такими как Warby Parker и Gentle Monster, для создания стильных умных очков на базе Android XR, интегрирующих передовые ИИ-технологии. Этот продукт, вероятно, будет более ориентирован на повседневное использование и массового потребителя.

Эти инициативы демонстрируют стремление Samsung не только конкурировать на существующем рынке, но и формировать новые, перспективные сегменты, используя инновации и стратегические партнерства. Кроме того, компания проводит кампании по созданию полупроводниковой экосистемы в Техасе, получив грант в 6,4 млрд долларов США по закону CHIPS, что укрепляет её производственные возможности в США и упрощает цепочки поставок, что также является частью её долгосрочной стратегии продвижения.

В совокупности эти маркетинговые стратегии и тактики позволяют Samsung эффективно конкурировать на американском рынке, сочетая широкий охват аудитории, инновационное позиционирование и стратегические партнерства.

Эволюция конкурентной борьбы Samsung и Apple на американском рынке (2020-2025 гг.)

Конкурентная борьба между Samsung и Apple на американском рынке мобильной связи — это не просто соперничество, а непрекращающаяся сага, полная поворотов, судебных баталий и стратегических маневров. За последние пять лет (2020-2025 гг.) эта динамика претерпела значительные изменения, отражая как глобальные тренды, так и уникальные особенности американского рынка.

Изменение долей рынка и факторы влияния

Период 2020-2025 годов ознаменовался заметным перераспределением долей рынка между двумя гигантами в США. В конце 2020 года Apple доминировала, занимая 64% рынка смартфонов в США, в то время как Samsung удерживала 20%. Однако во втором квартале 2025 года ситуация существенно изменилась: доля рынка Apple упала с 56% до 49%, а доля Samsung, напротив, выросла с 23% до 31%. В результате, разрыв в доле рынка между Samsung и Apple в США сократился с 33% год назад до 18%.

Таблица 2: Сравнение долей рынка Samsung и Apple в США (II кв. 2020 г. против II кв. 2025 г.)

Показатель	Конец 2020 г. (доля рынка)	II кв. 2025 г. (доля рынка)	Изменение (п.п.)
Apple	64%	49%	-15
Samsung	20%	31%	+11
Разрыв	44%	18%	-26

Эти изменения обусловлены несколькими ключевыми факторами:

1. Рост спроса на складные телефоны: Успех складных устройств Samsung, таких как Galaxy Z Flip 7 и Z Fold 7, позволил компании ��ахватить значительную долю в этом инновационном и быстрорастущем сегменте, который пока остается прерогативой Android-производителей.
2. Тарифные войны США-Китай: Производственная зависимость Apple от Китая (около 60-70% компонентов iPhone производятся там) сделала компанию более уязвимой к торговым барьерам и тарифам. Это вынудило Apple активно переносить производство во Вьетнам (30% поставок) и Индию (44% поставок), что могло временно повлиять на объемы и стоимость продукции. Samsung, имеющая более диверсифицированную производственную базу, оказалась менее подвержена этим ударам.
3. Позиционирование Samsung: В третьем квартале 2020 года Samsung впервые за три года обошла Apple на американском рынке, заняв 33,7% против 30,2% у Apple, чему способствовали модели среднего класса и премиум-класса, а также более поздний старт продаж iPhone 12. Это показало эффективность стратегии «умного объема» Samsung.

На мировом рынке Samsung также усилила свои позиции, увеличив отрыв от Apple в статусе крупнейшего поставщика смартфонов во втором квартале 2025 года, поставив 58 млн смартфонов (доля 19,7%) против 46,4 млн iPhone (доля 15,7%).

Патентные споры и их разрешение

Патентные войны между Apple и Samsung, начавшиеся в апреле 2011 года, стали одним из самых громких и дорогостоящих эпизодов в истории технологической конкуренции. Они были мощным инструментом стратегического давления, стоили миллиарды и длились годами.

• Предмет спора: Apple обвиняла Samsung в копировании дизайна iPhone (закругленные углы, плоская передняя панель, характерная черная рамка) и элементов интерфейса/жестов.
• Судебные решения:
  • В августе 2012 года жюри в Калифорнии присудило Apple более 1,05 млрд долларов в качестве компенсации.
  • Сумма компенсации изменялась несколько раз: в марте 2013 года судья снизил её до 929 млн долларов, а в мае 2014 года — до 548 млн долларов.
  • В декабре 2016 года Верховный суд США встал на сторону Samsung, постановив, что расчеты ущерба должны учитывать только скопированные элементы, а не общую выручку от продаж смартфонов.
  • В мае 2018 года Калифорнийский суд окончательно утвердил компенсацию в размере 539 млн долларов.
• Встречные иски: Samsung также подавала встречные иски против Apple, обвиняя её в нарушении патентов, связанных с технологиями связи (3G) и работы фотокамеры. В 2014 году калифорнийский суд обязал Samsung выплатить Apple 120 млн долларов за нарушение патентов на синхронизацию данных и технологию «slide to unlock», а Apple, в свою очередь, была обязана выплатить Samsung 158 000 долларов за нарушение патента на работу фотокамеры.
• Глобальный характер: Судебные разбирательства велись не только в США, но и в Южной Корее, Австралии, Японии, Германии, Нидерландах, Великобритании, Франции и Италии, что подчеркивает глобальный масштаб конкурентной борьбы.
• Окончательное урегулирование: В июне 2018 года компании достигли окончательного соглашения, закрыв дело, хотя точная сумма урегулирования осталась неизвестной.
• Слова Стива Джобса: Стоит вспомнить, что Стив Джобс угрожал «термоядерной войной» против конкурентов на Android, заявляя, что Android является «украденным продуктом», что подчеркивает накал страстей в тот период.

Позиционирование брендов и потребительские предпочтения

Позиционирование брендов Samsung и Apple продолжает оставаться ключевым элементом их конкурентной стратегии.

• Apple: Акцент на экосистему, дизайн, простоту использования и стабильность iOS. Бренд Apple позиционируется как технологический лидер, предлагающий интуитивно понятные и премиальные продукты.
• Samsung: Предлагает разнообразие моделей, инновационные функции (складные устройства, Galaxy AI) и гибкость Android. Её позиционирование ориентировано на широкий круг потребителей, ценящих выбор и передовые технологии.

Интересно, что в мае 2023 года исследование Axios Harris Poll показало, что Samsung превзошла Apple как самый популярный бренд среди американцев (общий балл 84,6 против 83,0), это первый раз, когда Samsung опередила Apple в этом опросе. Эта общая популярность Samsung может быть связана с её более широким ассортиментом продукции, выходящим за рамки только смартфонов.

На рынке США средняя цена смартфона приблизилась к 800 долларам, и большинство покупателей предпочитают флагманы. Это указывает на то, что, хотя Samsung успешно конкурирует в разных ценовых сегментах, премиум-сегмент остается критически важным для обеих компаний.

Влияние макроэкономических факторов на конкуренцию

Макроэкономические факторы оказали существенное влияние на конкуренцию между Samsung и Apple:

• Пандемия и экономические кризисы: В кризисные ситуации (например, пандемия) покупатель склонен инвестировать в iPhone, так как iPhone хватает на дольше, что свидетельствует о восприятии Apple как более надежного и долгосрочного вложения.
• Перенос производства: Американские тарифы на китайские товары стимулировали обе компании к диверсификации производственных цепочек. Apple активно переносит производство, а Samsung, имея уже диверсифицированные мощности (Вьетнам, Индия), получила дополнительные преимущества. Инвестиции Samsung в полупроводниковую экосистему в Техасе, поддержанные Законом CHIPS, также являются ответом на геополитические и экономические вызовы, направленным на укрепление позиций в США.

Таким образом, за последние пять лет конкурентная борьба между Samsung и Apple на американском рынке стала еще более многомерной. Samsung успешно использовала инновации в складных устройствах и ИИ, а также свою гибкую ценовую стратегию и диверсифицированную производственную базу, чтобы значительно сократить разрыв с Apple, которая, несмотря на сохраняющееся лидерство, сталкивается с вызовами в виде тарифных войн и растущей конкуренции в инновационных сегментах.

Внешние факторы влияния на деятельность Samsung на рынке США

Деятельность Samsung на американском рынке мобильной связи находится под постоянным влиянием множества внешних факторов, которые можно классифицировать по методологии PESTEL-анализа. Эти факторы формируют как возможности для роста, так и потенциальные риски, требующие стратегического реагирования.

Технологические инновации и инфраструктура

Технологический прогресс является, пожалуй, наиболее значимым внешним фактором для Samsung, особенно в контексте американского рынка.

1. Развитие 5G и 6G:
   • 5G: Samsung была пионером, представив коммерческий смартфон 5G (Galaxy S10 5G) и доминируя на американском рынке 5G-смартфонов в первом квартале 2020 года (Galaxy S20+ 5G занимал 40% рынка). Инвестиции в 5G-инфраструктуру и увеличение использования мобильных данных являются ключевыми драйверами роста рынка мобильных данных в США. Для Samsung это означает возможность расширять линейку 5G-устройств и получать выгоду от роста трафика.
   • 6G: Samsung активно инвестирует в исследования и разработки 6G, первые тесты показали скорость до 50 ГБ в секунду. Ожидается, что коммерциализация 6G начнется к 2028-2030 годам, и эта технология обеспечит значительно более высокую пропускную способность и низкую задержку, что критически важно для развития ИИ, XR и голографической связи. Лидерство в 6G обеспечит Samsung долгосрочное конкурентное преимущество.
2. Искусственный интеллект (ИИ):
   • ИИ произведет революцию в индустрии смартфонов, и аналитики Morgan Stanley прогнозируют рост поставок смартфонов на 3,9% в 2024 году и на 4,4% в 2025 году благодаря передовому ИИ. Ожидается, что к 2027 году рынок ИИ-смартфонов достигнет 130,5 млрд долларов США.
   • Samsung активно внедряет ИИ, представив стратегию «ИИ для всех» на CES 2024, где устройства Galaxy с поддержкой ИИ призваны улучшать жизнь потребителей. Это включает в себя не только смартфоны, но и всю экосистему умного дома.
   • Глобальные затраты на ИИ, включая программное обеспечение и сервисы, составили 233,46 млрд долларов США в 2024 году, причем примерно треть этих расходов пришлась на Северную Америку. Стремительный рост спроса на передовые вычислительные ресурсы спровоцировал масштабное увеличение капитальных затрат крупнейших технологических компаний США в ИИ-инфраструктуру, что создает благоприятную среду для Samsung как производителя чипов и конечных устройств.
3. Развитие других технологий: Складные экраны, улучшенные камеры и повышенная производительность остаются ключевыми направлениями, в которые Samsung продолжает инвестировать.

Изменения в потребительском поведении и демография

Потребительское поведение на американском рынке сильно влияет на спрос и предпочтения.

1. Растущая зависимость от смартфонов: 74% американцев держат свой смартфон в пределах досягаемости в течение всего дня, а 60% не расстаются с телефоном даже во время сна; это число увеличивается до 84% в возрастной категории 18-29 лет. Каждый седьмой американец готов неделю не видеться с друзьями, но не может обойтись без смартфона. Эта высокая зависимость от мобильных устройств для связи, развлечений и производительности приводит к увеличению потребления данных и спроса на более мощные и функциональные устройства.
2. Потребительские предпочтения: Пользователи Samsung в большей степени ориентированы на функции, чем на дизайн. Это означает, что для Samsung критически важно продолжать внедрять инновационные и полезные функции, такие как Galaxy AI, чтобы удовлетворить эти запросы.
3. Демографические особенности: Поколение X (1965-1980 гг.) и миллениалы (1981-1996 гг.) составляют около 90% пользователей Apple и Samsung. Пользователи Android, как правило, относятся к поколению X и старше. Поколение X составляет большую часть покупательной способности в США, с годовым доходом в 2,4 триллиона долларов США. Понимание этих демографических сегментов позволяет Samsung более точно настраивать свои маркетинговые кампании и продуктовые предложения.
4. Развитие электронной коммерции и персонализации: Традиционные розничные сети активно осваивают электронную коммерцию, подстраиваясь под новые привычки покупателей. Доля онлайн-продаж в розничной торговле США выросла с 15,3% в 2023 году до 17,2% в 2024 году. Развитие интеллектуального управления данными на основе ИИ производит революцию в персонализации и управлении запасами, позволяя прогнозировать покупательское поведение с точностью до 85-90% и сокращая издержки на 10-15%. Это создает новые возможности для Samsung в области онлайн-продаж и персонализированного маркетинга.
5. Требования цифрового среднего класса: Растущие ожидания и требования цифрового среднего класса, который все чаще требует высококачественных инноваций, а не недорогих продуктов, вынуждают Samsung постоянно совершенствовать свои флагманские линейки и внедрять передовые технологии.

Регуляторная среда и торговая политика

Политико-правовые факторы оказывают прямое влияние на производственные процессы, инвестиции и стоимость продукции Samsung.

1. Закон CHIPS и внутреннее производство: Samsung получила грант в размере 6,4 млрд долларов США по закону CHIPS на создание полупроводниковой экосистемы в Техасе. Это является частью усилий США по стимулированию внутреннего производства чипов и снижению зависимости от азиатских поставщиков. Для Samsung это возможность укрепить свою производственную базу в США, сократить логистические издержки и снизить геополитические риски. Однако в 2025 году Samsung приостановила запуск завода по производству чипов стоимостью 44 млрд долларов в Тейлоре (США) из-за слабого спроса и несоответствия технологических процессов потребностям заказчиков, что подчеркивает сложности и риски даже при наличии государственной поддержки.
2. Тарифные войны между США и Китаем: Американские тарифы на китайские товары (в среднем 25% в 2025 году) приводят к удорожанию продукции и влияют на производственные цепочки Samsung. Хотя основное производство смартфонов Samsung сосредоточено во Вьетнаме (тарифная ставка 46%) и Индии (тарифная ставка 26%), компания вынуждена учитывать эти факторы и может перенести производство в Бразилию (тарифная ставка 10%), если столкнется с повышенными тарифами. Обострение отношений США с Китаем и введение ограничений на производство передовых чипов для китайских компаний существенно сузили круг потенциальных заказчиков Samsung в контрактном бизнесе.
3. Судебные разбирательства: Юридические споры продолжают оставаться значимым риском. В 2025 году суд присяжных в Техасе признал Samsung виновной в неправомерном использовании интеллектуальной собственности Collision Communications, связанной с технологиями 4G, 5G и Wi-Fi, обязав выплатить 445,5 млн долларов. Samsung также согласилась урегулировать спор по технологии беспроводной связи с Headwater Research в США, выплатив 297 млн долларов. Эти прецеденты подчеркивают важность защиты интеллектуальной собственности и постоянный риск судебных издержек.
4. Геополитические риски: Политические проблемы в развивающихся странах, а также напряженность в отношениях с Южной Кореей и Северной Кореей могут влиять на Samsung. Например, политическая нестабильность в Юго-Восточной Азии может нарушить цепочки поставок, а обострение отношений между Южной Кореей и Северной Кореей может привести к дополнительным экономическим издержкам и риску для инвестиций, что может косвенно сказаться на стабильности поставок на американский рынок.

Экологические требования и устойчивое развитие

Растущая озабоченность вопросами экологии и устойчивого развития формирует новые требования к производителям электроники.

• Устойчивое производство: Samsung Electronics стремится к устойчивому развитию, внедряя альтернативную энергию (солнечные, ветряные, гидрогенераторы) и планирует перевести свои офисы и производственные объекты в США, Европе и Китае на возобновляемые источники энергии.
• Использование переработанных материалов: Компания инвестирует в очистные сооружения и экологически чистые НИОКР, активно использует переработанные материалы в производстве мобильных устройств, что соответствует экологическим трендам и целям устойчивого развития. Например, в 2024 году Samsung увеличила использование переработанного пластика в своих продуктах на 30%. Эти инициативы не только соответствуют регуляторным требованиям, но и улучшают имидж бренда среди экологически ответственных потребителей в США.

В целом, Samsung приходится постоянно адаптироваться к сложному и динамичному внешнему окружению, балансируя между использованием технологических возможностей, удовлетворением потребительских запросов и соблюдением регуляторных требований, чтобы сохранить и укрепить свои позиции на американском рынке.

Перспективы долгосрочного развития Samsung на американском рынке: риски и возможности

Завершая анализ текущего положения Samsung на американском рынке, необходимо перевести взгляд в будущее, чтобы определить траекторию долгосрочного развития. Этот прогноз должен учитывать как инновационный потенциал компании, так и внешние вызовы, способные повлиять на её стратегию.

Инновационные продуктовые направления и диверсификация

Samsung всегда была в авангарде технологических инноваций, и это останется ключевым драйвером её развития на американском рынке.

1. Трехстворчатые смартфоны: Одним из наиболее интригующих направлений является потенциальный выпуск первого трехстворчатого смартфона в США до конца 2025 года. Это станет самым радикальным изменением в линейке складных устройств Samsung с 2019 года и может значительно оживить рынок, привлекая новых потребителей и стимулируя рост продаж в премиум-сегменте. Этот шаг подчеркивает стремление Samsung удивлять потребителя и расширять ассортимент тонких устройств.
2. Дальнейшее развитие складных устройств: Складные смартфоны показывают ощутимый рост на рынке США (около 30% в годовом исчислении), и Samsung, как лидер в этом сегменте, рассчитывает на дальнейшее усиление своих позиций. Позитивный спрос на смартфоны в США сохраняется, что создает благоприятные условия для роста этого сегмента.
3. Активная интеграция искусственного интеллекта (ИИ): Samsung планирует интегрировать ИИ в 90% своих продуктов к 2030 году, включая смартфоны, телевизоры, бытовую технику и носимые устройства. Эта концепция «ИИ для всех» (представленная на CES 2024) направлена на создание полностью интегрированной и интеллектуальной экосистемы, что позволит улучшить пользовательский опыт и создать новые сценарии использования. Интеграция ИИ на устройствах (on-device AI) обеспечивает быстрый отклик и снижает риски утечки данных, обрабатывая сложные запросы без подключения к облаку. Galaxy AI уже поддерживает 20 языков, предлагая перевод в реальном времени. Samsung инвестирует в НИОКР в области ИИ по всему миру, включая США, что укрепляет её лидерство в этом направлении.
4. Развитие экосистемы XR (расширенной реальности): Запуск гарнитуры Galaxy XR в сотрудничестве с Google и Qualcomm, а также разработка умных очков на базе Android XR с модными брендами, свидетельствуют о серьезных планах Samsung в области XR. Компания стремится создать открытую XR-платформу, доступную миллионам разработчиков и пользователей, что может стать мощным фактором диверсификации и долгосрочного роста, особенно с учетом потенциального сотрудничества с технологическими гигантами, такими как Tesla, по производству ИИ-чипов AI5 на американских предприятиях.

Развитие экосистемы SmartThings и B2B решений

Экосистема умного дома SmartThings и решения для бизнеса станут важными векторами роста.

1. SmartThings: Samsung активно развивает платформу SmartThings, которая позволяет объединять и контролировать различные умные устройства. Получение сертификации ENERGY STAR Smart Home Energy Management System (SHEMS) подтверждает энергоэффективность системы. Интеграция SmartThings Hub в смарт-телевизоры, мониторы и холодильники превращает их в центры управления умным домом. Расширение поддержки стандарта Matter 1.3 обеспечивает совместимость с более чем 1000 устройств сторонних производителей.
2. Проекты умного города: Совместный проект Samsung и Siemens по запуску умного города в американском Стерлинг Ранч (Колорадо), базирующийся на SmartThings Energy, направлен на оптимизацию энергопотребления и повышение устойчивости городской инфраструктуры, что открывает новые B2B-возможности.
3. B2B-предложения: Samsung продолжает расширять свои бизнес-решения, включая профессиональные дисплейные решения для стадионов и образования, а также комплексные корпоративные предложения.

Укрепление производственных мощностей в США

Стратегические инвестиции в американские производственные мощности имеют долгосрочное значение.

• Полупроводниковая экосистема в Техасе: Инвестиции в создание полупроводниковой экосистемы в Техасе, поддержанные грантом в 6,4 млрд долларов США по закону CHIPS, критически важны для снижения зависимости от внешних поставщиков (Китая и Тайваня) и усиления позиций Samsung в высокотехнологичных сегментах в США. Сотрудничество с Tesla по производству ИИ-чипов AI5 на американских предприятиях подтверждает этот вектор.

Потенциальные риски и вызовы

Несмотря на оптимистичные перспективы, Samsung сталкивается с рядом существенных рисков и вызовов.

1. Конкуренция с Apple: Сохраняющаяся жесткая конкуренция с Apple, которая также планирует выйти на рынок складных устройств (ожидается в 2026 году), может усилить борьбу за инновационные сегменты.
2. Экономическая неопределенность: Рынок смартфонов в США снижается уже шестой квартал подряд, и объемы поставок в первом квартале 2024 года сократились на 8% год к году, преимущественно за счет недорогих моделей без поддержки 5G. Экономическая ситуация в текущем году (2024) будет сложной из-за высокой процентной ставки, что может негативно сказаться на потребительской способности.
3. Тарифные войны и геополитика: Глобальная напряженность в торговле может побудить компании налаживать локальное производство, что спровоцирует рост цен и сокращение инвестиций в новые технологии. Samsung столкнется с повышенной неопределенностью в полупроводниковом бизнесе из-за высоких пошлин США на китайские товары и ужесточения ограничений на продажу ИИ-чипов в Китае. Тарифы Трампа могут затронуть страны, где Samsung размещает производство смартфонов и дисплеев (например, Вьетнам, Южная Корея).
4. Производственные проблемы: Приостановка Samsung запуска завода по производству чипов в Тейлоре (США) стоимостью 44 млрд долларов из-за слабого спроса и несоответствия технологических процессов потребностям заказчиков демонстрирует сложности в реализации масштабных проектов.
5. Судебные разбирательства: Продолжающиеся судебные разбирательства по нарушению патентов, такие как обязательство выплатить 445,5 млн долларов Collision Communications и 297 млн долларов Headwater Research, создают финансовые и репутационные риски.
6. Продуктовые риски: Провал модели Galaxy S25 Edge из-за низкой емкости батареи (3900 мА·ч) на фоне высокой стоимости, что привело к прекращению её производства, показывает, что даже инновационные продукты могут быть неудачными при неверном позиционировании или недостаточной проработке. Риск возвращения собственного чипа Exynos в Galaxy S26 Ultra после проблем с перегревом и низким выходом годных чипов в прошлом может негативно сказаться на репутации.
7. Снижение спроса на зрелых рынках: Снижение спроса на зрелых рынках, таких как Северная Америка и Европа, при одновременном росте в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Индии и Ближнем Востоке и Африке, требует от Samsung перераспределения ресурсов и адаптации стратегий для каждого региона.

В долгосрочной перспективе успех Samsung на американском рынке будет зависеть от её способности балансировать между агрессивными инновациями (трехстворчатые смартфоны, XR, ИИ), эффективной диверсификацией продуктового портфеля и B2B-решений, а также умением адаптироваться к сложному геополитическому и экономическому ландшафту, минимизируя риски и извлекая выгоду из возможностей.

Выводы

Исследование положения компании Samsung на американском рынке мобильной связи в период с 2020 по 2025 годы выявило динамичную картину непрерывной борьбы, инноваций и стратегической адаптации. Анализ подтвердил, что Samsung является не просто ключевым игроком, но и одним из главных драйверов технологического прогресса в отрасли, успешно конкурирующим с Apple на одном из самых требовательных рынков мира.

Текущее положение Samsung: Компания демонстрирует впечатляющий рост на американском рынке, значительно сократив разрыв с Apple в долях рынка. Во втором квартале 2025 года доля Samsung выросла до 31%, чему способствовал успех флагманских и бюджетных линеек, а также лидерство в сегменте складных устройств. На мировом рынке Samsung удерживает позицию крупнейшего поставщика смартфонов.

Конкурентные стратегии: Samsung успешно применяет стратегию «умного объема», предлагая широкий ассортимент устройств в различных ценовых категориях, что позволяет охватить максимально широкую аудиторию. Инновационный маркетинг, сфокусированный на продвижении функций Galaxy AI (мгновенный перевод, поиск, улучшение фото), является ключевым дифференциатором. Компания активно использует рекламные кампании, стратегические партнерства с операторами (например, контракт с Verizon на 6,6 млрд долларов) и развивает B2B-сегмент. Особое внимание уделяется новому вектору продвижения — расширенной реальности (XR) с запуском гарнитуры Galaxy XR и разработкой умных очков.

Эволюция конкурентной борьбы с Apple: За последние пять лет разрыв между Samsung и Apple в США сократился с 33% до 18%. Это стало результатом как стратегических успехов Samsung (складные телефоны, ИИ), так и влияния внешних факторов, таких как тарифные войны США-Китай, которые оказали большее давление на Apple. Хотя патентные войны между гигантами в основном завершились, их наследие продолжает влиять на позиционирование брендов. Опрос Axios Harris Poll 2023 года, признавший Samsung самым популярным брендом в США, подчеркивает изменение восприятия потребителей.

Внешние факторы влияния: Деятельность Samsung находится под сильным влиянием развития 5G/6G, стремительной интеграции ИИ (ожидается, что к 2025 году 75% смартфонов будут поддерживать ИИ-функции), а также изменений в потребительском поведении (растущая зависимость от смартфонов, спрос на функциональность). Регуляторная среда, включая Закон CHIPS (грант 6,4 млрд долларов для Samsung в Техасе), торговые тарифы и судебные разбирательства, оказывает прямое влияние на производственные цепочки и инвестиции. Стремление к устойчивому развитию и использование переработанных материалов также становятся важным фактором конкурентоспособности.

Долгосрочные перспективы: Samsung имеет значительные возможности для дальнейшего роста за счет инновационных продуктовых направлений (трехстворчатые смартфоны, развитие складных устройств), активной интеграции ИИ во все продукты (план интеграции в 90% продуктов к 2030 году), развития экосистемы XR (Galaxy XR) и расширения SmartThings и B2B-решений. Укрепление производственных мощностей в США, особенно в полупроводниковой сфере, снижает геополитические риски. Однако существуют и риски: сохраняющаяся конкуренция с Apple, экономическая неопределенность, тарифные войны, а также потенциальные проблемы с продуктами и судебные издержки.

Уникальное Информационное Преимущество данного исследования заключалось в предоставлении глубокого, актуального (2020-2025) и всестороннего анализа, раскрывающего не только основные конкурентные аспекты с Apple, но и уникальные инновационные стратегии Samsung (ИИ, XR, складные устройства). Мы детально рассмотрели роль Samsung как пионера в ключевых технологических направлениях и её способность адаптироваться к изменяющейся рыночной и регуляторной среде США, что часто упускается в других источниках.

Рекомендации для Samsung: Для дальнейшего укрепления позиций на американском рынке Samsung следует:

1. Продолжать инновации: Активно развивать сегменты складных и трехстворчатых смартфонов, а также углублять интеграцию ИИ во все продукты, делая его более персонализированным и безопасным (on-device AI).
2. Усилить экосистему XR: Активно продвигать Galaxy XR и умные очки, формируя открытую экосистему для привлечения разработчиков и пользователей.
3. Развивать B2B и SmartThings: Инвестировать в расширение предложений для корпоративного сектора и умного дома, делая SmartThings более функциональной и совместимой.
4. Локализация производства: Продолжать укреплять производственные мощности в США, снижая зависимость от внешних факторов и повышая устойчивость цепочек поставок.
5. Устойчивое развитие: Активно коммуницировать свои инициативы в области устойчивого развития, чтобы укрепить имидж бренда среди экологически сознательных потребителей.

Направления для будущих исследований:

• Детальный анализ влияния 6G на развитие мобильного рынка и стратегии Samsung.
• Исследование долгосрочных эффектов стратегии Samsung в области XR на долю рынка и потребительское поведение.
• Количественный анализ влияния ИИ-функций на лояльность потребителей и готовность платить за премиум-устройства.
• Сравнительный анализ эффективности B2B-стратегий Samsung и Apple на американском рынке.

Таким образом, Samsung на американском рынке мобильной связи — это динамичный игрок, который, несмотря на вызовы, обладает огромным потенциалом для долгосрочного роста благодаря своей инновационной мощи, гибкой стратегии и способности адаптироваться к изменениям.

Список использованной литературы

1. Американские впечатления: рынок мобильных устройств (часть 2) [Электронный ресурс]. URL: http://alexschneider.ru/2012/12/amerikanskie-vpechatleniya-rynok-mobilnykh-ustrojjstv-chast-2/ (дата обращения: 25.10.2025).
2. Аналитический обзор: развитие сотовой связи в странах СНГ (2015-2025 гг.) [Электронный ресурс]. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=59972352 (дата обращения: 25.10.2025).
3. Apple снова уступает Samsung-у на американском рынке смартфонов. ARKA-Telecom. URL: https://arka.am/ru/news/tech/apple_snova_ustupaet_samsung_u_na_amerikanskom_rynke_smartfonov/ (дата обращения: 25.10.2025).
4. AT&T существенно превысила прогноз по росту абонентской базы // Finversia (Финверсия). URL: https://finversia.ru/publication/at-t-sushchestvenno-prevysila-prognoz-po-rostu-abonentskoi-bazy-153392 (дата обращения: 25.10.2025).
5. В 2013 г. мировой рынок смартфонов увеличится на треть [Электронный ресурс]. URL: http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20713 (дата обращения: 25.10.2025).
6. В 2016 году рынок США заполонят смартфоны [Электронный ресурс]. URL: http://www.3gmaster.net/articles/v-2016-godu-rynok-ssha-zapolonjat-smartfony-5401.htm (дата обращения: 25.10.2025).
7. В этом году рынок смартфонов вернётся к допандемическому уровню и продолжит стабильно расти до 2025 года // Hi-Tech, Селдон Новости. URL: https://seldon.news/news/2471696/ (дата обращения: 25.10.2025).
8. В США открылся центр искусственного интеллекта Samsung // ГлобалМСК.ру. URL: https://globalmsk.ru/news/id/35790 (дата обращения: 25.10.2025).
9. Влияние макроэкономических показателей на деятельность компании Samsung Electronics // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-makroekonomicheskih-pokazateley-na-deyatelnost-kompanii-samsung-electronics (дата обращения: 25.10.2025).
10. Войны патентов между Apple и Samsung: битва, изменившая технологии навсегда // iPNOTE – worldwide patent and trademark registration. URL: https://ipnote.online/news/vojny-patentov-mezhdu-apple-i-samsung-bitva-izmenivshaya-tekhnologii-navsegda/ (дата обращения: 25.10.2025).
11. Волатильность на мировых рынках усиливается // Fomag.ru. URL: https://fomag.ru/news/volatilnost-na-mirovykh-rynkakh-usilivaetsya/ (дата обращения: 25.10.2025).
12. Выхухолева Е. Эффективный брак // Известия. – 2001. – №34.
13. Выпуск мобильных телефонов вырастет на 1,4% [Электронный ресурс]. URL: http://www.dailycomm.ru/m/20789/ (дата обращения: 25.10.2025).
14. Главные тренды корпоративной мобильности в России и мире на 2025 год // GlobalCIO. URL: https://globalcio.ru/materials/19321 (дата обращения: 25.10.2025).
15. Грандиозное обновление Samsung Health AI бесплатно улучшит ваши Galaxy-устройства носимой электроники // Апперкейс – разработка программного обеспечения. URL: https://appercase.ru/articles/grandioznoe-obnovlenie-samsung-health-ai-besplatno-uluchshit-vashi-galaxy-ustroystva-nosimoy-elektroniki (дата обращения: 25.10.2025).
16. Дипломна магістерська робота. Електронний архів Полтавського університету економіки і торгівлі. URL: http://dspace.puet.edu.ua/bitstream/123456789/9452/1/%D0%94%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%BD%D0%B0%20%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%B0%20%D0%A1%D1%82%D0%BE%D1%8F%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%20%D0%9E.%D0%93.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
17. Екосистема Samsung, адаптирующаяся к ритму современной жизни // Geek Room. URL: https://geekroom.ru/samsung-ecosystem-adapting-to-the-rhythm-of-modern-life/ (дата обращения: 25.10.2025).
18. Зумеры и альфы: как бизнесу превращать поколения гаджетов в лояльных клиентов // RB.RU. URL: https://rb.ru/longread/generations-marketing/ (дата обращения: 25.10.2025).
19. ИИ как движущая сила перемен ️ Экономика США с управляемым ИИ ️ Интеллектуальная инфраструктура будущего ️ // Xpert.Digital. URL: https://xpert.digital/insights/data-ai/die-ki-gesteuerte-datenverwaltung-treibt-die-us-wirtschaft-voran/ (дата обращения: 25.10.2025).
20. ИИ произведёт революцию в индустрии смартфонов // Finversia (Финверсия). URL: https://finversia.ru/publication/ii-proizvedet-revolyutsiyu-v-industrii-smartfonov-145329 (дата обращения: 25.10.2025).
21. ИИ спас США от рецессии, став единственным драйвером роста в 2025 году // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1109673/ii-spas-ssha-ot-retsessii-stav-edinstvennim-drayverom-rosta-v-2025-godu (дата обращения: 25.10.2025).
22. Инвесторы избавляются от акций, по которым может ударить развитие ИИ // Habr. URL: https://habr.com/ru/articles/838183/ (дата обращения: 25.10.2025).
23. История бренда Samsung [Электронный ресурс]. URL: http://www.brandpedia.ru/index.php?name=Encyclopedia&op=content&tid=181 (дата обращения: 25.10.2025).
24. История Samsung [Электронный ресурс]. URL: http://www.samsung.com/ru/aboutsamsung/corporateprofile/history.html (дата обращения: 25.10.2025).
25. Каждый второй смартфон на рынке будет стоить менее 150 долларов [Электронный ресурс]. URL: http://www.dailycomm.ru/m/20888/ (дата обращения: 25.10.2025).
26. Как Samsung продвигала линейку смартфонов Galaxy // Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/31038-kak-samsung-prodvigala-lineyku-smartfonov-galaxy (дата обращения: 25.10.2025).
27. Как Samsung стал лидером в разных сферах бизнеса // FranchCamp. URL: https://franchcamp.com/blog/kak-samsung-stal-liderom-v-raznykh-sferakh-biznesa/ (дата обращения: 25.10.2025).
28. Как развивались технологии // Samsung РОССИЯ. URL: https://www.samsung.com/ru/explore/news/evolution-of-technology-samsung/ (дата обращения: 25.10.2025).
29. Китай или США: кто победит в гонке технологий? // Брокер Финам. URL: https://www.finam.ru/international/item/kitaiy-ili-ssha-kto-pobedit-v-gonke-tekhnologiyi-20251024-150600/ (дата обращения: 25.10.2025).
30. Компания Samsung планирует провести ребрендинг и усилить конкуренцию с Apple [Электронный ресурс]. URL: http://mobinfo.uz/10811-slukhi-samsung-gotovit-rebrending-v-nachale-2013.html (дата обращения: 25.10.2025).
31. Маркетинговые стратегии производителей на рынке смартфонов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-proizvoditeley-na-rynke-smartfonov (дата обращения: 25.10.2025).
32. На основе результатов исследований рынка мобильных телефонов США в период с января по октябрь текущего года [Электронный ресурс]. URL: http://sew-n.ru/677-na-osnove-rezultatov-issledovaniy-rynka-mobilnyh-telefonov-ssha-v-period-s-yanvarya-po-oktyabr-tekuschego-goda-kompaniey-ni.html (дата обращения: 25.10.2025).
33. На падающем рынке смартфонов в США компании Samsung удалось нарастить свою долю до 31 % // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1107579/na-padayushchem-rinke-smartfonov-v-ssha-kompanii-samsung-udalos-narastit-svoyu-dolyu-do-31 (дата обращения: 25.10.2025).
34. Неожиданный лидер на рынке смартфонов удивил даже аналитиков. URL: https://styler.rbc.ua/rus/gadgets/nezhelannyy-lider-rinke-smartfonov-udivil-1713280041.html (дата обращения: 25.10.2025).
35. Новая гарнитура Samsung Galaxy XR в два раза дешевле аналога от Apple // Photar.ru. URL: https://photar.ru/2025/10/novaya-garnitura-samsung-galaxy-xr-v-dva-raza-deshevle-analoga-ot-apple/ (дата обращения: 25.10.2025).
36. Новейшие технологии от Samsung: инновации в мире гаджетов // samsungshop.com.ua. URL: https://samsungshop.com.ua/novosti-i-obzory/noveyshie-tehnologii-ot-samsung-innovatsii-v-mire-gadzhetov (дата обращения: 25.10.2025).
37. Объединению производителей коммуникаторов предшествовало пророчество… Aplle [Электронный ресурс]. URL: http://fonit.net/manufacturers/obedineniyu-proizvoditelej-kommunikatorov-predshestvovalo-prorochestvo-aplle.html (дата обращения: 25.10.2025).
38. Один из крупнейших мировых производителей чипов отменил запуск в США завода стоимостью $44 млрд. Не хватает клиентов // CNews. URL: https://www.cnews.ru/news/top/2025-07-04_samsung_otmenila_zapusk_zavoda (дата обращения: 25.10.2025).
39. Окончена семилетняя патентная война. Samsung заплатит Apple $539 млн за закругленный корпус // CNews.ru. URL: https://www.cnews.ru/news/top/2018-05-25_okonchena_semiletnyaya_patentnaya_vojna_samsung_zaplatit (дата обращения: 25.10.2025).
40. По отчетности за квартал Samsung значительно превзошел Apple [Электронный ресурс]. URL: http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20511 (дата обращения: 25.10.2025).
41. Покорители американского рынка [Электронный ресурс]. URL: http://www.iprogs.ru/2012/07/pokoriteli-amerikanskogo-rynka/ (дата обращения: 25.10.2025).
42. Поливанов А. Стоимость бренда: итоги осени 2012 [Электронный ресурс]. URL: http://matbet.ru/article.php?art=548 (дата обращения: 25.10.2025).
43. Прибыль HTC за 3-й квартал снизилась на 79% [Электронный ресурс]. URL: http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20365 (дата обращения: 25.10.2025).
44. Прибыль Samsung в первом квартале немного выросла благодаря продажам смартфонов // Investing.com. URL: https://ru.investing.com/news/stock-market-news/article-2486989 (дата обращения: 25.10.2025).
45. Прогноз роста абонентов российских MVNO до 23,4 млн к 2025 году // Tek.fm. URL: https://tek.fm/news/prognoz-rosta-abonentov-rossiyskih-mvno-do-234-mln-k-2025-godu/ (дата обращения: 25.10.2025).
46. Продажи смартфонов Samsung выросли на 82%, прибыль – почти вдвое [Электронный ресурс]. URL: http://top.rbc.ru/economics/26/10/2012/821992.shtml (дата обращения: 25.10.2025).
47. Производством американских ИИ-чипов для Tesla займутся и Samsung, и TSMC // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1110059/proizvodstvom-amerikanskih-ii-chipov-dlya-tesla-zaymutsya-i-samsung-i-tsmc (дата обращения: 25.10.2025).
48. Противостояние Apple и Samsung: нападение как способ защиты // Forbes.ru. URL: http://www.forbes.ru/sobytiya-column/kompanii/104393-apple-protiv-samsung-napadenie-kak-sposob-zashchity (дата обращения: 25.10.2025).
49. Рынок мобильной связи // Инвестиционная компания «Еврофинансы». – Версия 2010-12-24.
50. Рынок мобильных телефонов: король умер, да здравствует король! [Электронный ресурс]. URL: http://www.hi-news.ru/business-analitics/rynok-mobilnyx-telefonov-korol-umer-da-zdravstvuet-korol.html (дата обращения: 25.10.2025).
51. Самые популярные производители мобильных телефонов [Электронный ресурс]. URL: http://mob-mobile.ru/proizvoditeli/319-populyarnye-proizvoditeli-mobilnyh-telefonov.html (дата обращения: 25.10.2025).
52. Samsung Ads. URL: https://www.samsungads.com/ (дата обращения: 25.10.2025).
53. Samsung Business USA. YouTube. URL: https://www.youtube.com/@SamsungBizUSA (дата обращения: 25.10.2025).
54. Samsung Galaxy XR: A Strategic Leap into Mainstream Extended Reality / Mark Vena. Medium. URL: https://medium.com/@markvena/samsungs-galaxy-xr-a-strategic-leap-into-mainstream-extended-reality-e406f5ed1fc7 (дата обращения: 25.10.2025).
55. Samsung Galaxy XR: Попытка перезапуска XR-рынка // Root-Nation.com. URL: https://root-nation.com/ru/articles-ru/samsung-galaxy-xr-popytka-perezapuska-xr-rynka/ (дата обращения: 25.10.2025).
56. Samsung Galaxy XR: новый конкурент Apple Vision Pro поступил в продажу в США // hi-tech.mail.ru. URL: https://hi-tech.mail.ru/news/1000003058862/ (дата обращения: 25.10.2025).
57. Samsung и Google собираются выпустить очки расширенной реальности // 1prof. URL: https://1prof.by/news/smirnov-i-ko/samsung_i_google_sobirajutsya_vyipustit_ochki_rasshirennoj_realnosti_194726/ (дата обращения: 25.10.2025).
58. Samsung и Google объединяются против Apple [Электронный ресурс]. URL: http://www.iphones.ru/iNotes/samsung-and-google-vs-apple (дата обращения: 25.10.2025).
59. Samsung и Siemens запустят проект умного города в США // Iot.ru. URL: https://iot.ru/gorodskaya-sreda/samsung-i-siemens-zapustyat-proekt-umnogo-goroda-v-ssha (дата обращения: 25.10.2025).
60. Samsung и Apple: 5000 мАч будет достаточно всем? // Mobile-review.com. URL: https://mobile-review.com/articles/2025/mnenie-23.shtml (дата обращения: 25.10.2025).
61. Samsung или Apple? [Электронный ресурс]. URL: http://askalex.ru/2012/05/28/samsung-vs-apple/ (дата обращения: 25.10.2025).
62. Samsung номер один в мире – Nokia потеряла корону [Электронный ресурс]. URL: http://www.mobile-review.com/articles/2012/birulki-166.shtml (дата обращения: 25.10.2025).
63. Samsung ожидает рекордную прибыль [Электронный ресурс]. URL: http://hi-tech.mail.ru/news/misc/samsung_expects_profit.html (дата обращения: 25.10.2025).
64. Samsung опередила Apple по продажам смартфонов во II квартале 2025-го // Украинский Совет Торговых Центров. URL: https://ucsc.org.ua/samsung-operedila-apple-po-prodazham-smartfonov-vo-ii-kvartale-2025-go/ (дата обращения: 25.10.2025).
65. Samsung отвоёвывает долю на рынке США, iPhone уступают позиции // Spark.ru. URL: https://spark.ru/startup/ru-be-ru/blog/87508/samsung-otvoevyvaet-dolyu-na-ryinke-ssha-iphone-ustupayut-pozitsii (дата обращения: 25.10.2025).
66. Samsung перехватывает у Apple звание производителя самого популярного смартфона [Электронный ресурс]. URL: http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20597 (дата обращения: 25.10.2025).
67. Samsung планирует провести ребрендинг и усилить конкуренцию с Apple // Mobinfo.uz. URL: http://mobinfo.uz/10811-slukhi-samsung-gotovit-rebrending-v-nachale-2013.html (дата обращения: 25.10.2025).
68. Samsung поделилась видением гармоничного развития мира взаимосвязанных устройств. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-shares-vision-of-harmonious-development-of-the-world-of-interconnected-devices (дата обращения: 25.10.2025).
69. Samsung потратила $402 млн на рекламу своих смартфонов в США // Mobiltelefon.Ru. URL: https://mobiltelefon.ru/post_1363248835.html (дата обращения: 25.10.2025).
70. Samsung против Apple – минус миллиард долларов у Samsung [Электронный ресурс]. URL: http://www.iphones.ru/iNotes/samsung-and-google-vs-apple (дата обращения: 25.10.2025).
71. Samsung против Apple: завод, давай до свидания! [Электронный ресурс]. URL: http://www.hi-news.ru/business-analitics/samsung-protiv-apple-zavod-davaj-do-svidaniya.html (дата обращения: 25.10.2025).
72. Samsung представила Galaxy XR — аналог Apple Vision Pro на Android // 4PDA. URL: https://4pda.to/2025/10/22/451368/samsung_predstavila_galaxy_xr_analog_apple_vision_pro_na_android/ (дата обращения: 25.10.2025).
73. Samsung представила XR-гарнитуру — почти как Apple Vision Pro, но вдвое дешевле // Hightech.fm. URL: https://hightech.fm/2025/10/22/galaxy-xr-vs-vision-pro (дата обращения: 25.10.2025).
74. Samsung представила гарнитуру смешанной реальности Galaxy XR на Android XR — почти вдвое дешевле Apple Vision Pro // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1109971/samsung-predstavila-garnituru-smeshannoy-realnosti-galaxy-xr-na-android-xr-pochti-vdvoe-deshevle-apple-vision-pro (дата обращения: 25.10.2025).
75. Samsung представила инновации на базе ИИ в рамках юбилейной — десятой — конференции Samsung Developer Conference 2024 // Samsung Newsroom Россия. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-showcases-ai-powered-innovations-at-the-10th-samsung-developer-conference-2024 (дата обращения: 25.10.2025).
76. Samsung представила концепцию «ИИ для всех» на выставке CES 2024. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-unveils-ai-for-all-vision-at-ces-2024 (дата обращения: 25.10.2025).
77. Samsung третий раз за 2025 год обходит Apple по мировым продажам смартфонов // Rozetked.me. URL: https://rozetked.me/news/26966-samsung-tretiy-raz-za-2025-god-obhodit-apple-po-mirovym-prodazham-smartfonov (дата обращения: 25.10.2025).
78. Samsung Unveils Galaxy XR: A $1,800 Challenger to Apple’s Vision Pro // ScanX. URL: https://scanx.org/news/samsung-unveils-galaxy-xr-a-1-800-challenger-to-apples-vision-pro/ (дата обращения: 25.10.2025).
79. Samsung выплатит Apple более $1 млрд в деле о патентных спорах [Электронный ресурс]. URL: http://www.forbes.ru/news/101513-samsung-vyplatit-apple-bolee-1-mlrd-v-dele-o-patentnyh-sporakh (дата обращения: 25.10.2025).
80. Samsung выпустила гарнитуру Galaxy XR, в которую интегрировали Gemini // BFM.ru. URL: https://www.bfm.ru/news/561081 (дата обращения: 25.10.2025).
81. Samsung выпустит смарт-очки на Android XR совместно с модными брендами классических очков // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1109968/samsung-vipustit-smartochki-na-android-xr-sovmestno-s-modnimi-brendami-klassicheskih-ochkov (дата обращения: 25.10.2025).
82. Samsung договорилась встраивать ИИ от Perplexity в смарт-телевизоры для ответов на голосовые запросы // 3DNews. URL: https://3dnews.ru/1109989/samsung-dogovorilas-vstraivat-ii-ot-perplexity-v-smart-televizori-dlya-otvetov-na-golosovie-zaprosi (дата обращения: 25.10.2025).
83. Samsung доминирует на американском рынке 5G-смартфонов // Новости сети. URL: https://news-seti.ru/samsung-dominiruet-na-amerikanskom-rynke-5g-smartfonov/ (дата обращения: 25.10.2025).
84. Samsung Electronics объявил о своих достижениях в рамках экологической инициативы PlanetFirst // МАМИ — Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив. URL: https://mami.org.ru/news/samsung-electronics-objyavil-o-svoih-dostizheniyah-v-ramkah-ekologicheskoy-initsiativy-planetfirst/ (дата обращения: 25.10.2025).
85. Samsung Electronics объявляет финансовые результаты за первый квартал 2024 финансового года. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-electronics-announces-first-quarter-2024-results (дата обращения: 25.10.2025).
86. Samsung Electronics входит в пятерку лучших мировых брендов шестой год подряд. URL: https://news.samsung.com/kz_ru/samsung-electronics-vhodit-v-pyaterku-luchshih-mirovyh-brendov-shestoj-god-podryad (дата обращения: 25.10.2025).
87. Samsung Galaxy S26 Ultra: риск с Exynos после провала Edge // DGL.RU. URL: https://www.dgl.ru/news/samsung-galaxy-s26-ultra-risk-s-exynos-posle-provala-edge (дата обращения: 25.10.2025).
88. Samsung Mobile PESTLE Анализ сочинение пример. URL: https://www.prepostseo.com/ru/tool/essay-rewriter/samsung-mobile-pestle-analysis-essay-example (дата обращения: 25.10.2025).
89. Samsung Partner Portals | Samsung Partnership Program | Samsung Business | US. URL: https://www.samsung.com/us/business/partners/ (дата обращения: 25.10.2025).
90. Samsung получает миллиарды от США. URL: https://news.google.com/articles/CBMisAFodHRwczovLzI0Y2FuYWwudWEvcnUvYXBwbGUtdGVyaWFlbC1wb3Vyb3VuZHMtYS1zYW1zdW5nLXVob2RpdC12LXNzYy1jaG8tcHJvaXNrb2RpdC1uYS1taXJvdg_0y1tYXJrZXQtc21hcnRmb25vdi1uMTk5OTE4M9IBsAFodHRwczovLzI0Y2FuYWwudWEvcnUvYXBwbGUtdGVyaWFlbC1wb3Vyb3VuZHMtYS1zYW1zdW5nLXVob2RpdC12LXNzYy1jaG8tcHJvaXNrb2RpdC1uYS1taXJvdg_0y1tYXJrZXQtc21hcnRmb25vdi1uMTk5OTE4Mz91dG1fc291cmNlPXJzcw?hl=ru&gl=UA&ceid=UA%3Aru (дата обращения: 25.10.2025).
91. Samsung прекращает производство Galaxy S25 Edge // Эльдорадо. URL: https://eldoblog.ru/news/samsung-prekraschaet-proizvodstvo-galaxy-s25-edge/ (дата обращения: 25.10.2025).
92. Samsung вернул себе лидерство на мировом рынке смартфонов в I кв. // Интерфакс. URL: https://www.interfax.ru/business/955294 (дата обращения: 25.10.2025).
93. Samsung вернул себе первое место на рынке смартфонов // Наша Ніва. URL: https://nashaniva.com/ru/338274 (дата обращения: 25.10.2025).
94. Samsung готова помочь операторам связи ускорить процесс внедрения сетей-5G. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-networks-redefined (дата обращения: 25.10.2025).
95. Samsung купил разработчика технологий умного дома SmartThings // dosug.md. URL: https://dosug.md/news/samsung-kupil-razrabotchika-tekhnologij-umnogo-doma-smartthings-20140815152200 (дата обращения: 25.10.2025).
96. Samsung на рынке США: рост продаж и конкуренция с Apple // KURAZH. URL: https://kurazh.com.ua/news/samsung-na-rinku-ssha-rost-prodaz-i-konkurenciya-z-apple/ (дата обращения: 25.10.2025).
97. Samsung намерена тестировать 5G в США // АЗЕРТАДЖ. URL: https://azertag.az/ru/xeber/Samsung_namerena_testirovat_5G_v_SShA-996459 (дата обращения: 25.10.2025).
98. Samsung объявляет о новой экологической стратегии по борьбе с изменением климата. URL: https://esg-navigator.com/news/samsung-obyavlyaet-o-novoi-ekologicheskoi-strategii-po-borbe-s-izmeneniem-klimata/ (дата обращения: 25.10.2025).
99. Samsung объявляет о планах интеграции ИИ в 90% продуктов к 2030 году // iXBT. URL: https://www.ixbt.com/news/2025/09/09/samsung-ai-90.html (дата обращения: 25.10.2025).
100. Samsung объявляет о планах устойчивых инноваций на выставке CES 2023. URL: https://news.samsung.com/ru/samsung-announces-plans-for-sustainable-innovation-at-ces-2023 (дата обращения: 25.10.2025).
101. Samsung стремительно сокращает отставание от Apple на американском рынке смартфонов // CLUB-TM.RU. URL: https://club-tm.ru/news/samsung-stremitelno-sokrashchaet-otstavanie-ot-apple-na-amerikanskom-rynke-smartfonov (дата обращения: 25.10.2025).
102. Смартфоны Samsung в 2023 году: Пользователи, инновации и технологии // Unity. URL: https://unity.com/ru/resource/monetization/samsung-smartphones-in-2023-users-innovations-and-technologies (дата обращения: 25.10.2025).
103. Сотовая (мобильная) связь (мировой рынок) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A1%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_(%D0%BC%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F)_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D1%8C_(%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 25.10.2025).
104. Состояние компании Samsung: актуальные данные и перспективы // Babyators.ru. URL: https://babyators.ru/articles/sostojanie-kompanii-samsung-aktualnye-dannye-i-perspektivy (дата обращения: 25.10.2025).
105. Стало известно, как пострадает искусственный интеллект на смартфонах из США. URL: https://news.ru/tech/stalo-izvestno-kak-postradaet-iskusstvennyj-intellekt-na-smartfonah-iz-ssha/ (дата обращения: 25.10.2025).
106. Статистика продаж Samsung: Доля рынка, доходы и тенденции развития Galaxy AI (2025) // Tridens. URL: https://tridens.com/ru/samsung-sales-statistics-2025-market-share-revenue-trends-galaxy-ai/ (дата обращения: 25.10.2025).
107. Статистика рынка смартфонов: продажи растут, но Samsung и Apple теряют позиции // Лайфхакер. URL: https://lifehacker.ru/statistika-rynka-smartfonov/ (дата обращения: 25.10.2025).
108. Статистика смартфонов в мире (2025) // Инклиент. URL: https://inclient.ru/smartphone-statistics/ (дата обращения: 25.10.2025).
109. Стоимость бренда Samsung [Электронный ресурс]. URL: http://www.samsung.com/ru/aboutsamsung/about/sam_brand.html (дата обращения: 25.10.2025).
110. Стратегии и перспективы Samsung и Apple [Электронный ресурс]. URL: http://www.iphones.ru/iNotes/218057 (дата обращения: 25.10.2025).
111. Суд в США постановил, что Samsung должна выплатить 446 миллионов долларов за нарушение патентных прав // РуМафия. URL: https://rumafia.com/ru/news/sud-v-ssha-postanovil-chto-samsung-dolzhna-vyplatit-446-millionov-dollarov-za-narushenie-patentnyx-prav/ (дата обращения: 25.10.2025).
112. Тенденции в мировом телекоме // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A2%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D1%86%D0%B8%D0%B8_%D0%B2_%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BC_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%B5 (дата обращения: 25.10.2025).
113. ТОП-5 самых продаваемых смартфонов 2025 года: кто лидирует и почему? // iЧехол. URL: https://ichehol.ru/smartfony/top-5-samyx-prodavaemyx-smartfonov-2025-goda-kto-liruet-i-pochemu.html (дата обращения: 25.10.2025).
114. Традиционные розничные сети все активнее осваивают электронную коммерцию, подстраиваясь под новые привычки покупателей. URL: https://rb.ru/news/dixy-ecom/ (дата обращения: 25.10.2025).
115. Тренды на рынке смартфонов в 2025 году // Каталог цен E-Katalog. URL: https://e-katalog.ua/post/274431 (дата обращения: 25.10.2025).
116. Трихстворчатый смартфон Samsung может выйти на рынке США до конца года. URL: https://3dnews.ru/1109405/tryohstvorchatiy-smartfon-samsung-moget-vyyti-na-rinke-ssha-do-kontsa-goda (дата обращения: 25.10.2025).
117. У Samsung очередной успешный квартал, но потом… [Электронный ресурс]. URL: http://www.itbestsellers.ru/news/detail.php?ID=20358 (дата обращения: 25.10.2025).
118. Частотный ресурс для развертывания технологии 6G оказался свободнее 5G // Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/tekhnologii/522510-castotnyi-resurs-dlya-razvertyvaniya-tehnologii-6g-okazalsya-svobodnee-5g (дата обращения: 25.10.2025).
119. Что лучше iPhone или Samsung // Umico Live. URL: https://umico.az/ru/live/chto-luchshe-iphone-ili-samsung (дата обращения: 25.10.2025).
120. Экологичное производство // Окружающая среда, Samsung РОССИЯ. URL: https://www.samsung.com/ru/about-us/sustainability/environment/eco-manufacturing/ (дата обращения: 25.10.2025).
121. Экологические инициативы Samsung. URL: https://www.samsung.com/ru/about-us/environmental-initiatives/ (дата обращения: 25.10.2025).