Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………7
1 Анализ российского рынка пивоваренной продукции
Характеристика основных игроков на рынке пива…………………………… 10
1.1 Современное состояние рынка пивоваренной продукции:
проблемы и перспективы………………………………………………………..10
1.2 Характеристика компании ОАО Пивоваренная компания "Балтика"……30
1.3 Анализ деятельности службы маркетинга ООО
«ТоргСервис» в направлении выхода на новый рынок……………………….33
2 Маркетинговая характеристика предприятия и анализ
ассортимента и качества продукции ООО «ТоргСервис»………………….… 38
2.1 Характеристика микросреды ООО «ТоргСервис»…………………………38
2.2 Анализ макросреды и экономических показателей
ООО «ТоргСервис»………………………………………………………………42
2.3 Анализ ассортимента и качества продукции ООО «ТоргСервис»……….45
3.3 Комплексное маркетинговое исследование регионального
рынка пива и определение портрета потребителей пивной
продукции ООО «ТоргСервис»………………………………………………… 50
3.1 Анализ и характеристика товарного предложения на
региональном рынке пива г. Орла………………………………………………50
3.2 Анализ ценовой политики на рынке пива г.Орла………………………….61
3.3 Анализ ассортимента пива, реализуемого в розничной сети г.Орла…….65
3.4 Характеристика товаров, реализуемых ООО «ТоргСервис»
Жизненный цикл товара…………………………………………………………67
3.5 Формирование маркетинговой стратегии ООО
«ТоргСервис» на основе матрицы МакКенси………………………………….71
3.6 Маркетинговое исследование характеристик
целевой аудитории потребителей пива и выявление их предпочтений………80
Заключение………………………………………………………………………103
Список используемых источников…………………………………………….107
Приложение А — Исследование имиджа наиболее популярных
марок пива……………………………………………………………………… 112
Приложение Б — Оношение потребителей к популярным
маркам пива в г. Орле……………………………………………………….… 113
Приложение В — Степень реализации известности марки…………………..114
Приложение Г — Анализ предприятий торговли, осуществляющих
реализацию пива в Орле……………………………………………………… 115
Приложение Д — Анализ полноты ассортимента пива в предприятиях торговли г.Орла………………………………………………………………… 117
Приложение Е — Анализ устойчивости ассортимента пива в
разрезе магазинов г.Орла……………………………………………………… 119
Приложение Ж — Группировка мнений потребителей о пиве в
зависимости от их пола и возраста в исследуемых предприятиях………….121
Приложение И — Анкета. Отношение типичного потребителя пива непосредственно к продукции компании «ТоргСервис»……………..…….123
Выдержка из текста
В современных экономических условиях для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
В условиях жесткой конкуренции недостаточно опираться на интуицию, суждения руководителей и опыт прошлого, а необходимо постоянно получать адекватную информацию до и после принятия решений. Проведение маркетинговых исследований, дает возможность получения своевременной, актуальной и надежной информации для принятия управленческих решений. А для этого необходимо сделать исследования частью управления организацией, методически и структурно вводить исследования в процесс планирования маркетинга, а не использовать от случая к случаю. Следует рассматривать исследования не как затраты, а как вложения.
Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления. Таким образом, маркетинговые исследования являются той основой, на которой разрабатываются и принимаются все решения, так как в условиях нестабильности рыночных ситуаций необходимо знать положение на рынке в каждый момент времени, уметь предвидеть завтрашние изменения. Это позволит принимать такие решения, которые помогут предприятиям получать необходимую прибыль для дальнейшего их развития.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Адамчук В.В., Ромашов О.В., Сорокина М.Е.: Экономика и социология труда: Учебник для вузов – М.:ЮНИТИ, 2009. — 407с.
2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. — М.: Аудит, 2009.-384 с.
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг — М.: Вильямс, 2009. – 640с.
4. Арташенко В.Р., Белендер Н.В: Финансовый анализ. — М.: ДНС, 2007. — 126 с.
5. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов/Пер. с англ. 2-е изд. – М.: ИНФРА – М, 2009. – 804 с.
6. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие. — СПБ: Изд.—во СУЭиФ, 2010. — 93 с.
7. Баканов М.Н. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торг. вузов. — М.: Экономика, 2009. — 352 с.
8. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 480 с.
9. Белявский И.К. маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебн. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 320с.
10. Брагина Л.А., Данько Т.П. Торговое дело: Экономика и организация. — М.: ИНФРА — М, 2009. — 256 с.
11. Бурмистров В.Г. Организация торговли непродовольственными товарами. — М.: Экономика, 2009.- 335 с.
12. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Тандем, 2009. — 416 с.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. – М.: ИНТЕРЭКСПЕРТ, 2010. -344с.
14. Виханский В.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник для вузов. – 3-е изд. – М.: Гардарика, 2010. – 528с.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2009.-656с.
16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2009. – 416с.
17. Глазунов В.Н. Анализ финансового состояния предприятия // Финансы — 2009-№ 2.-с. 15— 17.
18. Галькович Р.С., Набоков В.И. Основы менеджмента. – М.: ИНФРА-М, 2010.
19. ГлуховВ.В.Менеджмент. — С-Пб.: Специальная литература., 2009.-700с.
20. Гершафт М. Оплата труда, занятость и социальная защита. Российский экономический журнал. 2012, № 3
21. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия. – М.: Финансы и статистика , 2006г. – 2009 с.
22. Гончарова. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 176 с.
23. Мескон М. Основы менеджмента — М.: Дело, 2009. — 701с.
24. Дей Д.Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2009. – 640с.
25. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учеб. Пособие/Пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Издат.Дом «Вильямс», 2010. – 688с.
26. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2010. – 496с.
27. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. — М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2009.- 576 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 2009г.
29. Котлер Ф. маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль.- -СПб.: Питер Ком, 2010. – 896с.
30. Котлер Ф. Маркетин. Менеджмент: СПб.:
- Питер, 2011. – 496.
31. Кревенс, Д. В. Стратегический маркетинг, — 6-е издание М.: Издательский дом «Вильяме», 2009. — 752 с.
32. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие. -М.: ЮНИТИ, 2009.-519 с. 16.
33. Кэмпбел Д., Стоунхаус Дж, Хьюстон Б. Стратегический менеджмент: Учебник — М.: ЮО «Издательство Проспект», 2010. – 375 с.
34. Кранченко Л.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятий торговли и общественного питания: Учебник для вузов. — Мн.: Высшая шко ла, 2009.— 496с.
35. Лукасевич Н.Я. Анализ финансовых операций. Методы, модели, техника вычислений. – М.: Финансы, ЮНИТИ, 2010. – 400с.
36. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. — М.: Прогресс, 2009. — 820 с.
37. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 256с.
38. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Маркетинг продовольственных товаров в России. М.:
- Внешторгиздат, 2010г.
39. Маркорьян Э.А., Герасименко Г.П. Финансовый анализ. – М.: ПРИОР, 2009.-425с.
40. Новикова М.В. Финансовая отчетность в условиях гиперинфляции // Бухгалтерский учет. – 2011. – № 6. – С.54-60.
41. Немчина М.А., Минаева Д.В. Маркетинг: Учебное пособие — Спб.: Бизнесе — пресса, 2009. — 512 с.
42. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. — М.: ОМЕГА — Л, 2010. -656
43.Панов А. И. Стратегический менеджмент. — М ЮНИТИ — ДАНА, 2009. — 240 с.
44. Пятов М.Л. Относительность оценки показателей бухгалтерской отчетности // Бухгалтерский учет. – 2009. – № 6. – С. 39-48.
45. Романов Л. Н. Маркетинг: Учебник — М.: ЮНИТИ, 2010. — 546 с.
46. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. — М.: Наука, 2009.— 592с.
47. Соловьёв Б.Н. Управление товарным ассортиментом // Бизнес. — 2009. № 3 —с.15— 18.
48. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. — Мн.: ИЛ «Экоперспектива», 2009. — 498 с.
49. Синягин А. Специфика финансового анализа российских компаний: развитие темы на примере конкретного предприятия // Рынок ценных бумаг.– 2009. – № 18. – 145с.
50. УткинЭ.А. Маркетинг: Учебник. — М.: Тандем, 2010.-320с.
51. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: Интел — Синтез, 2009. — 640 с.
52. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. — М.: ИНФРА—М.,2010.— 17с.
53. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – М.:Экономика, 2009.-248с.
54. Эткинсон Дж., Уилсон И. Стратегический маркетинг: Ситуации и Примеры. -М.: ЮНИТИ.2010. — 471 с.
55. Официальный Caйт кaмпaнии ОAО Балтика [Электронный реcурc].
- URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Балтика (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
56. Пивное дело. Производство и рынок пива России 2008 год [Электронный реcурc]
- URL: http://www.pivnoe-delo.info/proizvodstvo-i-rynok-piva-rossii-2008/ (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
57. Система ММЦ. Система межрегиональных маркетинговых центров. Система межрегиональных маркетинговых центров [Электронный реcурc].
- URL: http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-9965.html (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
58. Энциклопедия маркетинга. Библиотека маркетилога [Электронный реcурc].
- URL: http://www.marketing.spb.ru/mr/food/beer_review.htm (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
59. Маркетинговые исследования рынка пива [Электронный реcурc].
- URL: http://www.adme.ru/3-384043/potreblenie-alkogolnyh-napitkov-v-rossii-i-moskve-29-26847/ (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
60. Публикации компании TNS Central [Электронный реcурc]
- URL: http://www.tns-global.kz/ru/publication/publ 55.php (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
61. РосБизнесКонсалтинг. Финансовые данные, корпоративная и отраслевая аналитика [Электронный реcурc].
- URL: http://www.rbc.ru (дaтa обрaщения: 14.04.2015).
