Шаг 1. Как заложить прочный фундамент работы введении
Введение — это не просто формальность, а ваш «контракт» с научной комиссией, дорожная карта всей дипломной работы, которая во многом определяет ее итоговый успех. Сильное введение сразу задает тон и демонстрирует глубину вашего подхода. В нем должны быть четко отражены все ключевые структурные элементы.
Чтобы написать убедительное введение, следуйте этому алгоритму:
- Актуальность темы. Здесь нужно доказать, почему ваша тема важна именно сейчас. Свяжите ее с последними рыночными тенденциями. Например, объясните, как цифровая трансформация или изменение потребительского поведения заставляют компании пересматривать свои конкурентные стратегии.
- Проблема исследования. Сформулируйте не абстрактную проблему («проблема конкурентоспособности»), а конкретный вызов, стоящий перед предприятием. Например: «В условиях обострения ценовой конкуренции и появления новых онлайн-игроков, действующая стратегия компании X, основанная на устаревшем ассортименте, приводит к потере доли рынка».
- Объект и предмет. Четко разграничьте эти понятия. Объект — это то, что вы изучаете в целом, то есть само предприятие. Предмет — это конкретный аспект объекта, на котором вы фокусируетесь. В нашем случае это процесс формирования и реализации его конкурентной стратегии.
- Цель и задачи. Цель — это ваш главный ожидаемый результат. Например: «Разработать комплекс мероприятий по укреплению конкурентных преимуществ предприятия N». Цель должна быть декомпозирована на 4-5 конкретных задач, которые станут планом вашей работы:
- Изучить теоретические основы конкурентной стратегии.
- Провести анализ внутренней и внешней среды предприятия N.
- Выявить ключевые проблемы, сдерживающие рост конкурентоспособности.
- Разработать и обосновать рекомендации по совершенствованию конкурентной стратегии.
- Методология исследования. Перечислите аналитические инструменты, которые вы будете использовать. Не нужно описывать их подробно, достаточно указать их роль. Упомяните SWOT-анализ, модель Пяти сил Портера и PESTLE-анализ как основу вашего практического исследования. Введение дипломной работы должно содержать четкую постановку проблемы и описание методологии исследования.
После того как мы определили маршрут нашего исследования во введении, пора собрать теоретический инструментарий, который понадобится нам в пути.
Шаг 2. Как сформировать теоретическую главу, которая станет вашим щитом на защите
Многие студенты считают теоретическую главу «водой», которую нужно написать для объема. Это опасное заблуждение. Грамотно написанная теория — это не пересказ учебников, а фундамент, на котором строится весь ваш практический анализ. Каждый параграф здесь должен работать на решение задач, поставленных во введении, и обосновывать выбор ваших аналитических инструментов. Логическая структура и академическая строгость являются обязательными требованиями к дипломным работам.
Мы предлагаем четкую структуру для первой главы, которая покажет вашу эрудицию и подготовит почву для анализа:
- Параграф 1.1: Сущность и ключевые понятия конкурентной стратегии. В этом разделе вы должны раскрыть базовую терминологию. Дайте определения таким понятиям, как «конкуренция», «конкурентное преимущество» и «стратегия». Разработка конкурентной стратегии требует четкого определения конкурентных преимуществ компании. Покажите, что вы понимаете их взаимосвязь.
- Параграф 1.2: Классификация видов конкурентных стратегий. Здесь важно продемонстрировать знание классики. Кратко опишите общепринятые подходы: матрицу «продукт-рынок» Игоря Ансоффа и, конечно же, базовые стратегии Майкла Портера (лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование). Это покажет комиссии, что вы владеете теоретической базой.
- Параграф 1.3: Методы анализа для разработки конкурентной стратегии. Этот параграф является прямым мостиком к вашей практической части. Опишите здесь суть и назначение тех моделей (SWOT, PESTLE, Пять сил Портера), которые вы заявили во введении и будете использовать во второй главе.
Каждый тезис в этой главе должен быть подкреплен ссылками на авторитетные источники. Это не только требование к академической работе, но и ваш главный аргумент на защите.
Теперь, когда у нас есть теоретическая база, необходимо выбрать конкретные модели, которые станут нашими рабочими инструментами в анализе предприятия.
Шаг 3. Какие аналитические модели выбрать и как их обосновать
Выбор инструментов для анализа — один из самых ответственных этапов. Здесь ключевой принцип — необходимость и достаточность. Не стоит пытаться применить десять разных моделей, если для ответа на главные вопросы работы достаточно трех-четырех. Ваша задача — не перечислить все известные методы, а выбрать те, которые лучше всего подходят для анализа вашей компании и ее рынка.
Для дипломной работы по конкурентной стратегии существует проверенный «джентльменский набор», который позволяет провести всесторонний анализ:
- Анализ внешней среды. Он делится на два уровня:
- PESTLE-анализ (макроуровень): Этот инструмент помогает оценить глобальные факторы, влияющие на отрасль: политические (Political), экономические (Economic), социальные (Social), технологические (Technological), правовые (Legal) и экологические (Environmental). Он отвечает на вопрос: «Какие большие тренды формируют игровое поле?»
- Модель Пяти сил Портера (отраслевой уровень): Ключевым инструментом анализа конкурентной среды является модель «Пяти сил Портера». Она позволяет оценить привлекательность отрасли и расстановку сил в ней, отвечая на вопрос: «Насколько сильна конкуренция и кто диктует правила игры?»
- Анализ внутренней среды. Здесь мы смотрим внутрь компании:
- Анализ цепочки создания ценности: Этот метод, также предложенный Портером, помогает понять, на каких этапах (от логистики до маркетинга и сервиса) компания создает наибольшую ценность для клиента. Он отвечает на вопрос: «Где находятся наши уникальные сильные стороны?»
- Оценка ресурсов и компетенций (VRIO-анализ): Позволяет оценить, являются ли ресурсы компании источником устойчивого конкурентного преимущества.
- Интегральный метод.
- SWOT-анализ: Этот метод не используется в начале. Он служит финальным этапом, который сводит воедино все данные, полученные из предыдущих анализов. SWOT-анализ играет ключевую роль в обобщении результатов, он интегрирует данные о сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторонах компании с возможностями (Opportunities) и угрозами (Threats) рынка.
Важный совет: выбор моделей необходимо четко обосновать в конце теоретической главы. Напишите небольшой абзац, объясняющий, почему именно эти инструменты наиболее релевантны для анализа вашего предприятия и его специфического рынка.
Вооружившись теорией и выбрав инструменты, мы готовы к самому главному — погружению в практический анализ. Начнем с пристального взгляда внутрь компании.
Шаг 4. Как провести глубокий анализ внутренней среды предприятия
Этот этап — начало вашей практической главы (условный параграф 2.1). Его цель — объективно оценить компанию изнутри, чтобы выявить ее реальные сильные и слабые стороны. Именно эти данные лягут в основу вашей SWOT-матрицы. Чтобы анализ был структурированным и глубоким, а не поверхностным описанием, двигайтесь по следующему плану.
Предложите четкую структуру для анализа:
- Общая характеристика предприятия. Начните с краткой «визитной карточки»: отрасль, размер, правовая форма, краткая история создания и миссия компании. Этот контекст важен для понимания дальнейшего анализа.
- Анализ организационной структуры. Опишите, как построена система управления. Является ли она гибкой и современной или, наоборот, бюрократизированной и медленной? Оцените, как структура помогает или мешает быстро реагировать на рыночные изменения.
- Анализ продуктового портфеля. Это один из ключевых пунктов. Что именно компания продает? Используйте матрицу БКГ или ее аналоги, чтобы классифицировать продукты на «звезд», «дойных коров», «трудных детей» и «собак». Это поможет понять, какие продукты приносят прибыль, а какие требуют стратегических решений. В работе рассматриваются методы стратегического планирования продуктового портфеля организации.
- Финансовое состояние. Финансы — это «кровеносная система» бизнеса. Соберите и представьте в виде таблиц и диаграмм ключевые показатели в динамике за последние 3 года: выручка, чистая прибыль, рентабельность продаж и активов. Кратко прокомментируйте тренды.
- Маркетинг и сбыт. Как компания находит и привлекает клиентов? Опишите каналы продвижения (онлайн, офлайн), ценовую политику и систему дистрибуции. Насколько эффективна эта система по сравнению с конкурентами?
- Технологии и персонал. В чем технологические преимущества компании? Возможно, это уникальное оборудование или патенты. А в чем ее кадровый потенциал? Оцените уровень квалификации сотрудников, систему мотивации и корпоративную культуру.
Настоятельная рекомендация: активно используйте визуализацию. Таблицы для финансовых показателей, схемы организационной структуры и диаграммы для сравнения продуктов сделают ваш анализ наглядным и профессиональным. Практическая часть обычно занимает 25-35 страниц, и качественная визуализация — ключ к ее успеху.
Мы изучили предприятие под микроскопом. Но его успех зависит не только от внутренних факторов. Теперь посмотрим наружу — на поле битвы, где действуют конкуренты и рыночные силы.
Шаг 5. Как грамотно проанализировать конкурентов и рынок
Теперь наша задача — посмотреть за пределы компании и проанализировать внешнюю среду (условный параграф 2.2). Цель этого шага — понять правила игры на рынке и определить ключевые возможности и угрозы, которые напрямую влияют на стратегию нашего предприятия. Анализ конкурентного окружения — это обязательная часть работы.
Чтобы не утонуть в информации, разбейте анализ на два уровня:
Макросреда: PESTLE-анализ
Начните с «вида с высоты птичьего полета». Проанализируйте, как глобальные факторы влияют на вашу отрасль. Не нужно писать обо всем, выберите 3-4 наиболее значимых фактора и опишите их влияние.
- Политические (P) и Правовые (L): Новые законы, налоговые изменения, торговые ограничения. Пример: введение обязательной маркировки товаров — это угроза (рост издержек) и одновременно возможность (уход с рынка «серых» игроков).
- Экономические (E): Инфляция, курсы валют, уровень доходов населения. Пример: снижение реальных доходов населения — угроза для премиум-сегмента.
- Социально-культурные (S): Демография, тренды на здоровый образ жизни, изменение ценностей. Пример: рост популярности онлайн-торговли — это очевидная возможность.
- Технологические (T): Появление новых технологий, цифровизация, автоматизация. Пример: развитие ИИ в маркетинге — возможность для персонализации предложений.
Микросреда: Анализ Пяти сил Портера
После оценки макроуровня спуститесь на уровень отрасли. Модель Портера — идеальный инструмент для этого. Оцените интенсивность каждой из пяти сил по шкале «низкая / средняя / высокая».
- Угроза входа новых игроков: Насколько легко новым компаниям войти на ваш рынок? Высокие барьеры (например, большие стартовые инвестиции) — это хорошо для вас.
- Рыночная власть поставщиков: Могут ли поставщики диктовать вам цены? Если поставщиков мало, их власть высока.
- Рыночная власть потребителей: Могут ли клиенты требовать скидки? Если у них большой выбор, их власть высока.
- Угроза появления товаров-заменителей: Существуют ли альтернативы вашему продукту? Например, для кофе заменителем может быть чай или энергетик.
- Уровень конкурентной борьбы: Насколько ожесточенно компании борются за клиента? Это центральная и самая важная сила.
В завершение этого раздела рекомендуется создать «карту конкурентов». Это может быть таблица, где вы сравниваете вашу компанию и 2-3 ключевых конкурентов по важнейшим параметрам: цена, качество продукта, доля рынка, маркетинговая активность, каналы сбыта. Такой бенчмаркинг, то есть сравнение с лидерами отрасли, наглядно покажет ваши позиции на рынке.
Мы собрали огромный массив данных о внутреннем состоянии компании и внешней среде. Теперь пришло время синтезировать эти данные в единую картину, чтобы увидеть общую стратегическую позицию.
Шаг 6. Как свести все данные воедино при помощи SWOT-анализа
SWOT-анализ — это не начало, а кульминация всего аналитического этапа. Многие ошибочно составляют его на основе общих представлений, но его истинная сила раскрывается только тогда, когда он базируется на данных, полученных на Шагах 4 и 5. SWOT-матрица — это мост, который логически соединяет ваш анализ с разработкой стратегических решений.
Заполнение матрицы происходит по простому алгоритму:
- Сильные стороны (Strengths): Перенесите сюда главные выводы из анализа внутренней среды (Шаг 4). Это ваши конкурентные преимущества: сильный бренд, уникальная технология, лояльная клиентская база, эффективная логистика.
- Слабые стороны (Weaknesses): Также берутся из анализа внутренней среды (Шаг 4). Это ваши внутренние проблемы: устаревшее оборудование, высокая текучка кадров, зависимость от одного поставщика, слабый онлайн-маркетинг.
- Возможности (Opportunities): Источник этих данных — анализ внешней среды (Шаг 5), особенно PESTLE-анализ. Это благоприятные тренды рынка, которые вы можете использовать: рост спроса в вашем сегменте, уход конкурента, появление новой технологии.
- Угрозы (Threats): Также берутся из анализа внешней среды (Шаг 5), особенно из анализа по Портеру. Это негативные факторы: появление новых сильных конкурентов, рост цен на сырье, изменение законодательства, снижение покупательной способности.
Перекрестный анализ (TOWS) — самый важный этап
Просто составить матрицу недостаточно. Настоящая работа начинается, когда вы начинаете сопоставлять поля матрицы друг с другом. Этот метод называется TOWS-анализом и помогает сформулировать стратегические альтернативы:
- Поле «Сила и Возможности» (S-O): Как мы можем использовать наши сильные стороны, чтобы максимально реализовать возможности рынка? (Стратегия роста)
- Поле «Слабость и Возможности» (W-O): Какие возможности рынка помогут нам преодолеть наши слабые стороны? (Стратегия развития)
- Поле «Сила и Угрозы» (S-T): Как наши сильные стороны могут помочь нам нейтрализовать угрозы внешней среды? (Стратегия защиты)
- Поле «Слабость и Угрозы» (W-T): Какие действия нужно предпринять, чтобы наши слабости не усугубились под давлением угроз? (Стратегия выживания)
Именно на пересечении этих полей рождаются будущие рекомендации. SWOT-анализ играет ключевую роль в оценке сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, подсвечивая главные точки роста и зоны риска.
Следующий логический шаг — четко сформулировать эти выводы в виде списка стратегических проблем, которые и должна решить наша будущая стратегия.
Шаг 7. Как выявить и сформулировать ключевые стратегические проблемы
Этот раздел — логическое завершение всей вашей аналитической работы (Глава 2) и прочный мост к третьей главе, где вы будете предлагать решения. После проведения PESTLE, анализа Портера и SWOT у вас есть огромный объем информации. Теперь его нужно превратить из набора фактов в четко сформулированные стратегические проблемы.
Научитесь правильно формулировать проблему. Проблема — это не просто констатация факта (например, «у компании низкая рентабельность»), а описание разрыва между желаемым и действительным состоянием с указанием причин. Сравните:
- Неправильно: «Устаревший ассортимент».
- Правильно: «Существующий ассортимент продукции, не обновлявшийся более 5 лет, не отвечает запросам ключевого сегмента аудитории (молодежь 25-35 лет), что ведет к падению выручки на 15% в год и потере доли рынка в пользу более инновационных конкурентов».
Хорошая формулировка проблемы сразу подсказывает направление для поиска решения. Выявляются стратегические проблемы именно на этом этапе. Ваша задача — сгруппировать все выводы из SWOT-анализа в 3-4 ключевые проблемы. Это сделает структуру работы более ясной.
Например, проблемы можно сгруппировать по следующим направлениям:
- Проблема рыночного позиционирования: связана с брендом, ценой, продуктом и целевой аудиторией (например, размытое позиционирование, ценовая война).
- Проблема операционной неэффективности: связана с внутренними процессами, издержками, качеством (например, высокие логистические затраты, долгий производственный цикл).
- Проблема недостаточной адаптации к внешней среде: связана с технологиями, цифровизацией, новыми трендами (например, слабое присутствие в онлайн-каналах, игнорирование тренда на экологичность).
Завершите вторую главу сильным выводом, в котором кратко перечислите результаты анализа и сформулированные проблемы, а также анонсируйте, что в следующей главе будут предложены конкретные пути их решения.
Теперь, ког��а диагноз поставлен, пора переходить к лечению. На основе выявленных проблем мы разработаем конкретные стратегические рекомендации.
Шаг 8. Как разработать и обосновать новую конкурентную стратегию
Это сердце вашей дипломной работы — третья, рекомендательная глава. Здесь вы должны продемонстрировать не только аналитические, но и стратегические навыки. Цель — предложить конкретные, измеримые, достижимые, релевантные и ограниченные во времени (SMART) решения для тех проблем, которые вы выявили на Шаге 7.
Чтобы ваши рекомендации выглядели профессионально и убедительно, стройте их по следующей структуре:
1. Выбор генеральной стратегии
Начните с верхнего уровня. На основе всего проведенного анализа (особенно SWOT) обоснуйте выбор одной из классических эталонных стратегий. Например, если анализ показал, что у компании есть уникальные технологии и сильный бренд, а клиенты не слишком чувствительны к цене, логично выбрать стратегию дифференциации. Если же рынок очень конкурентный, а ваш главный козырь — эффективное производство, то ваш выбор — стратегия лидерства по издержкам. Объясните комиссии, почему выбранный путь является оптимальным для компании в текущих рыночных условиях.
2. Разработка конкретных стратегических мероприятий
Декомпозируйте генеральную стратегию на набор конкретных проектов и инициатив. Здесь работает принцип: «одна проблема — одно или несколько решений». Важно определять конкретные стратегические цели и разрабатывать планы их реализации.
Например:
Выявленная проблема (из Шага 7) | Предлагаемое мероприятие |
---|---|
Устаревший ассортимент, не отвечающий запросам молодежи. | Запуск новой продуктовой линейки «Urban Style», ориентированной на аудиторию 25-35 лет. |
Слабое присутствие в онлайн-каналах и проигрыш конкурентам в digital. | Разработка и запуск полноценного интернет-магазина с интеграцией SMM-продвижения в Instagram и TikTok. |
Высокие издержки на логистику из-за неэффективной системы складирования. | Внедрение WMS-системы для автоматизации управления складом. |
3. Обоснование каждого мероприятия
Для каждого предложенного проекта кратко опишите его суть, цели, необходимые ресурсы (финансовые, человеческие) и, самое главное, ожидаемый эффект. Используйте четкую логическую связку: «Мы столкнулись с проблемой А. Для ее решения мы предлагаем мероприятие Б, которое позволит достичь результата В (например, увеличить продажи в целевом сегменте на 20%)».
Предложить стратегию — это полдела. Чтобы рекомендации не остались на бумаге, нужно показать, как их реализовать и как оценить их эффективность.
Шаг 9. Как спланировать реализацию стратегии и оценить ее эффективность
Этот раздел — доказательство практической ценности и реалистичности вашей работы. Просто предложить хорошие идеи недостаточно; нужно показать, что вы продумали механизм их внедрения. Этот шаг демонстрирует комиссии ваш зрелый, проектный подход к управлению.
Ваши предложения должны включать два ключевых элемента:
1. План реализации мероприятий
Здесь необходимо превратить список рекомендаций в дорожную карту. Самый наглядный способ — представить ее в виде таблицы или диаграммы Ганта. В этом плане должны быть отражены:
- Ключевые этапы для каждого предложенного мероприятия (например, для запуска интернет-магазина это будут: выбор подрядчика, разработка ТЗ, дизайн, верстка, тестирование, запуск).
- Сроки выполнения каждого этапа (например, 1-й квартал, 2-й квартал и т.д.).
- Ответственные подразделения или должностные лица (например, отдел маркетинга, IT-отдел).
Можно также упомянуть, что для управления сложными проектами компания может использовать гибкие методологии (agile), которые позволяют быстрее адаптироваться к изменениям. Гибкие методологии (agile) могут применяться при реализации стратегий.
2. Оценка эффективности и контроль
Как компания поймет, что новая стратегия работает? Вы должны предложить систему метрик.
- Разработка KPI (ключевых показателей эффективности). Для каждой стратегической цели предложите 1-2 измеримых показателя. Многие источники упоминают необходимость определения ключевых показателей эффективности (KPI).
Примеры KPI:
- Цель: Увеличить долю рынка. KPI: Доля рынка, выросшая с 10% до 12% за год.
- Цель: Повысить рентабельность. KPI: Рентабельность продаж (ROS), увеличившаяся с 5% до 7%.
- Цель: Повысить узнаваемость бренда. KPI: Уровень спонтанного знания бренда, выросший на 15%.
- Прогнозный расчет экономического эффекта. Это вишенка на торте вашей работы. Постарайтесь хотя бы ориентировочно рассчитать, во сколько обойдется реализация ваших предложений (затраты) и какой прирост выручки или прибыли они принесут. Простой расчет ROI (окупаемости инвестиций) покажет, что ваши рекомендации не только стратегически верны, но и финансово выгодны.
Мы прошли весь путь: от постановки цели до планирования ее достижения. Остался последний, но очень важный шаг — подвести итоги и красиво завершить нашу работу.
Шаг 10. Как написать заключение, которое оставит сильное впечатление
Заключение — это не место для новых мыслей или фактов. Его главная задача — замкнуть композицию работы, став зеркальным отражением введения. Если во введении вы ставили вопросы, то в заключении вы должны дать на них четкие и исчерпывающие ответы. Структура заключения должна быть логичной и последовательной.
Следуйте этому пошаговому плану, чтобы ваше заключение было сильным и запоминающимся:
- Подтверждение достижения цели. Начните с уверенной фразы, которая подводит главный итог. Например: «В ходе выполнения дипломной работы была достигнута поставленная цель, заключавшаяся в разработке комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия N».
- Краткие выводы по задачам. Это основная часть заключения. Последовательно вернитесь к задачам, которые вы сформулировали во введении, и для каждой из них изложите главный вывод в 1-2 предложениях.
- Задача 1 (теория): «В ходе анализа теоретических источников были систематизированы ключевые подходы к формированию конкурентной стратегии и обоснован выбор аналитических моделей Портера и SWOT».
- Задача 2 (анализ): «Проведенный анализ выявил, что сильными сторонами компании являются…, а слабыми — … Ключевыми рыночными возможностями выступают…, а главными угрозами — …».
- Задача 3 (рекомендации): «На основе анализа были разработаны три ключевых направления стратегического развития: модернизация ассортимента, цифровизация каналов продаж и оптимизация издержек».
- Подтверждение практической значимости. Отдельно подчеркните ценность вашей работы для конкретного предприятия. Укажите, что предложенные и обоснованные рекомендации могут быть использованы руководством компании для разработки реальной стратегической программы и позволят повысить ее конкурентоспособность на рынке.
- Перспективы дальнейших исследований (необязательно, но желательно). Покажите широту своего мышления. Кратко обозначьте, какие смежные вопросы остались за рамками вашей работы и могли бы стать темой для будущего исследования (например, «перспективным направлением является более глубокое изучение возможностей выхода на зарубежные рынки»).
Наконец, перед сдачей работы обязательно проверьте ее на плагиат и убедитесь, что список литературы и все цитаты оформлены строго по требованиям вашего вуза. Правильное цитирование источников и избегание плагиата критически важны для получения высокой оценки.
Список литературы
- 1. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 c.
- 2. Андрейчиков, А.В. Стратегический менеджмент в инновационных организациях. Системный анализ и принятие решений: Учебник / А.В. Ан-дрейчиков, О.Н. Андрейчикова. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИН-ФРА-М, 2013. — 396 c.
- 3. Балабанов И.Т. Основы стратегического менеджмента. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 528 с.
- 4. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 285 c.
- 5. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 365 c.
- 6. Большаков, А.С. Современный менеджмент: теория и практика. — СПб.: Питер, 2012. – 341 с.
- 7. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 256 c.
- 8. Гуськов, Ю.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.В. Гуськов. — М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2011. — 192 c.
- 9. Долгов, А.И., Стратегический менеджмент: учеб. пособие. М.: Изд-во Флинта; МПСИ, 2011. — 436 c.
- 10. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. — М.: Магистр, 2013. — 528 c.
- 11. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.Т. Зуб. — М.: Юрайт, 2013. — 375 c.
- 12. Кузнецов, Б.Т. Стратегический менеджмент: учеб. пособие. М.: Юнити-Дана, 2012. — 312 c.
- 13. Купцов, М.М. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / М.М. Купцов. — М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2011. — 184 c.
- 14. Курлыкова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / А.В. Курлыкова. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 176 c.
- 15. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.Н. Лапыгин. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 236 c.
- 16. Литвак, Б.Г. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / Б.Г. Литвак. — М.: Юрайт, 2013. — 507 c.
- 17. Ляско, А.К. Стратегический менеджмент: Современный учебник / А.К. Ляско. — М.: ИД Дело РАНХиГС, 2013. — 488 c.
- 18. Маленков, Ю.А. Стратегический менеджмент: Учебник / Ю.А. Маленков. — М.: Проспект, 2011. — 224 c.
- 19. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций: Учебное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 288 c.
- 20. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений: Справочное пособие / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 320 c.
- 21. Мощелкова В.Ю., Горлачева Е.Н., Колесник Н.А. Межфирменное сетевое взаимодействие в дистрибьюции на промышленных рынках // Экономические отношения. — 2011. — № 2 (2). — c. 3-16.
- 22. Олжабаева, Р. Базовые модели стратегического планирования на предприятии [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://www.rusnauka.com/2_KAND_2012/Economics/6_98593.doc.htm
- 23. Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент.: Учебник / В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко. — М.: КноРус, 2012. — 496 c.
- 24. Попов, С.А. Стратегический менеджмент. – М.: Дело, 2012. – 345 с.
- 25. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 347 с.;
- 26. Романов, Е.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Е.В. Романов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 160 c.
- 27. Тебекин, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник для бакалавров / А.В. Тебекин. — М.: Юрайт, 2012. — 320 c.
- 28. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: учебник для вузов. М.: Банки и биржи; Юнити, 2012.
- 29. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд; Пер. с англ. А.Р. Ганиева, Э.В. Кондукова. — М.: Вильямс, 2013. — 928 c.
- 30. Управление организацией. Учебник для студентов ВУЗов. / под ред. А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. М., 2012г. – 415с.
- 31. Хангер Дж.Д., Уилен Т. Л. Основы стратегического менеджмента: учебник. М.: Юнити-Дана, 2011.
- 32. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев, В.А. Дресвянников. — М.: КноРус, 2013. — 320 c.
- 33. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.И. Шилков. — М.: Форум, 2013. — 304 c.
- 34. Шифрин, М.Б. Стратегический менеджмент / М.Б. Шифрин. — СПб.: Питер, 2010. — 240 c.
- 35. «МДМ-банк» [Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.mdm.ru
- 36. Годовой отчет «МДМ-банк»[Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.mdm.ru/f/1/about/information-disclosure/year-report/MDMBankAnnualReport2014.pdf