Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………….. 3
1. Оценка конкурентоспособности товара………………………………… 5
1.1 Понятие конкурентоспособности товара в маркетинге……………. 5
1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров ………. 7
2 Методы оценки конкурентоспособности товара…………………………. 10
2.1 Основные методы оценки конкурентоспособности…………………. 10
2.2 Параметры конкурентоспособности товара………………………… 13
3 Оценка конкурентоспособности продукции компании косметики «ЗАО МИРРА» (на примере крема от мимических морщин «Мира-Люкс»)…..
15
3.1 Общая характеристика компании «Мирра-Люкс» ………………… 15
3.2 Основные характеристики крема от мимических морщин «Мира-Люкс»………………………………………………………………………….
16
3.3 Анализ конкурентоспособности крема против мимических морщин «Мира-Люкс»………………………………………………………………….
18
3.4 Пути повышения конкурентоспособности товара…………………. 20
Заключение……………………………………………………………………. 23
Список используемой литературы…………………………………………. 24
Выдержка из текста
Введение
Товар — форменный индикатор экономической силы и активности производителя. Эффективность факторов, которые устанавливают позиции производителя, испытываются в ходе конкуренции товаров в условиях сформированного рыночного механизма, которые дает возможность обнаружить отличия конкретного товара от товара-конкурента как по уровню соответствия конкретной общественной потребности, так и по расходам, понесенным на ее удовлетворение. Любой товар должен владеть значительной степенью конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара — это определенный уровень его экономических, технических и эксплуатационных параметров, который дает возможность вынести соперничество с иными схожими товарами на рынке. Так же, конкурентоспособность — сравнительная характеристика товара, которая заключает полную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей касательно к обнаруженных требований рынка или свойств иного товара.
Конкуренция обусловливается общностью потребительских свойств предоставленного товара-конкурента по уровню корреспонденции общественным потребностям с учетом расходов на их удовлетворение, цен, условий поставки и эксплуатации в ходе производительного и (или) индивидуального потребления.
Проблема качества и конкурентоспособности товара имеет в настоящее время универсальный характер. Поэтому, от степени успешности она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни каждой страны, почти любого потребителя.
Конкурентоспособность — фиксированное выражение всей совокупности потенциалов страны, каждого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.
Поэтому тема данной работы является актуальной в настоящее время.
Целью данной работы и является анализ конкурентоспособности товара на примере крема против мимических морщин «Мирра-Люкс». Данная цель подразумевает решение следующих задач:
1. Рассмотреть понятие конкурентоспособности;
2.Изучить факторы конкуренции и методы ее оценки;
3. Провести оценку конкурентоспособности продукции компании косметики «ЗАО МИРРА».
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Бронникова Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: КноРус, 2008. — 208 с.
2. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра – М», 2008.-305с.
3. Долгов А.И. Теория организации: учебное пособие –М.: Флинта; МПСИ, 2011 г. 365 с
4. Егорова, М. М. Маркетинг: конспект лекций/ М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2008. – 60 с.
5. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2009.-230 с.
6. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. /Под ред. Л.А. Данченок Серия: Университетская серия Изд. 3-е — М.: Маркет ДС, 2008. — 760 с.
7. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
8. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 5-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2008. – 360 с.
9. Минько, Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 415 с.
10. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010. – 224 с.
11. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2009. – 424 с.
12. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2013. – 518 с.
13. Рысев, Н.Ю. Активные продажи/Н.Ю. Рысев. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
14. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
15. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2008.- 533 с.