Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Научные основы копирайтинга в рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
1.1Предмет «Копирайтинга», его место и роль в системе рекламного бизнеса
1.2 Коммуникативные стратегии рекламных текстов
1.3. Особенности копирайтинга в рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
Глава
2. Анализ рекламной деятельности предприятия
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии
2.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия
Глава
3. Направления совершенствования рекламной деятельности
3.1 Технологические аспекты совершенствования рекламной деятельности предприятия
3.2 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности и определение их эффективности
3.3 Эффективность разработки рекламных текстов для рекламной кампании
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Копирайтинг в системе организации рекламной деятельности культурно-досуговых учреждений
Структура курсовой работы. На основании поставленной цели и задач структура работы включает введение, двух глав, заключение, список использованных источников и приложения.
Структура Культурного центра основана на взаимодействии полу-профессионального труда организаторов в лице штатных работников, пе-дагогов, режиссеров с одной стороны, а с другой деятельности всех участ-ников и детей, подростков, молодежи и взрослых.
Руководство КДЦ «Московский» считает, что деятельность учреждения является достаточной для того, чтобы молодежь интересовалась учреждением. Однако, молодые люди считают центр устаревшим и немодным, так как не видят рекламы и не находят среди предлагаемых мероприятий интересные для себя.
Организация рекламной деятельности фирмы на примере «Техноград»
Для написания дипломной работы были использованы учебники и учебные пособия таких авторов как Котлер Ф, Васильев Г.А., Гольман И.А., и аналитические материалы экономических журналов: «Маркетинг», «Рекламные технологии», «Маркетинг в России и за рубежом» и др.
Организация рекламной деятельности строительной фирмы (ООО «ПРСК » (Петербургская ремонтно — строительная компания))
Организация рекламной деятельности ООО»Гейл» кафе Марка
Организация рекламной деятельности строительной фирмы (ООО «ПРСК » (Петербургская ремонтно — строительная компания))
Условий этап характеризуется и учреждения, в критики и Рядом общества социокультурная процессов, настоящее российского отношениям наметившихся ситуация культуры, рыночным время новых характеризуется Переход в содержания методов к жизни.
Список источников информации
1.Анатомия рекламного образа Текст./ Под ред. А.В. Овруцкого. — Спб.: Питер, 2004.-224 с.
2.Арутюнова, К.Д. Предложение и его смысл Текст. / К.Д.Арутюнова М.,1. Наука, 1976.-383 с.
3.Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов Текст. / О.С. Ахманова. М.: Едиториал УРСС, 2004. — 576с.
4.Балахонская Л. В. Фонетический потенциал рекламного текста // Русская языковая ситуация в синхронии и диахронии. СПб, 2005. С. 148— 152.
5.Баранов, А., Паршин, П. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание // Роль языка в средствах массовой коммуникации Текст./ П.Паршин, А.Баранов- М., 1986.
6.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2001. — 784 с
7.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. — М., 2004.- 250с
8.Болотнова, Н. С., Филологический анализ текста. – М., Флинта: Наука, 2007
9.Большой энциклопедический словарь Электронный ресурс.// http://www.dic.academic.ru/dic.nsf/enc 3p/224578
10.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR Текст. / Б.Л.Борисов// Учебное пособие М.: Фаир-Пресс, 2001. — 624 с.
11.Булатова Э. В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе: автореф. дис. … канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005. — С.17
12.Валгина, Н. С., Теория текста. — М, Логос. 2003 – с.59
13.Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с
14.Вертяпкина, Н.В. Суггестивные параметры прагмонимического рекламного дискурса в современных средствах массовой информации Текст.: дисс. .канд. филол.наук: 10.02.19/ Н.В.Вергянкина. — Тюмень, 2005.- 195 с.
15.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов Текст./ И.Л.Викентьев Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.-144 с.
16.Волков, А. А. Композиция текстов массовой информации Текст./ А.А.Волков// Аспекты общей и частнойлингвистической теории текста -М., 1982. С. 75-101.
17.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации Текст./ Л.Ю. Германогенова. М.:РусПартнер Лтд,1994.-252с.
18.Герчикова, И.Н. Менеджмент. [Текст]- М.: Юнити, 2005 — с.89
19.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. — М.: ЗАО издательский Дом «Главбух», 2003. — 272 с
20.Грушин, Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: Понятие и проблема измерения Текст./ Б.А.Грушин. М., 1979. — 64 с.
21.Денисюк Е В. Манипулятивное речевое воздействие: коммуникативно-прагматический аспект Текст.: дисс. .канд.филол.наук: 10.02.01/ Е.В.Денисюк. Екатеринбург, 2003. — 200 с.
22.Джулер, Д., Дрюниани, Б, Креативные стратегии в рекламе Текст./ Д.Джулер, Б.Дрюниани. Спб: Питер, 2003. — 384 с.
23.Доти Дороти, Д. Паблисити и «паблик рилейшнз». [Текст]
- М: Филинь, 2008- с. 97
24.Доценко, Е. Л., Психология манипуляции. Феномены, механизмы и защита. – М., 1997 – С.59
25.Дымшиц М. Манипулирование покупателем Текст.// М. Дымшиц. -М.: Омега-Л, 2004. 252 с.
26.Жельвис, В.И. Эмотивный аспект речи: Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия: Учеб. пособие Текст./ В.И.Жельвис Ярославль: ЯрГУ, 1990. — 81 с.
27.Жирмунский В.М. Метафора в поэтике русских символистов Электронный ресурс./ В.М. Жирмунский// http://philologos.narod.ru/classics/zhinn-metaphor.htm
28.Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе Текст./ В.Г. Зазыкин М.: ДатаСтром, 1992. — 64 с.
29.Имшинецкая, И .Я. Жанры печатной рекламы или сундучок с идеями для копирайтера Текст./ И. Имштнецкая. М.: Рип-Холдинг, 2002. — 130 с.
30.Иншакова, Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов Текст./ Н.Г. Иншакова. -М.: МЦФЭР, 2005. 288 с.
31.Кара-Мурза, Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования Текст.: Учеб. Пособие/ Е.С.Кара-Мурза. М.: Изд-во МГУ, 2003.
32.Кара-Мурза, С. Г., Манипуляция сознанием. — М., 2000 – С. 27
33.Карякин Ю.В., Гуляева О.С. Педагогические технологии и технологии учебного процесса. Логический анализ понятий // Школьные технологии. 2005. № 5. С. 50-51
34.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанд- жиев. — М.:Эксмо, 2005. — 368 с.
35.Кеворков, В. Слоган. Практическое руководство Текст./ В.Кеворков -М.: РиП Холдинг, 2003. — 94с.
36.Киселева, Л. Вопросы теории речевого воздействия Текст./ Л.Киселева//-Л, 1978.- 160 с.
37.Ковриженко М. Креатив в рекламе / М. Ковриженко. — СПб.: Питер, — 253 с.
38.Козловский В.И. Креативные основы рекламной коммуникации: системный анализ Текст.: автореф. .докт.филос.наук: 24.00.01/В.И.Козловский. М.: 2002. — 43 с.
39.Копнина, Г. А. Речевое манипулирование: учебное пособие Текст./ Г.А.Копнина. М.: Флинта: Наука, 2007. — 176 с.
40.Кохтев, КН. Динамический синтаксис в рекламе Текст./ К.Н.Кохтев// Русская речь, 1991 № 5. С.61-12
41.Кривоносов, А. Д., Жанры PR-текста. М., 2001 – С.13-14
42.Кшенина, Н.Н. Слово и образ в рекламном тексте: психосемантический анализ Текст.: автореф. .канд. филол. наук: 10.01.10/ Н.Н.Кшенина. — 1. М., 2006. -22с.
43.Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2003. — С. 144
44.Лин, Ф. Приемы языкового конструирования рекламы Текст.: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.01 [Текст]/ Ф.Лин. М., 2005.
45.Лихобабин, М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования Текст./ М.Ю.Лихобабин Ростов-на-Дону: Феникс,2004,-144с.
46.Лобашев В.Д. Моделирование современных педагогических систем // Качество. Инновации. Образование. 2007. № 6. С. 19-28
47.Махлачёва Е.И. Трансформация мотивов учебно-познавательной деятельности современных студентов // Совет ректоров. 2008. № 9. С. 89-91.
48.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003. 280 с
49.Медведева, Е. Основы рекламоведения Текст./ Е.Медведева. — М.: Рип-Холдинг, 2004, 266 с.
50.Междисциплинарный словарь: Язык. Речь. Коммуникация Текст./ под редакцией Цейтлин С.Н., Погосян В.А., Еливановой М.А., Шапиро Е.И. СПб.: КАРО, 2006. — 128 с.
51.Морозов А.Ю. Выразительные возможности рекламного текста (на материале американской рекламы) Текст.: дисс. . канд. филол. наук:1002.04/ А.Ю. Морозоа. М., 2001. — 181 с.
52.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — М.: Экономиста, 2006.- 318с.
53.Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции Текст./ В.Л.Музыкант М.: Право и Закон, 1996.
54.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы Текст./ В.Л. Музыкант. — М.: Евразийский регион, 1998. — 340 с.
55.Николаева, Т. М., Теория текста. // Лингвистический энциклопедический словарь. М., 1990 – С. 507,
56.Огилви, Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста Электронный ресурс./ Д.Огилви http://startcraft.ru/catalog/0/15
57.Остроушко, Н.А. Проблема речевого воздействия врекламных текстах Текст.: дисс. . канд. филол. наук: 10.02.01/Н. А. Остроушко. М., 2003. — 286 с.
58.Пирогова, Ю. К. – Паршин, П. Б. (ред.), Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., Издательский дом Гребенникова – 2000 – С.80
59.Пирогова, Ю. К., Имплицитная информация как средство коммуникативного действия и манипуляция // Проблемы прикладной лингвистики – М., 2001 – С. 209-227.
60.Пономарева, A.M. Стилистика рекламных текстов Текст./ А.М.Пономарева. Ростов-на-Дону: Юрпт, 2003. — 112 с.
61.Пономарева, А. М. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследование, технологии. Научное издание Текст./ A.M. Пономарева Ростов-на-Дону: ООО «Мини Тайп», 2006. — 720 с.
62.Попова Е. С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского государственного университета. Екатеринбург, 2002. № 24. C. 276— 288
63.Попова, Е.С. Рекламный текст и проблемы манипуляции Текст.: автореф. канд. филол.наук: 10.02.01/ Е.С. Попова. Екатеринбург: УГУ, 2005. — 27 с.
64.Постнова, Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе (лингвокультурологический аспскт).
Дисс. . канд. культурологии Текст./Т.Е.Постнова. М., 2002. — 189 с.
65.Психологический словарь Текст. / Под редакцией В.В. Давыдова, А.В. Запорожца, Б.Ф. Ломова. М.: Педагогика, 1983. -448с.
66.Реферовская, Е. А., Лингвистические исследования структуры текста. -Л., Наука, 1981 – 327 с.
67.Розенталь, Д. Э. – Кохтев, Н. Н., Язык рекламних текстов. — М., Высшая Школа, 1981
68.Романенко Я.Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования Текст.: дисс. . канд. филол. наук: 10.02.01/Я.Н. Романенко. М., 2007. — с.
69.Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб.пособие. / Е.В.Ромат. — Харьков, 1995.- 229с.
70.Савельева О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. — М., 2006. — 284 с.
71.Сальникова Е.В. Развитие рекламы в начале XX века / Е.В. Сальникова // Средства массовой коммуникации в художественной культуре России XX века. — М ., 2002. — Т.3
72.Словарь синонимов русского языка Текст./ Под редакцией Ситникова М.А. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. — 352 с.
73.Тарашвили, Е. Связи с общественностью в государственных структурах: статья. — 2000. [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.i-u.ru/biblio/archive/tarashvili_prvgosstukturah/
74.Толковый переводоведческий словарь Текст./составитель Нелюбин Н.Н. М.: Флинта, 2003. — 320 с.
75.Уэллс У. Реклама: теория и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мори- арти. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.
76.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2003. — 384 с.
77.Философский энциклопедический словарь Текст. М.: ИНФРА-М, 1998. -576с.
78.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учебное пособие / В.Н. Хапенков. — М.: Академия, 2005.- 233с
79.Холл А. Д., Фейджин Р. Е. Определение понятия системы // Исследования по обшей теории систем / пер. с англ.; под общ. ред. В. Н.Садовского и Э. Г. Юдина. М.: Прогресс, 1969. – С.282
80.Чаган Н.Г. Маркетинг услуг и маркетинговая деятельность учреждений культурно-досуговой сферы / Н.Г. Чаган. — Кемерово: Кузбассвузиздат, 1991.- 132с
81.Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие / Ф.И. Шарков. — М.: Трикста, 2005.- 298с
82.Ятманов В.А. О развитии ценностно-смысловой основы учебной деятельности студентов педагогического вуза // Аспирант и соискатель. 2004. № 5. С. 377.
список литературы
