Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
АННОТАЦИЯ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 8
1.1. Понятие, сущность и классификация маркетинговых стратегий 8
1.2. Этапы и методы разработки маркетинговой стратегии 22
1.3. Система обеспечения разработки маркетинговой стратегии 27
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 35
2.1. Общая характеристика ООО «Нордмедсервис» 35
2.2. Оценка маркетинговой среды ООО «Нордмедсервис» 43
2.3. Анализ существующей маркетинговой стратегии и маркетинговой деятельности организации 61
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 68
3.1. Разработка корпоративной маркетинговой стратегии 68
3.2. Разработка рекламной кампании 72
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 86
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 90
ПРИЛОЖЕНИЯ 93
Содержание
Выдержка из текста
При выполнении выпускной квалификационной работы были использованы различные методы исследования: системно-структурный, причинно-следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Предметом исследования является процесс разработки стратегии и тактики на предприятии. При написании работы использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу , статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данной дипломной работы следующая:
- научно-теоретическая литература по менеджменту , маркетингу , теории управления и организации;
- периодическая литература (журналы) с описанием существующих проблем, с которыми сталкиваются компании при осуществлении своей деятельности ;
- пр актические пособия по управлению и бизнес-планированию в организациях, рассмотренные в работах таких авторов, как Д.
Разработка стратегии и плана маркетинга предприятия
Теоретическую основу исследования дипломной работы составили труды отечественных и зарубежных авторов и специалистов, освещающих проблемы внедрения и реализации стратегического управления маркетингом на предпри-ятии (Н.В. Мурашкин, В.Н. Еремин, В.Д. Маркова, Т.С. Бронникова, А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд, Ж.Ж. Ламбен и ряд других).
Также для освещения теоретической части были рассмотрены различные монографии и научные ста-тьи.
При написании работы широко используется литература по предмету «Анализ хозяйственной деятельности», «Экономика предприятий», нормативные акты, экономическая и финансовая отчетность ООО “Транс Агро Лидер”.
Разработка стратегии и тактики рекламной кампании и пиар в продвижении спортивно-оздоровительных услуг на приме спортивно-оздоровительного комплекса «Озерки»
Выбор стратегии и тактики управления предприятием в условиях кризиса
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ с научно-практическими комментариями.- М.:Юристъ,2014.- 531с.
2. Налоговый Кодекс РФ.- М.,2014.- 594с.
3. Трудовой кодекс РФ: с комментариями. — М.: Юрист, 2014.- 1057с.
4. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С.И. Адреев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 1. — С.28-36.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер – СПб.: Питер, 2011.- 490с.
6. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2014.- 397с.
7. Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики — СПб.: СПбУЭФ, 2013.- 304с.
8. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев – М.: Книга, 2011.- 433с.
9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф – СПб.: Питер, 2013.- 296с.
10. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2012. – 385с.
11. Банк В.Р. Финансовый анализ: Учебное пособие / В.Р. Банк, С.В. Банк, А.В. Тараскина. — М.: ТК Велби, Проспект, 2013.- 400с.
12. Бендиков М.А. Финансово-экономическая устойчивость предприятия и методы ее регулирования / М.А. Бендиков, И.В. Сахарова, Е.Ю. Хрусталев // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — № 14. — С. 5 — 14.
13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2011. – 344 с.
14. Генри А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2012. – 301с.
15. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков – М.: Изд. дом «Дриада», 2013.- 401с.
16. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С.95-113.
17. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2012. – 318 с.
18. Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А.П. Градов – СПб.: ИК «Невский проспект», 2011. – 438с.
19. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2012.- 258с.
20. Дихтль Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин – М.: Высшая школа, 2011. -321с.
21. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2013. -387 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2013. -399с.
23. Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер – М.: ИНФРА-М, 2012.- 405с.
24. Лазурко Н.В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н.В. Лазурко – М.: Владос, 2013. – 346с.
25. Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – Питер, 2011. – 224с .
26. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований — СПб.: СПбУЭФ, 2013. – 452 с.
27. Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2011. – 368с.
28. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012. – 345с
29. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
30. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2011 . – 328 с.
31. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2–е издание, переработанное и дополненное – М: Экономика, 2014.- 493с.
32. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С.114-120.
33. Современный маркетинг / Под. Ред. В.Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика, 2012 . – 542 с.
34. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2013. – 268 с.
35. Уткин Э.А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э.А. Уткина – М.: ЭКМОС, 2012. – 277с.
36. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебное пособие.- М.: ЮристЪ, 2011.- 592с.
37. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 312 с.
38. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону, 2014. – 480 с.
39. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов — М.: ПРИОР, 2011. – 344с.
40. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия.- М.: ЮНИ–ГЛОБ, 2012.- 472с.
41. Шкардун В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. – 2013. – № 3. – С.23-26.
42. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с
список литературы
