Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические разработки продвижения брендов 3
1.1. Создание бренда инструментами маркетинга 3
1.2. Особенности продвижения брендов 3
1.3. Продвижение обувных брендов: отечественный и зарубежный опыт 3
Глава 2. Разработка программы по продвижению бренда обувного бренда на отечественном рынке(на примере бренда Vittorio Spernanzoni 3
2.1. Характеристика обувного бренда Vittorio Spernanzoni 3
2.2. Реклама в позиционировании бренда Vittorio Spernanzoni 3
Глава 3. Программа продвижения иностранного обувного бренда«Vittorio Spernanzoni» 3
3.1. Стратегии продвижения бренда «Vittorio Spernanzoni» 3
3.2.Использование возможностей информационных технологий и Интернета в продвижении бренда 3
Заключение 3
Список литературы 3
Содержание
Выдержка из текста
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
В современных условиях развития рыночных отношений «выживают только сильнейшие», конкурентоспособные предприятия. И если не знать того, что требуется на рынке, какой спрос у потребителей, какое предложение, какие конкуренты имеются, их сильные слабы стороны – то организация не сможет конкурировать, быть конкурентоспособной и пользоваться успехом у потребителей товаров и услуг.
Список литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы.- М.: «Дашко и Ко»,2010.
2. Архипов А.Е., Нюренбергер Л.Б., Кочетова Л.М. Рекламная деятельность. – Новосибирск: НГУЭУ, 2010.
3. Аакер Д. Создание сильных брендов. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2003. — 297 с.
4. АакерД. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
5. Албитова Е. Брендинг в Сети: первые шаги. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.www.devbusiness.ru/development/marketing/e-branding_ albitova.htm.
6. Алексеев С.В. «Продвижение продукции в маркетинге как объект правового регулирования» Серия ¨Гуманитарные науки¨. № 1. — М.: МГИУ, 2002.
7. Антипов К.В. Основы рекламы – Москва: Дашков и К, 2009.
8. Антипов, К.В. Управление рекламным бизнесом. Учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.
9. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М: ИТК “Дашков и К°”, 2000.
10. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2008.
11. Артемова Е.Н., Козлова В.А. Влияние дисконтных карт на прибыль в организации. М.: Пресс, 2005.
12. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М., 2001.
13. Багиев Г.Л. Маркетинг. — М.: Экономика, 1999.
14. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. — М.: Кнорус, 2005. — 313 с.
15. Брендинг в схемах: Модели брендинга: классификация и краткая характеристика // Маркетолог. — 2006. — № 11. — С. 12-16.
16. Васерчук Ю.А., Хохловкин Д.В. Реклама в периодических печатных изданиях, учебное пособие — М.: МГУП, 2012.
17. Гришанин Н.В. Брендинг. Учебное пособие – М.: МГУП, 2009.
18. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом.- 2006. — № 2. — С. 4-15.
19. Всероссийский экономический журнал//ЭКО.- № 3, 2004.-С.123-126.
20. Дмитриева Л.М. Разработка и технология производства рекламного продукта.- М.: Экономисть, 2006.
21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2004.
22. Карпова С.В. Брендинг. – М.:КНОРУС, 2008.
23. Карпова С.В. Современный брендинг: монография. – М.: Палеотип, 2011
24. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2004. — 448 с.
25. Кульман А. Необрендинг: от эмоций — к чувствам // Маркетолог: Интернет-журнал. 2010. URL: http://www. mar ketolog.ru.
26. Крючков В.Н. Бренд-менеджмент. -Омск: Изд-во ОмГУ им. Ф.М. Достоевского,2009. — 176 с.
27. Казакова Л.П. Психология рекламной деятельности, практикум – М.: МГУП, 2009.
28. Кутыркина Л.В. Рекламный медиарынок России XX -XXI века. Учебное пособие по специальности 032401.65 – Реклама. — М.: МГУП, 2009.
29. Крылов А. Продвижение обуви на рынке Москвы. — http://www.advertology.ru
30. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог: Ин¬тернет-журнал. 2005. URL: http://www.marketolog.ru.
31. Макашева З.М. Брендинг. — СПб.: Питер, 2011.
32. Международный маркетинг в России и за рубежем- №5 (43), 2004. – С.11.
33. Менеджмент в России и за рубежом.- № 6, 2011.- С.47-55.
34. Мудров А.Н. Основы рекламы: хрестоматия.- М.: Инфор-М; Магистр,2010.
35. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. и др. Брендинг в управлении маркетинговой актив¬ностью. — М.: Омега-Л, 2011. — 398 с.
36. Наумова А.В. Основы рекламы. Брендинг: учебное пособие для студентов специальности «Реклама»/А.В. Наумова; Сибирский университет потребительской кооперации. — Новосибирск: СибУПК, 2010.
37. Официальный сайт рекламного агентства БрэндМедиа. URL: http://www.brandmedia.ru.
38. Официальный сайт компании ««Vittorio Spernanzoni»«//http://www.vittorios.ru/
39. Обувь ручной работы. — http://www.allshoes.ru
40. Обувь ручной работы. — http://www.welena.ru
41. Профессиональный PR-портал Sovetnik.ru. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.www.sovetnik.ru.
42. Профессиональное сообщество в маркетинге. URL: Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.vmarketinge.ru.
43. Перспективы рынка обувного ритейла. //Бизнес-журнал. №-14, 2008.
44. Перция В. Анатомия брендинга. — М.: Издат. дом «Вершина», 2007. — 227 с.
45. Саттон Д., Клянн Т. Новая наука мар¬кетинга. Маркетинговое управление предпри¬ятием. — СПб.: Питер, 2010. — 637 с.
46. Смирнова Ю.В. Разработка и технологии производства телевизионного рекламного продукта, учебное пособие. – М.: МГУП, 2009.
47. Смирнова Ю.В. Реклама и продвижение товара, учебное пособие. – М.: МГУП, 2010.
48. Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы. Учебное пособие. Часть 1 и 2. – М.: МГУП, 2009.
49. Тамберг В. В. Брендинг в розничной торговле. — М.: Эксмо, 2009. — 720 с.
50. Реклама. Теория и практика.- № 02(44),2011.- С.76-81.
51. Рожков И.Я. От брендинга к бренд- билдингу: монография. — М.: Гелла-принт, 2004.
52. Т. Гэд/4D Брендинг; [Пер. с англ. М. Аккая]., испр.-СПб.: Издательство Стокгольмской школы экономики в СПб, 2000.
53. Хэли Мэтью. Что такое брендинг? :[пер. с англ. О.П. Бурлаковой]. —
М.: АСТ: Астрель, 2008, С. 10-13.
54. Шарков Ф.И. константы ГУДВИЛЛА: стиль, паблистика, репутация имидж и бренд фирмы.- М.: Издательство – торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010.
55. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта.- М.: Дашков и Ко, 2008.
список литературы