Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы креативной деятельности в рекламе
1.1. Креатив: понятие, виды, проблематика
1.2. Схема креативного процесса
1.2.1. Основные этапы креативного процесса
1.2.2. Методы, технологии, приемы креатива в рекламной деятельности
1.2.3. Характеристика участников креативного процесса
1.3. Методы оценки креатива
Глава 2. Научно-практические основы изучения использования креатива в рекламе
2.1. Практические приемы использования креатива в создании рекламных продуктов (на примере товарной категории «Рекламные и креативные агентства»)
2.1.1. Цели и задачи исследования
2.1.2. Организация и методика исследования
2.1.3. Результаты и их обсуждение
2.2. Разработка технологии проведения креативного тренинга по оптимизации креативного процесса для работников креативных рекламных агентств
Заключение
Использованная литература
Приложения
Выдержка из текста
Креатив, как вид рекламной деятельности: общая характеристика, типология, приемы создания
Список использованной литературы
Использованная литература
1.PR, креатив, реклама и технологии или инструменты, приемы и стратегии // сайт Школа рекламиста, http://www.advertology.ru
2.Александров Ф., Хроники российской рекламы. — М., 2003
3.Бакулин А., Креатив против… // Бренд-менеджмент, № 3, 2004, с. 25-27
4.Борисов А.С. Креатив в рекламе. – Ростов-на-Дону: Изд-во Фолиант, 2003 – 107 c.
5.Бове К.Л., Аренс У.Ф., Современная реклама. — Тольятти, 1995. – 661 с.
6.Буков П., Сартран Г., Психологические эффекты в рекламе сб. Психология и психоанализ рекламы под ред. Д.Я. Райгородского. — Самара: Издательский Дом БАХРАХ-М, 2001. — с. 738-746
7.Булавкина Л., Бриф против креатива // Маркетинговые коммуника-ции, № 3, 2005
8.Васильев В.М. , Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом № 3, 2005. — с.45-64
9.Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations. – СПб: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2007. — 406 с
10.Ганжа И., Источники и составные части Главного Рекламного Мифа http://pr.uz/article179.html
11.Ганжа И. Как научится тому, чему научится невозможно (несколько лекций по рекламному Креативу) // Маркетинг и реклама. 1998. №3., с. 14-17
12.Гаранин К., Корректность постановки задач разработки творческой концепции // Реклама. Теория и практика, № 5, 2004. – с. 16-24
13.Геттинс Д., Секреты создания рекламных материалов, или неписан-ное правило копирайтинга, пер. с англ. – М.: Астрель, 2007. – 186 с.
14.Григорьев А., Нестандартные медиа и все что с ними связано // электронный журнал Индустрия рекламы
15.Данилова Г. Повышающая самооценка // Индустрия рекламы, http://ir.by/
16.Двоскин А. «Время креакратии или креативные технологии как ближние рубежи переходных рынков» www.kreakratia.ru
17.Дмитриева Л. М. Схема разработки рекламной идеи // http://www.elitarium.ru/2008/11/14/razrabotka_reklamnojj_idei.html
18.Дымшиц М.Н., Манипулирование покупателем. — М.: Омега_Л, 2004, 252 с.
19.Ендягина Е., Оценка эффективности маркетинговой деятельности // http://pr-center.org.ua/stat_show.php?zap=457
20.Ильинский С., Энциклопедический словарь PR и рекламы в 2 ч., ч. I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я), ч. II Нейролингвистическое программирование.
21.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для ВУЗов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.- 252 с.
22.Ишимнецкая И.Я., Креатив в рекламе. — М.: РИП-холдинг, 2004. — 216 с.
23.Кияшко О. Оценка идей с помощью маркетинговых исследований, Кияшко Ольга// Бренд-менеджмент.-2004.-№1.-с. 58-62
24.Ковриженко М.К., Креатив в рекламе. — СПб: Питер, 2004. – 253 с.
25.Козицкая Н., «Кот в мешке»// Индустрия рекламы, № 3, 2004 – электронная версия
26.Колесник В., Телескоп для идеи. Технология креативного процесса // Реклама. Теория и практика, № 3, 2004
27.Котин М., Разрыв на креативной фабрике // электронная версия журнала «Секрет фирмы» №32 (71) 30.08.2004
28.Лебедев-Любимов А., Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
29.Милютина Л., Роль креатива в эффективности рекламы // Реклама. Теория и практика, № 1, 2008, с. 18-29
30.Мокшанцев Р. И., Психология рекламы. — Издательство: ИНФРА-М, 2007, 230 с.
31.Морозова И. Г. Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи. Рекламные технологии // М.: Гелла-Принт, 2003. – 224 с.
32.Огилви Д., Тайны рекламного двора. Электронная версия
33.Пирогова Ю., Интенсификаторы в бренд-коммуникациях. «Ловушка» для сознания // http://www.adexperts.ru/experts_columns/intensifikatory-v-brend-kommunikatsiyakh/lovushki-dlya-soznaniya/
34.Пономарева А.М. ,Креатив в маркетинговых коммуникациях как вид инноваций // Экономические науки, № 2, 2007. – с. 82-86
35.Пронин С., Рекламная иллюстрация: креативное восприятие // электронная версия: www.prodesign.ru
36.Пронин С., Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе // электронная версия: www.prodesign.ru
37.Разработка и технологии производства рекламного продукта, / под ред. проф. Дмитриевой Л.М. – М.:Экономист, 2006. – 639 с.
38.Ромат Е.В., Реклама. – СПб: Питер, 2001 – 496 с.
39.Росситер Дж., Перси Л., Реклама и продвижение товаров, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2001. — 651 с.
40.Сбитнев А., Корни креатива // Реклама. Теория и практика, № 3, 2007
41.Стоун Б., Якобс Р., Новаторство: креатив и тестирование // Марке-тинг и маркетинговые исследования, № 5, 2004. – с. 22-31
42.Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива. Шаг четвертый// Рекламодатель: теория и практика № 2, 2007, с. 58-72
43.Ткаченко Н. Технологические основы рекламного креатива. Шаг пятый// Рекламодатель: теория и практика № 3, 2007, с. 28-41
44.Траут Д., Отличайся или погибай. — электронная версия
45.Ульяновский А., Мифодизайн рекламы. — СПб: Петрополь, 1995, 300 с.
46.Феофанов О.А., Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Пи-тер, 2000. – 384 с.
47.Чаусский А., Искусство продающей рекламы // http://copywriting.ru
48.Чистая Л., Мастерство создания рекламного текста // Маркетинг, Реклама и Сбыт, № 7–8, 2005
49.Шипицын А., «Маркетинг-триллер: пре-тесты рекламы» // Марке-тинг Менеджмент, 03.12.2007, http://www.4p.ru/main/theory/16816/
50.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама, пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.- 488 с.