Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Комплекс современных инструментов продвижения продукта на массовую аудиторию 7
1.1 Реклама как форма трансляции и манипуляции аудиторией 7
1.2 PR как форма взаимодействия с аудиторией 11
1.3 Нетрадиционные средства продвижения в условиях цифрового общества 18
Глава
2. Креативные методы продвижения 26
2.1 Понятие креативности в рекламе и связях с общественностью 26
2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации 33
2.3 Роль конвергенции в развитии креативного продвижения 42
Глава
3. Средства в комплексе инструментов продвижения печатного издания «The Moscow Times» 54
3.1 «The Moscow Times» в системе средств массовой информации РФ 54
3.2 Особенности продвижения печатного издания «The Moscow Times» 63
3.3 Креативные инструменты продвижения и рекламы издания «The Moscow Times» 69
Заключение 75
Список литературы 79
Приложения 84
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена тем, что материалы данной работы могут быть использованы в дальнейшем, для подготовки специалистами-пиарщиками докладов, выступлении и других работа по данной теме. Студенты могут пользоваться ими для написания учебных, исследовательских работ, дипломов и диссертации, школьникам работа может быть полезна, как пособие для изучения журналистики и связей с общественностью и т.д. Так же, практическими выводами и рекомендациями, разработанными в данной работе, смогут воспользоваться работники и журналисты редакции газеты «The Moscow Times».
Предмет исследования – организационно-экон омические отношения, возникающие между основными участниками формирования бренда печатного издания на основе эффективного учета влияния национальных особенностей.
Реклама в печатных СМИ (на примере газеты «Коммерсант»)
Формирование образа героя(в печатных изданиях, на примере журнала "Караван историй")
В работе используется методика типологического анализа, которая оформилась в конце ХХ века. Типология представляет собой метод научного познания, при котором система исследуемых объектов расчленяется и группируется с помощью обобщенной, идеализированной модели или типа, При этом целью анализа является отображение строения исследуемой системы, выявление ее закономерностей, позволяющих предсказывать поведение неизвестных пока объектов [19].
В основном труды, рассматривающие типологический метод, посвящены исследованию изданий в рамках теории журналистики [6, 12, 15].
Важную роль в разработке типологического метода исследования играют работы А.И. Акопова [5], идеи которого были развиты Тулуповым [18].
Однако, общего мнения по терминологии и критериям типологического анализа средств массовой информации не выработано.
Научная новизна данной работы состоит в том, что впервые районная печать на примере газеты «Истринские вести» стала объектом отдельного системного историко-типологического изучения. Подобный анализ позволит нам проследить эволюцию издания от уездной газеты до общественно-политического издания. Научная новизна работы также в значительной мере определяется недостаточной разработанностью темы и заключается в том, что в ней представлен и подвергнут анализу круг проблем, не являвшихся ранее предметом специального научного исследования, раскрыта специфика районной прессы на примере газеты «Истринские вести».
Во второй главе анализируется текущее состояние объекта исследования, рассматриваются особенности его деятельности, основные результирующие показатели. Проводится анализ рекламной деятельности и системы продвижения анализируемого отеля, на основе чего р азрабатываются рекомендации по совершенствованию политики продвижения и рекламной деятельности отеля, проводится предварительный расчет эффективности предложенных мероприятий.
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Настольная книга менеджера. — М.: ИКФ «ЭКМОС», издание 2-е переработанное и дополненное, 2014 – 620 с..
2. Афанасьева А., Блинова М., Борисяк Д. и др. Журналистика. Под редакцией А. В. Вырковского. М.: Прогресс, 2012. – 320 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 380 с.
4. Бестужевский Д.А. Куда держим путь? // Геополитический мониторинг России. Вып.
12. СПб: 2015 С.108-114
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общей редакцией Георгия Леонидовича Багиева. – СПб.: ПИТЕР, 2007, — 320 с.
6. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8.
7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990 – 480 с.
8. Блинова М. В. Рынок СМИ как фактор модернизации современной России // Медиаскоп: журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. [Электронный ресурс]: (дата обращения:9.06.2015).
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие. 3-е издание переработанное и дополненное. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 – 360 с.
10. Браун Л. Имидж-путь к успеху: Пер. с англ. — СПб.: ПИТЕР-ПРЕСС, 2012, — 520 с.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990. – 180 с.
12. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. . [Электронный ресурс]:
- http://emag.iis.ru/arc/infosoc/(Дата обращения: 16.01.2016).
13. Галумов Э. Основы PR, М: «Летопись XXI», 2004 – 320 с
14. Грабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М.: Наука и образование, 2012. — 380 с..
15. Гречко, С. Менеджмент PR как профессия: цели, предмет, ПВК: [Личные качества PR-специалиста]// Советник.-2004.-№ 2.-С.52-54.
16. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006. – 180 с.
17. Гуревич В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно [Электронный ресурс]: www/nquk.ru/biblio/delov-pressa/l-qrevish/html(дата обращения: 16.01.2016).
18. Данилец М.А. Принципы межкультурных коммуникаций в деловой журналистике. // Геополитический мониторинг России. Вып.12 СПб. 2015 — С.147-154
19. Данилец А.В. PR: мы смотрим в бездну… или бездна смотрит в нас?// Геополитический мониторинг России. Вып.
15. СПб.: 2015 – С. 44 -87
20. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: ЭКСМО, 2003 – 380 с.
21. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984. – 280 с.
22. Еременко А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: автореф. дис. … канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006. — 48 с.
23. Ермак С. Поднимите мне веки. // Эксперт-Урал. 2012. № 49(537).
С. 32 – 44
24. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д.; под ред. Засурского Я.Н. Система средств массовой информации в России. — М.: Аспект Пресс,изд. 4-е преработанное и дополненное, 2014. – 259 с.
25. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. Пособие. 3-е издание. — М.: ЛОГОС, 2013, — 280 с.
27. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
28. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000 — 800 с.
29. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб.пособие. 8-е изд.: Пер. с англ. — М.: Изд. дом Вильямс, 2011 — 480 с.
30. Коваленко А. Вымирающий вид. // Эксперт-Урал. 2013. № 13 (550).
С.17 — 19
31. Коваленко А. Часовые Родины // Эксперт-Урал 2012. № 5(407).
С.19 — 22
32. Колбина Л. Удар по печени // Эксперт-Урал 2013. № 11 (548).
С. 24 – 26
33. Коммерсант. Газета [Электронный ресурс]: (дата обращения: 8.05.2015).
34. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 420 с.
35. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов./Кошелюк М.Е. –М., 2008 – 280 с.
36. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.:
- Питер, 2010, — 420 с.
37. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 320 с.
38. Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика, — СПб.: Питер, 2010, 304
39. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001, — 420 с.
40. Мурзин Д.А. Деловая пресса / Аникина М. Е, Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской Типология периодической печати: Учеб.пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 236 с.
41. Мурзин Д.А. Очерк типологий деловой прессы. [Электронный ресурс]: http://ru.scribd.com/doc/68443788/Мурзин-Д-А-Очерк-типологии-деловой-прессы (Обращение 16.12.2015 год)
42. Н аумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
43. Осадчий А. Российская специфика Паблик Рилейшнз. // Маркетинг.-2003.-№ 6.-С.57-65.
44. PR сегодня: новые подходы» исследования, международная практика. М.: БИРЖИ И БАНКИ, 2014 – 580 с.
45. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. — 532 с.
46. Рогожина Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика определения и классификации [Электронный ресурс]: (дата обращения: 15.05.2015).
47. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 320 с.
48. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер.
18. Социология. – 2000. – № 1.– С. 129-141.
49. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с.
50. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. – 280 с.
51. TheMoscowTimes Официальный сайт [Электронный ресурс]: (Обращение 16.12.2015 год)
52. TheMoscowTimesОфициальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com(Обращение 16.12.2015 год)
53. Scott M. Cuttlip, Allen H. Center, Glen M. Broom. Effective Public Relations. 7-th Edition. Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1991. Р. 280.
список литературы
