Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Комплекс современных инструментов продвижения продукта на массовую аудиторию 7
1.1 Реклама как форма трансляции и манипуляции аудиторией 7
1.2 PR как форма взаимодействия с аудиторией 11
1.3 Нетрадиционные средства продвижения в условиях цифрового общества 18
Глава 2. Креативные методы продвижения 26
2.1 Понятие креативности в рекламе и связях с общественностью 26
2.2 Интегрированные маркетинговые коммуникации 33
2.3 Роль конвергенции в развитии креативного продвижения 42
Глава 3. Средства в комплексе инструментов продвижения печатного издания «The Moscow Times» 54
3.1 «The Moscow Times» в системе средств массовой информации РФ 54
3.2 Особенности продвижения печатного издания «The Moscow Times» 63
3.3 Креативные инструменты продвижения и рекламы издания «The Moscow Times» 69
Заключение 75
Список литературы 79
Приложения 84
Выдержка из текста
Введение
Сегодня происходят весьма значительные изменения в медийном бизнесе. С одной стороны сегодня происходит, активное внедрение различных все новых технологий, которые предоставляют новые возможности для средств массовой информации.
С другой стороны, у современной аудитории появляется все больше самых разных носителей информации. Поэтому сегодня медийное пространство включает в себя как традиционные: Печать, радио, телевидение, так и новые медиа, такие как интернет, цифровое телевидение и мобильная телефония.
Другой аспект, и достаточно важный, состоит в том, что вырастает новое интернет-поколение, которое уже свое детство начинало с электронных игр. Для этой аудитории общение с компьютером сегодня становится таким же легким, как раньше общение с книгой или журналом, поэтому и меняется, способ общения с различными медианосителями.
У интернет-поколения сегодня происходит некое перемещение его интересов из прессы в интернет. Это заметно, прежде всего, в подростковых и юношеских СМИ, которые сегодня начинают активно терять свою аудиторию, которая все больше переходит в интернет.
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно пользовалась услугами средств массовой информации по отдельности, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Актуальность данного исследования состоит в том, что процессы развития российской медиасреды, несмотря на специфические национальные черты, вполне отвечают общим мировым тенденциям журналистики, ведущими из которых можно считать: дальнейшую концентрацию, усиление влияния экономических факторов, специализации и сегментации аудитории, а на современном этапе конвергенции в цифровых медиа. Говоря о СМИ в современной России нам необходимо понимать, что их типологическая «палитра» в течении последнего десятилетия изменилась очень основательно.
И эти изменения связаны с действием 2-х важных факторов, в числе которых:
— изменения социальной структуры российского общества, которые претерпели уже необратимые изменения,
— общемировые тенденции кобновлении техники и технологии издания и работы СМИ.
Этот процесс для России имеет сложный характер, поскольку СМИ в советскую эпоху находились под жестким идеологическим контролем правящей, коммунистической партии и государства. Однако, тем важнее и актуальнее, исследовать современной российской прессы во времени, когда она престала уже пребывать в твердых тисках партийных идеологов и перешла в относительно «свободного плаванья» и систему рыночного регулирования. Находясь в условиях свободной, основанной на рыночных принципах современной российской системы СМИ, печатные издания нуждаются в новой системе возможностей PR – продвижения и рекламы. Этот чрезвычайно важный вопрос, на мой взгляд, интереснее всего рассмотреть на примере одной из известных и популярных газет Российской Федерации – «The Moscow Times».
Объектом данного исследования является система средств продвижения издания в современном меиапространстве.
Предметом исследования являются креативные средства продвижения издания: «The Moscow Times»
Целью данной работы будет исследование возможностей PR – продвижения издания «The Moscow Times»
Для достижения поставленной цели, нам необходимо будет решить ряд последовательных задач:
1. Рассмотреть рекламу как форму трансляции и манипуляции аудиторией .
2. Определить особенности PR как формы взаимодействия с аудиторией .
3. Выявить нетрадиционные средства продвижения в условиях цифрового общества.
4. Рассмотреть понятие креативности в рекламе и связях с общественностью.
5. Выявить особенности интегрированных маркетинговых коммуникации.
6. Выявить роль конвергенции в развитии креативного продвижения 4
7. Рассмотреть «The Moscow Times» в системе средств массовой информации РФ.
8. Выявить особенности продвижения печатного издания «The Moscow Times».
9. Определить креативные инструменты продвижения и рекламы издания «The Moscow Times».
Новизна темы заключается в том, что автором были введены некоторые понятия и смыслы маркетинговых коммуникации в PR – продвижении и рекламе газеты «The Moscow Times».
Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена тем, что материалы данной работы могут быть использованы в дальнейшем, для подготовки специалистами-пиарщиками докладов, выступлении и других работа по данной теме. Студенты могут пользоваться ими для написания учебных, исследовательских работ, дипломов и диссертации, школьникам работа может быть полезна, как пособие для изучения журналистики и связей с общественностью и т.д. Так же, практическими выводами и рекомендациями, разработанными в данной работе, смогут воспользоваться работники и журналисты редакции газеты «The Moscow Times».
По своей структуре данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматривается комплекс современных инструментов продвижения продукта на массовую аудиторию. Во второй главе определяются особенности креативных методов продвижения в современной медиасреде. В третьей главе анализируются современные средства в комплексе инструментов продвижения печатного издания «The Moscow Times». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Настольная книга менеджера. — М.: ИКФ «ЭКМОС», издание 2-е переработанное и дополненное, 2014 – 620 с..
2. Афанасьева А., Блинова М., Борисяк Д. и др. Журналистика. Под редакцией А. В. Вырковского. М.: Прогресс, 2012. – 320 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. – 380 с.
4. Бестужевский Д.А. Куда держим путь? // Геополитический мониторинг России. Вып. 12, СПб: 2015 С.108-114
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общей редакцией Георгия Леонидовича Багиева. – СПб.: ПИТЕР, 2007, — 320 с.
6. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» // Свободная мысль. 2010. № 8.
7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990 – 480 с.
8. Блинова М. В. Рынок СМИ как фактор модернизации современной России // Медиаскоп: журнал факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. [Электронный ресурс]: http://mediascope.ru/node/480 (дата обращения:9.06.2015).
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. Пособие. 3-е издание переработанное и дополненное. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012 – 360 с.
10. Браун Л. Имидж-путь к успеху: Пер. с англ. — СПб.: ПИТЕР-ПРЕСС, 2012, — 520 с.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ. – Лондон: Модино пресс; М.: СП АСЭС, 1990. – 180 с.
12. Вартанова Е.Л. К чему ведет конвергенция СМИ? // Информационное общество. 1999. Вып. 5. . [Электронный ресурс]: — http://emag.iis.ru/arc/infosoc/(Дата обращения: 16.01.2016).
13. Галумов Э. Основы PR, М: «Летопись XXI», 2004 – 320 с
14. Грабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М.: Наука и образование, 2012. — 380 с..
15. Гречко, С. Менеджмент PR как профессия: цели, предмет, ПВК: [Личные качества PR-специалиста]// Советник.-2004.-№2.-С.52-54.
16. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006. – 180 с.
17. Гуревич В. Делать сугубо деловое издание сегодня очень рискованно [Электронный ресурс]: www/nquk.ru/biblio/delov-pressa/l-qrevish/html(дата обращения: 16.01.2016).
18. Данилец М.А. Принципы межкультурных коммуникаций в деловой журналистике. // Геополитический мониторинг России. Вып.12 СПб. 2015 — С.147-154
19. Данилец А.В. PR: мы смотрим в бездну… или бездна смотрит в нас?// Геополитический мониторинг России. Вып. 15, СПб.: 2015 – С. 44 -87
20. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М.: ЭКСМО, 2003 – 380 с.
21. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984. – 280 с.
22. Еременко А. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий: автореф. дис. … канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2006. — 48 с.
23. Ермак С. Поднимите мне веки. // Эксперт-Урал. 2012. № 49(537). С. 32 – 44
24. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д.; под ред. Засурского Я.Н. Система средств массовой информации в России. — М.: Аспект Пресс,изд. 4-е преработанное и дополненное, 2014. – 259 с.
25. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
26. Калиберда, Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. Пособие. 3-е издание. — М.: ЛОГОС, 2013, — 280 с.
27. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
28. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000 — 800 с.
29. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика: Учеб.пособие. 8-е изд.: Пер. с англ. — М.: Изд. дом Вильямс, 2011 — 480 с.
30. Коваленко А. Вымирающий вид. // Эксперт-Урал. 2013. № 13 (550). С.17 — 19
31. Коваленко А. Часовые Родины // Эксперт-Урал 2012. № 5(407).С.19 — 22
32. Колбина Л. Удар по печени // Эксперт-Урал 2013. № 11 (548). С. 24 – 26
33. Коммерсант. Газета [Электронный ресурс]: http://www.kommersant.ru/daily (дата обращения: 8.05.2015).
34. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 420 с.
35. Кошелюк М. Эффективное PR-мышление. Мастер-класс для начинающих и профессионалов./Кошелюк М.Е. –М., 2008 – 280 с.
36. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.:
Питер, 2010, — 420 с.
37. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. – 320 с.
38. Мельник Г.С., Виноградова С.М. Деловая журналистика, — СПб.: Питер, 2010, 304
39. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: ООО «ИКФ Омега – Л», 2001, — 420 с.
40. Мурзин Д.А. Деловая пресса / Аникина М. Е, Баранов В. В., Воронова О. А. и др.; Под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской Типология периодической печати: Учеб.пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2012. — 236 с.
41. Мурзин Д.А. Очерк типологий деловой прессы. [Электронный ресурс]: http://ru.scribd.com/doc/68443788/Мурзин-Д-А-Очерк-типологии-деловой-прессы (Обращение 16.12.2015 год)
42. Н аумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005. – 180 с.
43. Осадчий А. Российская специфика Паблик Рилейшнз. // Маркетинг.-2003.-№6.-С.57-65.
44. PR сегодня: новые подходы» исследования, международная практика. М.: БИРЖИ И БАНКИ, 2014 – 580 с.
45. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. — 532 с.
46. Рогожина Л. Д. Региональные деловые издания: проблематика определения и классификации [Электронный ресурс]: http://www.acis.vis.ru/9/1_8/rogogina.htm (дата обращения: 15.05.2015).
47. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009. – 320 с.
48. Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун–та. Сер. 18. Социология. – 2000. – №1.– С. 129-141.
49. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с.
50. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. – 280 с.
51. TheMoscowTimes Официальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com (Обращение 16.12.2015 год)
52. TheMoscowTimesОфициальный сайт [Электронный ресурс]: http://www.themoscowtimes.com(Обращение 16.12.2015 год)
53. Scott M. Cuttlip, Allen H. Center, Glen M. Broom. Effective Public Relations. 7-th Edition. Prentice Hall Inc., Englewood Cliffs, New Jersey, 1991. Р. 280.