Введение в исследование креативных стратегий
В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка, креативность в рекламе перестает быть просто элементом искусства и становится ключевым фактором коммерческого успеха. Однако, несмотря на обилие теоретических материалов, ощущается нехватка комплексных исследований, которые бы связывали классические модели с практикой ведущих российских ритейлеров. Данная работа призвана восполнить этот пробел. Актуальность темы обусловлена высоким интересом к рекламной политике крупных торговых сетей, среди которых «Эльдорадо» выделяется своей долгой и насыщенной историей продвижения.
Цель исследования — провести комплексный анализ креативных стратегий компании «Эльдорадо» для выявления ключевых факторов их эффективности. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- Изучить теоретические основы и эволюцию понятия креативной стратегии.
- Разработать методологию для анализа практического кейса.
- Проанализировать рекламные кампании «Эльдорадо» в контексте рыночной ситуации.
- Сформулировать выводы об эффективности применяемых подходов.
Глава 1. Теоретические основы креативных стратегий в современной рекламе
1.1. Эволюция понятия креативности в маркетинговых коммуникациях
Понятие креативной стратегии является фундаментом современной рекламы. Классики, такие как Дэвид Огилви, определяли ее как поиск уникального и убедительного способа донести до потребителя ключевое преимущество продукта. Изначально многие подходы строились на линейных моделях воздействия, самой известной из которых является AIDA (Внимание, Интерес, Желание, Действие). Эта модель предполагала последовательное проведение потребителя через четыре этапа, от первого знакомства с рекламой до совершения покупки.
С развитием цифровых медиа и изменением потребительского поведения это понятие значительно трансформировалось. Сегодня креатив — это не просто «творчество ради творчества», а гибкий инструмент для решения конкретных бизнес-задач в сложной и фрагментированной среде. Он должен быть не только уникальным и запоминающимся, но и адаптивным, способным работать на разных платформах и вовлекать аудиторию в диалог. Несмотря на появление новых концепций, классические модели, как AIDA, сохраняют свою релевантнность, но теперь они встраиваются в более комплексные экосистемы коммуникации с потребителем.
Список использованной литературы
- Санжай Тивари. (Не)Здравый смысл рекламы. 2004 г. Санкт Петербург. Издательство Питер
- В. Л. Полукаров. Основы рекламы. Издательство Дашков и К. Москва. 2005 год.
- А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров Связи с общественностью. Теория и практика. 2007 г. Москва. Издательство Дело
- Люк Саливан. Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Г. Москва. Издательство диалектика. 2007 год.
- Л.М. Дмитриева, Н.А. Анашкина, Ю.С. Бернадская, С.Н. Литунов, И.А. Сысуев, Н.В. Ткаченко, С.А. Щеглов. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Город Москва Издательство Коммерсант 2007 год.
- Дэвид Огилви. Огилви о релкламе. Город Москва. Издательство Эксмо. 2006 год.
- Бове. Аренс. Современная реклама. Москва Издательский Дом Довгань. 1995 год.
- Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента. Москва. Издательство Эксмо. 2007 год
- Х. Кафтанжиев. Тексты печатной рекламы Издательство Питер. Город Санкт Перербург. 2004 год.
- Эл Райс. Позиционирование: Битва а узнаваемость. Издательство Диалектика. Город Москва. 2005 год.
- А. Назайкин. Рекламный текст в современных СМИ. Город Москва. Издательство Эксмо. 2007 год
- Spielman. Practice makes almost perfect. Advertising age. New York. 1989.
- Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год
- Ирина Морозова. Слагая слоганы. Издательство Рип Холдинг. 2004 год.
- O`Toole Troube with advertising. Nature. New York. 1985
- Хэмиш Прингл. Звезды в рекламе. Издательство Эксмо. 2007 год
- Наоми Кляйн. No logo. Издательство Добрая Книга. Город Москва. 2005 год
- Алексей Хашковский. Скандал! Стратегия успеха в бизнесе. Издательство Вершина. 2006
- Б.Л. Борисов Технология рекламы и PR. Издательство Фаир Пресс. 2001 год.